Типография - ар бир улуу дизайндын жашыруун куралы.
Дизайнерлер түстөр палитрасы, сүрөттөр, макеттер жөнүндө кыйналышат... Бирок, алар көп учурда көңүл сыртында калтырган бир элемент - бул сиздин дизайныңызды өзгөртө же бузуп коё турган нерсе - типография.
Мына чындык:
Жакшы типография мурунтан эле жакшы дизайнды сонун кылууга күчкө ээ. Начар типография, калган бөлүгү кооз болсо да, дизайнды бир нече секунданын ичинде бузуп коюшу мүмкүн.
Балким, муну сиз эң ачык көрө турган жер - бул китеп мукабалары . Жакшы типография окурманга аталышын окуй электе эле керектүү маалыматтын баарын берет.
Ичинде эмне бар:
- Эмне үчүн типография сиз ойлогондон да маанилүүрөөк
- Китеп мукабасынын типографиясынын күчү
- Типографияда кетирилүүчү кеңири таралган каталар
- Типография оюнуңуздун деңгээлин кантип жогорулатуу керек
Эмне үчүн типография сиз ойлогондон да маанилүүрөөк
Типография жөн гана кооз шрифтти тандоо эмес.
Типография – бул байланыш. Ар бир шрифттин өзгөчөлүгү бар. Тамгалардын аралыгы жөнүндөгү чечимдер окурмандын маанайын өзгөртөт. Иерархия адамдар биринчи эмнени байкаса, ошого таасир этет.
Ойлон ...
Кино плакатын, журнал беттерин же текчелериңиздеги сансыз мукабалардын бирин көрүп жатасызбы, типография көпчүлүк ишти аткарат. Ал бир да сөздү окуй электе эле обонду орнотот. Китеп мукабасынын типографиясы окуяңызды көз ачып жумганча жеткирет.
Мыкты типография үч нерсени жасайт:
- Заматта эмоционалдык таасир жаратат
- Көздү жетектеп турат дизайн
- Ишеним жана ишенимди пайда кылат
Булардын кайсынысын сагындыңыз? Дизайныңыз ишке ашпай калды.
Сандар калп айтпайт. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, китептерди мукабасына гана карап сатып алгандардын 57%ы китептерди сатып алышат. Бул сатып алууда типография чоң роль ойнойт.
Жапайы, туурабы?
Китеп мукабасынын типографиясынын күчү
Китептин мукабасынын типографиясы - бул кол өнөрчүлүктүн эң мыкты жери.
Бир нече секунд. Окурмандын көңүлүн буруу үчүн сизге ушул гана керек. Amazon'до сиздин мукабаңыз адамдын телефонунда кичинекей сүрөт катары көрсөтүлөт. Эгерде сиздин аталышыңыз ошол өлчөмдө окулбаса, анда сиз сатуу баштала электе эле утулуп калдыңыз.
Мына ушул жерде типография оор жумушту аткарат.
Күчтүү китеп мукабасынын типографиясы чындыгында эмне кылат:
- Аталышын эскиз өлчөмүндө окула тургандай кылат
- Жанрды заматта белгилейт
- Маанай же тон жаратат
- Китепти барактагы башка мукабалардын баарынан бөлүп турат
Триллер романынын мукабасын элестетиңиз. Калың, коюу санс-сериф шрифттери. Катуу бурчтар. Өтө контраст. Синопсисти окуганга чейин кызыктуу.
Романдын мукабасын элестетиңиз. Сценарий шрифттери. Тармал тамгалар. Тексттин артындагы жылуу түстүү фон. Окуй турган нерсеңиз жөнүндө типография көп нерсени айтып турат.
Түрүн туура эмес тандасаңыз, таптакыр туура эмес сигнал жөнөтөсүз.
Ири чекене сатуучулардын статистикасы көрсөткөндөй, типографияга багытталган мукабалар издөө натыйжаларында көңүлдү алагды кылган сүрөттөр менен атаандашкан тексттери барларга салыштырмалуу 28% көбүрөөк көрүнөт. Бул сизге туура жасоо үчүн кошумча акча коротпогон нерсе үчүн чоң артыкчылык.
Типографияда кетирилүүчү кеңири таралган каталар
Атүгүл тажрыйбалуу дизайнерлер да текст жазууда жаңылышат.
Мукаба иштеринде эң көп кайталанган каталар төмөнкүлөр:
Өтө көп шрифттер
Бул биринчи ката. Эки гана шрифт колдонуңуз. Эгерде сиз аны күчөтүп жатсаңыз, үч шрифт колдонуңуз. Эмне кылып жатканыңызды билиңиз. Эгерде үчтөн көп болсо, дизайныңыз башаламан болуп калат.
Ар бир кошумча шрифт ызы-чуу болуп саналат. Ар бир кошумча шрифт окурманды көбүрөөк иштөөгө мажбурлайт. Окурман көбүрөөк иштеши керек болгондо, ал башка жакка жылдырат.
Начар контраст
Эгерде аталышы фонго аралашып кетсе, аны эч ким окубайт.
Контраст жөнүндө сүйлөшүүгө болбойт. Аталыштар өзгөчөлөнүп турушу керек. Авторлордун аттары окула тургандай болушу керек. Эгер кимдир бирөө аны окуу үчүн экранын көзүн кысышы керек болсо, дизайн ишке ашкан жок... канчалык "көркөм" көрүнгөнүнө карабастан.
Иерархияны этибарга албоо
Ар бир жакшы мукабанын так окуу тартиби бар:
- наам
- Автордун аты-жөнү
- Ураан же субтитр
- Ар кандай сыйлыктар же колдоолор
Көздүн бара турган жери жок болгондо, дизайн жоголот. Иерархия муну оңдойт.
Туура эмес жанрдык белгилерди колдонуу
Эмне үчүн коркунучтуу романдар үчүн гүлдүү шрифтти колдоносуз? Же ашпозчулук китеби үчүн гранж шрифтин колдоносуз?
Шайкеш келбеген шрифттер окурманыңызга аралаш сигналдарды жөнөтүп, мазмунуңузду туура эмес көрсөтөт. Шрифттерди жупташтыруу сиздин жанрыңызды чагылдырышы керек. Чекит.
Жаман Кернинг
Кернинг тамгалардын ортосундагы боштукту билдирет. Кернингдин начар болушу кесипкөй дизайнды бир нече секунданын ичинде бузуп коюшу мүмкүн.
Келгиле, аны кол менен тууралаңыз. Программалык камсыздоодогу демейки жөндөөлөр дээрлик эч качан туура эмес болот, айрыкча чоңураак өлчөмдөрдө.
Типография оюнуңуздун деңгээлин кантип жогорулатуу керек
Типографияңызды чындап иштетүүгө даярсызбы?
Бул кадамдарды аткарыңыз, ошондо сиз дизайныңызда заматта жакшырууну көрөсүз.
Эң көп сатылган китептерди изилдеңиз
Amazon сайтына кирип, сиз иштеп чыгып жаткан жанрдагы эң мыкты 10 китепти карап көрүңүз. Алар кандай шрифттерди колдонушат? Кандай өлчөмдөгү? Кандай салмактагы?
Жанрлардын өзүндө конвенциялар бар. Окурмандар аларды талап кылышат. Аларды өз коркунучуңузга карабай бурмалаңыз.
Эскиздин өлчөмүндө сыноо
Дизайныңызды 100 пикселге чейин азайтыңыз. Аталышын дагы эле окуса болобу? Китеп эмне жөнүндө экени дагы эле түшүнүктүүбү?
Эгер андай болбосо, кайра чийме тактасына кайрылыңыз.
Мукаба дизайнери катары эскиздерди текшерүү - бул сиз жасай ала турган эң жакшы нерсе. Эгер ал кичинекей көрүнсө, чоңураак да жакшы көрүнөт.
Шрифттерди ойлонуп жупташтырыңыз
Адатта, эң мыкты шрифт айкалыштарын бир жөнөкөй эрежеге кыскартууга болот - аталышыңыз үчүн бир дисплей шрифти, калгандары үчүн бир таза шрифт.
Serif жана sans-serif. Эски ыкма. Жөнөкөй геометриялык шрифт менен аралаштырылган жазуу сүйүүгө жагымдуу. Жоон шрифт жана жөнөкөй Джейн тексти триллерди басаңдатат.
Жупташтыруу боюнча бир нече кеңештер:
- Эч качан эки скрипт шрифтин жупташтырбаңыз
- Өтө окшош шрифттерди жупташтыруудан алыс болуңуз
- Эки шрифттин маанайын окуяга дал келтириңиз
Ак мейкиндикти колдонуңуз
Башаламан түрү дизайнды жок кылат.
Каттарыңызды башаламан кылып койбоңуз. Аталышыңыздын айланасына бош орун калтырыңыз. Сөзсүз түрдө сүйлөй тургандай кылып бош орун калтырыңыз.
Бул ышкыбоздордун мукабалары көп жасаган туура эмес нерселердин бири. Алар ар бир элементти мукабага салып, ортосунда дем алууга орун калтырышпайт. Кесипкөй китеп мукабасынын типографиясы оңой көрүнөт. Оңойбу? Бош орун кенен.
Жакшы шрифттерге инвестиция салыңыз
Акысыз шрифттер машыгуу үчүн жакшы.
Албетте, эгер сиз чыныгы долбоорлордун үстүндө иштеп жатсаңыз, Adobe Fonts же MyFonts сыяктуу жерлерден же жеке шрифт дизайнерлеринен алынган кооз кесипкөй шрифттерди колдонуңуз. Айырмасы кескин.
Баарын бириктирүү
Типография - бул сиздин эң мыкты дизайн куралыңыз жана ал өтө аз колдонулат... Китептин мукабасынын типографиясы эң маанилүү жер.
Негизги пункттарды тезирээк кайталоо үчүн:
- Мыкты типография бир сөз окула электе эле байланыш түзүп берет
- Начар типография эң кооз дизайнды да чөктүрүшү мүмкүн
- Өтө көп шрифттерден, начар контрасттан жана алсыз иерархиядан алыс болуңуз
- Дизайнды ар дайым эскиздин өлчөмүндө сынап көрүңүз
- Түр тандоолоруңузду жанрга дал келтириңиз
Бул принциптерди үйрөнүңүз, ошондо сиздин долбоорлоруңуз туура себептерден улам жаркырап турат. Аларды этибарга албасаңыз, ал тургай эң сонун иштер да байкалбай калат.
Типография – бул кооздук эмес. Типография – бул дизайн.
