Två år sedan, vi intervjuade Anthony Mattana, Grundare av Hooke-Audio, om hans komiskt mödosamma uppstartshistoria för hårdvara. Och idag är han tillbaka.
Hans första produkt, den Hooke Vers, är trådlösa hörlurar som spelar in i binauralt 3d-ljud. Mer än bara stereoljud, den här tekniken ger lyssnare en bokstavligen häpnadsväckande känsla av att fysiskt vara där ljud spelades in.
Det galnaste med hans sista produkt är det var inte ens ny teknik. Mattana förde bara med sig coola, befintliga funktioner till vardagliga konsumenter. Nu, med Hooke Lav: en liten, lätt, trådlös Bluetooth-mikrofon; han gör det igen.
Men den här gången berättar han för mig allt - från produktutveckling till lansering Kickstarter – var oändligt mycket lättare.
Mattana liknade sin erfarenhet med ordspråket som säger "att göra den första miljonen är svårast". (Inte för att någon av oss vet hur det är, men det är något folk säger.)
Oavsett om det är den första miljonen dollar en entreprenör tjänar eller den första miljonen följare och influencer-vinster, sägs det ofta att det var de svåraste vinsterna. The Hooke Verse var Anthonys "första miljon" och efter det hjälpte det intjänade momentumet att driva hans team genom nästa produktutvecklingscykel.
Vår första Kickstarter...var att jag släpade mig genom lera och försökte överleva utan att ha någon aning. Och kan du ta dig igenom den första, vilket är den stora risken, verkar de andra gå lite lättare.
-Anthony Mattana
Första gången började Mattana en av de viktigaste uppgifterna – att samla ett talangfullt lag – sent i matchen. Den här gången hade han redan nyckeltalanger till hands, och det var personer han hade granskat och arbetat med tidigare. Han var bara tvungen att få ihop bandet igen.
Med andra delar av att utveckla och lansera en produkt fanns det många saker han kunde snabba igenom den här gången. För det första hade han redan en gemenskap att be om feedback från i god tid, vilket är enormt.
En annan viktig faktor var att förhandla med leverantörer och att skydda hans intressen var mycket lättare eftersom han visste vilka "gotchas" han skulle hålla utkik efter. Det berodde till stor del på att han blev taggad av de där godchasarna första gången.
Hur skiljer sig Hooke Lav från andra personliga mikrofoner?
För det första väger Hooke Lav bara 10 gram, den är ungefär lika stor som en halv dollar och det finns inget behov av ett skrymmande externt batteri. Det finns inga sladdar du behöver dra genom din skjorta heller. Så på formfaktorsidan sticker det ut.
Den här enheten kan även säkerhetskopiera inspelningar internt på ett SD-kort med 8 GB lagringsutrymme. Med den här funktionen behöver användare inte oroa sig för förluster eller avbrott som kan hända om inspelningar spelades in enbart trådlöst.
På grund av den interna inspelningskapaciteten behöver mikrofonerna inte ens vara anslutna till en app för att fungera. I "Öläge" kan du börja spela in utan att använda en separat mobil enhet.
Om du får en uppsättning med 2 av dessa mikrofoner finns det ett annat snyggt trick du kan spela.
En mikrofon, "Lav A", kan bäras normalt, medan "Lav B", den andra mikrofonen, kan anslutas mekaniskt till andra enheter och åsidosätta deras interna mikrofoner.
Också med 2 lavs kan du spela in från båda samtidigt med tvåkanals "Duet Mode". På så sätt, på samma enhet, kan du spela in två högtalare i en intervju men var och en talar i sin egen mikrofon.
Produktutveckling
Produktutvecklingen startade för ungefär ett år sedan för Hooke Lav, och det är "ganska mycket gjort". Leverans är beräknad till april 2021, vilket verkar lite långdraget, men det beror på att det finns en längre ledtid på delar med alla pandemier som händer.
Inom design, ordning spelar roll
Första gången Mattana utvecklade en produkt, med Hooke Verse, började designen mer på den övergripande formfaktorsidan, och sedan försökte de passa in alla elektroniska delar efteråt. Han säger att det var ett misstag.
Låt inte ingenjörer designa i en låda. Riktigt dumt. Riktigt, riktigt dumt.
-Anthony Mattana, som nu är klart mer ingenjör än VD
Med Hooke Lav arbetade de omvänt, och det blev mycket bättre!
3D-utskrift för vinsten
Det fanns flera omgångar av 3d-utskrift som hjälpte till att påskynda utvecklingen. De skrev ut dummy-kretskort och såg sedan till att höljena passade.
Den enda del som de inte kunde 3d-printa var de flexibla metallklämmorna som användes för att fästa produkten på kläder. Anthony berättade för mig att detta överraskande nog var en av de delar som tog mest tid att fullända. Att få rätt flexibilitet och grepp krävde mycket fysisk prototyping och testning.
Metallklämman är dessutom involverad i en ännu mer briljant teknisk bedrift: den var utformad på ett sådant sätt att den skulle fungera som en förlängning av antennerna. Josh, den ledande elektronikingenjören som arbetade på Versen för flera år sedan, har återigen bevisat sina ingenjörsfärdigheter som ninja-trollkarl. Eller wizard-ninja engineering. Hur som helst, Josh är fantastisk.
En annan värdefull bonus: digitala mikrofoner används för Hooke Lavs. Till skillnad från analoga mikrofoner behöver dessa inte byggas på ytan av huset. Istället kan digitala mikrofoner skyddas djupt inuti slangen utan att de utsätts för hemska, statiska ljudframkallande kläder. Det är ganska viktigt för mikrofoner du tänker bära!
Lanseras på Kickstarter
Den här gången, inom 8 timmar efter lanseringen, samlade Hooke Audio in $100 10,000 på Kickstarter, vilket blåste förbi deras $XNUMX XNUMX-mål. Så hur närmade han sig denna lansering annorlunda än den förra?
Vi började sprida idén till människor cirka 2 eller 3 månader i förväg och försökte verkligen få den mätaren från människor...
Så det kändes lite som en uppbyggnad till det...vilket var ett bra sätt att lansera en skrämmande, skrämmande idé. Jag rekommenderar det till alla företagare. Om det finns billiga, prisvärda sätt att få din idé validerad... Jag tror att folk känner att de bara måste kasta den från klippan. Som, 'åh du måste bara hoppa'. Och vill man förbereda sig i förväg tycker många att det är riktigt dyrt att göra det. Men jag tror att det finns ett lyckligt medium och jag tror att jag ... hittade det den här gången.
-Anthony Mattana
En annan viktig punkt som Mattana noterade var: "Vi hade också supportrar som vi levererade till. Det finns bara ett fåtal utvalda...som samlar in över $100,000 XNUMX på Kickstarter och sedan är det en mycket liten andel av alla som till och med skickar en produkt." Så integriteten de visade under den första tiden fick dem streetcred som de gynnades av nu.
Nuvarande status
När den här artikeln skrevs är Hooke Lav-kampanjen 3 dagar in i och har precis nått $200,000 XNUMX. Ändå, med så mycket erfarenhet som Anthony har i det här spelet, är han inte säker på hur detta kommer att sluta. Med en presidentdebatt nästa vecka, tror han att det kan vara lika troligt att kampanjen antingen fortsätter att växa eller att den slutar helt.
Hur Hooke Lav Kickstarter-berättelsen än går så tror jag att Hooke Audio-teamet har mycket att vara stolta över. På under 32 timmar med Hooke Lav har de samlat in ett belopp som tog 30 DAYS att finansiera med Hooke Verse!
Jag räknar fram den här omgången till en stor vinst, så grattis team Hooke Audio! Och Anthony, låt oss veta när du gör det här magiska tricket tredje gången för din nästa produkt.
