Bir tanıtım bütçesi, sağlam reklam stratejileri ve profesyonel fotoğrafçılık çok önemlidir. Ancak bir web sitesi veya blogun içeriği sıkıcıysa ve hedef kitlenin ilgi alanlarına hitap etmiyorsa geri kalan her şeyin önemi yoktur. Kullanıcılar sayfaya gelecek ancak uzun süre kalmayacaklar.
İzleyicinin ilgisini çekecek içeriğin nasıl oluşturulacağını ve sitenin sorunlarını nasıl çözeceğimizi bulalım.
Kaliteli içerik nedir?
Kaliteli içerik iyi yapılandırılmıştır, değerlidir ve kullanıcı için ilgi çekicidir: metin, video, görseller, infografikler, animasyonlar vb.
Kaliteli içeriğin temel özellikleri:
- Bir amaç vardır; dürtüye bağlı olarak içerik eğlenceli, eğitici, satış yapan, ilgi çekici vb. olabilir;
- Basit sunum – kaliteli içeriğin özüne inin ve en azından genel anlamda anlamını bir okul çocuğu bile anlayabilir;
- Uygunluk – kullanıcılarınızın neyle ilgili endişeleri olduğu veya onlara hayatta nelerin yardımcı olabileceği hakkında konuşun;
- Benzersizlik – kaliteli materyali kendiniz yaratırsınız, başkalarının metinlerini veya resimlerini kopyalamazsınız;
- Bilgilendirici – içeriğinizin kullanıcılara ne verdiğini, içinde değerli bilgiler olup olmadığını her zaman anlamalısınız;
- Güvenilirlik – kaliteli materyal oluşturmak, güvenilir bilgi kaynaklarına güvenmek, gerçekleri uydurmamak.
- Aşağıda heyecan verici içeriklerin nasıl oluşturulacağını anlamanıza yardımcı olacak önerileri açıklıyoruz.
1. Hedef kitlenizi tanımlayın
Hedef kitleniz yayınlarınızla ilgilenebilecek kişilerdir. Hangi kullanıcıların hedef kitlenizi temsil edeceğini şu şekilde belirleyebilirsiniz:
- Rakiplerinizi araştırın. Sizinkine benzer sitelere ve sosyal medya hesaplarına bakın: yaklaşık olarak aynı sayıda takipçiye sahipler ve sizinle aynı yönde çalışıyorlar. İnsanların en çok hangi görselleri ve fotoğrafları beğendiklerini gönderilerin altına yazdıklarına bakın. Rakiplerinizin sayfalarındaki aktif kullanıcıları analiz edin.
- Mevcut müşterilerinizi araştırın. Zaten çevrimdışı çalışıyorsanız bu seçenek uygundur. Müşterilerinizin ne istediğini, nelerden hoşlandığını ve pek de fazla olmadığını unutmayın. Hangi yaş grubunun sizden daha sık satın aldığını, bu insanların nerede yaşadığını, sizinle ürün hakkında konuşurken nelerle ilgilendiklerini unutmayın.
- Forumları ve sosyal ağ gruplarını keşfedin. Hangi konuların en çok yorumu oluşturduğunu, insanların gönderilerinde neler yazdıklarını, hangi soruları sorduklarını görün.
Verileri topladıktan sonra hedef kitlenizi segmentlere ayırın. İnsanları yaş, cinsiyet, coğrafi konum, eğitim, davranış özellikleri, kişilik özellikleri ve ilgi alanlarına göre gruplara ayırın.
2. Bir içerik planı geliştirin
İçerik planı, konuların zamanlı bir planıdır. Düzenli olarak içerik oluşturmak için buna ihtiyacınız vardır, böylece bir gönderi veya makale için konu bulmayı sorun haline getirmezsiniz.
- Uzun vadeli bir içerik planı yapın. Bu işe 2-3 saat ayıracağınız bir gün ayırın.
- Hedef kitlenizi aklınızda bulundurun; farklı segmentler için alternatif gönderiler.
- Tekrar etmekten korkmayın. Bir yıl önce bir şeyden bahsetmiş olsaydınız konuyu tekrarlayabilir ama farklı bir şekilde bakabilirsiniz.
- Her sosyal ağ için ayrı bir içerik planı tutun. Çeşitli sosyal ağlarda farklı izleyiciler var. Konular benzer olabilir ancak formatların değişmesi gerekecektir.
3. İlgi çekici bir başlık bulun
Tıklanabilir bir başlık dikkat çeker ve trafiği etkiler. Okuyucunun metne ihtiyacı olup olmadığını, neden metin üzerinde zaman harcaması gerektiğini, içeriğinizden ne gibi faydalar elde edeceğini hızlı bir şekilde belirlemesine yardımcı olur. Arama motorları, anahtar kelimeleri (insanların arama çubuğuna sıklıkla girdiği kelimeler) varsa, yayınlarınızı ilgilenen kullanıcılara gösterecektir. Eğitim şirketlerinin manşetleri bunun en iyi örneğidir. Örneğin, "makale yazarı ücretsiz çevrimiçiBilginin ne kadar kolay elde edilebileceğini açıklığa kavuşturduğu için potansiyel müşterilere hitap ediyor.
4. Benzersiz bir tema bulun
Benzersiz konu, daha önce hiç kimsenin yayınlamadığı konudur. İmkansız görünüyor ve internette benzersiz bir konu yok. Ama değil. Özel konuları bulmanın birkaç yolu:
- İnternette zaten neler olduğuna bir bakın. Özellikle alanınızdaki trendleri, güncel fikirleri takip edin.
- Bilgi trendlerini arayın. Kendi bakış açınızdan ele alabileceğiniz bir haber.
- Sorun tarafından reddedilmek. Sorunu ve çözümünü nasıl gördüğünüzü konuşun.
5. Okuyucunun problemini çözün
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını araştırın, sorunları arayın ve çözümler sunun. Bunu şu yollarla yapabilirsiniz:
Çözümün birkaç adımda sunulabilmesi durumunda konuyla ilgili talimatlar verin. Talimat metin, video veya diyagram olarak sunulabilir.
6. Okuyucunun duygusal katılımını düşünün
Duygusal katılım ilgiyi, bir topluluk atmosferini veya anlamlı bir şeye ait olmayı yaratır. Gösterilerin ve spor etkinliklerinin çekiciliğinin altında yatan da bu duygudur.
İçerikle duygu uyandırmak için kimin için yaratıldığını anlamak çok önemlidir. Hedef kitlenin belirli bir kesiminden bahsediyoruz: öğrenciler memleri izlemekle ilgileniyor, aktif bir yaşam tarzına sahip insanlar hassas konulardaki materyalleri okumakla ilgileniyor, ileri yaştaki kadınlar muhtemelen iç açıcı hikayelere kapılacaklar.
7. Tutarlı bir sunum tarzını koruyun
Bir şirketin veya medya kişiliğinin kendine has bir tarzı olduğunu sıklıkla fark edebilirsiniz. Bazıları okuyucularla rahat ve arkadaşça iletişim kurarken, diğerleri daha resmi bir diyalog kurar. Web sitenizde, sosyal ağlarınızda ve mesajlaşma programlarınızda yayınladığınız tüm içeriklerde ortak bir üslup izlenmelidir.
Bu gereklidir çünkü web sitenizin blogu sunum tarzınıza uygun bir izleyici kitlesi toplar. Bu insanlar bundan hoşlanıyor, bu yüzden sizi okuyor ve izliyorlar. Bir türden diğerine atlarsanız okuyucuların kafası karışacak ve etkileşim azalacaktır.
8. Görsel tasarımı düşünün
Görsel tasarım, metne eşlik eden tüm görsel bilgilerdir: videolar, fotoğraflar, illüstrasyonlar, çizelgeler, grafikler, gif-animasyon.
- Bir makale yazıyorsanız, onları sıkıcı sayfalar haline getirmeyin. Alt başlıkları, listeleri ve tabloları kullanın. Metni resimler, fotoğraflar veya tablolarla güçlendirin.
- Fotoğraf çekiyorsanız farklı bir perde kullanın; alternatif video ve fotoğraflar, "konuşan kafalar" ve metinli slaytlar. İçeriği canlandırmak için gönderilere anketler, testler ve müzik ekleyin.
- YouTube kanalınız için bir video kaydederseniz içeriğin kısa bir tekrarı olan önizlemeyi unutmayın. Farklı formatlar kullanın: canlı çekimler, ekran kayıtları, infografikler ve animasyonlar, sunumlar. Videonuzu dinamik hale getirmek için bu öğeleri değiştirin.
