Waarom typografie het meest onderschatte instrument in de gereedschapskist van een ontwerper is

Typografie is het geheime wapen van elk geweldig ontwerp.

Ontwerpers piekeren over kleurenpaletten, afbeeldingen, lay-outs... Maar één element dat ze vaak over het hoofd zien, is juist datgene wat een ontwerp kan maken of breken: typografie.

Dit is de waarheid:

Goede typografie heeft de kracht om een al goed ontwerp fantastisch te maken. Slechte typografie kan een ontwerp in een oogwenk verpesten, zelfs als de rest ervan prachtig is.

Een van de meest voor de hand liggende voorbeelden hiervan is wellicht de omslag van een boek . Goede typografie geeft de lezer alle informatie die hij of zij nodig heeft, nog voordat de titel is gelezen.

Dit zit erin:

Waarom typografie belangrijker is dan je denkt
De kracht van typografie op boekomslagen
Veelvoorkomende typografische fouten die je moet vermijden
Hoe je je typografie naar een hoger niveau tilt

Waarom typografie belangrijker is dan je denkt

Typografie gaat niet alleen over het kiezen van een mooi lettertype.

Typografie is communicatie. Elk lettertype heeft een eigen persoonlijkheid. De keuze voor de afstand tussen letters beïnvloedt de stemming van de lezer. De hiërarchie bepaalt wat mensen als eerste opmerken.

Denk er over na…

Of je nu naar een filmposter, een tijdschriftpagina of een van de talloze boekomslagen in je boekenkast kijkt, de typografie doet het meeste werk. Het bepaalt de toon nog voordat je een woord hebt gelezen. De typografie op een boekomslag verkoopt je verhaal in de eerste oogopslag.

Goede typografie doet drie dingen:

Zorgt voor een onmiddellijke emotionele impact.
Leidt het oog door de om mooie tassen te ontwerpen
Bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op

Als je een van deze punten over het hoofd ziet, valt je ontwerp tegen.

Cijfers liegen niet. Uit onderzoek blijkt dat 57% van de mensen boeken koopt puur op basis van de omslag. Typografie speelt daarbij een grote rol.

Best wel bizar, toch?

De kracht van typografie op boekomslagen

De typografie van boekomslagen is waar het vakmanschap echt tot uiting komt.

Seconden. Dat is alles wat je hebt om de aandacht van een lezer te trekken. Op Amazon verschijnt je cover als een kleine miniatuur op iemands telefoon. Als je titel op dat formaat niet leesbaar is, ben je de verkoop al kwijt voordat die begonnen is.

Dat is waar typografie het zware werk doet.

Dit is wat een sterke typografie op een boekomslag daadwerkelijk doet:

Maakt de titel leesbaar op miniatuurformaat.
Geeft direct het genre aan.
Creëert een bepaalde sfeer of toon.
Onderscheidt het boek van alle andere omslagen op de pagina.

Stel je de omslag van een thrillerroman voor. Dikke, zware, compacte schreefloze lettertypen. Scherpe hoeken. Extreem contrast. Spannend nog voordat je de synopsis leest.

Stel je de omslag van een romantische roman voor. Sierlijke lettertypen. Krullende letters. Een warme achtergrond achter de tekst. Typografie die veel zegt over wat je gaat lezen.

Als je het verkeerde type kiest, geef je een totaal verkeerd signaal af.

Uit statistieken van grote retailers blijkt dat omslagen met een duidelijke typografie 28% beter zichtbaar zijn in zoekresultaten dan omslagen waarbij tekst concurreert met afleidende afbeeldingen. Dat is een enorm voordeel, en dat zonder extra kosten.

Veelvoorkomende typografische fouten die je moet vermijden

Zelfs ervaren ontwerpers maken wel eens een typografische fout.

Dit zijn de meest voorkomende fouten die in omslagteksten worden geconstateerd:

Te veel lettertypen

Dit is fout nummer één. Gebruik maximaal twee lettertypen. Drie mag als je echt wilt. Weet wat je doet. Meer dan drie lettertypen en je ontwerp wordt rommelig.

Elk extra lettertype is ruis. Elk extra lettertype dwingt de lezer tot meer inspanning. En wanneer de lezer meer inspanning moet leveren, scrollt hij of zij weg.

Slecht contrast

Als de titel opgaat in de achtergrond, zal niemand het lezen.

Contrast is essentieel. Titels moeten opvallen. Auteursnamen moeten leesbaar zijn. Als iemand zijn ogen moet samenknijpen om het te kunnen lezen, is het ontwerp mislukt... ongeacht hoe "artistiek" het eruitziet.

Hiërarchie negeren

Elke goede boekomslag heeft een duidelijke leesvolgorde:

De titel
De naam van de auteur
De slogan of ondertitel
Eventuele prijzen of aanbevelingen

Als het oog nergens heen kan, gaat het ontwerp verloren. Hiërarchie biedt hiervoor een oplossing.

Het gebruik van de verkeerde genre-aanwijzingen

Waarom zou je een sierlijk, cursief lettertype gebruiken voor een horrorroman? Of een ruig, grunge-achtig lettertype voor een kookboek?

Niet-passende lettertypen geven tegenstrijdige signalen aan je lezer en vertekenen de weergave van je content. De combinatie van lettertypen moet aansluiten bij je genre. Punt uit.

Slechte kerning

Kerning verwijst naar de ruimte tussen letters. Slechte kerning kan een professioneel ontwerp in een oogwenk verpesten.

Ga je gang, pas het handmatig aan. Standaardinstellingen in software zijn bijna nooit correct, vooral niet bij grotere formaten.

Hoe je je typografie naar een hoger niveau tilt

Ben je er klaar voor om je typografie echt effectief te maken?

Volg deze stappen en u zult direct een verbetering in uw ontwerpen zien.

Bestudeer de bestsellers

Ga naar Amazon en bekijk de huidige top 10 boeken in het genre waarvoor je ontwerpt. Welke lettertypen gebruiken ze? Welke grootte? Welk gewicht?

Genres kennen niet voor niets conventies. Lezers eisen ze. Het is riskant om ze te negeren.

Testen op miniatuurformaat

Verklein je ontwerp tot 100 pixels breed. Is de titel dan nog leesbaar? Is het nog steeds duidelijk waar het boek over gaat?

Zo niet, dan moeten we weer helemaal opnieuw beginnen.

De thumbnail-test is absoluut het beste wat je als omslagontwerper kunt doen. Als het er klein goed uitziet, ziet het er ook groot goed uit.

Combineer lettertypen op een doordachte manier.

De beste lettertypecombinaties zijn doorgaans terug te brengen tot één simpele regel: één displaylettertype voor de titel en één strak lettertype voor de rest.

Schreefletters en schreefloze lettertypen. Ouderwets. Een sierlijk lettertype gecombineerd met een eenvoudig geometrisch lettertype is perfect voor de liefde. Een gecondenseerd, vetgedrukt lettertype en een simpel tekstlettertype doen denken aan thrillers.

Enkele tips voor het combineren van producten:

Combineer nooit twee schrijflettertypen.
Vermijd het combineren van lettertypen die te veel op elkaar lijken.
Stem de sfeer van beide lettertypen af op het verhaal.

Gebruik witruimte

Een overdaad aan tekst verpest een ontwerp.

Overlaad je letters niet. Zorg voor voldoende witruimte rondom je titel. Laat witruimte voor zich spreken.

Dit is een van de dingen die amateuromslagen vaak verkeerd doen. Ze proppen elk element op de omslag zonder enige ruimte ertussen. Professionele typografie op boekomslagen oogt moeiteloos. Moeiteloos? Voldoende witruimte.

Investeer in goede lettertypen

Gratis lettertypen zijn prima om mee te oefenen.

Als je aan serieuze projecten werkt, gebruik dan natuurlijk prachtige, professioneel ontworpen lettertypen van bijvoorbeeld Adobe Fonts of MyFonts, of van individuele lettertypeontwerpers. Het verschil is enorm.