На протяжении десятилетий наружная реклама превратилась в площадку, предназначенную почти исключительно для крупных компаний с огромными бюджетами и многомесячным сроком подготовки. Покупка рекламного щита также обычно означала длительные переговоры, долгосрочные контракты и полное отсутствие отслеживания результатов в будущем.
Эта эпоха официально закончилась. Сегодня цифровая наружная реклама (DOOH) пережила масштабную программную революцию. Благодаря автоматизации, торгам в реальном времени и расширенным данным об аудитории, цифровые экраны в реальном мире покупаются, оптимизируются и измеряются аналогично Facebook или Google Ads. Маркетологи теперь могут запускать кампании, основанные на местоположении, полностью в режиме реального времени, корректируя креативы в зависимости от погоды или даже времени суток.
Если ваша компания стремится диверсифицировать свой медиамикс и привлечь внимание реальных людей, оказывающее значительное влияние, выбор правильной платформы всегда будет иметь решающее значение. Правильные технологии позволят вам преодолеть явный разрыв между физическим пространством и цифровым маркетингом, ориентированным на результат.
Итак, вот обзор лучших вариантов для компаний, рассматривающих платформы DOOH в этом году, а также ключевые преимущества и недостатки, о которых вам следует знать при выборе подходящего сервиса для вашего бизнеса.
AdOmni
Вместо того чтобы рассматриваться как стандартная платформа для размещения рекламы, рекламная биржа или даже традиционный поставщик рекламных щитов, AdOmni функционирует как операционная система на базе искусственного интеллекта. Она разработана специально для устранения барьеров, связанных с рекламой на билбордах, включая зависимость от агентств, бюджетные ограничения и разрозненные рабочие процессы.
AdOmni обеспечивает цифровую гибкость в физическом пространстве. Компания также предоставляет платформу самообслуживания и управляемого обслуживания, которая связывает рекламодателей с более чем миллионом премиальных цифровых экранов по всему миру.
Главное его отличие — многоканальный подход. Он позволяет маркетологам легко объединять цифровую наружную рекламу с подключенным телевидением, онлайн-видео и мобильным ретаргетингом из единого интерфейса. В основе лежит Jeen AI, интеллектуальный механизм планирования кампаний, который обрабатывает все: от выбора рекламного инвентаря и таргетинга на целевую аудиторию до рекомендаций по бюджету и автоматической оптимизации.
Плюсы:
Реальная кросс-канальная эффективность: органично сочетает цифровую наружную рекламу с мобильным ретаргетингом и CTV, позволяя показывать цифровую рекламу на телефон пользователя вскоре после того, как он пройдет мимо вашего физического рекламного щита.
Повышение эффективности за счет ИИ: Jeen AI автоматизирует процесс медиапланирования, значительно сокращая время настройки кампаний и оптимизируя распределение бюджета.
Отсутствие барьера для входа: интуитивно понятная система самообслуживания устраняет длительные циклы планирования и высокие минимальные суммы расходов, что делает ее легкодоступной для малых и средних предприятий.
Масштабность: мгновенный доступ к более чем миллиону премиальных экранов по всему миру.
Минусы
Меньше нишевых вариантов статической рекламы: Поскольку платформа полностью разработана для высокопроизводительной программной рекламы в цифровой среде, компаниям, ищущим традиционные, постоянные статические рекламные щиты, придется искать другие варианты.
Вистар Медиа
Vistar Media — один из пионеров в сфере программной цифровой наружной рекламы. Если ваш бренд ищет специализированного поставщика услуг наружной рекламы с прочными связями в сфере размещения рекламы, Vistar — это серьезный игрок. Компания создала обширную экосистему, включающую в себя DSP корпоративного уровня, платформу для поставщиков и специализированное программное обеспечение для цифровых вывесок.
Компания Vista преуспевает в таргетинге на основе данных о местоположении. Они используют пространственные данные для анализа перемещений потребителей в течение дня, что позволяет брендам размещать рекламу на экранах в местах, где их целевая аудитория с наибольшей вероятностью будет находиться.
Плюсы
Обширное присутствие в отрасли: Благодаря многолетнему опыту работы в сфере цифровой наружной рекламы, прямые связи с владельцами медиаресурсов обеспечивают высокую стабильность поставок рекламного инвентаря.
Расширенная геопространственная аналитика: исключительные возможности анализа моделей перемещения потребителей для разработки стратегий рекламы, основанных на местоположении.
Минусы
Разрозненная экосистема каналов: Поскольку Vistar специализируется исключительно на наружной рекламе, управление каналами, не относящимися к цифровой наружной рекламе, такими как социальные сети или онлайн-видео, требует отдельных платформ.
Сложно для новичков: платформа в значительной степени построена на традиционных механизмах программной закупки медиарекламы, которые могут показаться чрезмерно сложными для небольших маркетинговых команд, не относящихся к крупным предприятиям.
Торговый отдел
Для крупных корпоративных брендов и агентских холдингов, уже управляющих огромными медиа-бюджетами, The Trade Desk представляет собой наилучший омниканальный подход. Вместо того чтобы выступать в качестве специалиста, TTD является независимой платформой для управления спросом, которая рассматривает DOOH как часть огромного глобального ассортимента рекламного инвентаря, охватывающего весь открытый интернет.
С помощью TTD цифровая наружная реклама органично сочетается с рекламными кампаниями на настольных компьютерах, мобильных устройствах и подключенных телевизорах, используя единый набор данных для управления глобальной частотой показов и общим охватом.
Плюсы
Единая система глобальных закупок: позволяет глобальным маркетинговым командам управлять многомиллионными бюджетами на наружную рекламу и веб-рекламу с помощью единой панели управления.
Интеграция с собственными данными: Высокотехнологичная CRM-система и платформа управления данными, интеграции для расширенного таргетинга аудитории.
Объективность рынка: Будучи независимой платформой, не владеющей никаким медиа-инвентарем, она сохраняет абсолютно нейтральную позицию в своих алгоритмах оптимизации.
Минусы
Интенсивные минимальные требования к расходам: Торговый отдел — это исключительно корпоративный инструмент, требующий значительных ежемесячных затрат на рекламу, что сделает его недоступным для малых и средних предприятий.
Отсутствие специализированных возможностей для наружной цифровой рекламы: Поскольку система рассматривает наружную цифровую рекламу как любой другой цифровой рекламный блок, ей не хватает некоторых специфических нюансов, характерных для физических площадок, которые присущи специализированным системам наружной рекламы.
стек улья
Hivestack — это глобальный специалист по программной закупке и продаже цифровой наружной рекламы, известный своим сильным присутствием в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Приобретенная компанией Perio, Hivestack уделяет большое внимание программной закупке и продаже медиа на основе данных, предлагая полный спектр услуг как для рекламодателей, так и для владельцев экранов.
Hivestack в значительной степени полагается на триггеры для пользовательских аудиторий, позволяя брендам покупать эфирное время на основе данных в реальном времени, таких как движение финансовых рынков, погода и демографические показатели.
Плюсы
Превосходный международный охват: лучший выбор для транснациональных брендов, проводящих синхронизированные кампании цифровой наружной рекламы на разных континентах.
Настраиваемые динамические триггеры: Исключительно эффективны в настройке сложных правил «Если это, то то» для показа рекламы на основе внешних источников данных.
Минусы
Изоляция вне дома: Подобно Vistar, Hivestack работает в вакууме наружной рекламы, что означает, что автоматизация кросс-канального маркетинга значительно ограничена без ручной интеграции.
Сложность интерфейса: Панель управления в значительной степени опирается на технические настройки рекламных технологий, что делает ее менее подходящей для брендов, стремящихся к быстрому запуску продукта в режиме самообслуживания.
Резюме
В конечном итоге, цифровое пространство наружной рекламы – это уже не просто видимость, а атрибуция, скорость и эффективность по всем каналам. Выберите платформу, которая максимально упрощает повседневный рабочий процесс. На рынке представлено множество различных платформ, поэтому обязательно ознакомьтесь с отзывами, прежде чем сделать выбор.
