Typografia jest tajną bronią każdego świetnego projektu.
Projektanci dręczą się paletami kolorów, obrazami, układami... Jednak jest jeden element, którego często nie dostrzegają, a który może zadecydować o powodzeniu lub porażce projektu — typografia.
Oto prawda:
Dobra typografia ma moc, by uczynić już dobry projekt niesamowitym. Zła typografia może zrujnować projekt w kilka sekund, nawet jeśli reszta jest zachwycająca.
Chyba najbardziej oczywistym miejscem, w którym można to znaleźć, są okładki książek . Dobra typografia dostarcza czytelnikowi wszystkich potrzebnych informacji, zanim jeszcze przeczyta tytuł.
Oto, co znajdziesz w środku:
- Dlaczego typografia ma większe znaczenie, niż myślisz
- Siła typografii okładek książek
- Typowe błędy typograficzne, których należy unikać
- Jak podnieść poziom swojej typografii
Dlaczego typografia ma większe znaczenie, niż myślisz
Typografia to nie tylko wybór ładnej czcionki.
Typografia to komunikacja. Każdy krój pisma ma swoją osobowość. Odstępy między literami wpływają na nastrój czytelnika. Hierarchia wpływa na to, co ludzie zauważają w pierwszej kolejności.
Pomyśl o tym…
Niezależnie od tego, czy oglądasz plakat filmowy, rozkładówkę w magazynie, czy jedną z niezliczonych okładek na półce, typografia wykonuje większość pracy. Ustala ton, zanim przeczytasz choćby jedno słowo. Typografia na okładce książki sprzedaje Twoją historię od pierwszego mrugnięcia okiem.
Dobra typografia spełnia trzy funkcje:
- Tworzy natychmiastowy wpływ emocjonalny
- Prowadzi oko przez design
- Buduje zaufanie i wiarygodność
Przegapiłeś któryś z nich? Twój projekt nie spełnia oczekiwań.
Liczby nie kłamią. Badania wykazały, że 57% czytelników kupuje książki wyłącznie ze względu na okładkę. Typografia ma ogromny wpływ na ten zakup.
Całkiem szalone, prawda?
Siła typografii okładek książek
Typografia na okładce książki to aspekt, w którym rzemiosło naprawdę się wyróżnia.
Sekundy. Tylko tyle potrzeba, by przyciągnąć uwagę czytelnika. Na Amazonie Twoja okładka pojawi się jako mała miniatura na telefonie. Jeśli tytuł nie będzie czytelny w takim rozmiarze, stracisz szansę na sprzedaż, zanim jeszcze się zacznie.
Tutaj właśnie typografia odgrywa główną rolę.
Oto, co tak naprawdę daje solidna typografia na okładce książki:
- Sprawia, że tytuł jest czytelny w rozmiarze miniatury
- Natychmiast sygnalizuje gatunek
- Tworzy nastrój lub ton
- Oddziela książkę od wszystkich innych okładek na stronie
Wyobraź sobie okładkę powieści sensacyjnej. Grube, ciężkie, skondensowane czcionki bezszeryfowe. Ostre kąty. Ekstremalny kontrast. Trzyma w napięciu, zanim przeczytasz streszczenie.
Wyobraź sobie okładkę powieści romantycznej. Czcionki pisane. Zaokrąglone litery. Ciepłe tło w tle tekstu. Typografia mówiąca wiele o tym, co zaraz przeczytasz.
Jeśli źle wybierzesz typ, wyślesz zupełnie niewłaściwy sygnał.
Statystyki dużych sprzedawców detalicznych wskazują, że okładki z wyrazistą typografią cieszą się o 28% większą widocznością w wynikach wyszukiwania w porównaniu z okładkami z tekstem konkurującymi z rozpraszającymi obrazami. To ogromna zaleta w przypadku czegoś, czego wykonanie nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi kosztami.
Typowe błędy typograficzne, których należy unikać
Nawet doświadczeni projektanci popełniają błędy, jeśli chodzi o czcionkę.
Oto najczęściej powtarzające się błędy spotykane w pracach nad okładkami:
Zbyt wiele czcionek
To błąd numer jeden. Używaj tylko dwóch czcionek. Trzech, jeśli przesadzasz. Wiedz, co robisz. Więcej niż trzy, a Twój projekt stanie się chaotyczny.
Każda dodatkowa czcionka to szum. Każda dodatkowa czcionka zmusza czytelnika do większego wysiłku. Kiedy czytelnik musi się bardziej napracować, przewija stronę.
Słaby kontrast
Jeśli tytuł zleje się z tłem, nikt go nie przeczyta.
Kontrast nie podlega negocjacjom. Tytuły muszą się wyróżniać. Nazwiska autorów muszą być czytelne. Jeśli ktoś musi mrużyć oczy, żeby je przeczytać, projekt zawiódł… niezależnie od tego, jak „artystyczny” się wydaje.
Ignorowanie hierarchii
Każda dobra okładka ma jasną kolejność czytania:
- Tytuł
- Imię i nazwisko autora
- Slogan lub podtytuł
- Jakiekolwiek nagrody lub rekomendacje
Kiedy oko nie ma dokąd pójść, projekt ginie. Hierarchia temu zaradza.
Używanie niewłaściwych wskazówek gatunkowych
Po co używać kwiecistego kroju pisma w powieści grozy? Albo szorstkiego, grunge'owego kroju pisma w książce kucharskiej?
Niedopasowane czcionki wysyłają czytelnikowi mylne sygnały i zniekształcają treść. Dobór krojów pisma powinien odzwierciedlać gatunek. Kropka.
Zły kerning
Kerning odnosi się do odstępów między literami. Niewłaściwy kerning może w kilka sekund zrujnować nawet najbardziej dopracowany projekt.
Śmiało, dostosuj to ręcznie. Domyślne ustawienia oprogramowania prawie nigdy nie są poprawne, szczególnie w przypadku szerszych rozmiarów.
Jak podnieść poziom swojej typografii
Chcesz, żeby Twoja typografia naprawdę działała?
Wykonaj poniższe kroki, a natychmiast zobaczysz poprawę swoich projektów.
Przeanalizuj bestsellery
Wejdź na Amazon i sprawdź 10 najpopularniejszych książek dla gatunku, który projektujesz. Jakich czcionek używają? Jakiego rozmiaru? Jakiej grubości?
Gatunki mają swoje konwencje nie bez powodu. Czytelnicy ich wymagają. Naginanie ich może być ryzykowne.
Testuj w rozmiarze miniatury
Zmniejsz projekt do 100 pikseli szerokości. Czy tytuł jest nadal czytelny? Czy nadal jasne jest, o czym jest książka?
Jeśli nie, wróć do deski kreślarskiej.
Test miniatury to absolutnie najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić jako projektant okładki. Jeśli miniatura dobrze wygląda w małym formacie, będzie dobrze wyglądać w dużym.
Dobieraj czcionki z rozwagą
Najlepsze zestawienia czcionek można sprowadzić do jednej prostej zasady: jedna czcionka wyświetlana dla tytułu, jedna czytelna czcionka dla reszty.
Szeryfowe i bezszeryfowe. Stara szkoła. Połączenie pisma z prostym, geometrycznym krojem to strzał w dziesiątkę. Skondensowane, pogrubione i proste czcionki tworzą dreszczowiec.
Kilka wskazówek dotyczących łączenia w pary:
- Nigdy nie łącz dwóch czcionek skryptowych
- Unikaj łączenia czcionek, które wyglądają zbyt podobnie
- Dopasuj nastrój obu czcionek do historii
Użyj białej przestrzeni
Nieczytelny tekst niszczy projekt.
Nie zaśmiecaj liter. Zachowaj wolną przestrzeń wokół tytułu. Pozostaw puste miejsce, aby tekst mógł się wypowiedzieć.
To jeden z błędów, jakie często popełniają amatorzy okładek. Upychają wszystkie elementy na okładce, nie mając między nimi miejsca. Typografia na profesjonalnej okładce wygląda naturalnie. Naturalnie? Dużo białej przestrzeni.
Zainwestuj w dobre czcionki
Darmowe czcionki wystarczą do ćwiczeń.
Oczywiście, jeśli pracujesz nad prawdziwymi projektami, używaj pięknych, profesjonalnie zaprojektowanych czcionek z takich źródeł jak Adobe Fonts czy MyFonts, albo od niezależnych projektantów. Różnica jest kolosalna.
Wszystko razem
Typografia jest najlepszym narzędziem projektowym, ale jest bardzo niedoceniana… Liczy się typografia na okładce książki.
Podsumowując w skrócie najważniejsze punkty:
- Dobra typografia przekazuje komunikat jeszcze przed przeczytaniem choćby jednego słowa
- Słaba typografia może zepsuć nawet najpiękniejszy projekt
- Unikaj zbyt wielu czcionek, złego kontrastu i słabej hierarchii
- Zawsze testuj projekt w rozmiarze miniatury
- Dopasuj swój wybór typu do gatunku
Poznaj te zasady, a Twoje projekty będą olśniewać z właściwych powodów. Zignoruj je, a nawet świetne prace staną się niezauważonym bałaganem.
Typografia nie jest ozdobą. Typografia jest projektem.
