Nghệ thuật sắp chữ là vũ khí bí mật của mọi thiết kế tuyệt vời.
Các nhà thiết kế thường đau đầu suy nghĩ về bảng màu, hình ảnh, bố cục… Tuy nhiên, một yếu tố mà họ thường bỏ qua chính là thứ có thể quyết định sự thành công hay thất bại của thiết kế — đó là kiểu chữ.
Đây là sự thật:
Thiết kế chữ đẹp có sức mạnh biến một thiết kế vốn đã tốt trở nên tuyệt vời. Ngược lại, thiết kế chữ xấu có thể phá hỏng một thiết kế chỉ trong vài giây, ngay cả khi phần còn lại rất đẹp.
Có lẽ nơi dễ thấy nhất điều này là trên bìa sách . Kiểu chữ tốt cung cấp cho người đọc tất cả thông tin họ cần trước khi họ đọc tiêu đề.
Bên trong có gì:
- Vì sao kiểu chữ lại quan trọng hơn bạn nghĩ
- Sức mạnh của kiểu chữ trên bìa sách
- Những lỗi in ấn thường gặp cần tránh
- Làm thế nào để nâng cao kỹ năng thiết kế chữ của bạn
Vì sao kiểu chữ lại quan trọng hơn bạn nghĩ
Thiết kế chữ không chỉ đơn thuần là chọn một kiểu chữ đẹp.
Thiết kế chữ là một hình thức giao tiếp. Mỗi kiểu chữ đều có cá tính riêng. Khoảng cách giữa các chữ cái ảnh hưởng đến tâm trạng của người đọc. Thứ tự ưu tiên trong chữ cái ảnh hưởng đến những gì người đọc chú ý đầu tiên.
Hãy nghĩ về nó…
Dù bạn đang xem áp phích phim, trang tạp chí hay một trong vô số bìa sách trên giá sách, kiểu chữ đóng vai trò quan trọng nhất. Nó thiết lập giọng điệu trước khi bạn đọc bất kỳ từ nào. Kiểu chữ trên bìa sách giúp bán câu chuyện của bạn ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Thiết kế chữ đẹp làm được ba điều:
- Tạo ra tác động cảm xúc tức thì
- Hướng mắt người nhìn xuyên suốt... thiết kế
- Tạo niềm tin và uy tín
Thiếu bất kỳ yếu tố nào trong số này? Thiết kế của bạn sẽ trở nên thiếu hiệu quả.
Số liệu không biết nói dối. Các nghiên cứu cho thấy 57% người mua sách chỉ dựa vào bìa sách. Kiểu chữ đóng vai trò rất lớn trong quyết định mua hàng đó.
Khá là kỳ lạ, phải không?
Sức mạnh của kiểu chữ trên bìa sách
Nghệ thuật thiết kế chữ trên bìa sách là nơi mà kỹ năng này thực sự tỏa sáng.
Chỉ vài giây. Đó là tất cả những gì bạn có để thu hút sự chú ý của người đọc. Trên Amazon, bìa sách của bạn sẽ hiển thị dưới dạng hình thu nhỏ trên điện thoại của người dùng. Nếu tiêu đề không dễ đọc ở kích thước đó, bạn đã mất cơ hội bán hàng ngay từ đầu.
Đó là lúc mà kiểu chữ đóng vai trò then chốt.
Đây là những gì mà kiểu chữ ấn tượng trên bìa sách thực sự mang lại:
- Giúp tiêu đề dễ đọc hơn ở kích thước hình thu nhỏ.
- Ngay lập tức báo hiệu thể loại nhạc.
- Tạo nên tâm trạng hoặc sắc thái.
- Giúp phân biệt cuốn sách này với tất cả các bìa sách khác trên trang.
Hãy hình dung bìa một cuốn tiểu thuyết trinh thám. Phông chữ sans-serif đậm, nặng nề và cô đọng. Các góc cạnh sắc nét. Độ tương phản cực cao. Gây hồi hộp ngay cả trước khi đọc tóm tắt nội dung.
Hãy tưởng tượng bìa một cuốn tiểu thuyết lãng mạn. Phông chữ viết tay. Những chữ cái uốn lượn. Nền màu ấm áp phía sau văn bản. Kiểu chữ nói lên rất nhiều điều về nội dung bạn sắp đọc.
Nếu chọn sai kiểu dữ liệu, bạn sẽ gửi đi tín hiệu hoàn toàn sai.
Số liệu thống kê từ các nhà bán lẻ lớn cho thấy, những bìa sách chú trọng vào kiểu chữ nhận được khả năng hiển thị cao hơn 28% trong kết quả tìm kiếm so với những bìa sách có văn bản cạnh tranh với hình ảnh gây xao nhãng. Đó là một lợi thế rất lớn mà bạn không cần tốn thêm bất kỳ chi phí nào để làm đúng.
Những lỗi in ấn thường gặp cần tránh
Ngay cả những nhà thiết kế giàu kinh nghiệm cũng có thể mắc lỗi khi thiết kế kiểu chữ.
Đây là những lỗi thường gặp nhất trong công việc thiết kế bìa sách:
Quá nhiều phông chữ
Đây là lỗi sai đầu tiên. Chỉ sử dụng hai phông chữ. Ba nếu bạn muốn cầu kỳ hơn. Hãy biết mình đang làm gì. Nhiều hơn ba phông chữ sẽ khiến thiết kế của bạn trở nên rối mắt.
Mỗi cỡ chữ bổ sung đều là một sự nhiễu loạn. Mỗi cỡ chữ bổ sung buộc người đọc phải thao tác nhiều hơn. Khi người đọc phải thao tác nhiều hơn, họ sẽ cuộn chuột xuống.
Độ tương phản kém
Nếu tiêu đề quá mờ nhạt, sẽ chẳng ai đọc nó cả.
Độ tương phản là yếu tố không thể thiếu. Tiêu đề cần phải nổi bật. Tên tác giả cần phải dễ đọc. Nếu người đọc phải nheo mắt nhìn màn hình mới đọc được, thì thiết kế đã thất bại… bất kể nó trông “nghệ thuật” đến mức nào.
Bỏ qua hệ thống phân cấp
Mỗi bìa sách hay đều có thứ tự đọc rõ ràng:
- Tiêu đề
- Tên tác giả
- Khẩu hiệu hoặc phụ đề
- Bất kỳ giải thưởng hoặc sự chứng thực nào
Khi mắt không có điểm tựa để tập trung, bố cục sẽ bị mất đi. Cấu trúc phân cấp khắc phục điều đó.
Sử dụng sai các dấu hiệu thể loại
Tại sao bạn lại dùng kiểu chữ viết hoa mỹ cho một tiểu thuyết kinh dị? Hay kiểu chữ thô ráp, bụi bặm cho một cuốn sách dạy nấu ăn?
Việc sử dụng phông chữ không đồng nhất sẽ gửi tín hiệu mâu thuẫn đến người đọc và làm sai lệch nội dung của bạn. Việc kết hợp các kiểu chữ phải phản ánh thể loại bạn đang viết. Chấm hết.
Khoảng cách chữ không hợp lý
Kerning là khoảng cách giữa các chữ cái. Khoảng cách giữa các chữ cái không hợp lý có thể phá hỏng một thiết kế chuyên nghiệp chỉ trong vài giây.
Cứ thoải mái điều chỉnh thủ công đi. Các thiết lập mặc định trong phần mềm hầu như không bao giờ chính xác, đặc biệt là ở kích thước lớn hơn.
Làm thế nào để nâng cao kỹ năng thiết kế chữ của bạn
Bạn đã sẵn sàng để biến kiểu chữ của mình thực sự hiệu quả chưa?
Hãy làm theo các bước này và bạn sẽ thấy sự cải thiện rõ rệt trong các thiết kế của mình.
Nghiên cứu các tác phẩm bán chạy nhất
Hãy vào Amazon và xem top 10 cuốn sách bán chạy nhất hiện nay thuộc thể loại bạn đang thiết kế. Họ đang sử dụng phông chữ gì? Kích thước bao nhiêu? Độ đậm nhạt như thế nào?
Các thể loại có những quy ước riêng vì một lý do. Độc giả yêu cầu điều đó. Phá vỡ chúng sẽ gây nguy hiểm cho bạn.
Kiểm tra ở kích thước hình thu nhỏ
Hãy thu nhỏ thiết kế xuống còn 100 pixel chiều ngang. Tiêu đề có còn dễ đọc không? Nội dung cuốn sách có còn rõ ràng không?
Nếu không, phải bắt đầu lại từ đầu.
Kiểm tra ảnh thu nhỏ là điều tốt nhất mà bạn có thể làm với tư cách là một nhà thiết kế bìa. Nếu nó trông đẹp ở kích thước nhỏ, nó cũng sẽ trông đẹp ở kích thước lớn.
Phối hợp phông chữ một cách cẩn thận
Thông thường, sự kết hợp phông chữ tốt nhất có thể được tóm gọn trong một quy tắc đơn giản – Một phông chữ nổi bật cho tiêu đề, một phông chữ đơn giản cho mọi thứ khác.
Chữ có chân và chữ không chân. Phong cách cổ điển. Chữ viết tay kết hợp với phông chữ hình học đơn giản tạo nên vẻ ngọt ngào cho tình yêu. Chữ đậm thu gọn và kiểu chữ đơn giản lại gợi lên sự hồi hộp, kịch tính.
Một vài gợi ý phối đồ:
- Không bao giờ kết hợp hai kiểu chữ viết tay khác nhau.
- Tránh ghép các phông chữ trông quá giống nhau.
- Hãy lựa chọn kiểu chữ phù hợp với nội dung câu chuyện.
Sử dụng khoảng trắng
Việc sử dụng quá nhiều chữ sẽ phá hỏng thiết kế.
Đừng làm cho thư của bạn trở nên rối mắt. Hãy chừa khoảng trống xung quanh tiêu đề. Hãy để khoảng trắng thể hiện được ý nghĩa của nó.
Đây là một trong những lỗi mà các thiết kế bìa nghiệp dư thường mắc phải. Họ nhồi nhét mọi yếu tố lên bìa mà không có khoảng trống nào giữa chúng. Thiết kế bìa sách chuyên nghiệp trông tự nhiên, nhẹ nhàng. Tự nhiên ư? Đó là nhờ khoảng trắng rộng rãi.
Đầu tư vào những phông chữ tốt
Các phông chữ miễn phí rất tốt để luyện tập.
Dĩ nhiên, nếu bạn đang thực hiện các dự án thực tế, hãy sử dụng các kiểu chữ đẹp, chuyên nghiệp từ các nguồn như Adobe Fonts hoặc MyFonts hoặc từ các nhà thiết kế kiểu chữ cá nhân. Sự khác biệt là rất rõ rệt.
Mang tất cả lại với nhau
Thiết kế chữ là công cụ thiết kế tốt nhất của bạn nhưng lại bị sử dụng chưa hiệu quả… Thiết kế chữ trên bìa sách là nơi mà hiệu quả của nó được thể hiện rõ rệt.
Tóm lại, các điểm chính cần lưu ý như sau:
- Thiết kế chữ đẹp mắt truyền tải thông điệp ngay cả trước khi người đọc đọc bất kỳ từ nào.
- Lỗi chính tả và bố cục kém có thể làm hỏng cả thiết kế đẹp nhất.
- Tránh sử dụng quá nhiều phông chữ, độ tương phản kém và bố cục yếu.
- Luôn kiểm tra thiết kế ở kích thước hình thu nhỏ.
- Hãy lựa chọn kiểu chữ phù hợp với thể loại.
Hãy nắm vững những nguyên tắc này, và các thiết kế của bạn sẽ tỏa sáng một cách xứng đáng. Nếu bỏ qua chúng, ngay cả những tác phẩm tuyệt vời cũng sẽ trở nên vô nghĩa và không được chú ý.
Thiết kế chữ không phải là trang trí. Thiết kế chữ là thiết kế.
