Типография - әрбір ұлы дизайнның құпия қаруы.
Дизайнерлер түстер палитраларына, суреттерге, макеттерге қатты алаңдайды... Дегенмен, олар жиі жіберіп алатын бір элемент - дизайныңызды өзгертетін немесе өзгертетін нәрсе - типография.
Міне, шындық:
Жақсы типография бұрыннан бар жақсы дизайнды керемет ете алады. Нашар типография дизайнның қалған бөлігі әдемі болса да, оны бірнеше секунд ішінде бұзуы мүмкін.
Мұны ең айқын көрінетін жер - кітап мұқабалары . Жақсы типография оқырманға кітаптың тақырыбын оқымай тұрып-ақ қажетті ақпаратты береді.
Ішінде не бар:
- Неліктен типография сіз ойлағаннан да маңыздырақ
- Кітап мұқабасының типографиясының күші
- Типографияда жиі кездесетін қателіктерден аулақ болу керек
- Типография ойынының деңгейін қалай көтеруге болады
Неліктен типография сіз ойлағаннан да маңыздырақ
Типография тек әдемі қаріпті таңдаумен шектелмейді.
Типография – бұл коммуникация. Әрбір қаріптің өзіндік ерекшелігі бар. Әріптер арасындағы қашықтық туралы шешімдер оқырманның көңіл-күйін өзгертеді. Иерархия адамдардың бірінші болып байқайтын нәрсесіне әсер етеді.
Ойлан...
Кино постерін, журнал беттерін немесе сөрелеріңіздегі сансыз мұқабалардың бірін көріп отырсаңыз да, типография жұмыстың көп бөлігін атқарады. Ол бір сөзді оқымай тұрып-ақ дыбысты қалыптастырады. Кітап мұқабасының типографиясы сіздің әңгімеңізді көзді ашып-жұмғанша жеткізеді.
Керемет типография үш нәрсені жасайды:
- Лезде эмоционалды әсер тудырады
- Көзді бағыттайды жобалау
- Сенім мен сенімділікті қалыптастырады
Осылардың кез келгенін жіберіп алдыңыз ба? Сіздің дизайныңыз сәтсіз аяқталды.
Сандар өтірік айтпайды. Зерттеулер көрсеткендей, кітаптарды тек мұқабаларына қарап сатып алатындар 57%-ды құрайды. Бұл сатып алуда типография маңызды фактор болып табылады.
Жабайы, солай ма?
Кітап мұқабасының типографиясының күші
Кітап мұқабасының типографиясы - шеберліктің нағыз көрінісі.
Бірнеше секунд. Оқырманның назарын аудару үшін сізге осы ғана керек. Amazon-да сіздің мұқабаңыз адамның телефонында кішкентай нобай ретінде көрсетіледі. Егер сіздің тақырыбыңыз сол өлшемде оқылмаса, сіз сатылым басталмай тұрып-ақ жеңілдіктен айырылдыңыз.
Міне, осы жерде типография ауыр жұмысты атқарады.
Міне, мықты кітап мұқабасының типографиясы не істейді:
- Тақырыпты нобай өлшемінде оқуға ыңғайлы етеді
- Жанрды бірден көрсетеді
- Көңіл-күй немесе реңк қалыптастырады
- Кітапты беттегі басқа мұқабалардан бөліп тұрады
Триллер романының мұқабасын елестетіп көріңіз. Қалың, тығыздалған санс-сериф қаріптері. Қатты бұрыштар. Аса контраст. Қысқаша мазмұнын оқымас бұрын қызықты.
Роман мұқабасын елестетіп көріңіз. Сценарий қаріптері. Бұйра әріптер. Мәтіннің артындағы жылы түсті фон. Оқитын нәрсеңіз туралы типография көп нәрсе айтады.
Түрін қате алсаңыз, мүлдем қате сигнал жібересіз.
Ірі бөлшек саудагерлердің статистикасы типографияға бағытталған мұқабалардың іздеу нәтижелерінде назар аудартатын суреттермен бәсекелесетін мәтіні бар мұқабалармен салыстырғанда 28%-ға жақсы көрінетінін көрсетеді. Бұл дұрыс жасау үшін қосымша шығындалмайтын нәрсе үшін үлкен артықшылық.
Типографияда жиі кездесетін қателіктерден аулақ болу керек
Тіпті тәжірибелі дизайнерлер де мәтінді таңдауда қателеседі.
Мұқаба жұмыстарында кездесетін ең көп таралған қайталанатын қателіктер:
Қаріптер тым көп
Бұл бірінші қателік. Тек екі қаріп пайдаланыңыз. Егер сіз оны қолданып жатсаңыз, үш қаріп пайдаланыңыз. Не істеп жатқаныңызды біліңіз. Үшеуден артық болса, дизайныңыз ретсіз болып кетеді.
Әрбір қосымша қаріп шу болып табылады. Әрбір қосымша қаріп оқырманды көбірек жұмыс істеуге мәжбүр етеді. Оқырман көбірек жұмыс істеуі керек болғанда, олар басқа жаққа қарай жылжиды.
Нашар контраст
Егер тақырып фонға араласып кетсе, ешкім оны оқымайды.
Контраст туралы келіссөздер жүргізу мүмкін емес. Тақырыптар ерекшеленіп тұруы керек. Авторлардың есімдері оқылатындай болуы керек. Егер біреу оны оқу үшін экранға көз қысуы керек болса, дизайн сәтсіз аяқталды... қаншалықты «көркем» көрінгеніне қарамастан.
Иерархияны елемеу
Әрбір жақсы мұқабаның анық оқу тәртібі бар:
- Тақырып
- Автордың аты-жөні
- Ұраны немесе субтитрі
- Кез келген марапаттар немесе қолдаулар
Көздің баратын жері болмаған кезде, дизайн жоғалады. Иерархия мұны түзетеді.
Дұрыс емес жанрлық белгілерді пайдалану
Неліктен қорқынышты роман үшін гүлді сценарий қаріпін қолданасыз? Немесе аспаздық кітап үшін дөрекі гранж қаріпін қолданасыз?
Сәйкес келмейтін қаріптер оқырманға аралас сигналдар жібереді және мазмұныңызды бұрмалайды. Қаріптерді жұптастыру сіздің жанрыңызды көрсетуі керек. Нүкте.
Жаман кернинг
Кернинг әріптер арасындағы бос орынды білдіреді. Кернингтің нашар болуы кәсіби дизайнды бірнеше секунд ішінде бұзуы мүмкін.
Қолмен реттеңіз. Бағдарламалық жасақтамадағы әдепкі параметрлер ешқашан дұрыс болмайды, әсіресе үлкенірек өлшемдерде.
Типография ойынының деңгейін қалай көтеруге болады
Типографияңызды шынымен жұмыс істеуге дайынсыз ба?
Осы қадамдарды орындаңыз, сонда сіз дизайныңыздың бірден жақсарғанын көресіз.
Ең көп сатылатын кітаптарды зерттеңіз
Amazon сайтына кіріп, сіз жобалап жатқан жанрдағы ең үздік 10 кітапты қараңыз. Олар қандай қаріптерді пайдаланады? Қандай өлшемде? Қандай салмақта?
Жанрлардың өзіндік себептері бар. Оқырмандар оларды талап етеді. Оларды өз қауіпіңізге төтеп беріңіз.
Нобай өлшемінде сынақтан өткізу
Дизайныңызды 100 пиксельге дейін азайтыңыз. Тақырыпты оқуға бола ма? Кітаптың не туралы екені әлі де түсінікті ме?
Олай болмаса, сурет тақтасына оралыңыз.
Мұқаба дизайнері ретінде нобай сынағы жасай алатын ең жақсы нәрсе. Егер ол кішкентай көрінсе, үлкен көрінуі де мүмкін.
Қаріптерді ойластырып жұптастырыңыз
Әдетте ең жақсы қаріп комбинацияларын бір қарапайым ережеге келтіруге болады - тақырып үшін бір дисплей қаріпі, қалғанының бәрі үшін бір таза қаріп.
Serif және sans-serif. Ескі стиль. Қарапайым геометриялық қаріппен араласқан жазу махаббатқа өте ыңғайлы. Қою қалың қаріп және қарапайым Джейн мәтіні триллерді баурап алады.
Жұптастыру бойынша бірнеше кеңестер:
- Екі скрипт қаріпін ешқашан жұптастырмаңыз
- Тым ұқсас қаріптерді жұптастырудан аулақ болыңыз
- Екі қаріптің көңіл-күйін оқиғаға сәйкестендіріңіз
Ақ кеңістікті пайдаланыңыз
Шашыраңқы түрі дизайнды бұзады.
Хаттарыңызды шашыратып жібермеңіз. Тақырыптың айналасына бос орын қалдырыңыз. Ақ кеңістік қалдырыңыз.
Бұл әуесқой мұқабалар жасайтын қателіктердің бірі. Олар мұқабаға әрбір элементті тығып, арасында тыныс алу мүмкіндігін қалдырмайды. Кәсіби кітап мұқабасының типографиясы оңай көрінеді. Оңай ма? Кең кеңістік.
Жақсы қаріптерге инвестиция салыңыз
Тегін қаріптер жаттығу үшін жақсы.
Әрине, егер сіз нақты жобалармен жұмыс істеп жатсаңыз, Adobe Fonts немесе MyFonts сияқты жерлерден немесе жеке қаріп дизайнерлерінен алынған әдемі кәсіби қаріптерді пайдаланыңыз. Айырмашылық айтарлықтай.
Барлығын біріктіру
Типография - ең жақсы дизайн құралы және ол өте аз пайдаланылады... Кітап мұқабасының типографиясы маңызды.
Негізгі ойларды тез қорытындылау үшін:
- Керемет типография бір сөз оқылмай тұрып хабар береді
- Нашар типография тіпті ең әдемі дизайнды да бұзуы мүмкін
- Тым көп қаріптерден, нашар контрасттан және әлсіз иерархиядан аулақ болыңыз
- Дизайнды әрқашан нобай өлшемінде сынап көріңіз
- Түр таңдауларыңызды жанрға сәйкестендіріңіз
Осы қағидаларды үйреніңіз, сонда сіздің жобаларыңыз дұрыс себептермен жарқырайды. Оларды елемеңіз, тіпті керемет жұмыс та байқалмайтын шашыраңқылыққа айналады.
Типография - бұл безендіру емес. Типография - бұл дизайн.
