Услуги за истражување на пазарот се соочуваат со клучна одлука помеѓу квалитативниот и квантитативниот пристап. И двата методи имаат силни и слаби страни, а многу компании ги интегрираат беспрекорно.
Овој блог пост истражува кога да се користи секој пристап и како може да се обезбеди посеопфатно решение за податоци со комбинирање на квантитативни и квалитативни техники.
Што е квантитативно истражување на пазарот
Квантитативното истражување се концентрира на собирање нумерички податоци и статистички информации. Се работи за мерење и квантификација на појавите; оттука, тој е високо структуриран и објективен. Главните карактеристики на квантитативната студија вклучуваат:
- Истражувања
- Големи примероци
- Статистичка анализа
- Прашања од затворен тип
- Нумерички податоци
Овој метод е добар во давањето статистичка валидација, како и генерализираност; тоа е најпогодно за „колкумина?“ или „колку?“ прашања кои често се користат за да се утврдат трендовите кај пошироката популација.
Што е Квалитативно истражување на пазарот
Спротивно на тоа, квалитативното истражување се обидува да ги објасни причините зошто луѓето го прават она што го прават и ги бара основните мотивации зад секојдневното однесување или мислења. Се потпира на ненумерички информации како што се:
- Детални интервјуа
- Мали големини на примероци
- Отворени прашања
- Наративни податоци
- Богат описен увид
Затоа, ако треба да ги испитате емоциите, перспективите и приказните што бројките не можат да ги фатат, ова е вашиот најдобар избор, особено кога таргетирате помала група или нишан пазар.
Клучните разлики помеѓу квантитативното и квалитативното истражување
Ајде сега да ги истакнеме клучните разлики помеѓу овие два вида откако ќе објасниме некои основни принципи на квантитативно и квалитативно истражување.
Тип на податок
Спротивно на тоа, квалитативните студии се занимаваат со субјективни, а не со нумерички податоци, кои обезбедуваат увид во „човечката“ страна на нештата. На пример, кога некој купил производ затоа што неговиот ум бил преокупиран со мотивациски контекст.
Големина на примерокот
Квалитативните студии имаат тенденција да имаат поограничени примероци кои се внимателно избрани за длабинско проучување. Од друга страна, квантитативното истражување често користи поголеми примероци за да се обезбеди статистичка значајност во рамките на стотици или илјадници одделни категории кои треба да се испитаат.
Истражувачки прашања
Квантитативното истражување е добро прилагодено на прашања кои имаат специфични нумерички одговори, како што е поставување на низа прашања на учесниците и секој одговор користејќи скала од 1-5. Овој тип е идеален за отворени прашања како „што“ и „како“.
Методи за собирање податоци
Квалитативното истражување, од друга страна, вклучува интервјуа и отворени дискусии, додека квантитативното истражување користи анкети и структурирани прашалници. Првото создава средина каде целите на истражувањето може да се променат врз основа на она што луѓето го учат едни од други, но придобивките од второто вклучуваат континуирано итеративно учење на размер.
Анализа
Спротивно на тоа, тематската анализа бара квалитативно истражување, додека квантитативното истражување бара статистичка анализа со квантитативни резултати.
Кога да се користи квантитативно истражување
Квантитативното истражување е идеално за истражувања од големи размери, статистичка валидација, компаративни студии и квантифицирање на трендовите со текот на времето.
Ефикасно е при собирање увиди од широки популации, тестирање хипотези, мерење на разликите меѓу групите и следење на трендовите со нумерички докази за донесување одлуки.
Во ситуации кога е потребна повратна информација од многу поединци, анкетите се поефикасни од индивидуалните интервјуа. Квантитативното истражување обезбедува статистичка строгост за силни заклучоци и структуриран пристап за анализа на обрасците и идентификување на трендовите.
Севкупно, најдобро се користи кога се работи со големи популации, моделирање специфични популации и кога се бара да се донесат одлуки засновани на докази.
Кога да се користи квалитативно истражување
Квалитативното истражување се истакнува во разбирањето на однесувањето, мотивациите и емоциите, што го прави суштински за истражувачко истражување, увид на потрошувачите, развој на производи и истражување на мали примероци.
Тоа е од клучно значење за мапирање на нови домени, откривање на однесувањата на потрошувачите, добивање итни реакции за развој на производи и обезбедување длабоки увиди за одредена целна публика.
Генерално, квалитативното истражување е вредно за стекнување длабоко разбирање на мислите и постапките на луѓето во различни истражувачки контексти.
Моќта на спојувањето на квантитативното и квалитативното истражување
Еден убав аспект за истражување на пазарот е колку тоа може да се разновидно; додека секој метод има свои уникатни придобивки, нивното комбинирање често дава значителен принос.
Оваа мешавина може да обезбеди подобро разбирање на предметната материја, наместо само да се фокусира на неа од една перспектива.
Секвенцијален пристап
Во некои случаи, започнувањето со квантитативно истражување би можело да биде добра идеја за да се соберат некои прелиминарни сознанија преку идентификување на трендови кои би можеле да доведат до формирање на некои хипотези. Потоа следете го ова со квалитативно истражување за да дознаете повеќе за тоа зошто работите се случуваат според она што квантитативните податоци можеа да го откријат. На долг рок, овој пристап нуди урамнотежена гледна точка.
Симултан пристап
Алтернативно, може да одлучите да примените симултан пристап каде што и квалитативните и квантитативните податоци се собираат одеднаш. Ова е особено корисно кога времето е од суштинско значење или има потреба од итна контекстуализација на квантитативните наоди со квалитативни согледувања.
Заклучок
Проблемот со истражувањето на пазарот е што не постојат сенаменски одговори кои можат да одговараат на секого. Одлуката дали да се избере за квантитативно или квалитативно истражување варира во зависност од конкретните цели на истражувањето, публиката и природата на студијата. Двата методи даваат корисни резултати и се зависи од тоа како и кога правилно да се применат.
