Anggaran promosi, strategi periklanan yang baik, dan fotografi profesional sangat penting. Tetapi jika konten di situs web atau blog membosankan dan tidak sesuai dengan minat audiens mereka, yang lainnya tidak relevan. Pengguna akan datang ke halaman, tetapi mereka tidak akan tinggal lama.
Mari kita cari tahu cara membuat konten yang menarik bagi audiens dan menyelesaikan masalah situs.
Apa itu konten berkualitas?
Konten berkualitas terstruktur dengan baik, berharga, dan menarik untuk materi pengguna: teks, video, gambar, infografis, animasi, dll.
Karakteristik utama konten berkualitas:
- Ada tujuan – tergantung pada dorongan, konten dapat menghibur, mendidik, menjual, menarik, dll.;
- Presentasi sederhana – masuk ke esensi konten berkualitas dan pahami setidaknya secara umum artinya bahkan anak sekolah;
- Relevansi – bicarakan tentang apa yang menjadi perhatian pengguna Anda atau apa yang dapat membantu mereka dalam kehidupan;
- Keunikan – Anda membuat materi berkualitas sendiri, tidak menyalin teks atau gambar orang lain;
- Informatif – Anda harus selalu memahami apa yang diberikan konten Anda kepada pengguna, apakah ada informasi berharga di dalamnya;
- Kredibilitas – untuk membuat materi yang berkualitas, andalkan sumber informasi yang dapat dipercaya, jangan merekayasa fakta.
- Di bawah ini kami uraikan rekomendasi untuk membantu Anda memahami cara membuat konten yang menarik.
1. Tentukan audiens target Anda
Audiens target adalah orang-orang yang mungkin tertarik dengan publikasi Anda. Berikut cara menentukan pengguna mana yang akan mewakili audiens target Anda:
- Teliti pesaing Anda. Lihat situs dan akun media sosial yang mirip dengan milik Anda: mereka memiliki jumlah pengikut yang hampir sama dan bekerja ke arah yang sama dengan Anda. Lihat apa yang orang tulis di bawah postingan, gambar dan foto apa yang paling mereka sukai. Analisis pengguna aktif di halaman pesaing Anda.
- Teliti pelanggan Anda yang sudah ada. Opsi ini cocok jika Anda sudah bekerja secara offline. Ingat apa yang diinginkan pelanggan Anda, apa yang mereka sukai, dan apa – tidak terlalu banyak. Ingat kelompok usia apa yang lebih sering membeli dari Anda, di mana orang-orang ini tinggal, apa yang mereka minati ketika mereka berbicara dengan Anda tentang produk tersebut.
- Jelajahi forum dan grup jejaring sosial. Lihat topik apa yang paling banyak menghasilkan komentar, apa yang orang tulis di postingan mereka, pertanyaan apa yang mereka ajukan.
Setelah Anda mengumpulkan data, bagi audiens target Anda menjadi beberapa segmen. Bagilah orang ke dalam kelompok berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi geografis, pendidikan, karakteristik perilaku, ciri kepribadian, dan minat.
2. Kembangkan rencana konten
Rencana konten adalah rencana topik yang berjangka waktu. Anda membutuhkannya untuk membuat konten secara teratur, sehingga Anda tidak kesulitan menemukan topik untuk posting atau artikel.
- Buat rencana konten jangka panjang. Sisihkan satu hari ketika Anda mencurahkan 2-3 jam untuk pekerjaan ini.
- Ingatlah audiens target Anda—posting alternatif untuk segmen yang berbeda.
- Jangan takut dengan pengulangan. Jika Anda membicarakan sesuatu setahun yang lalu, Anda dapat mengulangi topik itu tetapi melihatnya secara berbeda.
- Simpan rencana konten terpisah untuk setiap jejaring sosial. Audiens yang berbeda ada di berbagai jejaring sosial. Topik mungkin serupa, tetapi format harus berubah.
3. Buatlah judul yang menarik
Judul yang dapat diklik menarik perhatian dan memengaruhi lalu lintas. Ini membantu pembaca dengan cepat menentukan apakah dia membutuhkan teks, mengapa dia harus meluangkan waktu untuk itu, manfaat apa yang akan datang dari konten Anda. Mesin pencari akan menampilkan publikasi Anda kepada pengguna yang tertarik jika memiliki kata kunci – kata-kata yang sering dimasukkan orang di bilah pencarian. Berita utama perusahaan pendidikan adalah contoh utama dari hal ini. Sebagai contoh, "penulis esai online gratis” menarik bagi calon pelanggan karena menjelaskan kemudahan memperoleh informasi.
4. Datang dengan tema yang unik
Topik unik adalah topik yang belum pernah diposkan oleh siapa pun sebelumnya. Tampaknya tidak mungkin, dan tidak ada topik unik di Internet. Tapi tidak. Berikut adalah beberapa cara untuk memunculkan topik khusus:
- Lihatlah apa yang sudah ada di luar sana secara online. Terutama perhatikan tren – ide terkini di bidang Anda.
- Cari info tren. Ini adalah berita yang dapat Anda liput dari sudut pandang Anda.
- Merasa muak dengan isu tersebut. Bicara tentang bagaimana Anda melihat masalah dan solusinya.
5. Memecahkan masalah pembaca
Teliti kebutuhan audiens Anda, cari masalah, dan tawarkan solusi. Anda dapat melakukannya dengan cara berikut:
Buat instruksi – relevan jika solusi dapat disajikan dalam beberapa langkah. Instruksi dapat disajikan sebagai teks, video, atau diagram.
6. Pikirkan melalui keterlibatan emosional untuk pembaca
Keterlibatan emosional menciptakan minat, suasana komunitas, atau memiliki sesuatu yang berarti. Perasaan inilah yang mendasari daya tarik tontonan dan acara olahraga.
Sangat penting untuk memahami untuk siapa itu dibuat untuk membangkitkan emosi dengan konten. Kita berbicara tentang segmen tertentu dari audiens target: siswa tertarik untuk melihat meme, orang-orang dengan gaya hidup aktif – untuk membaca materi tentang topik sensitif, wanita yang lebih tua cenderung terbawa oleh cerita yang mengharukan.
7. Pertahankan gaya presentasi yang konsisten
Anda mungkin sering memperhatikan kepribadian perusahaan atau media memiliki gayanya sendiri. Beberapa berkomunikasi dengan pembaca dengan santai, ramah, sementara yang lain memiliki dialog yang lebih formal. Gaya umum harus diikuti di semua konten yang Anda publikasikan: di situs web, jejaring sosial, dan messenger Anda.
Hal ini diperlukan karena blog situs web Anda mengumpulkan audiens yang sesuai dengan gaya presentasi Anda. Orang-orang ini menyukainya, jadi mereka membaca Anda dan memperhatikan Anda. Jika Anda melompat dari satu jenis ke jenis lainnya, pembaca akan bingung, dan keterlibatan akan berkurang.
8. Pikirkan tentang desain visual
Desain visual adalah semua informasi visual yang menyertai teks: video, foto, ilustrasi, bagan, grafik, animasi gif.
- Jika Anda menulis artikel, jangan membuatnya menjadi lembaran yang membosankan. Gunakan subjudul, daftar, dan tabel. Perkuat teks dengan gambar, foto, atau tabel.
- Jika Anda memotret diam, gunakan nada yang berbeda—video dan foto alternatif, "kepala bicara", dan slide dengan teks. Tambahkan polling, kuis, dan musik ke postingan untuk menghidupkan konten.
- Jika Anda merekam video untuk saluran YouTube Anda, jangan lupa pratinjau, menceritakan kembali konten secara singkat. Gunakan format yang berbeda: rekaman langsung, rekaman layar, infografis dan animasi, presentasi. Ganti elemen-elemen ini untuk membuat video Anda dinamis.
