Типографика — это секретное оружие любого великого дизайна.
Дизайнеры мучительно выбирают цветовые палитры, изображения, макеты… Однако один элемент они часто упускают из виду — то, что может как улучшить, так и испортить дизайн — типографику.
Вот правда:
Хорошая типографика способна превратить и без того хороший дизайн в потрясающий. Плохая типографика может испортить дизайн за считанные секунды, даже если остальная часть дизайна великолепна.
Пожалуй, наиболее очевидным примером является обложка книги . Хорошая типографика предоставляет читателю всю необходимую информацию еще до того, как он прочитает название.
Вот что внутри:
- Почему типографика важнее, чем вы думаете
- Сила типографики книжных обложек
- Распространенные типографские ошибки, которых следует избегать.
- Как улучшить свои навыки типографики
Почему типографика важнее, чем вы думаете
Типографика — это не просто выбор красивого шрифта.
Типографика — это коммуникация. Каждый шрифт обладает своей индивидуальностью. Выбор межбуквенного расстояния влияет на настроение читателя. Иерархия шрифта определяет, на что люди обращают внимание в первую очередь.
Думаю об этом…
Независимо от того, смотрите ли вы на постер к фильму, разворот журнала или одну из бесчисленных обложек на своих полках, большую часть работы выполняет типографика. Она задает тон еще до того, как вы прочитаете хотя бы одно слово. Типографика на обложке книги продает вашу историю с первого взгляда.
Отличная типографика выполняет три функции:
- Создаёт мгновенный эмоциональный эффект.
- Направляет взгляд по дизайн интерфейса
- Вызывает доверие и авторитет
Упустили что-нибудь из этого? Ваш дизайн окажется неудачным.
Цифры не лгут. Исследования показали, что 57% покупают книги, основываясь исключительно на их обложке. Типографика играет огромную роль в этом решении.
Довольно безумно, правда?
Сила типографики книжных обложек
Типографика для книжных обложек – это то, где мастерство действительно проявляется в полной мере.
Секунды. Это всё, что у вас есть, чтобы привлечь внимание читателя. На Amazon ваша обложка будет отображаться на телефоне пользователя в виде маленькой миниатюры. Если заголовок нечитаем в таком размере, вы потеряете продажу ещё до её совершения.
Вот тут-то и проявляется основная работа типографики.
Вот что на самом деле делает грамотная типографика на обложке книги:
- Делает заголовок читаемым в уменьшенном размере.
- Мгновенно указывает на жанр.
- Создает настроение или атмосферу.
- Отличает эту книгу от всех остальных обложек на странице.
Представьте обложку триллера. Крупные, тяжелые, сжатые шрифты без засечек. Четкие углы. Экстремальный контраст. Напряжение нарастает еще до прочтения аннотации.
Представьте обложку любовного романа. Рукописные шрифты. Изогнутые буквы. Теплый фон за текстом. Типографика, которая красноречиво говорит о том, что вы собираетесь прочитать.
Если ошибиться с типом данных, то можно подать совершенно неверный сигнал.
Статистика крупных розничных сетей показывает, что обложки с акцентом на типографику получают на 28% большую видимость в результатах поиска по сравнению с обложками, где текст конкурирует с отвлекающими изображениями. Это огромное преимущество, которое не требует дополнительных затрат для достижения идеального результата.
Распространенные типографские ошибки, которых следует избегать.
Даже опытные дизайнеры допускают ошибки, когда дело касается типографики.
Вот наиболее распространенные повторяющиеся ошибки, встречающиеся при выполнении заданий по прикрытию:
Слишком много шрифтов
Это ошибка номер один. Используйте только два шрифта. Три, если уж совсем перебор. Знайте, что делаете. Больше трёх — и ваш дизайн станет перегруженным.
Каждый дополнительный шрифт — это лишний шум. Каждый дополнительный шрифт заставляет читателя прилагать больше усилий. Когда читателю приходится больше работать, он просто прокручивает страницу.
Плохая контрастность
Если заголовок сливается с фоном, никто его не прочитает.
Контраст не подлежит обсуждению. Заголовки должны выделяться. Имена авторов должны быть читаемыми. Если кому-то приходится напрягать зрение, чтобы прочитать текст на экране, значит, дизайн провалился… независимо от того, насколько «художественным» он выглядит.
Игнорирование иерархии
На любой хорошей обложке есть понятный порядок чтения:
- Название
- Имя автора
- Слоган или подзаголовок
- Любые награды или рекомендации
Когда взгляду некуда деваться, дизайн теряется. Иерархия это исправляет.
Использование неподходящих жанровых подсказок
Зачем использовать витиеватый рукописный шрифт для романа ужасов? Или грубый, гранжевый шрифт для кулинарной книги?
Несоответствующие друг другу шрифты посылают читателю противоречивые сигналы и искажают содержание. Сочетание шрифтов должно отражать жанр вашей книги. И точка.
Плохое кернинговое сечение
Кернинг — это расстояние между буквами. Неправильный кернинг может за считанные секунды испортить даже профессиональный дизайн.
Смело настраивайте вручную. Настройки по умолчанию в программном обеспечении почти никогда не бывают правильными, особенно при больших размерах экрана.
Как улучшить свои навыки типографики
Готовы заставить вашу типографику работать на самом деле?
Выполните эти шаги, и вы мгновенно увидите улучшение в своих проектах.
Изучите бестселлеры
Зайдите на Amazon и посмотрите текущий топ-10 книг в жанре, для которого вы разрабатываете дизайн. Какие шрифты они используют? Какой размер? Какая толщина?
У жанров есть свои условности не просто так. Читатели их требуют. Нарушать их опасно.
Тестирование при размере миниатюры
Уменьшите размер вашего дизайна до 100 пикселей в ширину. Остаётся ли заголовок читаемым? По-прежнему ли понятно, о чём книга?
В противном случае, придется начинать все сначала.
Тестирование в миниатюре — это самое лучшее, что может сделать дизайнер обложек. Если хорошо выглядит в маленьком размере, то будет хорошо выглядеть и в большом.
Вдумчиво подбирайте сочетания шрифтов.
Как правило, наилучшие сочетания шрифтов сводятся к одному простому правилу: один шрифт для заголовка, один лаконичный шрифт для всего остального.
Шрифты с засечками и без засечек. Старая школа. Сочетание рукописного и простого геометрического шрифта идеально подходит для романтических отношений. Сжатый жирный шрифт и простой, незатейливый текст создают атмосферу триллера.
Несколько советов по сочетанию:
- Никогда не используйте два одинаковых рукописных шрифта одновременно.
- Избегайте сочетания слишком похожих шрифтов.
- Подберите настроение обоих шрифтов в соответствии с сюжетом.
Использовать пустое пространство
Перегруженный шрифт губит дизайн.
Не перегружайте буквы. Оставьте пустое пространство вокруг заголовка. Пусть белое пространство говорит само за себя.
Это одна из распространенных ошибок при создании любительских обложек. Они напихивают на обложку все элементы, не оставляя между ними свободного пространства. Профессиональная типографика книжных обложек выглядит непринужденно. Непринужденно? Просто большое количество белого пространства.
Инвестируйте в качественные шрифты.
Бесплатные шрифты отлично подходят для тренировки.
Конечно, если вы работаете над реальными проектами, используйте красивые профессионально созданные шрифты из таких источников, как Adobe Fonts или MyFonts, или от отдельных дизайнеров шрифтов. Разница будет поразительной.
Объединяя все вместе
Типографика — ваш лучший инструмент в дизайне, и он крайне недооценен… Важнейшее значение имеет именно типографика обложки книги.
Вкратце, основные моменты:
- Превосходная типографика передает смысл еще до того, как будет прочитано хотя бы одно слово.
- Некачественная типографика может погубить даже самый красивый дизайн.
- Избегайте слишком большого количества шрифтов, плохого контраста и слабой иерархии.
- Всегда тестируйте дизайн в уменьшенном размере (например, в виде миниатюры).
- Подбирайте шрифты в соответствии с жанром.
Освойте эти принципы, и ваши проекты засияют по-настоящему. Игнорируйте их, и даже отличная работа превратится в незаметный беспорядок.
Типографика — это не украшение. Типографика — это дизайн.
