Zasnova izdelka je pogosto opisana z oblikami, materiali, tolerancami, prototipi in proizvodnimi metodami. To je smiselno: fizični izdelek je treba najprej zasnovati, preden ga je mogoče prodati, odpremiti, popraviti ali prilagoditi velikosti. Vendar pa je vsak izdelek odvisen tudi od besedila. Etikete, uporabniški priročniki, CAD-opombe, specifikacijski listi, zasloni vmesnikov, embalaža, navodila za sestavljanje, varnostna opozorila in trženjske strani potrebujejo delujočo tipografijo.
Za oblikovalce, inženirje, izdelovalce in zagonska podjetja za strojno opremo postaja tipografija del uporabniške izkušnje. Izbira pisave lahko olajša branje tehnične risbe, stran izdelka naredi bolj zaupanja vredno, nadzorno ploščo manj zmedeno ali sistem blagovne znamke bolj dosleden. Slaba tipografija lahko celo dobro oblikovan izdelek naredi nedokončan.
Trend ni v tem, da bi bil vsak industrijski izdelek videti elegantno zaradi stila. Gre za to, da bi bile informacije skozi celoten življenjski cikel izdelka lažje razumljive: koncept, CAD, prototip, proizvodnja, embalaža, podpora in komunikacija s strankami.
Zakaj tipografija spada v pogovore o oblikovanju izdelkov
Razvoj izdelkov je poln odločitev, ki so odvisne od jasnih pisnih informacij. Inženirji potrebujejo oznake, ki ne ustvarjajo dvoumnosti. Stranke potrebujejo priročnike, ki jih je mogoče upoštevati brez frustracij. Kupci potrebujejo strani izdelkov, ki omogočajo enostavno primerjavo dimenzij, združljivosti in primerov uporabe.
- olajšajte skeniranje dimenzij, meritev in imen delov;
- opozorila in opombe o skladnosti imejte vidne;
- podpirati dosledno embalažo, priročnike, spletna mesta in zaslone aplikacij;
- olajšati uporabo nadzornih plošč in vmesnikov izdelkov;
- pomagati blagovnim znamkam strojne opreme, da se počutijo bolj zrele, preden se razširijo.
| Stična točka izdelka | Izziv tipografije | Boljši odziv oblikovanja |
| CAD dokumentacija | Oznake, dimenzije, tolerance in opombe morajo ostati jasne | Berljive črkovne oblike, jasne številke, dosledni slogi opomb |
| Vodnik za montažo | Uporabniki sledijo korakom pod pritiskom ali z orodjem v roki | Kratki odseki, jasna hierarhija in vidna opozorila |
| Stran izdelka | Kupci primerjajo specifikacije in združljivost | Berljive tabele, jasni naslovi in zanesljive številke |
| embalaža | Glas blagovne znamke in praktične informacije se potegujejo za prostor | Različna vrsta prikaza, podprta z navadnim besedilom telesa |
| Vmesnik naprave | Uporabniki potrebujejo hitro prepoznavanje kontrol in stanj | Čitljiv tip uporabniškega vmesnika, jasne oznake in razmiki |
| Podporna vsebina | Odpravljanje težav mora zmanjšati frustracije | Pregledni naslovi, seznami in dosledna terminologija |
Inženirska jasnost in osebnost blagovne znamke zahtevata različne vloge
Pogosta napaka pri oblikovanju blagovne znamke strojne opreme je pričakovanje, da bo ena sama izrazna pisava rešila vse težave. Prikazna pisava lahko naredi embalažo ali vizualne elemente kampanje nepozabne, vendar je lahko ista pisava neprimerna za tehnične nalepke, serijske številke, opozorila ali dolga navodila.
Močna tipografija izdelka običajno ločuje vloge. Vrsta blagovne znamke ustvarja osebnost. Vrsta besedila nosi informacije. Vrsta uporabniškega vmesnika podpira interakcijo. Številski slogi ščitijo meritve in specifikacije.
| Vloga tipografije | Najboljša uporaba | Čemu se izogniti |
| Vrsta zaslona | Logotipi, imena izdelkov, vizualni elementi junaka, poudarki na embalaži | Dolgi priročniki, majhne nalepke in opozorilno besedilo |
| Vrsta besedila | Dokumentacija, strani za podporo, priročniki, specifikacije | Tako jasno, da blagovna znamka izgine |
| Vrsta uporabniškega vmesnika | Gumbi, zasloni, nadzorne plošče, aplikacije | Dekorativne oblike, ki upočasnjujejo prepoznavanje |
| Številski slog | Dimenzije, cene, serijske številke, napetosti, tolerance | Dvoumno 1, I, 0, O ali 5 |
| Poudarek blagovne znamke | Značke, oblački, poudarki funkcij | Prekomerna uporaba, zaradi katere je sistem hrupen |
Komercialne in prilagojene pisave imajo tako vlogo pri izdelku
Ni vsaka znamka strojne opreme, orodje CAD, projekt proizvajalca ali studio za industrijsko oblikovanje potrebuje pisavo po meri. Mnogi lahko zgradijo profesionalni sistem z dobro izbrano komercialno družino pisav. Tipografija po meri postane bolj uporabna, ko se blagovna znamka širi na izdelke, aplikacije, embalažo, dokumentacijo, e-trgovino, priročnike, servisne portale in mednarodne trge.
| Možnost pisave | Najboljše za | Glavno tveganje |
| Brezplačne pisave | Zgodnji prototipi, študentski projekti, interni koncepti | Prekomerna uporaba ali nejasna komercialna dovoljenja |
| Odprtokodne pisave | Orodja za razvijalce, javna dokumentacija, skupnosti ustvarjalcev | Še vedno je potreben pregled licence |
| Komercialne pisave | Profesionalne spletne strani, priročniki, embalaža, nadzorne plošče in kampanje | Zahteva sledenje proračuna in licenc |
| Spremenljive pisave | Odzivna spletna mesta, digitalne strani izdelkov in prilagodljivi oblikovalski sistemi | Zahteva skrbno izvajanje |
| Pisave po meri | Zrele znamke strojne opreme, platforme, aplikacije in globalni ekosistemi izdelkov | Višji stroški in daljši rok |
Ekipe, ki primerjajo profesionalne družine pisav, spremenljive pisave ali možnosti tipografije po meri, lahko pregledajo podjetja, kot je TypeType , ko potrebujejo sisteme pisav, ki jih je mogoče preizkusiti na spletnih mestih, v aplikacijah, nadzornih ploščah, dokumentaciji, embalaži in gradivih blagovne znamke.
Prave pisave po meri z lekcijami za produktne ekipe
Projekti pisav po meri iz drugih panog še vedno ponujajo koristne lekcije za blagovne znamke za oblikovanje izdelkov in inženiring. Bistvo ni v kopiranju sloga. Gre za razumevanje, kako tipografija podpira doslednost, uporabnost in prepoznavnost na številnih stičnih točkah.
Sartorius in prilagojeni TT Norms® Pro
Sartorius, podjetje, povezano s farmacevtsko in laboratorijsko opremo, v svoji vizualni identiteti uporablja prilagojeno platformo TT Norms® Pro. To je še posebej pomembno za produktne ekipe, ki delajo na medicinskem, znanstvenem, industrijskem ali tehničnem področju. Tipografija mora delovati natančno, umirjeno in zaupanja vredno, ne pa glasno.
Dominos Sans za Domino's Pizza
Domino's Pizza je prilagodil TT Commons™ Pro v Dominos Sans Display in Dominos Sans Text. Nauk o izdelku je doslednost. Stranka lahko isto blagovno znamko sreča prek embalaže, menijev, oglasov, mobilnega naročanja, posodobitev dostave in komunikacije v trgovini. Blagovne znamke strojne opreme se soočajo s podobnim izzivom na straneh izdelkov, v uporabniških priročnikih, embalaži, etiketah, zaslonih programske opreme in podporni dokumentaciji.
Telefónica Sans za Telefónica
Telefónica Sans, ki temelji na TT Hovesu, prikazuje, kako lahko velika komunikacijska blagovna znamka prilagodi obstoječo pisavo širokemu sistemu identitete. Za industrijska podjetja in blagovne znamke povezanih izdelkov je to praktično: prilagajanje lahko ustvari občutek lastništva tipografije, hkrati pa ohrani preizkušeno strukturo za kompleksno komunikacijo.
Spremenljivka norm SHIFTBRAIN
SHIFTBRAIN Norms Variable, ki temelji na TT Norms® Pro, prikazuje, kako lahko prilagojena spremenljiva pisava postane del digitalne identitete. Za produktne studie in zagonska podjetja za strojno opremo se lekcija glasi, da lahko tipografija podpira odzivna spletna mesta, predstavitvene strani, predstavitve, nadzorne plošče in interaktivno pripovedovanje zgodb o izdelkih.
Licenciranje pisav bi moralo biti del delovanja izdelka
Licenciranje pisav je enostavno spregledati, saj se pisave zdijo kot ustvarjalna sredstva. Pravno gledano pa so pisave programska oprema. Licenca določa, kje in kako se lahko uporablja pisava. Podjetje, ki proizvaja izdelek, lahko isto pisavo uporabi na spletnem mestu, v dokumentaciji, ki je sorodna CAD-u, mobilni aplikaciji, vgrajenem vmesniku, priročniku PDF, embalaži, videoposnetku ali konfiguratorju izdelkov.
| Uporaba primera | Vprašanje o licenciranju |
| Spletna stran | Ali je mogoče pisavo vdelati kot spletno pisavo? |
| PDF priročnik ali specifikacijski list | Ali je mogoče pisavo vdelati v datoteke, ki jih je mogoče prenesti? |
| Uporabniški vmesnik mobilne aplikacije ali izdelka | Ali licenca dovoljuje vdelavo aplikacij ali programske opreme? |
| Embalaža in etikete | Ali je zajeta komercialna uporaba tiska? |
| Logotip ali blagovna znamka izdelka | Ali je uporaba besedne znamke dovoljena? |
| Videoposnetek ali predstavitev izdelka | Ali so dovoljene uporabe gibanja in kampanje? |
| Izvajalci in agencije | Ali je mogoče datoteke pisav deliti s sodelavci? |
Pogoste napake pri licenciranju
- uporaba pisave za osebno uporabo pri lansiranju komercialnega izdelka;
- uporaba licence za namizne računalnike, kot da bi bila licenca za spletne pisave;
- vdelava pisav v vmesnik aplikacije ali naprave brez pravic do programske opreme;
- deljenje datotek pisav z izvajalci brez dovoljenja;
- vključevanje pisav v predloge ali izvorne datoteke, ki jih je mogoče urejati;
- spreminjanje pisem brez preverjanja pogodbe EULA;
- izguba potrdil o licencah pred prenovo, pridobitvijo ali revizijo.
Tipografske napake, ki slabijo komunikacijo izdelka
Večina težav s tipografijo se pojavi, ko ekipe odobrijo pisavo iz enega privlačnega makete. Prava komunikacija izdelka je bolj neurejena. Pisava mora preživeti majhne oznake, dolga imena delov, goste tabele, mobilne zaslone, diagrame, podporne članke in mednarodne trge.
- uporaba okrasnih pisav za opozorila, dimenzije ali navodila;
- izbira nejasnih številk za meritve, napetosti, cene ali številke delov;
- premajhno besedilo dokumentacije;
- uporaba preveč pisav na embalaži, v priročnikih in na spletnih straneh;
- namestitev besedila z nizkim kontrastom čez fotografijo izdelka;
- pozabljanje večjezičnih znakov in tehničnih simbolov;
- obravnavanje licenciranja pisav kot končnega pravnega preverjanja.
| Boljša izbira | Zakaj pomaga |
| Berljiva pisava telesa | Podpira priročnike, vodnike, strani za podporo in opise izdelkov |
| Jasne številke | Zmanjša napake pri dimenzijah, specifikacijah in cenah |
| Dosledne oznake | Omogoča lažjo navigacijo po sistemih izdelkov |
| Izrazit slog prikaza | Dodaja značaj blagovne znamke, ne da bi pri tem ogrozila tehnično jasnost |
| Dokumentirano dovoljenje | Zmanjšuje pravno in operativno tveganje z rastjo izdelka |
Kaj to pomeni za oblikovalce, inženirje in izdelovalce
| Ekipa ali vloga | Tipografija lahko podpira |
| Industrijski oblikovalci | Prisotnost blagovne znamke, embalaža, predstavitvene table in pripovedovanje zgodb o izdelkih |
| Strojni inženirji | Risbe, opombe, dokumentacija in tehnična jasnost |
| CAD in 3D ekipe | Opombe k modelu, vizualni prikazi izdelkov, vadnice in oznake vmesnikov |
| Zagonska podjetja za strojno opremo | Ciljne strani, predstavitvene ponudbe, priročniki in zgodnje zaupanje v blagovno znamko |
| Marketinške ekipe | Strani izdelkov, lansiralne kampanje, primerjave specifikacij in oglasi |
| Operacije in pravni vidiki | Zapisi o licenciranju, uporaba izvajalcev in pravice do dokumentacije |
Spodbudno je, da boljša tipografija ne zahteva obsežne prenove blagovne znamke. Preprost sistem z berljivo pisavo besedila, jasnim slogom naslovov, močnimi številkami in dokumentiranim licenciranjem lahko že sam po sebi ustvari občutek profesionalizma blagovne znamke izdelka.
