Prečo je typografia najviac podceňovaným nástrojom v dizajnérskej výbave

Typografia je tajnou zbraňou každého skvelého dizajnu.

Dizajnéri si lámu hlavu s farebnými paletami, obrázkami, rozloženiami… Jeden prvok, ktorý však často prehliadnu, je to, čo môže váš dizajn buď pozdvihnúť, alebo pokaziť – typografia.

Tu je pravda:

Dobrá typografia má moc urobiť už aj tak dobrý dizajn úžasným. Zlá typografia môže dizajn zničiť v priebehu niekoľkých sekúnd, aj keď je zvyšok nádherný.

Asi najzrejmejším miestom, kde to nájdete, sú obálky kníh . Dobrá typografia poskytuje čitateľovi všetky potrebné informácie ešte predtým, ako si prečíta názov.

Čo je vo vnútri:

Prečo je typografia dôležitejšia, než si myslíte
Sila typografie na obálke knihy
Bežné chyby v typografii, ktorým sa treba vyhnúť
Ako vylepšiť svoju typografickú hru

Prečo je typografia dôležitejšia, než si myslíte

Typografia nie je len o výbere pekného písma.

Typografia je komunikácia. Každé písmo má svoju osobnosť. Rozhodnutia o rozstupoch písmen menia náladu čitateľa. Hierarchia ovplyvňuje to, čo si ľudia všimnú ako prvé.

Popremýšľajte o tom ...

Či už si prezeráte filmový plagát, rozloženie časopisu alebo jeden z nespočetných obalov na vašich policiach, typografia robí väčšinu práce. Navodzuje atmosféru ešte predtým, ako si prečítate čo i len slovo. Typografia obálky knihy predá váš príbeh prvým žmurknutím oka.

Skvelá typografia robí tri veci:

Vytvára okamžitý emocionálny efekt
Vedie oko cez dizajn
Buduje dôveru a dôveryhodnosť

Chýba vám niečo z toho? Váš návrh je neúspešný.

Čísla neklamú. Štúdie zistili, že 57 % ľudí si kupuje knihy len na základe ich obálky. Typografia je pri tomto nákupe obrovským faktorom.

Dosť divoké, však?

Sila typografie na obálke knihy

Typografia obálky knihy je miesto, kde remeslo skutočne vyniká.

Pár sekúnd. To je všetko, čo potrebujete na upútanie pozornosti čitateľa. Na Amazone sa váš obal zobrazí ako malá miniatúra na telefóne používateľa. Ak váš názov nie je v tejto veľkosti čitateľný, stratili ste predaj skôr, ako sa začne.

A práve tu typografia vykonáva ťažkú prácu.

Tu je to, čo v skutočnosti robí silná typografia obálky knihy:

Zmení názov na čitateľný pri veľkosti miniatúry
Okamžite signalizuje žáner
Vytvára náladu alebo tón
Oddeľuje knihu od všetkých ostatných obálok na stránke

Predstavte si obálku thrillerového románu. Hrubé, ťažké, zhustené bezpätkové písmo. Ostré uhly. Extrémny kontrast. Napínavé ešte pred prečítaním synopsy.

Predstavte si obálku romantického románu. Písmo skriptované. Kučeravé písmená. Teplé farebné pozadie za textom. Typografia, ktorá hovorí za všetko o tom, čo sa chystáte čítať.

Ak zadáte nesprávny typ, vyšlete úplne nesprávny signál.

Štatistiky veľkých maloobchodníkov ukazujú, že obálky s typografickým zameraním majú o 28 % vyššiu viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania v porovnaní s tými, kde text súťaží s rušivými obrázkami. To je obrovská výhoda pre niečo, čo vás nestojí nič navyše, aby ste to urobili správne.

Bežné chyby v typografii, ktorým sa treba vyhnúť

Dokonca aj skúsení dizajnéri robia chyby, pokiaľ ide o typografiu.

Toto sú najčastejšie opakované chyby, ktoré sa vyskytujú pri práci na obálke:

Príliš veľa fontov

Toto je chyba číslo jedna. Používajte iba dve písma. Tri, ak to preháňate. Vedzte, čo robíte. Ak použijete viac ako tri, váš dizajn sa stane neprehľadným.

Každé ďalšie písmo je šum. Každé ďalšie písmo núti čitateľa pracovať viac. Keď čitateľ musí pracovať viac, odroluje preč.

Slabý kontrast

Ak názov splynie s pozadím, nikto si ho neprečíta.

Kontrast je nepredvídateľný. Názvy musia vyniknúť. Mená autorov musia byť čitateľné. Ak niekto musí žmúriť na obrazovku, aby si to prečítal, dizajn zlyhal... bez ohľadu na to, ako „umelecký“ to vyzerá.

Ignorovanie hierarchie

Každý dobrý obal má jasné poradie čítania:

Nadpis
Meno autora
Slogan alebo podtitul
Akékoľvek ocenenia alebo odporúčania

Keď oko nemá kam ísť, dizajn sa stráca. Hierarchia to napravuje.

Používanie nesprávnych žánrových znakov

Prečo by ste používali kvetinové písmo pre hororový román? Alebo drsné grunge písmo pre kuchársku knihu?

Nezhodné fonty vysielajú čitateľovi zmiešané signály a skresľujú váš obsah. Párovanie typov písma by malo odrážať váš žáner. Bodka.

Zlý kerning

Kerning sa vzťahuje na medzeru medzi písmenami. Zlý kerning môže zničiť profesionálny dizajn v priebehu niekoľkých sekúnd.

Smelo to upravte manuálne. Predvolené nastavenia v softvéri takmer nikdy nie sú správne, najmä pri väčších rozmeroch.

Ako vylepšiť svoju typografickú hru

Ste pripravení uviesť svoju typografiu do praxe?

Postupujte podľa týchto krokov a okamžite uvidíte zlepšenie svojich návrhov.

Preštudujte si bestsellery

Choďte na Amazon a pozrite si aktuálnych 10 najlepších kníh v žánri, pre ktorý tvoríte. Aké písma používajú? Akú veľkosť? Akú gramáž?

Žánre majú konvencie z nejakého dôvodu. Čitatelia si ich vyžadujú. Ohýbajte ich na vlastné riziko.

Testovať pri veľkosti miniatúry

Zmenšite šírku návrhu na 100 pixelov. Je názov stále čitateľný? Je stále jasné, o čom je kniha?

Ak nie, späť k rysovacej doske.

Test miniatúr je absolútne najlepšia vec, ktorú môžete ako dizajnér obálky urobiť. Ak to vyzerá dobre v malom, bude to vyzerať dobre aj vo veľkom.

Premyslene spárujte písma

Najlepšie kombinácie písma sa zvyčajne dajú zredukovať na jedno jednoduché pravidlo – jedno písmo pre zobrazenie nadpisu a jedno čisté písmo pre všetko ostatné.

Pätkové a bezpätkové písmo. Stará škola. Písmo v kombinácii s jednoduchým geometrickým písmom je sladké pre amore. Skrátené tučné písmo a obyčajný textový líc kričia thrillery.

Niekoľko tipov na párovanie:

Nikdy nekombinujte dve skriptové fonty
Vyhnite sa párovaniu fontov, ktoré vyzerajú príliš podobne
Prispôsobte náladu oboch fontov príbehu

Použite biely priestor

Neprehľadný text zabíja dizajn.

Nepreplňujte písmená. Okolo názvu vytvorte negatívny priestor. Nechajte prázdny priestor hovoriť.

Toto je jedna z vecí, ktoré amatérske obálky robia zle. Natlačia všetky prvky na obálku bez toho, aby medzi nimi bol priestor. Profesionálna typografia obálky kníh vyzerá bez námahy. Bez námahy? Dostatok bieleho priestoru.

Investujte do dobrých fontov

Bezplatné fonty sú na precvičovanie fajn.

Samozrejme, ak pracujete na skutočných projektoch, používajte krásne profesionálne vytvorené písma z miest ako Adobe Fonts alebo MyFonts alebo od jednotlivých dizajnérov písma. Rozdiel je dramatický.