Tipografia este arma secretă a oricărui design de mare succes.
Designerii se chinuie din cauza paletelor de culori, a imaginilor, a machetelor... Un element pe care îl vor rata de obicei este însă lucrul care poate face sau distruge designul tău - tipografia.
Iată adevărul:
O tipografie bună are puterea de a face un design deja bun impresionant. O tipografie proastă poate strica un design în câteva secunde, chiar dacă restul este superb.
Poate cel mai evident loc unde veți găsi acest lucru este la coperțile cărților . O tipografie bună oferă cititorului toate informațiile de care are nevoie chiar înainte de a citi titlul.
Iată ce se află înăuntru:
- De ce contează tipografia mai mult decât crezi
- Puterea tipografiei coperților de carte
- Greșeli tipografice frecvente de evitat
- Cum să-ți îmbunătățești nivelul în jocul de tipografie
De ce contează tipografia mai mult decât crezi
Tipografia nu înseamnă doar alegerea unui font frumos.
Tipografia este comunicare. Fiecare font are o personalitate. Deciziile privind spațierea literelor modifică starea de spirit a cititorului. Ierarhia influențează ceea ce oamenii observă mai întâi.
Gandeste-te la asta…
Indiferent dacă privești un poster de film, o copertă de revistă sau una dintre nenumăratele coperți de pe rafturile tale, tipografia face cea mai mare parte a muncii. Ea stabilește tonul înainte de a citi măcar un cuvânt. Tipografia copertei de carte îți vinde povestea cu prima clipire.
Tipografia excelentă face trei lucruri:
- Creează un impact emoțional instantaneu
- Ghidează ochiul prin proiecta
- Construiește încredere și credibilitate
Ai omis vreuna dintre acestea? Designul tău eșuează.
Numerele nu mint. Studiile au descoperit că 57% dintre respondenți cumpără cărți doar pe baza coperților. Tipografia este un factor important în această achiziție.
Destul de sălbatic, nu-i așa?
Puterea tipografiei coperților de carte
Tipografia coperților de carte este locul în care meșteșugul strălucește cu adevărat.
Secunde. Asta e tot ce ai nevoie pentru a capta atenția unui cititor. Pe Amazon, coperta ta va apărea ca o mică miniatură pe telefonul unei persoane. Dacă titlul tău nu este lizibil la acea dimensiune, ai pierdut vânzarea înainte ca aceasta să înceapă.
Aici tipografia face greul muncii.
Iată ce face de fapt o tipografie puternică pentru coperta unei cărți:
- Face titlul lizibil la dimensiunea miniaturii
- Semnalează instantaneu genul
- Creează o stare de spirit sau un ton
- Separă cartea de toate celelalte coperți de pe pagină
Imaginează-ți coperta unui roman thriller. Fonturi sans-serif groase, condensate. Unghiuri puternice. Contrast extrem. Suspans înainte de a citi sinopsisul.
Imaginează-ți coperta unui roman de dragoste. Fonturi tipărite. Litere ondulate. Fundal în culori calde în spatele textului. Tipografie care spune multe despre ceea ce urmează să citești.
Dacă greșești tipul, trimiți semnalul complet greșit.
Statisticile marilor retaileri indică faptul că coperțile cu text în stil „tipografic” primesc o vizibilitate cu 28% mai mare în rezultatele căutării, comparativ cu cele cu text care concurează cu imagini care distrag atenția. Acesta este un avantaj uriaș pentru ceva ce nu te costă nimic în plus pentru a fi realizat corect.
Greșeli tipografice frecvente de evitat
Chiar și designerii experimentați greșesc când vine vorba de tipar.
Acestea sunt cele mai frecvente erori repetate observate în lucrările de copertă:
Prea multe fonturi
Aceasta este greșeala numărul unu. Folosește doar două fonturi. Trei dacă te forțezi. Știi ce faci. Mai mult de trei și designul tău devine aglomerat.
Fiecare font suplimentar este zgomot. Fiecare font suplimentar obligă cititorul să lucreze mai mult. Când cititorul trebuie să lucreze mai mult, derulează mai departe.
Contrast slab
Dacă titlul se contopește cu fundalul, nimeni nu-l va citi.
Contrastul nu este negociabil. Titlurile trebuie să iasă în evidență. Numele autorilor trebuie să fie lizibile. Dacă cineva trebuie să se uite cu atenție la ecran ca să citească, designul a eșuat... indiferent cât de „artistic” pare.
Ignorarea ierarhiei
Fiecare copertă bună are o ordine clară de citire:
- Titlul
- Numele autorului
- Sloganul sau subtitlul
- Orice premii sau recomandări
Când ochiul nu are unde să se îndrepte, designul se pierde. Ierarhia remediază acest lucru.
Folosirea indiciilor de gen greșite
De ce ai folosi un font cu flori pentru un roman horror? Sau un font grunge dur pentru o carte de bucate?
Fonturile nepotrivite transmit semnale contradictorii cititorului și denaturează conținutul. Asocierea fonturilor ar trebui să reflecte genul tău. Punct.
Kerning rău
Kerning-ul se referă la spațiul dintre litere. Un kerning deficitar poate strica un design profesional în câteva secunde.
Hai, ajustează-l manual. Setările implicite din software nu sunt aproape niciodată corecte, mai ales la dimensiuni mai mari.
Cum să-ți îmbunătățești nivelul în jocul de tipografie
Ești gata să-ți pui tipografia în practică?
Urmează acești pași și vei vedea o îmbunătățire instantanee a designurilor tale.
Studiază bestsellerurile
Accesați Amazon și uitați-vă la top 10 cărți actuale pentru genul pentru care creați designuri. Ce fonturi folosesc? Ce dimensiune? Ce grosime?
Genurile au convenții dintr-un motiv. Cititorii le cer. Încalcă-le pe propriul risc.
Test la dimensiunea miniaturii
Reduceți designul la 100 de pixeli în diametru. Titlul este încă lizibil? Este încă clar despre ce este vorba în carte?
Dacă nu, înapoi la planșă.
Testul miniaturilor este absolut cel mai bun lucru pe care îl poți face ca designer de copertă. Dacă arată bine la o versiune mică, va arăta bine și la o versiune mare.
Asociați fonturile cu grijă
De obicei, cele mai bune combinații de fonturi se pot reduce la o regulă simplă – un font de afișare pentru titlu și un font curat pentru orice altceva.
Serif și sans-serif. Școală veche. Scriptul combinat cu un font geometric simplu este perfect pentru dragoste. Fontul condensat, îndrăzneț și un text simplu, cu o față de Jane, sugerează thriller.
Câteva sfaturi de asociere:
- Nu asociați niciodată două fonturi de script
- Evitați asocierea fonturilor care arată prea asemănător
- Potrivește starea de spirit a ambelor fonturi cu povestea
Folosiți spațiu alb
Fontul aglomerat distruge un design.
Nu aglomera literele. Oferă spațiu negativ în jurul titlului. Permite spațiului alb să se exprime.
Acesta este unul dintre lucrurile pe care coperțile amatorilor tind să le facă greșit. Îndesă fiecare element pe copertă fără a avea spațiu între ele. Tipografia profesională a coperților de carte arată fără efort. Fără efort? Spațiu alb amplu.
Investește în fonturi bune
Fonturile gratuite sunt bune pentru exersare.
Desigur, dacă lucrați la proiecte reale, folosiți fonturi frumoase, create profesional, de la surse precum Adobe Fonts sau MyFonts sau de la designeri de fonturi individuali. Diferența este dramatică.
Aducând totul împreună
Tipografia este cel mai bun instrument de design și este extrem de subutilizată... Tipografia coperților de carte este ceea ce contează.
Pentru a recapitula rapid punctele cheie:
- O tipografie excelentă comunică înainte ca un singur cuvânt să fie citit
- Tipografia slabă poate distruge chiar și cel mai frumos design
- Evitați prea multe fonturi, contrastul slab și ierarhia slabă
- Testați întotdeauna designul la dimensiunea miniaturii
- Potrivește alegerile de tip cu genul
Învață aceste principii, iar designurile tale vor străluci din motivele corecte. Ignoră-le și chiar și lucrările extraordinare vor deveni o dezordine neobservată.
Tipografia nu este decorațiune. Tipografia este design.
