Рынок изилдөө кызматтары сапаттык жана сандык мамиленин ортосундагы чечүүчү чечимге туш болот. Эки ыкманын тең күчтүү жана алсыз жактары бар жана көптөгөн компаниялар аларды оңой бириктирет.
Бул блог постунда ар бир ыкманы качан колдонуу керектиги жана сандык жана сапаттык ыкмаларды айкалыштыруу аркылуу кеңири маалыматтык чечим кантип берилсе болорун изилдейт.
Сандык рыноктук изилдөө деген эмне
Сандык изилдөөлөр сандык маалыматтарды жана статистикалык маалыматтарды чогултууга багытталган. Мунун баары кубулуштарды өлчөө жана сандык аныктоо; демек, ал жогорку структуралык жана объективдуу. Сандык изилдөөнүн негизги өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Surveys
- Чоң үлгү өлчөмдөрү
- статистикалык анализ
- Жабык суроолор
- Сандык маалыматтар
Бул ыкма статистикалык валидациялоону, ошондой эле жалпылоону камсыз кылууда жакшы; ал "канча?" үчүн эң ылайыктуу же "канча?" суроолор көбүнчө калктын кеңири катмарындагы тенденцияларды аныктоо үчүн колдонулат.
Сапаттуу рыноктук изилдөө деген эмне
Ал эми сапаттык изилдөө адамдар эмне үчүн эмне кылып жатканынын себептерин түшүндүрүүгө аракет кылат жана күнүмдүк жүрүм-турум же пикирлердин артында жаткан мотивацияларды издейт. Ал сандык эмес маалыматтарга таянат, мисалы:
- Тереңдетилген интервьюлар
- Чакан үлгү өлчөмдөрү
- Ачык типтеги суроолор
- Баяндоочу маалыматтар
- Бай сүрөттөмө түшүнүктөр
Ошондуктан, эгер сиз сандарды камтый албаган эмоцияларды, көз караштарды жана окуяларды изилдешиңиз керек болсо, бул сиздин эң жакшы тандооңуз, өзгөчө сиз кичинекей топту же базарды көздөп жатканыңызда.
Сандык жана сапаттык изилдөөнүн ортосундагы негизги айырмачылыктар
Эми сандык жана сапаттык изилдөөнүн кээ бир негизги принциптерин түшүндүргөндөн кийин бул эки түрдүн ортосундагы негизги айырмачылыктарды баса белгилейли.
Маалыматтын түрү
Ал эми сапаттык изилдөөлөр сандык эмес, субъективдүү маалыматтар менен алектенет, бул нерселердин “адамдык” тарабын түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, кимдир бирөө бир продуктуну сатып алганда, анткени анын акылы мотивациялык контекст менен алек болгон.
үлгү Көлөм
Сапаттык изилдөөлөр кылдаттык менен терең изилдөө үчүн тандалып алынган көбүрөөк чектелген үлгүлөргө ээ болушат. Башка жагынан алганда, сандык изилдөө көп учурда текшерилиши керек болгон өзүнчө жүздөгөн же миңдеген категориялардын ичинде статистикалык мааниге ээ болуу үчүн чоңураак үлгүлөрдү колдонот.
Изилдөө үчүн суроолор
Сандык изилдөө катышуучуларга бир катар суроолорду берүү жана ар бири 1ден 5ке чейинки шкала менен жооп берүү сыяктуу конкреттүү сандык жооптору бар суроолорго абдан ылайыктуу. Бул түрү "эмне" жана "кантип" сыяктуу ачык суроолор үчүн идеалдуу келет.
Маалыматтарды чогултуу ыкмалары
Ал эми сапаттык изилдөө интервьюларды жана ачык талкууларды камтыйт, ал эми сандык изилдөөлөр сурамжылоолорду жана структураланган анкеталарды колдонот. Биринчиси изилдөө максаттары адамдардын бири-биринен үйрөнгөн нерселеринин негизинде өзгөрүшү мүмкүн болгон чөйрөнү түзөт, бирок экинчисинин пайдасы масштабда үзгүлтүксүз кайталануучу окутууну камтыйт.
талдоо
Ал эми, тематикалык талдоо сапаттык изилдөөнү талап кылат, ал эми сандык иликтөө сандык натыйжалар менен статистикалык анализди талап кылат.
Сандык изилдөөнү качан колдонуу керек
Сандык изилдөө масштабдуу сурамжылоолор, статистикалык текшерүү, салыштырма изилдөөлөр жана убакыттын өтүшү менен тенденцияларды сандык аныктоо үчүн идеалдуу.
Бул кеңири калктын түшүнүктөрүн чогултууда, гипотезаларды текшерүүдө, топтордун ортосундагы айырмачылыктарды өлчөөдө жана чечимдерди кабыл алуу үчүн сандык далилдер менен тренддерге көз салууда натыйжалуу.
Көптөгөн адамдардын пикири талап кылынган жагдайларда сурамжылоо жеке интервьюга караганда натыйжалуураак. Сандык изилдөө күчтүү тыянактар үчүн статистикалык катуулукту жана моделдерди талдоо жана тенденцияларды аныктоо үчүн структураланган мамилени камсыз кылат.
Жалпысынан алганда, ал чоң популяциялар менен иштөөдө, белгилүү бир популяцияларды моделдөөдө жана далилдүү чечимдерди кабыл алууда эң жакшы колдонулат.
Качан сапаттуу изилдөөнү колдонуу керек
Сапаттуу изилдөө жүрүм-турумду, мотивацияларды жана эмоцияларды түшүнүүдө артыкчылыкка ээ болуп, аны чалгындоо изилдөөлөрү, керектөөчүлөрдүн түшүнүктөрү, продуктуларды иштеп чыгуу жана чакан үлгүлөрдү изилдөө үчүн маанилүү кылат.
Бул жаңы домендердин картасын түзүү, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун ачуу, өнүмдөрдү иштеп чыгуу үчүн дароо реакцияларды алуу жана конкреттүү максаттуу аудитория үчүн терең түшүнүктөрдү берүү үчүн абдан маанилүү.
Жалпысынан алганда, сапаттык изилдөө ар кандай изилдөө контексттеринде адамдардын ойлорун жана иш-аракеттерин терең түшүнүү үчүн баалуу болуп саналат.
Сандык жана сапаттык изилдөөлөрдү айкалыштыруу күчү
Рынокту изилдөөнүн бир кооз аспектиси - бул канчалык көп кырдуу ала алат; ар бир ыкманын өзүнүн уникалдуу артыкчылыктары бар, бирок аларды айкалыштыруу көп учурда олуттуу кирешелерди берет.
Бул аралашма ага бир көз караштан көңүл буруунун ордуна, теманы жакшыраак түшүнүүнү камсыздай алат.
Ырааттуу мамиле
Кээ бир учурларда, кээ бир гипотезаларды түзүүгө алып келиши мүмкүн болгон тенденцияларды аныктоо менен кээ бир алдын ала түшүнүктөрдү чогултуу үчүн, сандык изилдөө менен баштоо жакшы идея болушу мүмкүн. Андан кийин эмне үчүн сандык маалыматтар ачып бере алганына жараша эмне болуп жатканын билүү үчүн сапаттык изилдөөнү улантыңыз. Узак мөөнөттүү келечекте бул ыкма тең салмактуу көз карашты сунуш кылат.
Синхрондук мамиле
Же болбосо, сиз бир эле учурда сапаттык жана сандык маалыматтар чогултулган ыкманы колдонууну чечсеңиз болот. Бул өзгөчө убакыт маанилүү болгондо же сапаттык түшүнүктөр менен сандык тыянактарды дароо контекстке салуу зарыл болгондо пайдалуу.
жыйынтыктоо
Рыноктук изилдөөнүн көйгөйү - бардыгына ылайыктуу болгон ар тараптуу жооптор жок. Сандык же сапаттык изилдөөнү тандоо боюнча чечим изилдөөнүн конкреттүү максаттарына, аудиториясына жана табиятына жараша өзгөрөт. Эки ыкма тең пайдалуу натыйжаларды берет жана баары аларды кантип жана качан туура колдонуу керектигинен көз каранды.
