Hvorfor typografi er det mest undervurderte verktøyet i en designers sett

Typografi er det hemmelige våpenet til ethvert flott design.

Designere grubler over fargepaletter, bilder, layouter ... Et element de ofte går glipp av er imidlertid det som kan avgjøre om designet ditt lykkes eller ikke – typografi.

Her er sannheten:

God typografi har kraften til å gjøre et allerede godt design fantastisk. Dårlig typografi kan ødelegge et design på sekunder, selv om resten er nydelig.

Det kanskje mest åpenbare stedet du finner dette er med bokomslag . God typografi gir leseren all informasjonen de trenger før de i det hele tatt har lest tittelen.

Her er hva som er inni:

Hvorfor typografi er viktigere enn du tror
Kraften i bokomslagstypografi
Vanlige typografiske feil å unngå
Slik hever du nivået på typografispillet ditt

Hvorfor typografi er viktigere enn du tror

Typografi handler ikke bare om å velge en pen skrifttype.

Typografi er kommunikasjon. Hver skrifttype har en personlighet. Valg av bokstavavstand endrer leserens humør. Hierarki påvirker hva folk legger merke til først.

Tenk på det…

Enten du ser på en filmplakat, et magasinoppslag eller et av de utallige omslagene i hyllene dine, gjør typografien mesteparten av jobben. Den etablerer tonen før du har lest et eneste ord. Bokomslagstypografi selger historien din med det første øyekastet.

God typografi gjør tre ting:

Skaper umiddelbar emosjonell effekt
Leder øyet gjennom utforming
Bygger tillit og troverdighet

Går du glipp av noen av disse? Designet ditt er helt feil.

Tallene lyver ikke. Studier har funnet ut at 57 % kjøper bøker utelukkende basert på omslaget. Typografi er en stor faktor i det kjøpet.

Ganske vilt, ikke sant?

Kraften i bokomslagstypografi

Det er typografi innen bokomslag som virkelig skinner.

Sekunder. Det er alt du trenger for å fange leserens oppmerksomhet. På Amazon vil omslaget ditt vises som et lite miniatyrbilde på en persons telefon. Hvis tittelen din ikke er lesbar i den størrelsen, har du tapt salget før det har startet.

Det er der typografi gjør det tunge arbeidet.

Her er hva sterk bokomslagstypografi faktisk gjør:

Gjør tittelen lesbar i miniatyrbildestørrelse
Signalerer sjangeren umiddelbart
Skaper en stemning eller tone
Skiller boken fra alle andre omslag på siden

Se for deg omslaget til en thrillerroman. Tykke, kompakte sans-serif-fonter. Harde vinkler. Ekstrem kontrast. Spennende før du leser sammendraget.

Se for deg omslaget til en romantisk roman. Skrifttyper. Krøllete bokstaver. Varmfarget bakgrunn bak teksten. Typografi som sier mye om det du skal lese.

Hvis du bruker feil type, sender du fullstendig feil signal.

Statistikk fra store forhandlere viser at omslag med typografi som prioritet får 28 % større synlighet i søkeresultatene sammenlignet med omslag med tekst som konkurrerer mot distraherende bilder. Det er en enorm fordel for noe som ikke koster deg noe ekstra å få riktig.

Vanlige typografiske feil å unngå

Selv erfarne designere gjør feil når det gjelder tekst.

Dette er de vanligste gjentatte feilene som sees i omslagsarbeid:

For mange fonter

Dette er feil nummer én. Bruk bare to fonter. Tre hvis du prøver å presse på. Vit hva du gjør. Mer enn tre, og designet blir rotete.

Hver ekstra skrifttype er støy. Hver ekstra skrifttype tvinger leseren til å jobbe mer. Når leseren må jobbe mer, blar de bort.

Dårlig kontrast

Hvis tittelen glir inn i bakgrunnen, vil ingen lese den.

Kontrast er ikke til forhandlings. Titler må skille seg ut. Forfatternavn må være lesbare. Hvis noen må myse på skjermen for å lese det, har designet feilet ... uansett hvor «kunstnerisk» det fremstår.

Ignorerer hierarki

Alle gode omslag har en tydelig leserekkefølge:

Tittelen
Forfatternavnet
Slagordet eller undertittelen
Eventuelle priser eller anbefalinger

Når øyet ikke har noe sted å gå, går designet tapt. Hierarkiet bøter på det.

Bruk av feil sjangersignaler

Hvorfor skulle du bruke en blomstrende skrifttype til en skrekkroman? Eller en grov grunge-skrifttype til en kokebok?

Feilaktige fonter sender blandede signaler til leseren og gir en feilaktig fremstilling av innholdet. Å kombinere fonter bør gjenspeile sjangeren din. Punktum.

Dårlig kerning

Kerning refererer til mellomrommet mellom bokstaver. Dårlig kerning kan ødelegge et profesjonelt design på sekunder.

Juster det manuelt. Standardverdiene i programvaren er nesten aldri riktige, spesielt ikke på større størrelser.

Slik hever du nivået på typografispillet ditt

Klar til å få typografien din til å fungere?

Følg disse trinnene, så vil du se en umiddelbar forbedring i designene dine.

Studer bestselgerne

Gå til Amazon og se på de 10 beste bøkene for sjangeren du designer for. Hvilke fonter bruker de? Hvilken størrelse? Hvilken tykkelse?

Sjangere har konvensjoner av en grunn. Leserne krever dem. Bøy dem på egen risiko.

Test ved miniatyrstørrelse

Reduser designet til 100 piksler på tvers. Er tittelen fortsatt lesbar? Er det fortsatt tydelig hva boken handler om?

Hvis ikke, tilbake til tegnebrettet.

Miniatyrbildetesten er det absolutt beste du kan gjøre som coverdesigner. Hvis det ser bra ut i lite, vil det se bra ut i stort.

Koble sammen fonter med omtanke

Vanligvis kan de beste skriftkombinasjonene kokes ned til én enkel regel – én visningsskrift for tittelen din, én ren skrift for alt annet.

Serif og sans-serif. Gammeldags. Skrift blandet med en enkel geometrisk skrifttype er søtt for amore. Kondensert fet skrift og et vanlig jane-tekstansikt roper thrillere.

Noen paringstips:

Aldri par to skriptfonter
Unngå å koble sammen fonter som ser for like ut
Match stemningen i begge skrifttypene med historien

Bruk White Space

Rotete skrift ødelegger et design.

Ikke rot til bokstavene dine. Sørg for negativ plass rundt tittelen. La hvit plass tale.

Dette er en av tingene amatøromslag har en tendens til å gjøre feil. De stapper alle elementene på omslaget uten pusterom mellom dem. Profesjonell typografi på bokomslag ser uanstrengt ut. Uanstrengt? Rikelig med hvit plass.

Invester i gode fonter

Gratis fonter er fine for øving.

Hvis du jobber med virkelige prosjekter, bør du selvfølgelig bruke vakre, profesjonelt laget skrifttyper fra steder som Adobe Fonts eller MyFonts, eller fra individuelle skriftdesignere. Forskjellen er dramatisk.