बजार अनुसन्धान सेवाहरू गुणात्मक र मात्रात्मक दृष्टिकोण बीच एक महत्वपूर्ण निर्णय सामना। दुबै विधिहरूमा बल र कमजोरीहरू छन्, र धेरै कम्पनीहरूले तिनीहरूलाई सहज रूपमा एकीकृत गर्छन्।
यो ब्लग पोस्टले प्रत्येक दृष्टिकोण कहिले प्रयोग गर्ने र कसरी मात्रात्मक र गुणात्मक प्रविधिहरू संयोजन गरेर थप व्यापक डेटा समाधान प्रदान गर्न सकिन्छ भनेर अन्वेषण गर्दछ।
मात्रात्मक बजार अनुसन्धान के हो
मात्रात्मक अनुसन्धान संख्यात्मक डाटा र सांख्यिकीय जानकारी सङ्कलन मा केन्द्रित छ। यो सबै घटनाको मापन र परिमाणको बारेमा हो; तसर्थ, यो उच्च संरचित र उद्देश्य हो। मात्रात्मक अध्ययनका मुख्य विशेषताहरू समावेश छन्:
- सर्वेक्षण
- ठूला नमूना आकारहरू
- तथ्याङ्कगत मूल्याङ्कन
- बन्द-समाप्त प्रश्नहरू
- संख्यात्मक डाटा
यो विधि सांख्यिकीय प्रमाणीकरण साथै सामान्यीकरण दिनमा राम्रो छ; यो "कति जना?" को लागी सबैभन्दा उपयुक्त छ वा "कति?" प्रश्नहरू प्रायः व्यापक जनसंख्यामा प्रवृतिहरू पत्ता लगाउन प्रयोग गरिन्छ।
गुणात्मक बजार अनुसन्धान के हो
यसको विपरित, गुणात्मक अनुसन्धानले मानिसहरूले आफूले गरेको काम र दैनिक व्यवहार वा विचारहरूको पछाडि अन्तर्निहित प्रेरणाहरू खोज्ने कारणहरू व्याख्या गर्ने प्रयास गर्दछ। यो गैर-संख्यात्मक जानकारीमा निर्भर गर्दछ जस्तै:
- गहिरो अन्तर्वार्ता
- सानो नमूना आकार
- खुला प्रश्नहरू
- कथा डेटा
- रिच वर्णनात्मक अन्तर्दृष्टि
तसर्थ, यदि तपाईले भावनाहरू, परिप्रेक्ष्यहरू, र संख्याहरू खिच्न नसक्ने कथाहरू जाँच्न आवश्यक छ भने, यो तपाइँको उत्तम छनौट हो, विशेष गरी जब तपाइँ सानो समूह वा आला बजारलाई लक्षित गर्दै हुनुहुन्छ।
मात्रात्मक र गुणात्मक अनुसन्धान बीचको मुख्य भिन्नताहरू
अब मात्रात्मक र गुणात्मक अनुसन्धानका केही आधारभूत सिद्धान्तहरू व्याख्या गरेपछि यी दुई प्रकारहरू बीचको मुख्य भिन्नताहरूलाई हाइलाइट गरौं।
डाटा प्रकार
यसको विपरीत, गुणात्मक अध्ययनहरूले संख्यात्मक डेटाको सट्टा व्यक्तिपरकसँग व्यवहार गर्दछ, जसले चीजहरूको "मानव" पक्षमा अन्तरदृष्टि प्रदान गर्दछ। उदाहरणका लागि, जब कसैले उत्पादन किन्यो किनभने उसको दिमाग प्रेरणात्मक सन्दर्भमा व्यस्त थियो।
नमूना आकार
गुणात्मक अध्ययनहरूमा अधिक सीमित नमूनाहरू हुन्छन् जुन गहिरो अध्ययनको लागि सावधानीपूर्वक चयन गरिन्छ। अर्कोतर्फ, परिमाणात्मक अनुसन्धानले प्रायः सयौं वा हजारौं अलग-अलग कोटीहरूमा तथ्याङ्कीय महत्त्व सुनिश्चित गर्न ठूलो नमूना आकारहरू प्रयोग गर्दछ जुन जाँच गर्न आवश्यक छ।
अनुसन्धान प्रश्नहरू
मात्रात्मक अनुसन्धान विशेष संख्यात्मक उत्तरहरू भएका प्रश्नहरूका लागि उपयुक्त हुन्छ जस्तै सहभागीहरूलाई प्रश्नहरूको शृङ्खला सोध्ने र प्रत्येकले 1-5 को स्केल प्रयोग गरेर जवाफ दिने। यो प्रकार "के" र "कसरी" जस्ता खुला-समाप्त प्रश्नहरूको लागि उपयुक्त छ।
डाटा सङ्कलन विधिहरू
गुणात्मक अनुसन्धान, अर्कोतर्फ, अन्तर्वार्ता र खुला-समाप्त छलफलहरू समावेश गर्दछ, जबकि मात्रात्मक अनुसन्धानले सर्वेक्षणहरू र संरचित प्रश्नावलीहरू प्रयोग गर्दछ। पहिलेको वातावरण सिर्जना गर्दछ जहाँ अनुसन्धान उद्देश्यहरू मानिसहरूले एकअर्काबाट सिक्ने आधारमा परिवर्तन हुन सक्छन्, तर पछिल्ला फाइदाहरूमा स्केलमा निरन्तर पुनरावृत्ति सिकाइ समावेश छ।
विश्लेषण
यसको विपरित, विषयगत विश्लेषणले गुणात्मक अनुसन्धानको माग गर्दछ, जबकि मात्रात्मक अनुसन्धानले मात्रात्मक नतिजाहरूको साथ सांख्यिकीय विश्लेषणको आवश्यकता पर्दछ।
मात्रात्मक अनुसन्धान कहिले प्रयोग गर्ने
परिमाणात्मक अनुसन्धान ठूला-ठूला सर्वेक्षणहरू, सांख्यिकीय प्रमाणीकरण, तुलनात्मक अध्ययन, र समयसँगै परिमाणात्मक प्रवृतिहरूको लागि आदर्श हो।
यो फराकिलो जनसङ्ख्याबाट अन्तर्दृष्टि सङ्कलन गर्न, परिकल्पनाहरू परीक्षण गर्न, समूहहरू बीचको भिन्नताहरू मापन गर्न, र निर्णय लिने सङ्ख्यात्मक प्रमाणहरूको साथ प्रवृतिहरू ट्र्याक गर्न प्रभावकारी हुन्छ।
धेरै व्यक्तिहरूबाट प्रतिक्रिया आवश्यक पर्ने परिस्थितिहरूमा, सर्वेक्षणहरू व्यक्तिगत अन्तर्वार्ताहरू भन्दा बढी प्रभावकारी हुन्छन्। मात्रात्मक अनुसन्धानले बलियो निष्कर्षको लागि सांख्यिकीय कठोरता र ढाँचाहरूको विश्लेषण र प्रवृतिहरू पहिचान गर्नको लागि एक संरचित दृष्टिकोण प्रदान गर्दछ।
समग्रमा, यो ठूलो जनसंख्यासँग व्यवहार गर्दा, विशिष्ट जनसंख्याको मोडेलिङ गर्दा, र प्रमाण-आधारित निर्णयहरू गर्न खोज्दा उत्तम प्रयोग गरिन्छ।
गुणात्मक अनुसन्धान कहिले प्रयोग गर्ने
गुणात्मक अनुसन्धानले व्यवहार, उत्प्रेरणा र भावनाहरू बुझ्नमा उत्कृष्ट बनाउँछ, यसलाई अन्वेषण अनुसन्धान, उपभोक्ता अन्तर्दृष्टि, उत्पादन विकास, र सानो नमूना अन्वेषणको लागि आवश्यक बनाउँछ।
नयाँ डोमेनहरू म्याप गर्न, उपभोक्ता व्यवहारहरू उजागर गर्न, उत्पादन विकासको लागि तत्काल प्रतिक्रियाहरू प्राप्त गर्न, र विशिष्ट लक्षित दर्शकहरूको लागि गहिरो अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्न यो महत्त्वपूर्ण छ।
समग्रमा, विभिन्न अनुसन्धान सन्दर्भहरूमा मानिसहरूको विचार र कार्यहरूको गहिरो समझ प्राप्त गर्न गुणात्मक अनुसन्धान मूल्यवान छ।
मात्रात्मक र गुणात्मक अनुसन्धान सम्मिश्रणको शक्ति
बजार अनुसन्धानको बारेमा एउटा सुन्दर पक्ष यो कत्तिको बहुमुखी हुन सक्छ; जबकि प्रत्येक विधिको आफ्नै अनौठो फाइदाहरू छन्, तिनीहरूलाई संयोजन गर्दा अक्सर महत्त्वपूर्ण प्रतिफल प्राप्त हुन्छ।
यो मिश्रणले एक दृष्टिकोणबाट मात्र ध्यान केन्द्रित गर्नुको सट्टा हातमा रहेको विषय वस्तुको राम्रो बुझाइ सुनिश्चित गर्न सक्छ।
क्रमिक दृष्टिकोण
केही उदाहरणहरूमा, परिमाणात्मक अनुसन्धानको साथ सुरू गर्नु राम्रो विचार हुन सक्छ ताकि प्रवृतिहरू पहिचान गरेर केही प्रारम्भिक अन्तर्दृष्टिहरू सङ्कलन गर्न सकिन्छ जसले एकलाई केही परिकल्पनाहरू बनाउन सक्छ। त्यसपछि के मात्रात्मक डेटा प्रकट गर्न सक्षम भएको छ अनुसार चीजहरू किन भइरहेका छन् भन्ने बारे थप पत्ता लगाउन गुणात्मक अनुसन्धानको साथ यसलाई पछ्याउनुहोस्। लामो अवधिमा, यो दृष्टिकोणले सन्तुलित दृष्टिकोण प्रदान गर्दछ।
एक साथ दृष्टिकोण
वैकल्पिक रूपमा, तपाइँ एकै साथ दृष्टिकोण लागू गर्ने निर्णय गर्न सक्नुहुन्छ जहाँ दुवै गुणात्मक र मात्रात्मक डेटा एकैचोटि सङ्कलन गरिन्छ। यो विशेष गरी उपयोगी हुन्छ जब समय सारको हुन्छ वा गुणात्मक अन्तरदृष्टि द्वारा मात्रात्मक निष्कर्षहरूको तत्काल सन्दर्भीकरणको आवश्यकता हुन्छ।
निष्कर्ष
बजार अनुसन्धानको साथ समस्या यो हो कि त्यहाँ कुनै पनि उद्देश्यपूर्ण जवाफहरू छैनन् जुन सबैलाई फिट हुन सक्छ। मात्रात्मक वा गुणात्मक अनुसन्धानको लागि छनौट गर्ने निर्णय विशेष अनुसन्धान उद्देश्यहरू, दर्शकहरू र अध्ययनको प्रकृतिमा निर्भर गर्दछ। दुबै विधिहरूले उपयोगी परिणामहरू दिन्छन् र यो सबै कसरी र कहिले सही रूपमा प्रयोग गर्ने भन्नेमा निर्भर गर्दछ।
