Zakaj je tipografija najbolj podcenjeno orodje v oblikovalskem kompletu

Tipografija je skrivno orožje vsakega odličnega oblikovanja.

Oblikovalci se mučijo z barvnimi paletami, slikami, postavitvami ... Vendar pa pogosto spregledajo element, ki lahko naredi ali uniči vaš dizajn – tipografijo.

Tukaj je resnica:

Dobra tipografija ima moč, da že tako dober dizajn spremeni v fantastičen. Slaba tipografija lahko dizajn uniči v nekaj sekundah, tudi če je preostanek čudovit.

Morda najbolj očitno mesto, kjer boste to našli, so platnice knjig . Dobra tipografija bralcu posreduje vse potrebne informacije, še preden prebere naslov.

Kaj je v notranjosti:

Zakaj je tipografija pomembnejša, kot si mislite
Moč tipografije na naslovnicah knjig
Pogoste tipografske napake, ki se jim je treba izogniti
Kako izboljšati svojo tipografsko igro

Zakaj je tipografija pomembnejša, kot si mislite

Tipografija ni le izbira lepe pisave.

Tipografija je komunikacija. Vsaka pisava ima svojo osebnost. Odločitve o razmiku med črkami spreminjajo razpoloženje bralca. Hierarhija vpliva na to, kaj ljudje najprej opazijo.

Premisli…

Ne glede na to, ali si ogledujete filmski plakat, razpredelnico revije ali eno od neštetih naslovnic na vaših policah, tipografija opravi večino dela. Vzpostavi ton, še preden preberete eno samo besedo. Tipografija naslovnice knjige proda vašo zgodbo v trenutku.

Odlična tipografija naredi tri stvari:

Ustvari takojšen čustveni učinek
Vodi oko skozi oblikovanje
Gradi zaupanje in verodostojnost

Pogrešate kaj od tega? Vaš dizajn ni uspel.

Številke ne lažejo. Študije so pokazale, da 57 % ljudi kupi knjige samo na podlagi njihovih platnic. Tipografija je pri tem nakupu velik dejavnik.

Precej divje, kajne?

Moč tipografije na naslovnicah knjig

Tipografija knjižnih naslovnic je tisto, kjer obrt resnično sije.

Sekunde. To je vse, kar potrebujete, da pritegnete bralčevo pozornost. Na Amazonu se bo vaša naslovnica na telefonu prikazala kot majhna sličica. Če vaš naslov v tej velikosti ni berljiv, ste izgubili prodajo, še preden se je začela.

Tukaj tipografija opravi težko delo.

Tukaj je opisano, kaj močna tipografija na naslovnici knjige dejansko počne:

Naslov postane berljiv pri velikosti sličice
Takoj označi žanr
Ustvari razpoloženje ali ton
Loči knjigo od vseh drugih platnic na strani

Predstavljajte si naslovnico triler romana. Debele, težke, zgoščene pisave brez serifov. Ostri koti. Izjemen kontrast. Napeto že pred branjem povzetka.

Predstavljajte si naslovnico ljubezenskega romana. Pisave v skripti. Zavite črke. Toplo obarvano ozadje za besedilom. Tipografija, ki veliko pove o tem, kaj boste brali.

Če narobe določite tip, boste poslali popolnoma napačen signal.

Statistični podatki velikih trgovcev kažejo, da so naslovnice s tipografijo v ospredju za 28 % bolj vidne v rezultatih iskanja v primerjavi s tistimi, na katerih besedilo konkurira motečim slikam. To je velika prednost za nekaj, kar vas ne stane nič več, da bi bili pravilno izdelani.

Pogoste tipografske napake, ki se jim je treba izogniti

Tudi izkušeni oblikovalci se spotaknejo, ko gre za tipografijo.

To so najpogostejše ponavljajoče se napake, ki jih opazimo pri delu na naslovnicah:

Preveč pisav

To je napaka številka ena. Uporabite samo dve pisavi. Tri, če pretiravate. Vedite, kaj počnete. Če uporabite več kot tri, bo vaša zasnova postala natrpana.

Vsaka dodatna pisava je šum. Vsaka dodatna pisava sili bralca, da dela več. Ko mora bralec delati več, se pomakne stran.

Slab kontrast

Če se naslov zlije z ozadjem, ga nihče ne bo prebral.

O kontrastu se ne da pogajati. Naslovi morajo izstopati. Imena avtorjev morajo biti berljiva. Če mora nekdo mežikati v zaslon, da bi ga prebral, je dizajn spodletel ... ne glede na to, kako "umetniško" se zdi.

Ignoriranje hierarhije

Vsaka dobra naslovnica ima jasen vrstni red branja:

Naslov
Ime avtorja
Slogan ali podnaslov
Kakršne koli nagrade ali priporočila

Ko oko nima kam iti, se zasnova izgubi. Hierarhija to odpravi.

Uporaba napačnih žanrskih namigov

Zakaj bi uporabili cvetlično pisavo za grozljivko? Ali grobo grunge pisavo za kuharsko knjigo?

Neujemajoče se pisave bralcu pošiljajo mešane signale in napačno predstavljajo vašo vsebino. Združevanje pisav mora odražati vaš žanr. Pika.

Slabo kerning

Kerning se nanaša na prostor med črkami. Slab kerning lahko v nekaj sekundah uniči strokovno zasnovo.

Kar ročno prilagodite. Privzete nastavitve v programski opremi skoraj nikoli niso pravilne, še posebej pri večjih velikostih.

Kako izboljšati svojo tipografsko igro

Ste pripravljeni, da vaša tipografija dejansko deluje?

Sledite tem korakom in takoj boste opazili izboljšanje svojih dizajnov.

Preučite uspešnice

Pojdite na Amazon in si oglejte trenutno top 10 knjig za žanr, za katerega oblikujete. Katere pisave uporabljajo? Kakšno velikost? Kakšno težo?

Žanri imajo konvencije z razlogom. Bralci jih zahtevajo. Upogibajte jih na lastno odgovornost.

Preizkusi pri velikosti sličice

Zmanjšajte velikost dizajna na 100 slikovnih pik. Ali je naslov še vedno berljiv? Ali je še vedno jasno, o čem govori knjiga?

Če ne, se vrnimo na risalno desko.

Test s sličicami je absolutno najboljša stvar, ki jo lahko kot oblikovalec naslovnice naredite. Če je videti dobro tudi v majhni velikosti, bo videti dobro tudi v veliki.

Premišljeno združite pisave

Običajno se najboljše kombinacije pisav lahko strnejo v eno preprosto pravilo – ena prikazna pisava za naslov, ena čista pisava za vse ostalo.

Serifne in brezserifne pisave. Stara šola. Pisava, pomešana s preprosto geometrijsko pisavo, je sladka za ljubezen. Zgoščena krepka pisava in navaden tekst kričita od trilerja.

Nekaj nasvetov za seznanjanje:

Nikoli ne združite dveh pisav
Izogibajte se združevanju pisav, ki so si preveč podobne
Uskladite razpoloženje obeh pisav z zgodbo

Uporabite prazen prostor

Neredna pisava uniči dizajn.

Ne natrpajte črk. Okoli naslova zagotovite negativen prostor. Pustite, da beli prostor govori.

To je ena od stvari, ki jih amaterski ovitki pogosto delajo narobe. Vsak element stlačijo na ovitek brez prostora med njimi. Profesionalna tipografija knjižnih ovitkov izgleda brezhibno. Brezhibno? Veliko belega prostora.

Investirajte v dobre pisave

Brezplačne pisave so v redu za vajo.

Seveda, če delate na resničnih projektih, uporabite čudovite profesionalno izdelane pisave s spletnih mest, kot sta Adobe Fonts ali MyFonts, ali od posameznih oblikovalcev pisav. Razlika je dramatična.