Зошто типографијата е најпотценетата алатка во дизајнерскиот комплет

Типографијата е тајното оружје на секој одличен дизајн.

Дизајнерите се мачат за палети на бои, слики, распореди… Еден елемент што најчесто ќе го пропуштат е она што може да го направи или да го уништи вашиот дизајн - типографијата.

Еве ја вистината:

Добрата типографија има моќ да го направи веќе добриот дизајн одличен. Лошата типографија може да го уништи дизајнот за само неколку секунди, дури и ако остатокот од него е прекрасен.

Можеби најочигледното место каде што ќе го најдете ова е кај кориците на книгите . Добрата типографија му ги дава на читателот сите информации што му се потребни пред дури и да го прочита насловот.

Еве што има внатре:

Зошто типографијата е поважна отколку што мислите
Моќта на типографијата на корицата на книгата
Чести грешки во типографијата што треба да се избегнат
Како да го подобрите вашето ниво на типографија

Зошто типографијата е поважна отколку што мислите

Типографијата не е само избор на убав фонт.

Типографијата е комуникација. Секој фонт има своја личност. Одлуките за растојанието помеѓу буквите го менуваат расположението на читателот. Хиерархијата влијае на тоа што луѓето прво забележуваат.

Размисли за тоа

Без разлика дали гледате постер за филм, списание или една од безбројните корици на вашите полици, типографијата ја врши најголемата работа. Таа го воспоставува тонот пред да прочитате ниту еден збор. Типографијата на корицата на книгата ја продава вашата приказна со првото трепкање со око.

Одличната типографија прави три работи:

Создава моментален емотивен ефект
Го води окото низ дизајн
Гради доверба и кредибилитет

Ви недостига нешто од ова? Вашиот дизајн е неважен.

Броевите не лажат. Студиите покажаа дека 57% купуваат книги само врз основа на нивните корици. Типографијата е огромен фактор во таа купување.

Доста диво, нели?

Моќта на типографијата на корицата на книгата

Типографијата на корицата на книгата е местото каде што занаетот навистина блеска.

Секунди. Тоа е сè што ви треба за да го привлечете вниманието на читателот. На Amazon, вашата корица ќе се појави како мала минијатура на телефонот на лицето. Ако вашиот наслов не е читлив во таа големина, сте ја изгубиле продажбата пред да започне.

Тука типографијата ја врши тешката работа.

Еве што всушност прави силната типографија на корицата на книгата:

Го прави насловот читлив со големина на минијатура
Веднаш го сигнализира жанрот
Создава расположение или тон
Ја одделува книгата од сите други корици на страницата

Замислете корица од трилер роман. Дебели, тешки кондензирани sans-serif фонтови. Остри агли. Екстремен контраст. Неизвесно пред да го прочитате синопсисот.

Замислете корица од љубовен роман. Фонтови со скрипта. Кадрави букви. Топла позадина зад текстот. Типографијата зборува многу за тоа што ќе читате.

Ако го погрешите типот, испраќате сосема погрешен сигнал.

Статистиката од големите трговци на мало покажува дека кориците со напредна типографија добиваат 28% поголема видливост во резултатите од пребарувањето во споредба со оние со текст што се натпреварува со одвлекувачките слики. Тоа е огромна предност за нешто што не ве чини ништо дополнително за да се направи како што треба.

Чести грешки во типографијата што треба да се избегнат

Дури и искусните дизајнери прават грешки кога станува збор за типографијата.

Ова се најчестите повторувачки грешки што се гледаат во работата за покривање:

Премногу фонтови

Ова е грешка број еден. Користете само два фонта. Три ако го форсирате. Знајте што правите. Повеќе од три и вашиот дизајн ќе стане пренатрупан.

Секој дополнителен фонт е шум. Секој дополнителен фонт го принудува читателот да работи повеќе. Кога читателот мора да работи повеќе, тој скролува подалеку.

Лош контраст

Ако насловот се вклопи во позадината, никој нема да го прочита.

Контрастот не е предмет на преговори. Насловите треба да се истакнуваат. Имињата на авторите треба да бидат читливи. Ако некој треба да се загледа во екранот за да го прочита, дизајнот не успеал… без оглед на тоа колку „уметнички“ изгледа.

Игнорирање на хиерархијата

Секоја добра корица има јасен редослед на читање:

Насловот
Името на авторот
Слоганот или поднасловот
Било какви награди или признанија

Кога окото нема каде да оди, дизајнот е изгубен. Хиерархијата го лекува тоа.

Користење на погрешни жанровски знаци

Зошто би користеле цветен фонт за хорор роман? Или груб гранџ фонт за готвач?

Несоодветните фонтови испраќаат мешани сигнали до вашиот читател и погрешно ја претставуваат вашата содржина. Спарувањето на фонтовите треба да го одразува вашиот жанр. Точка.

Лошо кернинг

Кернингот се однесува на просторот помеѓу буквите. Лошото кернинг може да го уништи експертскиот дизајн за неколку секунди.

Само напред, прилагодете го рачно. Стандардните поставки во софтверот речиси никогаш не се точни, особено кај поголемите големини.

Како да го подобрите вашето ниво на типографија

Подготвени сте вашата типографија навистина да функционира?

Следете ги овие чекори и веднаш ќе видите подобрување во вашиот дизајн.

Проучете ги бестселерите

Одете на Амазон и погледнете ги моментално топ 10 книги за жанрот за кој дизајнирате. Кои фонтови ги користат? Колкава големина? Колкава тежина?

Жанровите имаат конвенции со причина. Читателите ги бараат. Скршнете ги на ваша одговорност.

Тестирање со големина на минијатура

Намалете го дизајнот на 100 пиксели. Дали насловот е сè уште читлив? Дали е сè уште јасно за што се работи во книгата?

Ако не, вратете се на таблата за цртање.

Тестот на минијатурите е апсолутно најдобрата работа што можете да ја направите како дизајнер на корица. Ако изгледа добро и во мала големина, ќе изгледа добро и во голема големина.

Спарете ги фонтовите внимателно

Типично, најдобрите комбинации на фонтови можат да се сведат на едно едноставно правило - еден фонт за прикажување за вашиот наслов, еден чист фонт за сè друго.

Сериф и сансериф. Стара школа. Сценографијата измешана со едноставен геометриски фонт е одлична за љубов. Кондензирани задебелени букви и обичен текст на лицето врескаат трилери.

Неколку совети за спарување:

Никогаш не спарувајте два скриптни фонта
Избегнувајте спарување на фонтови што изгледаат премногу слични
Усогласете го расположението на двата фонта со приказната

Користете бел простор

Неуредниот тип го убива дизајнот.

Не ги преполнувајте буквите. Оставете негативен простор околу насловот. Оставете празен простор да зборува.

Ова е едно од нештата што аматерските корици имаат тенденција да ги прават погрешно. Тие ги пикаат сите елементи на корицата без простор за дишење меѓу нив. Професионалната типографија на корицата на книгата изгледа лесно. Без напор? Доволно бел простор.

Инвестирајте во добри фонтови

Бесплатните фонтови се добри за вежбање.

Секако, ако работите на вистински проекти, користете прекрасни професионално изработени фонтови од места како Adobe Fonts или MyFonts или од индивидуални дизајнери на фонтови. Разликата е драматична.