ဆယ်စုနှစ်များစွာကြာအောင် အိမ်ပြင်ပကြော်ငြာများသည် ဘတ်ဂျက်များစွာနှင့် လပေါင်းများစွာ အချိန်ယူရသော လုပ်ငန်းအမှတ်တံဆိပ်များအတွက်သာ သီးသန့်ထားရှိလေ့ရှိသော ကစားကွင်းတစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်။ ကြော်ငြာဆိုင်းဘုတ်ဝယ်ယူခြင်းသည် ရှည်လျားသော ညှိနှိုင်းမှုများ၊ ရေရှည်စာချုပ်များနှင့် အနာဂတ်တွင် စွမ်းဆောင်ရည်ခြေရာခံခြင်း လုံးဝမရှိခြင်းကိုလည်း ဆိုလိုလေ့ရှိသည်။
အဲဒီခေတ်က တရားဝင်ပြီးဆုံးသွားပါပြီ။ ဒီနေ့ခေတ်မှာ ဒစ်ဂျစ်တယ်ပြင်ပကြော်ငြာ (DOOH) ဟာ ကြီးမားတဲ့ ပရိုဂရမ်တော်လှန်ရေးတစ်ခုကို ဖြတ်သန်းခဲ့ရပါတယ်။ အလိုအလျောက်စနစ်၊ အချိန်နဲ့တပြေးညီ တင်ဒါခေါ်ယူမှုနဲ့ အဆင့်မြင့်ပရိသတ်ဒေတာတွေကြောင့် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာကမ္ဘာမှာရှိတဲ့ ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖန်သားပြင်တွေကို Facebook ဒါမှမဟုတ် Google ကြော်ငြာတွေလိုပဲ ဝယ်ယူ၊ အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ပြီး တိုင်းတာနေကြပါတယ်။ စျေးကွက်ရှာဖွေသူတွေဟာ အခုဆိုရင် တည်နေရာအခြေပြုကမ်ပိန်းတွေကို ရာသီဥတု ဒါမှမဟုတ် နေ့ခင်းဘက်အချိန်ပေါ်မူတည်ပြီး ဖန်တီးမှုဖန်တီးမှုတွေကို ချိန်ညှိပြီး ချက်ချင်းစတင်နိုင်ပါပြီ။
သင့်ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ မီဒီယာရောနှောမှုကို ကွဲပြားစေရန်နှင့် မြင့်မားသောသက်ရောက်မှုရှိသော လက်တွေ့ကမ္ဘာ၏ အာရုံစိုက်မှုကို ဖမ်းယူရန် စိတ်အားထက်သန်ပါက၊ မှန်ကန်သောပလက်ဖောင်းကို ရွေးချယ်ခြင်းသည် အမြဲတမ်းအရေးကြီးပါသည်။ မှန်ကန်သောနည်းပညာသည် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ အိမ်ခြံမြေနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်စွမ်းဆောင်ရည်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအကြား ရှင်းလင်းသောကွာဟချက်ကို ပေါင်းကူးပေးလိမ့်မည်။
ဒါကြောင့် ဒီနှစ် DOOH ပလက်ဖောင်းတွေကို ရှာဖွေနေတဲ့ ကုမ္ပဏီတွေအတွက် အကောင်းဆုံးရွေးချယ်စရာတွေကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြီး သင့်လုပ်ငန်းအတွက် မှန်ကန်သောဝန်ဆောင်မှုကို ရွေးချယ်တဲ့အခါ သိရှိထားသင့်တဲ့ အဓိကအားသာချက်၊ အားနည်းချက်တွေကို ဖော်ပြပေးလိုက်ပါတယ် …
AdOmni
စံ Demand-Side Platform၊ ကြော်ငြာလဲလှယ်မှု သို့မဟုတ် ရိုးရာ billboard ရောင်းချသူအဖြစ်ပင် ရှုမြင်မည့်အစား AdOmni သည် AI-powered operating system တစ်ခုအဖြစ် လုပ်ဆောင်သည်။ ၎င်းကို အေဂျင်စီမှီခိုမှု၊ ဘတ်ဂျက်လိုအပ်ချက်များနှင့် ကွဲလွဲနေသော workflow များအပါအဝင် billboard ကြော်ငြာများ၏ အတားအဆီးများကို အထူးဖြိုခွင်းရန် ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည်။
AdOmni သည် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာနေရာများသို့ ဒစ်ဂျစ်တယ်သွက်လက်မှုကို ယူဆောင်လာပါသည်။ ၎င်းသည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ပရီမီယံဒစ်ဂျစ်တယ်မျက်နှာပြင် တစ်သန်းကျော်နှင့် ကြော်ငြာရှင်များကို ချိတ်ဆက်ပေးသည့် ကိုယ်တိုင်ဝန်ဆောင်မှုနှင့် စီမံခန့်ခွဲထားသော ဝန်ဆောင်မှုပလက်ဖောင်းတစ်ခုကိုလည်း ပံ့ပိုးပေးပါသည်။
၎င်း၏ထူးခြားချက်မှာ ၎င်း၏ multi-channel ချဉ်းကပ်မှုဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအား DOOH ကို ပေါင်းစည်းထားသော interface မှ ချိတ်ဆက်ထားသော TV၊ အွန်လိုင်းဗီဒီယိုနှင့် မိုဘိုင်း retargeting များဖြင့် အလွယ်တကူပေါင်းစပ်နိုင်စေပါသည်။ အဓိကအားဖြင့် Jeen AI သည် ကုန်ပစ္စည်းရွေးချယ်မှုမှသည် ပရိသတ်ပစ်မှတ်ထားခြင်း၊ ဘတ်ဂျက်အကြံပြုချက်များနှင့် အလိုအလျောက်အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ခြင်းအထိ အရာအားလုံးကို ကိုင်တွယ်ပေးသည့် ဉာဏ်ရည်ထက်မြက်သော campaign planning engine တစ်ခုဖြစ်သည်။
Pros:
စစ်မှန်သော Cross-Channel စွမ်းဆောင်ရည်- DOOH ကို မိုဘိုင်း retargeting နှင့် CTV တို့နှင့် ချောမွေ့စွာ တွဲဖက်ပေးသောကြောင့် သင့်ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ကြော်ငြာဘုတ်ကို ဖြတ်သွားပြီးနောက် မကြာမီတွင် တစ်စုံတစ်ယောက်၏ဖုန်းသို့ ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာတစ်ခု ပြသနိုင်စေပါသည်။
AI မောင်းနှင်သော ထိရောက်မှု- Jeen AI သည် မီဒီယာစီစဉ်ခြင်းလုပ်ငန်းစဉ်ကို အလိုအလျောက်လုပ်ဆောင်ပေးပြီး ကမ်ပိန်းတည်ဆောက်ချိန်များကို သိသိသာသာလျှော့ချပေးပြီး ဘတ်ဂျက်ခွဲဝေမှုကို အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ပေးသည်။
ဝင်ရောက်ရန် အတားအဆီး လုံးဝမရှိပါ- အလိုလိုသိနိုင်သော ကိုယ်တိုင်ဝန်ဆောင်မှုစနစ်သည် စီမံကိန်းရေးဆွဲခြင်း လုပ်ငန်းစဉ်ရှည်လျားခြင်းနှင့် အနည်းဆုံးအသုံးစရိတ်မြင့်မားခြင်းကို ဖယ်ရှားပေးသောကြောင့် SMB များအတွက် အလွယ်တကူ အသုံးပြုနိုင်ပါသည်။
ကြီးမားသော စကေး- ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အတိုင်းအတာဖြင့် ပရီမီယံ မျက်နှာပြင် တစ်သန်းကျော်ကို ချက်ချင်း ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုနိုင်ခြင်း။
အားနည်းချက်များ
Niche Static ရွေးချယ်စရာများ နည်းပါးခြင်း- မြင့်မားသောစွမ်းဆောင်ရည်၊ programmatic digital media အတွက် အပြည့်အဝတည်ဆောက်ထားသောကြောင့်၊ ရှေးရိုးစွဲ၊ အမြဲတမ်း static billboard များကို ဝယ်ယူလိုသော ကုမ္ပဏီများသည် အခြားနေရာများကို ရှာဖွေရန် လိုအပ်ပါသည်။
Vistar မီဒီယာ
Vistar Media ဟာ programmatic DOOH နယ်ပယ်ရဲ့ အခြေခံရှေ့ဆောင်တွေထဲက တစ်ခုဖြစ်ပါတယ်။ သင့်ရဲ့ brand ဟာ inventory relationship ကောင်းကောင်းနဲ့ out of home specialist တစ်ယောက်ကို ရှာဖွေနေတယ်ဆိုရင် Vistar က အတော်လေး အောင်မြင်တဲ့ ကုမ္ပဏီတစ်ခုပါ။ သူတို့ဟာ enterprise-grade DSP၊ supply-side platform နဲ့ dedicated digital signage software တွေပါဝင်တဲ့ ကျယ်ပြန့်တဲ့ ecosystem တစ်ခုကို တည်ဆောက်ထားပါတယ်။
Vista သည် တည်နေရာအခြေပြုဒေတာပစ်မှတ်ထားရာတွင် ထူးချွန်သည်။ ၎င်းတို့သည် စားသုံးသူများ တစ်နေ့တာအတွင်း မည်သို့လှုပ်ရှားသွားလာသည်ကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရန် နေရာဆိုင်ရာဒေတာများကို မြေပုံဆွဲပေးခြင်းဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်များအနေဖြင့် ၎င်းတို့၏ပစ်မှတ်ထားသောပရိသတ်များ ရှေ့ဆက်သွားရန် အလားအလာအရှိဆုံးနေရာများရှိ မျက်နှာပြင်များတွင် လေလံဆွဲနိုင်စေပါသည်။
Pros
နက်ရှိုင်းသောစက်မှုလုပ်ငန်းခြေရာ- DOOH ကျွမ်းကျင်ပညာရှင်တစ်ဦးအနေဖြင့် မီဒီယာပိုင်ရှင်များနှင့် ၎င်းတို့၏တိုက်ရိုက်ဆက်ဆံရေးသည် မြင့်မားသောတည်ငြိမ်သောစာရင်းဖိဒ်များကိုသေချာစေသည်။
အဆင့်မြင့် ပထဝီဝင်နေရာခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှု- တည်နေရာအခြေပြု ကြော်ငြာဗျူဟာများကို အသိပေးရန် စားသုံးသူလှုပ်ရှားမှုပုံစံများကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရာတွင် ထူးချွန်သောစွမ်းရည်များ။
အားနည်းချက်များ
သီးခြားချန်နယ်ဂေဟစနစ်- Vistar သည် အိမ်ပြင်ပမီဒီယာများကိုသာ အာရုံစိုက်ထားသောကြောင့် လူမှုမီဒီယာ သို့မဟုတ် အွန်လိုင်းဗီဒီယိုကဲ့သို့သော DOOH မဟုတ်သောချန်နယ်များကို စီမံခန့်ခွဲရန် သီးခြားပလက်ဖောင်းများ လိုအပ်ပါသည်။
အစပြုသူများအတွက် ရှုပ်ထွေးမှု- ပလက်ဖောင်းကို ရိုးရာပရိုဂရမ်မာမီဒီယာဝယ်ယူမှုယန္တရားများဖြင့် လေးလေးနက်နက်တည်ဆောက်ထားပြီး သေးငယ်သော၊ စီးပွားရေးလုပ်ငန်းမဟုတ်သော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအဖွဲ့များအတွက် အလွန်ရှုပ်ထွေးသည်ဟု ခံစားရနိုင်သည်။
အဆိုပါကုန်သွယ်ရေး Desk
မီဒီယာဘတ်ဂျက်များစွာကို စီမံခန့်ခွဲနေသော ပိုကြီးသော Enterprise Brand များနှင့် အေဂျင်စီ Holding ကုမ္ပဏီများအတွက် The Trade Desk သည် အကောင်းဆုံး omnichannel ချဉ်းကပ်မှုကို ကိုယ်စားပြုသည်။ အထူးကျွမ်းကျင်သူတစ်ဦးအဖြစ် လုပ်ဆောင်မည့်အစား TTD သည် DOOH ကို open internet တစ်ခုလုံးကို လွှမ်းခြုံထားသော ကြီးမားသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ inventory mix ၏ အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုအဖြစ် သဘောထားသည့် လွတ်လပ်သော demand-side platform side platform တစ်ခုဖြစ်သည်။
TTD ဖြင့် DOOH သည် သင့် desktop display၊ မိုဘိုင်းအသံနှင့် ချိတ်ဆက်ထားသော TV campaign များနှင့်အတူ တည်ရှိပြီး ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ frequency နှင့် ಒಟ್ಟಾರೆလက်လှမ်းမီမှုကို ထိန်းချုပ်ရန် ပေါင်းစည်းထားသော data set ကို အသုံးပြုပါသည်။
Pros
ပေါင်းစည်းထားသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ဝယ်ယူမှု- ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအဖွဲ့များအား DOOH နှင့် ဝဘ်ချန်နယ်များတွင် ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာ သုံးစွဲမှုကို ဒိုင်ခွက်တစ်ခုတည်းတွင် စီမံခန့်ခွဲနိုင်စေပါသည်။
First-Party Data Integration: အဆင့်မြင့် CRM နှင့် data management platform၊ အဆင့်မြင့်ပရိသတ်ပစ်မှတ်ထားရန်အတွက် ပေါင်းစပ်မှုများ။
ဈေးကွက်-ဘက်လိုက်မှု- မည်သည့်မီဒီယာစာရင်းကိုမျှ မပိုင်ဆိုင်သော လွတ်လပ်သောပလက်ဖောင်းတစ်ခုအနေဖြင့် ၎င်းတို့၏ အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ခြင်း အယ်လဂိုရီသမ်များသည် လုံးဝကြားနေအဖြစ် ရှိနေပါသည်။
အားနည်းချက်များ
အနည်းဆုံး အသုံးစရိတ် အလွန်အကျွံ သတ်မှတ်ချက်- ကုန်သွယ်ရေးဌာနသည် လုပ်ငန်းသုံးကိရိယာတစ်ခုသာဖြစ်ပြီး SMB များနှင့် အလယ်အလတ်ဈေးကွက်ကုမ္ပဏီများ၏ ဈေးနှုန်းကို မြှင့်တင်ပေးမည့် သိသာထင်ရှားသော လစဉ်ကြော်ငြာအသုံးစရိတ် ကတိကဝတ်များ လိုအပ်ပါသည်။
မူရင်း DOOH အထူးပြုချက်များ ချို့တဲ့ခြင်း- ၎င်းသည် DOOH ကို အခြားဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာယူနစ်များကဲ့သို့ ဆက်ဆံသောကြောင့်၊ သီးသန့်၊ အိမ်ပြင်ပလည်ပတ်မှုစနစ်များတွင်တွေ့ရသော hyper-specific၊ ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာနေရာအဆင့် သိမ်မွေ့သောအချက်အချို့ ချို့တဲ့နေပါသည်။
Hivestack
Hivestack သည် မြောက်အမေရိက၊ ဥရောပနှင့် အာရှ-ပစိဖိတ်ဒေသတစ်လွှားတွင် ၎င်း၏ ခိုင်မာသောတည်ရှိမှုကြောင့် လူသိများသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ programmatic DOOH ကျွမ်းကျင်သူတစ်ဦးဖြစ်သည်။ Perio မှ ဝယ်ယူခဲ့သော Hivestack သည် ဒေတာအခြေပြု၊ programmatic မီဒီယာဝယ်ယူခြင်းနှင့် ရောင်းချခြင်းအပေါ် အဓိကထားပြီး ကြော်ငြာရှင်များနှင့် screen owner နှစ်မျိုးလုံးအတွက် ပြည့်စုံသော stack ကို ပေးဆောင်သည်။
Hivestack သည် စိတ်ကြိုက်ပရိသတ်လှုံ့ဆော်မှုများအပေါ် များစွာမှီခိုနေရပြီး အမှတ်တံဆိပ်များသည် တိုက်ရိုက်ငွေကြေးဈေးကွက်လှုပ်ရှားမှုများ၊ ရာသီဥတုနှင့် လူဦးရေဆိုင်ရာပြင်းထန်မှုကဲ့သို့သော အချိန်နှင့်တပြေးညီဒေတာအခြေအနေများအပေါ် အခြေခံ၍ မျက်နှာပြင်အချိန်ကို ဝယ်ယူနိုင်စေပါသည်။
Pros
အလွန်ကောင်းမွန်သော နိုင်ငံတကာရောက်ရှိမှု- တိုက်ကြီးအမျိုးမျိုးတွင် တစ်ပြိုင်တည်းလုပ်ဆောင်နေသော DOOH ကမ်ပိန်းများကို လုပ်ဆောင်နေသော နိုင်ငံစုံအမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ထိပ်တန်းရွေးချယ်မှု။
စိတ်ကြိုက် ဒိုင်းနမစ် ထရစ်ဂါများ- ပြင်ပဒေတာရင်းမြစ်များအပေါ် အခြေခံ၍ ကြော်ငြာပေးပို့မှုအတွက် ရှုပ်ထွေးသော “ဤအရာဖြစ်လျှင် ထိုအရာ” စည်းမျဉ်းများကို ချမှတ်ရာတွင် အလွန်အားကောင်းသည်။
အားနည်းချက်များ
အိမ်ပြင်ပ သီးခြားခွဲထားခြင်း- Vistar နှင့်ဆင်တူသည်မှာ Hivestack သည် OOH လေဟာနယ်တွင် လည်ပတ်သောကြောင့် manual integration မပါဘဲ cross-channel marketing automation သည် အလွန်ကန့်သတ်ထားသည်။
အင်တာဖေ့စ် ရှုပ်ထွေးမှု- ဒက်ရှ်ဘုတ်သည် နည်းပညာဆိုင်ရာ ကြော်ငြာ-နည်းပညာ တည်ဆောက်မှုများကို များစွာ အားကိုးနေသောကြောင့် မြန်ဆန်ပြီး ကိုယ်တိုင်ဝန်ဆောင်မှုပေးသည့် အတွေ့အကြုံကို ရှာဖွေနေသော အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် မသင့်တော်ပါ။
အကျဉ်းချုပ်
အဆုံးစွန်အားဖြင့်၊ ဒစ်ဂျစ်တယ်ပြင်ပနေရာသည် မြင်သာမှုတစ်ခုတည်းမဟုတ်တော့ဘဲ၊ ၎င်းသည် attribution၊ speed နှင့် cross-channel performance တို့နှင့်သာသက်ဆိုင်သည်။ နေ့စဉ် workflow မှ ပွတ်တိုက်မှုကို အများဆုံးဖယ်ရှားပေးသည့် platform ကို ရွေးချယ်ပါ။ platform အမျိုးမျိုးရှိသောကြောင့် မှန်ကန်သောရွေးချယ်မှုကို မရွေးချယ်မီ reviews များကို ကြည့်ရှုရန် သေချာပါစေ။
