Tipografi, her harika tasarımın gizli silahıdır.
Tasarımcılar renk paletleri, görseller, düzenler üzerinde uzun uzun düşünürler… Ancak genellikle gözden kaçırdıkları bir unsur vardır: tasarımınızı başarılı veya başarısız kılacak olan tipografi.
İşte gerçek:
İyi tipografi, zaten iyi olan bir tasarımı muhteşem hale getirme gücüne sahiptir. Kötü tipografi ise, tasarımın geri kalanı ne kadar güzel olursa olsun, saniyeler içinde tasarımı mahvedebilir.
Bunun en belirgin örneğini belki de kitap kapaklarında bulabilirsiniz . İyi bir tipografi, okuyucuya başlığı okumadan önce ihtiyaç duyduğu tüm bilgiyi verir.
İçindekiler:
- Tipografinin Sandığınızdan Daha Önemli Olmasının Nedenleri
- Kitap Kapağı Tipografisinin Gücü
- Tipografide Sık Yapılan ve Kaçınılması Gereken Hatalar
- Tipografi Becerilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?
Tipografinin Sandığınızdan Daha Önemli Olmasının Nedenleri
Tipografi sadece güzel bir yazı tipi seçmekten ibaret değildir.
Tipografi bir iletişim aracıdır. Her yazı tipinin kendine özgü bir kişiliği vardır. Harf aralığı kararları okuyucunun ruh halini değiştirir. Hiyerarşi, insanların ilk olarak neye dikkat edeceğini etkiler.
Bunu düşün…
İster bir film afişi, ister bir dergi sayfası, isterse raflarınızdaki sayısız kitap kapağından biri olsun, tipografi işin büyük kısmını yapıyor. Daha tek bir kelime bile okumadan tonu belirliyor. Kitap kapağı tipografisi, hikayenizi ilk bakışta anlatıyor.
Harika tipografi üç şey yapar:
- Anında duygusal etki yaratır.
- Gözü yönlendirir dizayn
- Güven ve güvenilirlik oluşturur
Bunlardan herhangi birini mi kaçırdınız? Tasarımınız başarısız olur.
Rakamlar yalan söylemez. Araştırmalar, insanların %57'sinin kitapları yalnızca kapaklarına bakarak satın aldığını ortaya koydu. Tipografi, bu satın alma işleminde çok büyük bir faktör.
Oldukça çılgınca, değil mi?
Kitap Kapağı Tipografisinin Gücü
Kitap kapağı tipografisi, ustalığın gerçekten parladığı alandır.
Saniyeler. Bir okuyucunun dikkatini çekmek için sadece bu kadar zamanınız var. Amazon'da kapak resminiz, kişinin telefonunda küçük bir önizleme resmi olarak görünecektir. Başlığınız bu boyutta okunaklı değilse, satış başlamadan önce kaybetmiş olursunuz.
İşte tam da bu noktada tipografi devreye giriyor.
İşte güçlü kitap kapağı tipografisinin gerçekte yaptığı şey:
- Başlığı küçük resim boyutunda okunabilir hale getirir.
- Anında türünü belirtir.
- Bir ruh hali veya ton yaratır.
- Sayfadaki diğer tüm kitap kapaklarından kitabı ayırır.
Bir gerilim romanı kapağını hayal edin. Kalın, yoğun, sans-serif yazı tipleri. Keskin açılar. Aşırı kontrast. Özeti okumadan önce bile gerilim dolu.
Bir aşk romanı kapağı hayal edin. El yazısı fontları. Kıvrımlı harfler. Metnin arkasında sıcak renkli bir arka plan. Tipografi, okuyacağınız şey hakkında çok şey anlatıyor.
Türü yanlış seçerseniz, tamamen yanlış sinyal gönderirsiniz.
Büyük perakendecilerden elde edilen istatistikler, tipografinin ön planda olduğu kapakların, dikkat dağıtıcı görsellerle rekabet eden metin içeren kapaklara kıyasla arama sonuçlarında %28 daha fazla görünürlük elde ettiğini gösteriyor. Bu, doğru şekilde tasarlanması için size ekstra hiçbir maliyet getirmeyen bir şey için muazzam bir avantaj.
Tipografide Sık Yapılan ve Kaçınılması Gereken Hatalar
Deneyimli tasarımcılar bile tipografi konusunda hata yapabilirler.
Bunlar, ödevlerde en sık tekrarlanan hatalardır:
Çok Fazla Yazı Tipi
Bu, ilk hata. Sadece iki yazı tipi kullanın. Zorluyorsanız üç tane de kullanabilirsiniz. Ne yaptığınızı bilin. Üçten fazla yazı tipi kullanırsanız tasarımınız karmaşıklaşır.
Her eklenen yazı tipi gürültüdür. Her eklenen yazı tipi okuyucuyu daha fazla çaba sarf etmeye zorlar. Okuyucu daha fazla çaba sarf etmek zorunda kaldığında, sayfayı aşağı kaydırır.
Zayıf Kontrast
Başlık arka planda kalırsa kimse okumaz.
Kontrast tartışılmaz bir unsurdur. Başlıklar dikkat çekmeli. Yazar isimleri okunabilir olmalı. Eğer birisi okumak için ekrana gözlerini kısmak zorunda kalıyorsa, tasarım başarısız olmuş demektir… ne kadar “sanatsal” görünürse görünsün.
Hiyerarşiyi Göz Ardı Etmek
Her iyi kapakta net bir okuma sırası bulunur:
- Başlık
- Yazarın adı
- Slogan veya alt başlık
- Herhangi bir ödül veya onay
Gözün gidecek yeri olmadığında tasarım kaybolur. Hiyerarşi bunu düzeltir.
Yanlış Tür İpuçlarını Kullanmak
Bir korku romanı için neden süslü bir yazı tipi kullanırsınız? Ya da bir yemek kitabı için sert, grunge bir yazı tipi?
Birbirine uymayan yazı tipleri okuyucunuza karışık sinyaller gönderir ve içeriğinizi yanlış temsil eder. Yazı tiplerinin eşleştirilmesi, türünüzü yansıtmalıdır. Nokta.
Kötü Harf Aralığı
Harf aralığı (kerning), harfler arasındaki boşluğu ifade eder. Kötü harf aralığı, uzman bir tasarımı saniyeler içinde mahvedebilir.
Lütfen manuel olarak ayarlayın. Yazılımlardaki varsayılan ayarlar, özellikle daha geniş boyutlarda, neredeyse hiçbir zaman doğru olmaz.
Tipografi Becerilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?
Tipografinizin gerçekten işe yaramasını sağlamaya hazır mısınız?
Bu adımları izleyin ve tasarımlarınızda anında bir iyileşme göreceksiniz.
En Çok Satan Kitapları İnceleyin
Amazon'a gidin ve tasarımını yaptığınız türdeki en çok satan 10 kitaba bakın. Hangi yazı tiplerini kullanıyorlar? Boyutları ne? Kalınlıkları ne?
Türlerin belirli kuralları vardır, bunun bir sebebi vardır. Okuyucular bunları talep eder. Bu kuralları çiğnemek sizin için tehlikeli olabilir.
Küçük Resim Boyutunda Test Edin
Tasarımınızı 100 piksel genişliğe küçültün. Başlık hala okunabiliyor mu? Kitabın ne hakkında olduğu hala açık mı?
Eğer öyle değilse, baştan başlamak gerekecek.
Kapak tasarımcısı olarak yapabileceğiniz en iyi şey, küçük önizleme testi yapmaktır. Küçük boyutta iyi görünüyorsa, büyük boyutta da iyi görünecektir.
Yazı Tiplerini Özenle Eşleştirin
Genellikle en iyi yazı tipi kombinasyonları tek bir basit kurala indirgenebilir: Başlığınız için bir başlık yazı tipi, geri kalan her şey için ise sade bir yazı tipi.
Serif ve sans-serif. Eski tarz. Basit geometrik bir yazı tipiyle harmanlanmış el yazısı, aşk için harika. Yoğunlaştırılmış kalın ve sade bir metin yazı tipi ise gerilim filmlerini çağrıştırıyor.
Birkaç eşleştirme ipucu:
- İki farklı el yazısı yazı tipini asla bir arada kullanmayın.
- Birbirine çok benzeyen yazı tiplerini bir arada kullanmaktan kaçının.
- İki yazı tipinin de havasını hikayeye uygun hale getirin.
Beyaz Boşluk Kullan
Karmaşık yazı tipi bir tasarımı öldürür.
Harflerinizi karmaşık hale getirmeyin. Başlığınızın etrafında boşluk bırakın. Beyaz alanın kendini ifade etmesine izin verin.
Amatör kapak tasarımlarının sıklıkla yaptığı hatalardan biri de budur. Her öğeyi aralarında hiç boşluk bırakmadan kapağa sıkıştırırlar. Profesyonel kitap kapağı tipografisi zahmetsiz görünür. Zahmetsiz mi? Bol beyaz alan.
Kaliteli yazı tiplerine yatırım yapın.
Ücretsiz yazı tipleri pratik yapmak için uygundur.
Elbette, gerçek projeler üzerinde çalışıyorsanız, Adobe Fonts veya MyFonts gibi yerlerden veya bireysel yazı tipi tasarımcılarından güzel, profesyonelce hazırlanmış yazı tipleri kullanın. Aradaki fark çok büyük.
Hepsini bir araya getirmek
Tipografi en iyi tasarım aracınızdır ve büyük ölçüde yeterince kullanılmamaktadır… Kitap kapağı tipografisi işte burada önem kazanır.
Özetlemek gerekirse:
- Harika tipografi, tek bir kelime bile okunmadan önce mesajı iletir.
- Kötü tipografi, en güzel tasarımı bile batırabilir.
- Çok fazla yazı tipi kullanmaktan, kötü kontrasttan ve zayıf hiyerarşiden kaçının.
- Tasarımı her zaman küçük önizleme boyutunda test edin.
- Tür seçimlerinizi türe uygun hale getirin.
Bu prensipleri öğrenin, tasarımlarınız doğru nedenlerle parlayacaktır. Bunları göz ardı ederseniz, harika işler bile fark edilmeyen bir karmaşaya dönüşecektir.
Tipografi süsleme değildir. Tipografi tasarımdır.
