Со децении, рекламирањето надвор од домот стана игралиште кое е резервирано речиси исклучиво за корпоративни брендови со огромни буџети и месеци време на подготовка. Купувањето билборд, исто така, значеше долги преговори, долгорочни договори и целосен недостаток на следење на перформансите во иднина.
Таа ера официјално заврши. Денес, дигиталното рекламирање надвор од домот (DOOH) претрпе огромна програмска револуција. Благодарение на автоматизацијата, лицитациите во реално време и напредните податоци за публиката, дигиталните екрани во физичкиот свет се купуваат, оптимизираат и мерат слично на Facebook или Google Ads. Маркетерите сега можат да лансираат кампањи базирани на локација целосно во движење, прилагодувајќи ги креативите врз основа на времето или дури и времето од денот.
Доколку вашата компанија е заинтересирана да го диверзифицира својот медиумски микс и да привлече големо внимание од реалниот свет, изборот на вистинската платформа секогаш ќе биде клучен. Вистинската технологија ќе ви овозможи да го премостите јасниот јаз помеѓу физичкиот недвижен имот и дигиталниот маркетинг на перформанси.
Значи, еве преглед на најдобрите опции за компаниите што ги разгледуваат DOOH платформите оваа година, како и клучните предности и недостатоци за кои треба да бидете свесни при изборот на вистинската услуга за вашиот бизнис.
АдОмни
Наместо да се смета за стандардна платформа на страната на побарувачката, размена на реклами или дури и традиционален продавач на билборди, AdOmni функционира како оперативен систем управуван од вештачка интелигенција. Дизајниран е конкретно да ги отстрани бариерите на рекламирањето на билборди, вклучувајќи ја зависноста од агенции, буџетските барања и фрактурираните работни процеси.
AdOmni носи дигитална агилност во физичките простори. Исто така, обезбедува платформа за самопослужување и управувани услуги што ги поврзува огласувачите со повеќе од еден милион премиум дигитални екрани низ целиот свет.
Она што навистина го издвојува е неговиот повеќеканален пристап. Им овозможува на маркетерите без напор да го вплеткаат DOOH заедно со поврзана телевизија, онлајн видео и мобилно ретаргетирање од унифициран интерфејс. Во сржта е Jeen AI, интелигентен мотор за планирање кампањи кој управува со сè, од избор на залихи до таргетирање на публиката, препораки за буџет и автоматизирана оптимизација.
Позитивни:
Вистински перформанси низ каналите: Беспрекорно ги спојува DOOH со мобилно ретаргетирање и CTV, овозможувајќи ви да прикажете дигитална реклама на нечиј телефон, кратко откако ќе помине покрај вашиот физички билборд.
Ефикасност водена од вештачка интелигенција: Jeen AI го автоматизира процесот на планирање на медиуми, значително скратувајќи го времето за поставување на кампањата и оптимизирајќи ја распределбата на буџетот.
Нулта бариера за влез: Интуитивната самопослужна поставеност ги отстранува долгите циклуси на планирање и минималните трошоци, што ја прави лесно достапна за малите и средни претпријатија.
Масивен обем: Моментален пристап до над еден милион премиум екрани на глобално ниво.
Конс
Помалку нишни статички опции: Бидејќи е целосно изграден за високо-перформансни, програмски дигитални медиуми, компаниите кои бараат старомодни, трајни статични билборди ќе треба да бараат на друго место.
Vistar Media
Вистар Медиа е еден од основните пионери во програмскиот DOOH простор. Ако вашиот бренд бара чист специјалист за играње надвор од домот со длабоко вкоренети односи со залихите, Вистар е голем погодок. Тие имаат изградено широк екосистем кој вклучува DSP од корпоративно ниво, платформа од страната на снабдувањето и наменски софтвер за дигитално означување.
Виста се истакнува во таргетирањето на податоци базирано на локација. Тие мапираат просторни податоци за да анализираат како се движат потрошувачите во текот на денот, дозволувајќи им на брендовите да лицитираат на екрани на места каде што нивната целна публика е најверојатно да се движи напред.
Добрите
Длабок индустриски отпечаток: Како посветен DOOH ветеран, нивните директни односи со сопствениците на медиуми обезбедуваат висок и стабилен прилив на залихи.
Напредна геопросторна аналитика: Исклучителни можности за анализа на моделите на движење на потрошувачите за информирање на стратегиите за рекламирање базирани на локација.
Конс
Екосистем на изолирани канали: Бидејќи Вистар се фокусираше строго на медиуми надвор од домот, управувањето со канали кои не се DOOH, како што се социјалните медиуми или онлајн видеата, бара посебни платформи.
Комплексно за почетници: Платформата е во голема мера изградена околу традиционалните програмски механизми за купување медиуми, што може да изгледа премногу комплексно за помали, непретпријатиски маркетинг тимови.
Трговскиот столб
За поголемите корпоративни брендови и агенциските холдинг компании кои веќе управуваат со огромни медиумски буџети, The Trade Desk претставува најдобар омниканален пристап. Наместо да дејствува како специјалист, TTD е независна платформа на страната на побарувачката која го третира DOOH како дел од масивниот глобален микс на залихи што го опфаќа целиот отворен интернет.
Со TTD, DOOH се наоѓа веднаш до вашиот десктоп екран, мобилен звук и поврзани телевизиски кампањи, користејќи унифициран сет на податоци за контрола на глобалната фреквенција и целокупниот досег.
Добрите
Консолидирано глобално купување: Им овозможува на глобалните маркетинг тимови да управуваат со милиони долари потрошени преку DOOH и веб канали на една контролна табла.
Интеграција на податоци од прва страна: Високо софистицирана CRM и платформа за управување со податоци, интеграции за напредно таргетирање на публиката.
Пазарна објективност: Како независна платформа која не поседува никаков медиумски инвентар, нивните алгоритми за оптимизација остануваат целосно неутрални.
Конс
Интензивни минимални трошоци: Трговското биро е строго алатка на претпријатието, која бара значителни месечни обврски за трошоци за рекламирање што ќе ги оценат цените на малите и средните претпријатија и компаниите од средниот пазар.
Нема Native DOOH специјалитети: Бидејќи го третира DOOH како и секоја друга дигитална рекламна единица, му недостасуваат некои од хипер-специфичните нијанси на ниво на физичко место што се наоѓаат во наменските, надворешни оперативни системи.
Hivestack
Hivestack е глобален програмски DOOH специјалист познат по своето силно присуство низ Северна Америка, Европа и Азиско-пацифичкиот регион. Купен од Perio, Hivestack се фокусира во голема мера на програмско купување и продажба на медиуми базирани на податоци, нудејќи целосен пакет кој им одговара и на огласувачите и на сопствениците на екрани.
Hivestack во голема мера се потпира на прилагодени тригери за публиката, дозволувајќи им на брендовите да купат време пред екранот врз основа на услови на податоци во реално време, како што се движењата на финансискиот пазар во живо, времето и демографскиот интензитет.
Добрите
Одличен меѓународен дострел: Врвен избор за мултинационални брендови кои спроведуваат синхронизирани DOOH кампањи на различни континенти.
Прилагодени динамички тригери: Исклучително силни во поставувањето сложени правила „Ако-ова-тогаш-тоа“ за испорака на реклами врз основа на надворешни извори на податоци.
Конс
Изолација надвор од домот: Слично на Vistar, Hivestack работи во вакуум на надворешно рекламирање (OOH), што значи дека автоматизацијата на маркетингот низ повеќе канали е значително ограничена без рачна интеграција.
Сложеност на интерфејсот: Контролната табла во голема мера се потпира на технички поставувања за рекламна технологија, што ја прави помалку погодна за брендови кои бараат брзо искуство со самопослужување за лансирање.
Резиме
На крајот на краиштата, дигиталниот простор надвор од домот повеќе не е само видливост, туку станува збор за атрибуција, брзина и перформанси низ каналите. Изберете ја платформата што ги отстранува најголемите пречки од секојдневниот работен процес. Постојат многу различни платформи, затоа проверете ги прегледите пред да се одлучите за вистинската опција.
