타이포그래피는 모든 훌륭한 디자인의 비밀 병기입니다.
디자이너들은 색상 팔레트, 이미지, 레이아웃 등에 대해 고심하지만, 디자인의 성패를 좌우할 수 있는 중요한 요소인 타이포그래피를 간과하는 경우가 많습니다.
진실은 여기있다 :
훌륭한 타이포그래피는 이미 좋은 디자인을 더욱 멋지게 만드는 힘을 가지고 있습니다. 반대로, 형편없는 타이포그래피는 나머지 부분이 아무리 아름다워도 순식간에 디자인을 망쳐버릴 수 있습니다.
아마도 이러한 점을 가장 명확하게 볼 수 있는 곳은 책 표지 일 것입니다 . 훌륭한 타이포그래피는 독자가 제목을 읽기도 전에 필요한 모든 정보를 제공합니다.
구성품은 다음과 같습니다:
- 타이포그래피가 생각보다 중요한 이유
- 책 표지 타이포그래피의 힘
- 흔히 저지르는 타이포그래피 실수 중 피해야 할 것들
- 타이포그래피 실력을 한 단계 업그레이드하는 방법
타이포그래피가 생각보다 중요한 이유
타이포그래피는 단순히 예쁜 글꼴을 고르는 것만이 아닙니다.
타이포그래피는 소통입니다. 모든 폰트는 개성을 지니고 있으며, 자간은 독자의 기분을 좌우합니다. 계층 구조는 사람들이 무엇을 먼저 알아차리는지에 영향을 미칩니다.
생각해보세요…
영화 포스터를 보든, 잡지 페이지를 보든, 책장에 꽂힌 수많은 책 표지를 보든, 타이포그래피가 대부분의 역할을 합니다. 글자를 읽기도 전에 분위기를 조성하죠. 책 표지의 타이포그래피는 첫눈에 이야기를 전달합니다.
훌륭한 타이포그래피는 세 가지 역할을 합니다.
- 즉각적인 감정적 영향을 불러일으킨다
- 시선을 유도합니다 디자인
- 신뢰와 신뢰를 구축
이 중 하나라도 빠뜨리면 디자인이 실패합니다.
숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 연구에 따르면 57%의 사람들이 책 표지만 보고 책을 구매한다고 합니다. 타이포그래피는 구매 결정에 매우 중요한 요소입니다.
정말 신기하죠?
책 표지 타이포그래피의 힘
책 표지 타이포그래피는 기술의 진수가 드러나는 부분입니다.
단 몇 초. 독자의 시선을 사로잡을 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 아마존에서 표지 이미지는 사용자의 스마트폰 화면에 작은 썸네일로 표시됩니다. 만약 그 크기에서 제목이 읽기 어렵다면, 판매는 시작도 하기 전에 이미 물 건너간 것입니다.
바로 이런 부분에서 타이포그래피가 중요한 역할을 합니다.
훌륭한 책 표지 타이포그래피가 실제로 어떤 역할을 하는지 알아보겠습니다.
- 썸네일 크기에서도 제목을 읽을 수 있도록 합니다.
- 장르를 즉시 알 수 있게 해줍니다.
- 분위기나 어조를 만들어낸다
- 페이지에서 해당 책 표지를 다른 모든 표지와 구분합니다.
스릴러 소설 표지를 상상해 보세요. 굵고 묵직한 압축 산세리프체. 날카로운 각도. 극명한 대비. 줄거리를 읽기도 전에 긴장감을 불러일으키는 표지.
로맨스 소설 표지를 상상해 보세요. 필기체 글꼴, 곱슬거리는 글자, 따뜻한 색감의 배경. 타이포그래피가 당신이 읽게 될 내용에 대해 많은 것을 말해줍니다.
타입을 잘못 입력하면 완전히 잘못된 신호를 보내게 됩니다.
대형 소매업체의 통계에 따르면, 타이포그래피를 강조한 표지는 텍스트와 시선을 분산시키는 이미지가 뒤섞인 표지보다 검색 결과에서 28% 더 높은 노출도를 보입니다. 추가 비용 없이 효과적으로 활용할 수 있는 엄청난 이점입니다.
흔히 저지르는 타이포그래피 실수 중 피해야 할 것들
경험이 풍부한 디자이너조차도 타이포그래피에 있어서는 실수를 저지르곤 합니다.
커버 작업에서 가장 흔하게 반복적으로 발견되는 오류는 다음과 같습니다.
글꼴이 너무 많아요
이게 첫 번째 실수입니다. 글꼴은 두 개만 사용하세요. 정말 필요하다면 세 개까지도 괜찮습니다. 글꼴 사용법을 제대로 숙지해야 합니다. 세 개 이상 사용하면 디자인이 복잡해집니다.
글꼴이 하나 추가될 때마다 소음이 발생합니다. 글꼴이 하나 추가될 때마다 독자는 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 독자가 더 많은 노력을 기울여야 할 때, 스크롤을 내리게 됩니다.
대비가 약함
제목이 배경과 섞여 보이지 않으면 아무도 읽지 않을 것이다.
명암 대비는 필수적입니다. 제목은 눈에 띄어야 하고, 저자 이름은 읽기 쉬워야 합니다. 만약 누군가가 화면을 찡그리며 읽어야 한다면, 아무리 "예술적"으로 보이더라도 디자인은 실패한 것입니다.
계층 구조 무시
모든 훌륭한 표지에는 명확한 읽는 순서가 있다.
- 제목
- 저자 이름
- 슬로건 또는 부제목
- 수상 경력 또는 추천서
시선이 향할 곳이 없으면 디자인은 무용지물이 됩니다. 계층 구조는 이러한 문제를 해결해 줍니다.
장르적 단서를 잘못 사용하는 것
공포 소설에 화려한 필기체 글꼴을 사용하는 이유는 무엇일까요? 또는 요리책에 거칠고 투박한 글꼴을 사용하는 이유는 무엇일까요?
어울리지 않는 글꼴은 독자에게 혼란을 주고 콘텐츠를 잘못 전달합니다. 글꼴 조합은 장르를 반영해야 합니다. 그게 전부입니다.
잘못된 커닝
커닝은 글자 사이의 간격을 말합니다. 커닝이 잘못되면 아무리 공들인 디자인이라도 순식간에 망칠 수 있습니다.
자, 직접 조정해 보세요. 소프트웨어의 기본 설정은 특히 화면 크기가 클수록 거의 정확하지 않습니다.
타이포그래피 실력을 한 단계 업그레이드하는 방법
타이포그래피를 제대로 활용할 준비가 되셨나요?
다음 단계를 따르면 디자인이 즉시 개선되는 것을 확인할 수 있습니다.
베스트셀러를 연구하세요
아마존에 가서 당신이 디자인하려는 장르의 현재 베스트셀러 10권을 살펴보세요. 어떤 글꼴이 사용되었는지, 크기는 얼마인지, 굵기는 얼마인지 확인해 보세요.
장르에는 나름의 관습이 있다. 독자들이 그것을 요구하기 때문이다. 관습을 어기려다 큰 위험에 처할 수 있다.
썸네일 크기로 테스트
디자인을 가로 100픽셀로 줄여보세요. 제목이 여전히 읽기 쉬운가요? 책의 내용이 여전히 명확하게 드러나나요?
그렇지 않다면, 처음부터 다시 시작해야 합니다.
썸네일 테스트는 표지 디자이너로서 할 수 있는 최고의 방법입니다. 작게 보면 좋아 보이고, 크게 봐도 좋아 보일 겁니다.
글꼴을 신중하게 조합하세요
일반적으로 가장 좋은 글꼴 조합은 간단한 규칙 하나로 요약할 수 있습니다. 제목에는 하나의 디스플레이 글꼴을 사용하고, 나머지 모든 부분에는 하나의 깔끔한 글꼴을 사용하는 것입니다.
세리프체와 산세리프체. 고전적인 스타일. 필기체와 단순한 기하학적 글꼴을 섞으면 사랑에 대한 달콤한 느낌을 표현할 수 있다. 압축된 굵은 글꼴과 평범한 텍스트 글꼴은 스릴러 소설에 잘 어울린다.
몇 가지 페어링 팁:
- 스크립트 글꼴 두 개를 함께 사용하지 마세요.
- 너무 비슷하게 생긴 글꼴끼리 조합하지 마세요.
- 두 글꼴의 분위기를 이야기에 맞춰보세요
공백을 사용하세요
글자가 너무 많으면 디자인을 망친다.
글자를 너무 복잡하게 만들지 마세요. 제목 주변에 여백을 두어 여백이 메시지를 전달하도록 하세요.
아마추어들이 표지 디자인에서 흔히 저지르는 실수 중 하나가 바로 이것입니다. 모든 요소를 표지에 빽빽하게 채워 넣고 그 사이에 여백을 전혀 두지 않는다는 것이죠. 반면, 전문적인 책 표지 타이포그래피는 자연스럽고 편안해 보입니다. 그 비결은 바로 충분한 여백입니다.
좋은 폰트에 투자하세요
무료 폰트는 연습용으로 괜찮습니다.
물론 실제 프로젝트를 진행할 때는 Adobe Fonts나 MyFonts 같은 곳 또는 개별 타입 디자이너가 제작한 아름답고 전문적인 서체를 사용하는 것이 좋습니다. 그 차이는 확연합니다.
모두 함께 가져옴
타이포그래피는 최고의 디자인 도구이지만, 제대로 활용되지 못하고 있습니다… 특히 책 표지 타이포그래피에서 그 진가가 발휘됩니다.
핵심 사항을 간략하게 요약하면 다음과 같습니다.
- 훌륭한 타이포그래피는 단 한 단어도 읽기 전에 이미 메시지를 전달합니다.
- 타이포그래피가 엉망이면 아무리 아름다운 디자인이라도 망칠 수 있다.
- 글꼴을 너무 많이 사용하거나, 대비가 부족하거나, 계층 구조가 약한 것을 피하십시오.
- 디자인은 항상 썸네일 크기로 테스트하세요.
- 장르에 맞는 글꼴을 선택하세요
이러한 원칙들을 익히면 당신의 디자인은 올바른 이유로 빛날 것입니다. 그렇지 않으면 아무리 훌륭한 작품이라도 주목받지 못하는 잡동사니가 될 것입니다.
타이포그래피 는 장식이 아닙니다. 타이포그래피는 디자인입니다.
