טיפוגרפיה היא הנשק הסודי של כל עיצוב נהדר.
מעצבים מתלבטים לגבי פלטות צבעים, תמונות, פריסות... אלמנט אחד שהם בדרך כלל מפספסים הוא הדבר שיכול להוביל לעיצוב או לכישלון - טיפוגרפיה.
הנה האמת:
לטיפוגרפיה טובה יש את הכוח להפוך עיצוב שכבר טוב למדהים. טיפוגרפיה גרועה יכולה להרוס עיצוב תוך שניות, אפילו אם שאר החלקים מרהיבים.
אולי המקום הכי ברור שתמצאו את זה הוא עם עטיפות ספרים . טיפוגרפיה טובה נותנת לקורא את כל המידע שהוא צריך עוד לפני שהוא בכלל קרא את הכותרת.
הנה מה שבפנים:
- למה טיפוגרפיה חשובה יותר ממה שאתם חושבים
- כוחה של טיפוגרפיה של כריכת ספרים
- טעויות טיפוגרפיה נפוצות שיש להימנע מהן
- איך לשדרג את משחק הטיפוגרפיה שלך
למה טיפוגרפיה חשובה יותר ממה שאתם חושבים
טיפוגרפיה היא לא רק בחירת גופן יפה.
טיפוגרפיה היא תקשורת. לכל גופן יש אישיות. החלטות ריווח בין אותיות משנות את מצב הרוח של הקורא. היררכיה משפיעה על מה שאנשים שמים לב אליו קודם.
תחשוב על זה…
בין אם אתם צופים בפוסטר של סרט, בכתב עת או באחת מאינספור עטיפות הספרים שלכם, הטיפוגרפיה עושה את רוב העבודה. היא קובעת את הטון עוד לפני שקראתם מילה אחת. טיפוגרפיית כריכת ספר מוכרת את הסיפור שלכם במצמוץ עין ראשון.
טיפוגרפיה מעולה עושה שלושה דברים:
- יוצר השפעה רגשית מיידית
- מנחה את העין דרך עיצוב
- בונה אמון ואמינות
פספסתם משהו מאלה? העיצוב שלכם פשוט לא בסדר.
מספרים לא משקרים. מחקרים מצאו ש-57% רוכשים ספרים רק על סמך הכריכה שלהם. טיפוגרפיה היא גורם משמעותי ברכישה זו.
די פראי, נכון?
כוחה של טיפוגרפיה של כריכת ספרים
טיפוגרפיה של כריכת ספרים היא המקום שבו האומנות באמת זורחת.
שניות. זה כל מה שצריך כדי ללכוד את תשומת ליבו של הקורא. באמזון, הכריכה שלכם תופיע כתמונה ממוזערת קטנה בטלפון של אדם. אם הכותרת שלכם אינה קריאה בגודל הזה, הפסדתם את המכירה עוד לפני שהיא מתחילה.
שם הטיפוגרפיה עושה את העבודה הקשה.
הנה מה שבאמת עושה טיפוגרפיה חזקה של כריכת ספר:
- הופך את הכותרת לקריאה בגודל תמונה ממוזערת
- מאותת באופן מיידי על הז'אנר
- יוצר מצב רוח או טון
- מפריד את הספר מכל כריכה אחרת בדף
דמיינו כריכה של רומן מתח. גופנים סאנס-סריף עבים ודחוסים. זוויות קשות. ניגודיות קיצונית. מותח לפני קריאת התקציר.
דמיינו כריכה של רומן רומנטי. גופנים בכתב יד. אותיות מתולתלות. רקע בצבע חם מאחורי הטקסט. טיפוגרפיה שמדברת בעד עצמה על מה שאתם עומדים לקרוא.
אם תטעו בסוג, תשלחו מסר שגוי לחלוטין.
סטטיסטיקות של קמעונאים גדולים מצביעות על כך שעטיפות המתמקדות בטיפוגרפיה מקבלות נראות גבוהה יותר ב-28% בתוצאות החיפוש בהשוואה לאלו עם טקסט המתחרה בתמונות שמסיחות את הדעת. זהו יתרון עצום למשהו שלא עולה לכם כסף נוסף כדי להשיג אותו נכון.
טעויות טיפוגרפיה נפוצות שיש להימנע מהן
אפילו מעצבים מנוסים מועדים כשמדובר בסוג.
אלו הן השגיאות החוזרות ונשנות הנפוצות ביותר שנצפו בעבודת עטיפה:
יותר מדי גופנים
זוהי טעות מספר אחת. השתמשו רק בשני גופנים. שלושה אם אתם ממש מודאגים. דעו מה אתם עושים. יותר משלושה והעיצוב שלכם יהפוך לעמוס.
כל גופן נוסף הוא רעש. כל גופן נוסף מאלץ את הקורא לעבוד יותר. כאשר הקורא חייב לעבוד יותר, הוא גולל הלאה.
ניגודיות גרועה
אם הכותרת תשתלב ברקע, אף אחד לא יקרא אותה.
ניגודיות אינה ניתנת למשא ומתן. כותרות צריכות לבלוט. שמות המחברים צריכים להיות קריאים. אם מישהו צריך למצמץ אל המסך כדי לקרוא את זה, העיצוב נכשל... בלי קשר לכמה "אמנותי" זה נראה.
התעלמות מההיררכיה
לכל כריכה טובה יש סדר קריאה ברור:
- הכותרת
- שם המחבר
- שורת הסלוגן או כותרת המשנה
- כל פרס או אישור
כאשר לעין אין לאן ללכת, העיצוב אובד. היררכיה פותרת זאת.
שימוש ברמזים לז'אנר הלא נכונים
למה להשתמש בגופן פרחוני לספר אימה? או בגופן גראנג' מחוספס לספר בישול?
גופנים לא תואמים שולחים אותות סותרים לקורא ומציגים את התוכן בצורה שגויה. שילוב גופנים צריך לשקף את הז'אנר שלך. נקודה.
גרוע קרנינג
צימוד אותיות (Kerning) מתייחס לרווח בין אותיות. צימוד אותיות גרוע יכול להרוס עיצוב מקצועי תוך שניות.
קדימה, כוונן את זה ידנית. ברירות המחדל בתוכנה כמעט אף פעם לא נכונות, במיוחד בגדלים רחבים יותר.
איך לשדרג את משחק הטיפוגרפיה שלך
מוכנים לגרום לטיפוגרפיה שלכם לעבוד באמת?
בצעו את השלבים הבאים ותראו שיפור מיידי בעיצובים שלכם.
למדו את רבי המכר
כנסו לאמזון וחפשו את 10 הספרים המובילים כיום בז'אנר שאתם מעצבים עבורו. אילו גופנים הם משתמשים? איזה גודל? איזה משקל?
לז'אנרים יש מוסכמות מסיבה מסוימת. הקוראים דורשים אותן. כופפו אותן על אחריותכם.
בדיקה בגודל תמונה ממוזערת
צמצם את העיצוב שלך ל-100 פיקסלים לרוחב. האם הכותרת עדיין קריא? האם עדיין ברור על מה הספר?
אם לא, חזרה לשולחן השרטוט.
מבחן התמונות הממוזערות הוא הדבר הכי טוב שאתה יכול לעשות כמעצב עטיפות. אם זה נראה טוב בקטן, זה ייראה טוב בגדול.
התאם גופנים בצורה מושכלת
בדרך כלל ניתן לצמצם את שילובי הגופנים הטובים ביותר לכלל פשוט אחד - גופן תצוגה אחד לכותרת שלך, גופן נקי אחד לכל השאר.
סריף וסאנס-סריף. סגנון ישן. כתב יד מעורבב עם גופן גיאומטרי פשוט יוצר אהבה. מודגש ודגש מרוכז וטקסט פשוט בצבעי ג'יין צועקים מותחנים.
כמה טיפים לזיווג:
- לעולם אל תזמרו שני גופני סקריפט
- הימנעו משילוב גופנים שנראים דומים מדי
- התאם את מצב הרוח של שני הגופנים לסיפור
השתמש ברווח לבן
טקסט עמוס הורס עיצוב.
אל תעמיסו את האותיות. תנו רווח שלילי מסביב לכותרת. אפשרו לרווח הלבן לדבר.
זהו אחד הדברים שעטיפות חובבים נוטות לעשות לא נכון. הם דוחסים כל אלמנט על הכריכה בלי שום מרווח נשימה ביניהם. טיפוגרפיה מקצועית של כריכת ספרים נראית קלה. קלה? רווח לבן גדול.
השקיעו בגופנים טובים
גופנים חינמיים בסדר גמור לתרגול.
כמובן שאם אתם עובדים על פרויקטים אמיתיים, השתמשו בגופנים מקצועיים ויפים ממקומות כמו Adobe Fonts או MyFonts או ממעצבי גופנים בודדים. ההבדל דרמטי.
להביא את הכל ביחד
טיפוגרפיה היא כלי העיצוב הטוב ביותר שלך והוא מנוצל במידה רבה... טיפוגרפיה של כריכות ספרים היא החשובה ביותר.
לסיכום מהיר של הנקודות המרכזיות:
- טיפוגרפיה מעולה מתקשרת עוד לפני שקוראים מילה אחת
- טיפוגרפיה גרועה יכולה להטביע אפילו את העיצוב היפה ביותר
- הימנעו מגופנים רבים מדי, ניגודיות נמוכה והיררכיה חלשה
- תמיד יש לבדוק את העיצוב בגודל ממוזער
- התאימו את בחירות הסוג שלכם לז'אנר
למדו את העקרונות האלה, והעיצובים שלכם יבלטו מהסיבות הנכונות. התעלמו מהם ואפילו עבודה נהדרת תהפוך לעומס בלתי מורגש.
טיפוגרפיה אינה קישוט. טיפוגרפיה היא עיצוב.
