Ондаған жылдар бойы үйден тыс жарнама тек үлкен бюджеті және бірнеше айлық дайындық мерзімі бар кәсіпорын брендтеріне арналған ойын алаңына айналды. Билборд сатып алу ұзақ келіссөздер, ұзақ мерзімді келісімшарттар және болашақта өнімділікті бақылаудың мүлдем болмауын білдірді.
Бұл дәуір ресми түрде аяқталды. Бүгінде үйден тыс цифрлық жарнама (DOOH) ауқымды бағдарламалық төңкеріске ұшырады. Автоматтандырудың, нақты уақыттағы сауда-саттықтың және кеңейтілген аудитория деректерінің арқасында физикалық әлемдегі цифрлық экрандар Facebook немесе Google Ads сияқты сатып алынады, оңтайландырылады және өлшенеді. Маркетологтар енді орналасқан жерге негізделген науқандарды толығымен жедел іске қоса алады, креативтерді ауа райына немесе тіпті тәулік уақытына байланысты реттей алады.
Егер сіздің компанияңыз медиа-миксті әртараптандыруға және нақты әлемдегі жоғары әсерлі назарды аударуға мүдделі болса, дұрыс платформаны таңдау әрқашан өте маңызды болады. Дұрыс технология сізге физикалық жылжымайтын мүлік пен цифрлық өнімділік маркетингі арасындағы айқын алшақтықты жоюға мүмкіндік береді.
Сонымен, биыл DOOH платформаларын қарастыратын компаниялар үшін ең жақсы нұсқалардың, сондай-ақ дұрыс қызметті таңдаған кезде білуіңіз керек негізгі артықшылықтар мен кемшіліктердің тізімі берілген. сіздің бизнесіңіз.
AdOmni
Стандартты сұраныс жағындағы платформа, жарнама биржасы немесе тіпті дәстүрлі билборд сатушысы ретінде қарастырылудың орнына, AdOmni жасанды интеллектпен жұмыс істейтін операциялық жүйе ретінде жұмыс істейді. Ол агенттікке тәуелділік, бюджет талаптары және бөлшектенген жұмыс процестері сияқты билборд жарнамасының кедергілерін жою үшін арнайы жасалған.
AdOmni физикалық кеңістіктерге сандық икемділік әкеледі. Сондай-ақ, ол жарнама берушілерді бүкіл әлем бойынша бір миллионнан астам премиум сандық экрандармен байланыстыратын өзіне-өзі қызмет көрсету және басқарылатын қызмет көрсету платформасын ұсынады.
Оның ерекшелігі - көп арналы тәсіл. Бұл маркетологтарға DOOH-ты бірыңғай интерфейс арқылы қосылған теледидармен, онлайн бейнемен және мобильді ретаргетингпен оңай біріктіруге мүмкіндік береді. Негізінде Jeen AI орналасқан, ол қорларды таңдаудан бастап аудиторияны нысанаға алуға, бюджеттік ұсыныстар мен автоматтандырылған оңтайландыруға дейінгі барлық нәрсені өңдейтін интеллектуалды науқан жоспарлау жүйесі.
артықшылықтары:
Нағыз кросс-арна өнімділігі: DOOH мобильді ретаргетингпен және CTV-мен үздіксіз жұптастырылады, бұл сізге біреудің телефонына сандық жарнаманы олар сіздің физикалық жарнама тақтаңыздан өткеннен кейін көп ұзамай көрсетуге мүмкіндік береді.
Жасанды интеллектке негізделген тиімділік: Jeen AI медиа жоспарлау процесін автоматтандырады, науқанды ұйымдастыру уақытын айтарлықтай қысқартады және бюджетті бөлуді оңтайландырады.
Кіруге кедергі жоқ: Интуитивті өзіне-өзі қызмет көрсету жүйесі ұзақ жоспарлау циклдарын және жоғары шығындарды қажет ететін минимумдарды жояды, бұл оны ШОБ үшін қолжетімді етеді.
Үлкен масштаб: Әлемдік деңгейде миллионнан астам премиум экрандарға лезде қол жеткізу.
Минус
Азырақ статикалық тармақша нұсқалары: Ол толығымен жоғары өнімді, бағдарламалық цифрлық медиа үшін жасалғандықтан, ескі мектептің тұрақты статикалық жарнама тақталарын басып алуын қалайтын компаниялар басқа жерден іздеуі керек болады.
Vistar Media
Vistar Media бағдарламалық DOOH кеңістігінің негізін қалаушылардың бірі болып табылады. Егер сіздің брендіңіз терең тамырланған қор қатынастары бар таза үйден тыс жерде жұмыс істейтін маман іздесе, Vistar - мықты маман. Олар кәсіпорын деңгейіндегі DSP, жеткізуші платформа және арнайы сандық жарнама бағдарламалық жасақтамасын қамтитын кең экожүйе құрды.
Vista орналасқан жерге негізделген деректерді нысанаға алуда тамаша. Олар тұтынушылардың күні бойы қалай қозғалатынын талдау үшін кеңістіктік деректерді картаға түсіреді, бұл брендтерге мақсатты аудиториясы алға жылжуы мүмкін орындардағы экрандарда баға ұсынуға мүмкіндік береді.
артықшылықтары
Терең салалық із: DOOH маманы ретінде олардың БАҚ иелерімен тікелей қарым-қатынасы жоғары тұрақты қор ағындарын қамтамасыз етеді.
Кеңейтілген геокеңістіктік аналитика: Орналасқан жеріне негізделген жарнама стратегияларын қалыптастыру үшін тұтынушылардың қозғалыс үлгілерін талдаудағы ерекше мүмкіндіктер.
Минус
Siled Channel экожүйесі: Vistar тек үйден тыс медиаға бағытталғандықтан, әлеуметтік желілер немесе онлайн бейне сияқты DOOH емес арналарды басқару бөлек платформаларды қажет етеді.
Жаңадан бастаушыларға арналған күрделілік: Платформа дәстүрлі бағдарламалық медиа сатып алу механикасының негізінде құрылған, бұл шағын, кәсіпорындық емес маркетингтік топтар үшін тым күрделі болып көрінуі мүмкін.
Сауда алаңы
Ірі кәсіпорын брендтері мен агенттік холдингтері үшін қазірдің өзінде үлкен медиа бюджеттерін басқаратын Trade Desk ең жақсы омниканалды тәсілді ұсынады. TTD маман ретінде әрекет етудің орнына, DOOH-ты бүкіл ашық интернетті қамтитын ауқымды жаһандық қор қоспасының бір бөлігі ретінде қарастыратын тәуелсіз сұраныс жағындағы платформа болып табылады.
TTD көмегімен DOOH жаһандық жиілік пен жалпы қамтуды басқару үшін бірыңғай деректер жиынтығын пайдалана отырып, жұмыс үстелі дисплейіңізбен, мобильді аудиомен және қосылған теледидар науқандарымен қатар орналасады.
артықшылықтары
Біріктірілген жаһандық сатып алу: жаһандық маркетинг топтарына DOOH және веб-арналар арқылы миллиондаған долларлық шығындарды бірыңғай басқару тақтасында басқаруға мүмкіндік береді.
Бірінші тарап деректерін интеграциялау: жоғары деңгейлі CRM және деректерді басқару платформасы, кеңейтілген аудиторияны нысанаға алуға арналған интеграциялар.
Нарықтың объективтілігі: БАҚ қорына иелік етпейтін тәуелсіз платформа ретінде олардың оңтайландыру алгоритмдері толығымен бейтарап болып қала береді.
Минус
Қарқынды шығындардың минимумдары: Сауда үстелі - бұл тек кәсіпорын құралы, ол шағын және орта бизнес пен орта бизнес компанияларының бағасын белгілейтін ай сайынғы айтарлықтай жарнамалық шығындарды талап етеді.
Жергілікті DOOH мамандықтары жоқ: DOOH-ты кез келген басқа сандық жарнама блогы сияқты қарастыратындықтан, онда арнайы, үйден тыс операциялық жүйелерде кездесетін кейбір аса ерекше, физикалық орын деңгейіндегі нюанстар жоқ.
Hivestack
Hivestack - Солтүстік Америкада, Еуропада және Азия-Тынық мұхиты аймағында күшті қатысуымен танымал жаһандық бағдарламалық DOOH маманы. Perio сатып алған Hivestack деректерге негізделген, бағдарламалық медиа сатып алу мен сатуға баса назар аударады, жарнама берушілер мен экран иелеріне арналған толыққанды стек ұсынады.
Hivestack аудиторияның арнайы триггерлеріне қатты сүйенеді, бұл брендтерге нақты уақыт режиміндегі деректер жағдайларына, мысалы, қаржы нарығының тікелей қозғалыстарына, ауа райына және демографиялық қарқындылыққа негізделген экран уақытын сатып алуға мүмкіндік береді.
артықшылықтары
Халықаралық деңгейдегі тамаша қамту: Әртүрлі құрлықтарда синхрондалған DOOH науқандарын жүргізетін көпұлтты брендтер үшін ең жақсы таңдау.
Теңшелетін динамикалық триггерлер: Сыртқы деректер көздеріне негізделген жарнаманы жеткізу үшін күрделі «Егер-бұл-онда-ол» ережелерін орнатуда ерекше күшті.
Минус
Үйден тыс оқшаулау: Vistar-ға ұқсас, Hivestack OOH вакуумында жұмыс істейді, яғни қолмен интеграциялаусыз арнааралық маркетингті автоматтандыру айтарлықтай шектеулі.
Интерфейстің күрделілігі: Басқару тақтасы техникалық жарнамалық параметрлерге негізделген, бұл оны жылдам, өзіне-өзі қызмет көрсетуді іске қосу тәжірибесін іздейтін брендтер үшін онша қолайлы емес етеді.
қысқаша мазмұндама
Түптеп келгенде, үйден тыс цифрлық кеңістік енді тек көріну ғана емес, сонымен қатар атрибуция, жылдамдық және арнааралық өнімділік туралы. Күнделікті жұмыс процесінен ең көп кедергілерді жоятын платформаны таңдаңыз. Көптеген әртүрлі платформалар бар, сондықтан дұрыс нұсқаны таңдамас бұрын шолуларды қарап шығыңыз.
