Зашто је типографија најпотцењенији алат у дизајнерском комплету

Типографија је тајно оружје сваког сјајног дизајна.

Дизајнери се муче око палета боја, слика, распореда… Један елемент који ће често пропустити је, међутим, оно што може учинити или уништити ваш дизајн — типографија.

Ево истине:

Добра типографија има моћ да већ добар дизајн учини сјајним. Лоша типографија може да уништи дизајн за неколико секунди чак и ако је остатак прелеп.

Можда је најочигледније место где ћете ово пронаћи код корица књига . Добра типографија даје читаоцу све потребне информације чак и пре него што прочита наслов.

Ево шта је унутра:

Зашто је типографија важнија него што мислите
Моћ типографије на корицама књига
Уобичајене типографске грешке које треба избегавати
Како подићи ниво своје типографске игре

Зашто је типографија важнија него што мислите

Типографија није само избор лепог фонта.

Типографија је комуникација. Сваки фонт има личност. Одлуке о размаку између слова мењају расположење читаоца. Хијерархија утиче на то шта људи прво примете.

Размисли о томе…

Без обзира да ли гледате филмски постер, страницу часописа или једну од безбројних корица на вашим полицама, типографија обавља највећи део посла. Она успоставља тон пре него што прочитате и једну реч. Типографија корица књиге продаје вашу причу првим трептајем ока.

Одлична типографија ради три ствари:

Ствара тренутни емоционални ефекат
Води око кроз дизајн
Гради поверење и кредибилитет

Нешто од овога вам недостаје? Ваш дизајн је лош.

Бројеви не лажу. Студије су показале да 57% људи купује књиге само на основу њихових корица. Типографија је огроман фактор у тој куповини.

Прилично дивље, зар не?

Моћ типографије на корицама књига

Типографија корица књиге је место где занат заиста блиста.

Секунде. То је све што вам је потребно да привучете пажњу читаоца. На Амазону, ваша корица ће се појавити као мала сличица на телефону особе. Ако ваш наслов није читљив у тој величини, изгубили сте продају пре него што је почетла.

Ту типографија обавља тешки посао.

Ево шта јака типографија корица књиге заправо ради:

Чини наслов читљивим у величини сличице
Тренутно сигнализира жанр
Ствара расположење или тон
Одваја књигу од свих осталих корица на страници

Замислите корице трилер романа. Дебели, тешки, сажети фонтови без серифа. Оштри углови. Екстремни контраст. Напето пре читања синопсиса.

Замислите корице љубавног романа. Фонтови са писменим словима. Коврџава слова. Топла обојена позадина иза текста. Типографија која говори много о ономе што ћете читати.

Погрешно одаберете тип и послаћете потпуно погрешан сигнал.

Статистике великих трговаца показују да корице са типографским акцентом имају 28% већу видљивост у резултатима претраге у поређењу са онима са текстом који се такмичи са ометајућим сликама. То је огромна предност за нешто што вас не кошта ништа додатно да бисте урадили како треба.

Уобичајене типографске грешке које треба избегавати

Чак и искусни дизајнери греше када је у питању типографија.

Ово су најчешће понављајуће грешке које се виђају у раду на корицама:

Превише фонтова

Ово је грешка број један. Користите само два фонта. Три ако претерујете. Знајте шта радите. Више од три и ваш дизајн постаје претрпан.

Сваки додатни фонт је бука. Сваки додатни фонт тера читаоца да ради више. Када читалац мора више да ради, он скролује даље.

Лош контраст

Ако се наслов уклопи у позадину, нико га неће прочитати.

Контраст није предмет преговора. Наслови морају да се истичу. Имена аутора морају бити читљива. Ако неко мора да жмирка у екран да би га прочитао, дизајн је пропао... без обзира на то колико „уметнички“ изгледа.

Игнорисање хијерархије

Свака добра корица има јасан редослед читања:

Наслов
Име аутора
Слоган или поднаслов
Било какве награде или препоруке

Када око нема где да оде, дизајн се губи. Хијерархија то решава.

Коришћење погрешних жанровских знакова

Зашто бисте користили цветни фонт за хорор роман? Или груби гранџ фонт за кувар?

Неусклађени фонтови шаљу помешане сигнале вашем читаоцу и погрешно представљају ваш садржај. Упаривање фонтова треба да одражава ваш жанр. Тачка.

Лош кернинг

Кернинг се односи на размак између слова. Лош кернинг може да уништи стручни дизајн за неколико секунди.

Само напред, подесите ручно. Подразумевана подешавања у софтверу скоро никада нису тачна, посебно на већим величинама.

Како подићи ниво своје типографске игре

Спремни да ваша типографија заиста функционише?

Пратите ове кораке и видећете тренутно побољшање у својим дизајнима.

Проучите бестселере

Идите на Амазон и погледајте тренутно топ 10 књига за жанр за који дизајнирате. Које фонтове користе? Коју величину? Коју тежину?

Жанрови имају конвенције с разлогом. Читаоци их захтевају. Савијте их на сопствену опасност.

Тестирање величине сличице

Смањите дизајн на 100 пиксела. Да ли је наслов и даље читљив? Да ли је и даље јасно о чему се ради у књизи?

Ако не, назад на цртаћу таблу.

Тест са сличицама је апсолутно најбоља ствар коју можете да урадите као дизајнер корица. Ако изгледа добро мало, изгледаће добро и велико.

Пажљиво упарите фонтове

Обично се најбоље комбинације фонтова могу свести на једно једноставно правило – један фонт за приказ наслова, један чист фонт за све остало.

Сериф и сансериф. Стара школа. Писмо помешано са једноставним геометријским фонтом је слатко за љубав. Концентровани подебљани и обичан текст вриште трилери.

Неколико савета за упаривање:

Никада не упарујте два фонта скрипте
Избегавајте упаривање фонтова који изгледају превише слично
Ускладите расположење оба фонта са причом

Користите бели размак

Неуредан текст убија дизајн.

Немојте претрпавати слова. Обезбедите негативан простор око наслова. Дозволите празном простору да говори.

Ово је једна од ствари коју аматерски корице обично раде погрешно. Они нагурају сваки елемент на корице без икаквог простора између њих. Професионална типографија корица књига изгледа без напора. Без напора? Доста белог простора.

Уложите у добре фонтове

Бесплатни фонтови су добри за вежбање.

Наравно, ако радите на стварним пројектима, користите прелепе професионално направљене фонтове са места као што су Adobe Fonts или MyFonts или од појединачних дизајнера фонтова. Разлика је драматична.