Kodėl tipografija yra labiausiai neįvertintas dizainerio įrankis

Tipografija yra kiekvieno puikaus dizaino slaptasis ginklas.

Dizaineriai kankinasi dėl spalvų palečių, vaizdų, maketų... Tačiau vienas elementas, kurio jie dažnai praleidžia, yra tai, kas gali lemti dizaino sėkmę arba nesėkmę – tipografija.

Štai tiesa:

Gera tipografija gali paversti ir taip gerą dizainą nuostabiu. Bloga tipografija gali sugadinti dizainą per kelias sekundes, net jei visa kita yra nuostabi.

Turbūt akivaizdžiausia vieta, kur tai rasite, yra knygų viršeliai . Gera tipografija suteikia skaitytojui visą reikiamą informaciją dar prieš perskaitant pavadinimą.

Štai kas yra viduje:

Kodėl tipografija yra svarbesnė nei manote
Knygų viršelių tipografijos galia
Dažniausios tipografijos klaidos, kurių reikia vengti
Kaip pakelti savo tipografijos žaidimo lygį

Kodėl tipografija yra svarbesnė nei manote

Tipografija – tai ne tik gražaus šrifto pasirinkimas.

Tipografija yra komunikacija. Kiekvienas šriftas turi savitą charakterį. Raidžių tarpai keičia skaitytojo nuotaiką. Hierarchija daro įtaką tam, ką žmonės pastebi pirmiausia.

Pagalvok apie tai…

Ar žiūrite į filmo plakatą, žurnalo puslapį ar vieną iš daugybės viršelių savo lentynose, tipografija atlieka didžiąją dalį darbo. Ji sukuria toną dar prieš perskaitant nė vieną žodį. Knygos viršelio tipografija parduoda jūsų istoriją pirmuoju akies mirksniu.

Puiki tipografija atlieka tris funkcijas:

Sukuria momentinį emocinį poveikį
Veda akį per dizainas
Sukuria pasitikėjimą ir patikimumą

Praleidote kurį nors iš šių? Jūsų dizainas nevykęs.

Skaičiai nemeluoja. Tyrimai parodė, kad 57 % žmonių knygas perka vien pagal viršelius. Tipografija yra labai svarbus veiksnys renkantis.

Gana laukinė, tiesa?

Knygų viršelių tipografijos galia

Knygų viršelių tipografija yra ta vieta, kur amatas iš tikrųjų sužiba.

Sekundės. To pakanka, kad patrauktumėte skaitytojo dėmesį. „Amazon“ svetainėje jūsų viršelis bus rodomas kaip maža miniatiūra žmogaus telefone. Jei jūsų pavadinimas tokio dydžio neįskaitomas, pralaimėjote pardavimą dar jam neprasidėjus.

Štai čia tipografija atlieka sunkų darbą.

Štai ką iš tikrųjų daro stipri knygų viršelių tipografija:

Pavadinimą galima skaityti miniatiūros dydžio
Akimirksniu signalizuoja apie žanrą
Sukuria nuotaiką arba toną
Atskiria knygą nuo visų kitų viršelių puslapyje

Įsivaizduokite trilerio romano viršelį. Storas, tankus šriftas be serifų. Griežti kampai. Didelis kontrastas. Įtampa prieš skaitant santrauką.

Įsivaizduokite meilės romano viršelį. Rašto šriftai. Raižytos raidės. Šiltas spalvotas fonas už teksto. Tipografija, daug pasakanti apie tai, ką ruošiatės perskaityti.

Neteisingai įvedus tipą, siųsite visiškai neteisingą signalą.

Didelių mažmenininkų statistika rodo, kad viršeliai su tipografija paieškos rezultatuose yra 28 % matomi geriau, palyginti su tais, kuriuose tekstas konkuruoja su dėmesį blaškančiais vaizdais. Tai didžiulis pranašumas, kai už tai nereikia nieko papildomai mokėti.

Dažniausios tipografijos klaidos, kurių reikia vengti

Net patyrę dizaineriai suklysta, kai reikia spausdinti.

Tai yra dažniausiai pasikartojančios klaidos, pastebimos viršelių darbuose:

Per daug šriftų

Tai pirmoji klaida. Naudokite tik du šriftus. Tris, jei per daug stengiatės. Žinokite, ką darote. Jei jų bus daugiau nei trys, jūsų dizainas taps netvarkingas.

Kiekvienas papildomas šriftas yra triukšmas. Kiekvienas papildomas šriftas verčia skaitytoją daugiau dirbti. Kai skaitytojas turi daugiau dirbti, jis slenka tolyn.

Prastas kontrastas

Jei pavadinimas susilieja su fonu, niekas jo neskaitys.

Kontrastas nėra derybų objektas. Pavadinimai turi išsiskirti. Autorių vardai turi būti įskaitomi. Jei kam nors reikia prisimerkti prie ekrano, kad jį perskaitytų, dizainas nepavyko... kad ir koks „meniškas“ jis atrodytų.

Hierarchijos ignoravimas

Kiekvienas geras viršelis turi aiškią skaitymo tvarką:

Antraštė
Autoriaus vardas
Šūkis arba paantraštė
Bet kokie apdovanojimai ar pritarimai

Kai akis neturi kur eiti, dizainas dingsta. Hierarchija tai ištaiso.

Naudojant neteisingus žanro ženklus

Kodėl siaubo romanui naudotumėte gėlėtą šriftą? O kulinarijos knygai – šiurkštų grunge šriftą?

Neatitikę šriftai siunčia prieštaringus signalus skaitytojui ir neteisingai pateikia jūsų turinį. Šriftų derinimas turėtų atspindėti jūsų žanrą. Taškas.

Blogas kerningas

Kerning reiškia tarpus tarp raidžių. Prastas kerningas gali sugadinti profesionalų dizainą per kelias sekundes.

Pirmyn, galite jį sureguliuoti rankiniu būdu. Programinės įrangos numatytieji nustatymai beveik niekada nebūna teisingi, ypač naudojant platesnius dydžius.

Kaip pakelti savo tipografijos žaidimo lygį

Pasiruošę priversti savo tipografiją veikti?

Atlikite šiuos veiksmus ir iš karto pamatysite savo dizaino patobulinimus.

Studijuokite bestselerius

Nueikite į „Amazon“ ir peržiūrėkite šiuo metu 10 geriausių knygų, skirtų žanrui, kuriam kuriate. Kokius šriftus jos naudoja? Kokį dydį? Kokį storį?

Žanrai turi konvencijas ne be reikalo. Skaitytojai jų reikalauja. Lažinkitės jomis savo rizika.

Bandymas miniatiūros dydžiu

Sumažinkite savo dizainą iki 100 pikselių. Ar pavadinimas vis dar įskaitomas? Ar vis dar aišku, apie ką knyga?

Jei ne, grįžkite prie braižymo lentos.

Miniatiūrų testas yra pats geriausias dalykas, kurį galite padaryti kaip viršelio dizaineris. Jei jis gerai atrodo mažas, gerai atrodys ir didelis.

Apgalvotai suporuokite šriftus

Paprastai geriausius šriftų derinius galima susiaurinti iki vienos paprastos taisyklės – vienas rodomas šriftas pavadinimui, vienas švarus šriftas viskam kitam.

Serifinis ir be serifinio šrifto. Senoji mokykla. Šrifto ir paprasto geometrinio šrifto derinys puikiai tinka meilei. Sutirštintas paryškinimas ir paprastas tekstas veide primena trilerius.

Keletas patarimų dėl poravimo:

Niekada neporuokite dviejų scenarijų šriftų
Venkite derinti pernelyg panašius šriftus
Abiejų šriftų nuotaiką derinkite prie istorijos

Naudokite baltą erdvę

Netvarkingas šriftas sugadina dizainą.

Neperkrauti raidžių. Palikite neigiamos erdvės aplink pavadinimą. Palikite baltą erdvę, kad tekstas būtų laisvas.

Tai vienas iš dalykų, kuriuos mėgėjai viršeliai linkę daryti neteisingai. Jie sugrūdžia visus elementus ant viršelio nepalikdami tarp jų jokios erdvės. Profesionali knygų viršelių tipografija atrodo be pastangų. Nesunku? Daug baltos erdvės.

Investuokite į gerus šriftus

Nemokami šriftai puikiai tinka praktikai.

Žinoma, jei dirbate su tikrais projektais, naudokite gražius, profesionaliai sukurtus šriftus iš tokių svetainių kaip „Adobe Fonts“ ar „MyFonts“ arba iš individualių šriftų dizainerių. Skirtumas yra didžiulis.

Sudedant visa tai kartu

Tipografija yra geriausia dizaino priemonė, tačiau ji yra labai nepakankamai naudojama... Knygų viršelių tipografija yra ta vieta, kur ji svarbiausia.

Norėdami greitai apibendrinti pagrindinius punktus: