Kāpēc tipogrāfija ir visvairāk nenovērtētais rīks dizainera komplektā

Tipogrāfija ir katra lieliska dizaina slepenais ierocis.

Dizaineri mokās ar krāsu paletēm, attēliem, izkārtojumiem… Tomēr viens elements, ko viņi bieži vien nepamanīs, ir lieta, kas var vai nu uzlabot, vai sabojāt jūsu dizainu, — tipogrāfija.

Lūk, patiesība:

Labai tipogrāfijai piemīt spēks padarīt jau labu dizainu lielisku. Slikta tipogrāfija var sabojāt dizainu dažu sekunžu laikā, pat ja pārējais ir krāšņs.

Iespējams, visacīmredzamākā vieta, kur to atradīsiet, ir grāmatu vāki . Laba tipogrāfija sniedz lasītājam visu nepieciešamo informāciju, pirms viņš pat ir izlasījis nosaukumu.

Lūk, kas ir iekšā:

Kāpēc tipogrāfija ir svarīgāka, nekā jūs domājat
Grāmatu vāku tipogrāfijas spēks
Biežāk pieļautās tipogrāfijas kļūdas, no kurām jāizvairās
Kā uzlabot savu tipogrāfijas spēli

Kāpēc tipogrāfija ir svarīgāka, nekā jūs domājat

Tipogrāfija nav tikai skaista fonta izvēle.

Tipogrāfija ir komunikācija. Katram fontam piemīt sava personība. Burtu atstarpju lēmumi maina lasītāja noskaņojumu. Hierarhija ietekmē to, ko cilvēki pamana vispirms.

Padomā par to…

Neatkarīgi no tā, vai skatāties filmas plakātu, žurnāla atvērumu vai vienu no neskaitāmajiem vākiem plauktos, tipogrāfija veic lielāko daļu darba. Tā nosaka toni, pirms esat izlasījis kaut vienu vārdu. Grāmatas vāka tipogrāfija pārdod jūsu stāstu ar pirmo acu mirkšķināšanu.

Lieliska tipogrāfija paveic trīs lietas:

Rada tūlītēju emocionālu iespaidu
Vada aci cauri dizains
Veido uzticību un uzticamību

Vai kāds no šiem pietrūkst? Jūsu dizains ir neizdevies.

Skaitļi nemelo. Pētījumi liecina, ka 57% cilvēku iegādājas grāmatas, pamatojoties tikai uz vākiem. Tipogrāfija ir milzīgs faktors šajā pirkumā.

Diezgan mežonīgi, vai ne?

Grāmatu vāku tipogrāfijas spēks

Grāmatu vāku tipogrāfija ir tā, kur amatniecība patiešām izceļas.

Sekundes. Tas ir viss, kas jums nepieciešams, lai piesaistītu lasītāja uzmanību. Amazon vietnē jūsu vāks tiks parādīts kā mazs sīktēls lietotāja tālrunī. Ja jūsu nosaukums šādā izmērā nav salasāms, jūs esat zaudējis pārdošanu, pirms tā ir sākusies.

Tieši tur tipogrāfija veic smago darbu.

Lūk, ko patiesībā dara spēcīga grāmatu vāku tipogrāfija:

Padara virsrakstu lasāmu sīktēla izmērā
Uzreiz norāda uz žanru
Rada noskaņu vai toni
Atdala grāmatu no visiem pārējiem vākiem lapā

Iztēlojieties trillera romāna vāku. Biezi, smagnēji, koncentrēti sans-serif fonti. Asas ainas. Ekstrēms kontrasts. Saspringts pirms anotācijas lasīšanas.

Iztēlojieties romantiska romāna vāku. Rakstu fonti. Cirtaini burti. Silti krāsains fons aiz teksta. Tipogrāfija, kas daudz pasaka par to, ko jūs tūlīt lasīsiet.

Nepareizi norādīdams tipu, tu raidīsi pilnīgi nepareizu signālu.

Lielo mazumtirgotāju statistika liecina, ka vāki ar tipogrāfisku pieeju meklēšanas rezultātos ir redzamāki par 28 % salīdzinājumā ar vākiem ar tekstu, kas konkurē ar uzmanību novērsošiem attēliem. Tā ir milzīga priekšrocība, ja par pareizu darbu nekas nav jāmaksā papildus.

Biežāk pieļautās tipogrāfijas kļūdas, no kurām jāizvairās

Pat pieredzējuši dizaineri kļūdās, kad runa ir par tipu.

Šīs ir visbiežāk atkārtotās kļūdas, kas redzamas vāka darbā:

Pārāk daudz fontu

Šī ir pirmā kļūda. Izmantojiet tikai divus fontus. Trīs, ja pārspīlējat. Ziniet, ko darāt. Ja būs vairāk par trim, jūsu dizains kļūs pārblīvēts.

Katrs papildu fonts ir troksnis. Katrs papildu fonts piespiež lasītāju strādāt vairāk. Kad lasītājam ir jāpiestrādā vairāk, viņš aizritina.

Slikts kontrasts

Ja virsraksts saplūst ar fonu, neviens to nelasīs.

Kontrasts nav apspriežams. Nosaukumiem ir jāizceļas. Autoru vārdiem ir jābūt salasāmiem. Ja kādam ir jāpiemiež ekrānā, lai to izlasītu, dizains nav izdevies... neatkarīgi no tā, cik "māksliniecisks" tas izskatās.

Hierarhijas ignorēšana

Katram labam vākam ir skaidra lasīšanas secība:

Nosaukums
Autora vārds
Devīze vai apakšvirsraksts
Jebkādas balvas vai atzinības

Kad acij nav kur vērsties, dizains zudīs. Hierarhija to labo.

Nepareizu žanra norāžu izmantošana

Kāpēc šausmu romānam izmantotu ziedu raksta fontu? Vai pavārgrāmatai – rupju grunge fontu?

Neatbilstoši fonti lasītājam sūta jauktus signālus un nepareizi atspoguļo jūsu saturu. Burtveidolu pārī jābūt atbilstošam jūsu žanram. Punkts

Slikta kerninga

Raidījuma malas attiecas uz atstarpi starp burtiem. Slikta rakstības malas forma var sabojāt eksperta līmeņa dizainu dažu sekunžu laikā.

Droši pielāgojiet to manuāli. Programmatūras noklusējuma iestatījumi gandrīz nekad nav pareizi, it īpaši platākos izmēros.

Kā uzlabot savu tipogrāfijas spēli

Vai esat gatavs likt savai tipogrāfijai darboties?

Izpildiet šīs darbības, un jūs uzreiz redzēsiet uzlabojumus savā dizainā.

Izpētiet bestsellerus

Dodies uz Amazon un apskati pašreizējās 10 labākās grāmatas žanrā, kuram veido dizainu. Kādus fontus tās izmanto? Kāds izmērs? Kāds biezums?

Žanriem ir sava iemesla dēļ pastāvošas konvencijas. Lasītāji tās pieprasa. Jūs varat tās mainīt, ja riskējat.

Pārbaude sīktēla izmērā

Samaziniet sava dizaina izmēru līdz 100 pikseļiem. Vai nosaukums joprojām ir salasāms? Vai joprojām ir skaidrs, par ko ir grāmata?

Ja nē, atgriezieties pie rasēšanas dēļa.

Sīktēlu pārbaude ir absolūti labākais, ko varat darīt kā vāka dizaineris. Ja tas izskatās labi mazs, tas izskatīsies labi arī liels.

Pārdomāti sapārojiet fontus

Parasti labākās fontu kombinācijas var reducēt uz vienu vienkāršu noteikumu — viens displeja fonts virsrakstam, viens tīrs fonts visam pārējam.

Serif un bez serif. Vecmodīgs. Raksts apvienots ar vienkāršu ģeometrisku fontu, kas piestāv mīlestībai. Saspiests treknraksts un vienkāršs teksts sejā kliedz kā trilleris.

Daži padomi savienošanai pārī:

Nekad nepārojiet divus skriptu fontus
Izvairieties no pārāk līdzīgu fontu apvienošanas
Pielāgojiet abu fontu noskaņojumu stāstam

Izmantojiet balto atstarpi

Pārblīvēts tips iznīcina dizainu.

Nepārblīvējiet burtus. Ap virsrakstu atstājiet tukšu vietu. Ļaujiet baltajai vietai runāt.

Šī ir viena no lietām, ko amatieru vāki mēdz pieļaut nepareizi. Viņi saspiež visus elementus uz vāka, atstājot starp tiem brīvu vietu. Profesionāla grāmatu vāku tipogrāfija izskatās nepiespiesta. Vienkārša? Pietiekami daudz baltas vietas.

Investējiet labos fontos

Bezmaksas fonti ir labi praksei.

Protams, ja strādājat pie reāliem projektiem, izmantojiet skaistus, profesionāli veidotus fontus no tādām vietnēm kā Adobe Fonts vai MyFonts, vai no individuāliem fontu dizaineriem. Atšķirība ir dramatiska.