Gadu desmitiem āra reklāma ir kļuvusi par rotaļu laukumu, kas paredzēts gandrīz tikai uzņēmumu zīmoliem ar milzīgiem budžetiem un mēnešiem ilgu izpildes laiku. Reklāmas stenda iegāde parasti nozīmēja arī ilgas sarunas, ilgtermiņa līgumus un pilnīgu snieguma izsekošanas trūkumu nākotnē.
Šī ēra oficiāli ir beigusies. Mūsdienās digitālā ārpustelpu reklāma (DOOH) ir piedzīvojusi milzīgu programmatisku revolūciju. Pateicoties automatizācijai, reāllaika cenu noteikšanai un uzlabotiem auditorijas datiem, digitālie ekrāni fiziskajā pasaulē tiek pirkti, optimizēti un mērīti līdzīgi kā Facebook vai Google Ads. Tirgotāji tagad var pilnīgi acumirklī uzsākt uz atrašanās vietu balstītas kampaņas, pielāgojot reklāmas materiālus atkarībā no laika apstākļiem vai pat diennakts laika.
Ja jūsu uzņēmums vēlas dažādot savu mediju klāstu un piesaistīt ietekmīgu reālās pasaules uzmanību, pareizās platformas izvēle vienmēr būs kritiski svarīga. Pareizās tehnoloģijas ļaus jums pārvarēt nepārprotamo plaisu starp fizisko nekustamo īpašumu un digitālo veiktspējas mārketingu.
Tātad, šeit ir labāko iespēju sadalījums uzņēmumiem, kas šogad apsver DOOH platformas, kā arī galvenās priekšrocības un trūkumi, kas jāņem vērā, izvēloties savam uzņēmumam piemērotāko pakalpojumu.
AdOmni
AdOmni netiek uzskatīts par standarta pieprasījuma puses platformu, reklāmu biržu vai pat tradicionālu reklāmas stendu pārdevēju, bet gan darbojas kā mākslīgā intelekta darbināta operētājsistēma. Tā ir īpaši izstrādāta, lai novērstu reklāmas stendu šķēršļus, tostarp atkarību no aģentūrām, budžeta prasības un sadrumstalotas darbplūsmas.
AdOmni nodrošina digitālo elastību fiziskās telpās. Tas nodrošina arī pašapkalpošanās un pārvaldītu pakalpojumu platformu, kas savieno reklāmdevējus ar vairāk nekā miljonu augstākās klases digitālo ekrānu visā pasaulē.
Tās patiesā atšķirība ir daudzkanālu pieeja. Tā ļauj tirgotājiem bez piepūles apvienot DOOH ar viedtelevīziju, tiešsaistes video un mobilo atkārtoto mērķauditorijas atlasi, izmantojot vienotu saskarni. Tās pamatā ir Jeen AI — inteliģenta kampaņu plānošanas dzinējs, kas apstrādā visu, sākot no krājumu izvēles un mērķauditorijas atlases līdz budžeta ieteikumiem un automatizētai optimizācijai.
Pros:
Patiesa starpkanālu veiktspēja: nemanāmi apvieno DOOH ar mobilo atkārtoto mērķauditorijas atlasi un CTV, ļaujot jums rādīt digitālo reklāmu lietotāja tālrunī neilgi pēc tam, kad viņš paiet garām jūsu fiziskajam reklāmas stendam.
Mākslīgā intelekta vadīta efektivitāte: Jeen AI automatizē mediju plānošanas procesu, ievērojami samazinot kampaņas iestatīšanas laiku un optimizējot budžeta sadali.
Nulles šķēršļi ienākšanai tirgū: Intuitīvā pašapkalpošanās iestatīšana novērš ilgus plānošanas ciklus un augstus minimālo izdevumu ierobežojumus, padarot to ļoti pieejamu mazajiem un vidējiem uzņēmumiem.
Milzīgs mērogs: tūlītēja piekļuve vairāk nekā miljonam premium ekrānu globālā mērogā.
Mīnusi
Mazāk nišas statisko iespēju: Tā kā tas ir pilnībā izstrādāts augstas veiktspējas, programmatiskiem digitālajiem medijiem, uzņēmumiem, kas meklē vecmodīgus, pastāvīgus statiskus reklāmas stendu pārņemšanas risinājumus, būs jāmeklē citur.
Vistar Media
Vistar Media ir viens no programmatiskās DOOH jomas pionieriem. Ja jūsu zīmols meklē tīru ārpus mājas speciālistu ar dziļi iesakņojušām attiecībām ar preču krājumiem, Vistar ir īstais kandidāts. Viņi ir izveidojuši plašu ekosistēmu, kas ietver uzņēmuma līmeņa DSP, piegādes puses platformu un īpašu digitālās izkārtnes programmatūru.
Vista izceļas ar atrašanās vietas datiem balstītu mērķauditorijas atlasi. Viņi kartē telpiskos datus, lai analizētu, kā patērētāji pārvietojas visas dienas garumā, ļaujot zīmoliem piedāvāt cenas ekrāniem vietās, kur viņu mērķauditorija, visticamāk, virzīsies uz priekšu.
Plusi
Dziļa nozares ietekme: Kā zinoīgam DOOH speciālistam, viņu tiešās attiecības ar mediju īpašniekiem nodrošina augstu un stabilu krājumu plūsmu.
Uzlabota ģeotelpiskā analītika: Izcilas iespējas analizēt patērētāju pārvietošanās modeļus, lai informētu par uz atrašanās vietu balstītām reklāmas stratēģijām.
Mīnusi
Nodalīta kanālu ekosistēma: Tā kā Vistar koncentrējas tikai uz ārpus mājas esošiem medijiem, tādu kanālu pārvaldībai, kas nav saistīti ar mājokli, piemēram, sociālajiem medijiem vai tiešsaistes video, ir nepieciešamas atsevišķas platformas.
Sarežģīti iesācējiem: platforma ir lielā mērā veidota, balstoties uz tradicionāliem programmatiskiem mediju pirkšanas mehānismiem, kas mazākām, nekorporatīvām mārketinga komandām var šķist pārāk sarežģīti.
Tirdzniecības dienests
Lielākiem uzņēmumu zīmoliem un aģentūru holdingkompānijām, kas jau pārvalda milzīgus mediju budžetus, The Trade Desk ir labākā daudzkanālu pieeja. Tā vietā, lai darbotos kā speciālists, TTD ir neatkarīga pieprasījuma puses platforma, kas uztver DOOH kā daļu no milzīga globāla inventāra klāsta, kas aptver visu atvērto internetu.
Ar TTD DOOH darbojas tieši līdzās jūsu galddatoru displeja, mobilo audio un viedtelevīzijas kampaņām, izmantojot vienotu datu kopu, lai kontrolētu globālo biežumu un kopējo sasniedzamību.
Plusi
Konsolidēta globālā iepirkšana: ļauj globālajām mārketinga komandām pārvaldīt miljoniem dolāru tēriņus dažādos DOOH un tīmekļa kanālos vienā informācijas panelī.
Pirmās puses datu integrācija: ļoti sarežģīta CRM un datu pārvaldības platforma, integrācijas progresīvai mērķauditorijas atlasei.
Tirgus objektivitāte: Kā neatkarīga platforma, kurai nepieder nekāds mediju inventārs, tās optimizācijas algoritmi paliek pilnīgi neitrāli.
Mīnusi
Intensīvi minimālie tēriņi: Tirdzniecības nodaļa ir stingri uzņēmuma rīks, kam nepieciešamas ievērojamas ikmēneša reklāmas izdevumu saistības, kas pārspēs mazo un vidējo uzņēmumu un uzņēmumu izmaksas.
Trūkst vietējo DOOH īpatnību: Tā kā tā izturas pret DOOH tāpat kā pret jebkuru citu digitālo reklāmas vienību, tai trūkst dažu hiperspecifisku, fiziskas norises vietas līmeņa nianšu, kas atrodamas specializētās ārpus mājas operētājsistēmās.
Hivestack
Hivestack ir globāls programmatiskas tiešsaistes mediju pārdošanas (DOOH) speciālists, kas pazīstams ar savu spēcīgo klātbūtni Ziemeļamerikā, Eiropā un Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Pēc Perio iegādes Hivestack galvenokārt koncentrējas uz uz datiem balstītu, programmatisku mediju pirkšanu un pārdošanu, piedāvājot pilnu pakalpojumu klāstu, kas piemērots gan reklāmdevējiem, gan ekrānu īpašniekiem.
Hivestack lielā mērā paļaujas uz pielāgotiem auditorijas aktivizētājiem, ļaujot zīmoliem iegādāties ekrāna laiku, pamatojoties uz reāllaika datu apstākļiem, piemēram, finanšu tirgus kustībām, laikapstākļiem un demogrāfisko intensitāti.
Plusi
Lieliska starptautiskā sasniedzamība: lieliska izvēle starptautiskiem zīmoliem, kas īsteno sinhronizētas DOOH kampaņas dažādos kontinentos.
Pielāgoti dinamiskie aktivizētāji: Izcili spēcīgi sarežģītu “Ja tas, tad tas” noteikumu iestatīšanā reklāmu piegādei, pamatojoties uz ārējiem datu avotiem.
Mīnusi
Izolācija ārpus mājas: līdzīgi kā Vistar, Hivestack darbojas ārpus mājas vakuumā, kas nozīmē, ka starpkanālu mārketinga automatizācija ir ievērojami ierobežota bez manuālas integrācijas.
Saskarnes sarežģītība: Informācijas panelis lielā mērā balstās uz tehniskiem reklāmas tehnoloģiju iestatījumiem, padarot to mazāk piemērotu zīmoliem, kas meklē ātru, pašapkalpošanās palaišanas pieredzi.
Kopsavilkums
Galu galā digitālā ārpustelpu telpa vairs nav tikai redzamība, tā ir saistīta ar atribūciju, ātrumu un starpkanālu veiktspēju. Izvēlieties platformu, kas ikdienas darbplūsmā novērš vislielāko berzi. Ir daudz dažādu platformu, tāpēc pirms pareizās iespējas izvēles noteikti izlasiet atsauksmes.
