Տասնամյակներ շարունակ արտաքին գովազդը դարձել է խաղահրապարակ, որը գրեթե բացառապես նախատեսված է մեծ բյուջեներ և ամիսներ տևողությամբ ձեռնարկությունների համար։ Գովազդային վահանակ գնելը նաև հակված էր նշանակելու երկարատև բանակցություններ, երկարաժամկետ պայմանագրեր և ապագայում կատարողականի հետևման լիակատար բացակայություն։
Այդ դարաշրջանը պաշտոնապես ավարտվել է։ Այսօր թվային տնից դուրս գովազդը (DOOH) ենթարկվել է ծրագրային մեծ հեղափոխության։ Ավտոմատացման, իրական ժամանակի առաջարկների և լսարանի առաջադեմ տվյալների շնորհիվ ֆիզիկական աշխարհում թվային էկրանները գնվում, օպտիմալացվում և չափվում են Facebook-ի կամ Google Ads-ի նման։ Մարքեթոլոգները այժմ կարող են մեկնարկել տեղանքի վրա հիմնված արշավներ՝ հարմարեցնելով ստեղծագործությունները եղանակի կամ նույնիսկ օրվա ժամի հիման վրա։
Եթե ձեր ընկերությունը ձգտում է դիվերսիֆիկացնել իր մեդիա միքսը և գրավել բարձր ազդեցություն ունեցող իրական աշխարհի ուշադրությունը, ճիշտ հարթակի ընտրությունը միշտ էլ կարևոր է լինելու: Ճիշտ տեխնոլոգիան թույլ կտա ձեզ կամուրջ կառուցել ֆիզիկական անշարժ գույքի և թվային արդյունավետության մարքեթինգի միջև։
Այսպիսով, ահա այս տարի DOOH հարթակներ փնտրող ընկերությունների համար լավագույն տարբերակների ամփոփումը, ինչպես նաև հիմնական դրական և բացասական կողմերը, որոնց մասին պետք է տեղյակ լինեք ձեր բիզնեսի համար ճիշտ ծառայություն ընտրելիս ։
ԱդՕմնի
Ստանդարտ պահանջարկի կողմի հարթակ, գովազդի փոխանակում կամ նույնիսկ ավանդական գովազդային վահանակների վաճառող դիտարկվելու փոխարեն, AdOmni-ն գործում է որպես արհեստական բանականությամբ աշխատող օպերացիոն համակարգ: Այն նախագծված է գովազդային վահանակների հետ կապված խոչընդոտները վերացնելու համար, ներառյալ գործակալությունից կախվածությունը, բյուջեի պահանջները և աշխատանքային հոսքերի խզումը:
AdOmni-ն թվային ճկունություն է բերում ֆիզիկական տարածքներ։ Այն նաև տրամադրում է ինքնասպասարկման և կառավարվող սպասարկման հարթակ, որը գովազդատուներին կապում է ամբողջ աշխարհում մեկ միլիոնից ավելի պրեմիում թվային էկրանների հետ։
Այն իրականում առանձնանում է բազմաալիքային մոտեցմամբ։ Այն թույլ է տալիս մարքեթոլոգներին հեշտությամբ միահյուսել DOOH-ը միացված հեռուստատեսության, առցանց տեսանյութերի և բջջային վերաուղղորդման հետ՝ միասնական ինտերֆեյսից։ Հիմնականում գտնվում է Jeen AI-ը՝ ինտելեկտուալ արշավների պլանավորման շարժիչ, որը կարգավորում է ամեն ինչ՝ սկսած պաշարների ընտրությունից մինչև լսարանի թիրախավորում, բյուջեի առաջարկություններ և ավտոմատացված օպտիմալացում։
Կոալիցիայում:
Իրական խաչաձև ալիքային արդյունավետություն. Անխափանորեն համատեղում է DOOH-ը բջջային վերաուղղորդման և CTV-ի հետ, թույլ տալով ձեզ թվային գովազդ ցուցադրել մեկի հեռախոսին՝ ձեր ֆիզիկական գովազդային վահանակի կողքով անցնելուց կարճ ժամանակ անց։
Արհեստական բանականության վրա հիմնված արդյունավետություն. Jeen AI-ը ավտոմատացնում է մեդիա պլանավորման գործընթացը՝ զգալիորեն կրճատելով արշավի կազմակերպման ժամանակը և օպտիմալացնելով բյուջեի բաշխումը։
Մուտքի զրոյական խոչընդոտ. ինտուիտիվ ինքնասպասարկման համակարգը վերացնում է երկարատև պլանավորման ցիկլերը և բարձր ծախսերի նվազագույն սահմանները՝ այն դարձնելով բարձր մատչելիություն փոքր և միջին բիզնեսների համար։
Մեծ մասշտաբ. Անմիջապես մուտք դեպի մեկ միլիոնից ավելի պրեմիում էկրաններ համաշխարհային մասշտաբով:
Դեմ
Ավելի քիչ նիշային ստատիկ տարբերակներ. Քանի որ այն ամբողջությամբ կառուցված է բարձր արդյունավետությամբ, ծրագրային թվային մեդիայի համար, հին դպրոցի, մշտական ստատիկ գովազդային վահանակների ձեռքբերում փնտրող ընկերությունները ստիպված կլինեն այլուր փնտրել։
Վիստար Մեդիա
Vistar Media-ն ծրագրային DOOH ոլորտի հիմնարար ռահվիրաներից մեկն է: Եթե ձեր ապրանքանիշը փնտրում է մաքուր տնից դուրս աշխատելու մասնագետ՝ խորը արմատներ ունեցող գույքագրման հարաբերություններով, Vistar-ը լուրջ հարված է հասցնում: Նրանք կառուցել են ընդարձակ էկոհամակարգ, որը ներառում է ձեռնարկության մակարդակի DSP, մատակարարման հարթակ և նվիրված թվային ցուցանակների ծրագրակազմ:
Vista-ն գերազանց է տեղանքի վրա հիմնված տվյալների թիրախավորման մեջ։ Նրանք քարտեզագրում են տարածական տվյալները՝ վերլուծելու համար, թե ինչպես են սպառողները տեղաշարժվում օրվա ընթացքում, թույլ տալով ապրանքանիշերին առաջարկներ անել այն վայրերում, որտեղ իրենց թիրախային լսարանն առավել հավանական է, որ առաջ շարժվի։
Կոալիցիայում
Արդյունաբերության խորը հետք. Որպես DOOH-ի նվիրված մասնագետ, նրանց անմիջական հարաբերությունները մեդիա սեփականատերերի հետ ապահովում են բարձր և կայուն պաշարների հոսք։
Առաջադեմ աշխարհագրական վերլուծություն. սպառողների տեղաշարժի օրինաչափությունները վերլուծելու բացառիկ հնարավորություններ՝ տեղանքի վրա հիմնված գովազդային ռազմավարություններ մշակելու համար։
Դեմ
Մեկուսացված ալիքների էկոհամակարգ. Քանի որ Vistar-ը կենտրոնացած էր բացառապես տնային մեդիայի վրա, ոչ-DOOH ալիքների, ինչպիսիք են սոցիալական մեդիան կամ առցանց տեսանյութերը, կառավարումը պահանջում է առանձին հարթակներ:
Բարդ է սկսնակների համար. Հարթակը մեծապես կառուցված է ավանդական ծրագրային մեդիա գնման մեխանիզմների շուրջ, ինչը կարող է չափազանց բարդ թվալ փոքր, ոչ ձեռնարկությունների մարքեթինգային թիմերի համար։
Առեւտրի սրահ
Ավելի խոշոր ձեռնարկությունների և գործակալական հոլդինգային ընկերությունների համար, որոնք արդեն կառավարում են հսկայական մեդիա բյուջեներ, The Trade Desk-ը ներկայացնում է լավագույն բազմալիքային մոտեցումը: Մասնագետի դեր խաղալու փոխարեն, TTD-ն անկախ պահանջարկի կողմի հարթակ է, որը DOOH-ը դիտարկում է որպես ամբողջ բաց ինտերնետը ընդգրկող հսկայական գլոբալ գույքագրման խառնուրդի մի մաս:
TTD-ի միջոցով DOOH-ը տեղակայված է ձեր աշխատասեղանի էկրանի, բջջային աուդիոյի և միացված հեռուստատեսային արշավների կողքին՝ օգտագործելով միասնական տվյալների հավաքածու՝ գլոբալ հաճախականությունը և ընդհանուր հասանելիությունը վերահսկելու համար։
Կոալիցիայում
Համախմբված գլոբալ գնումներ. թույլ է տալիս գլոբալ մարքեթինգային թիմերին կառավարել միլիոնավոր դոլարների ծախսերը DOOH-ի և վեբ ալիքների միջոցով՝ մեկ վահանակի միջոցով։
Առաջին կողմի տվյալների ինտեգրում. Բարձրակարգ CRM և տվյալների կառավարման հարթակ, ինտեգրացիաներ լսարանի առաջադեմ թիրախավորման համար։
Շուկայական օբյեկտիվություն. Որպես անկախ հարթակ, որը չունի որևէ մեդիա գույքացուցակ, նրանց օպտիմալացման ալգորիթմները մնում են լիովին չեզոք։
Դեմ
Ինտենսիվ ծախսերի նվազագույն սահմանաչափեր. Առևտրային սեղանը խստորեն ձեռնարկության գործիք է, որը պահանջում է ամսական զգալի գովազդային ծախսերի պարտավորություններ, որոնք կգնեն փոքր և միջին բիզնեսի ձեռնարկություններին։
Բացակայում են բնիկ DOOH-ի առանձնահատկությունները. Քանի որ այն DOOH-ին վերաբերվում է ինչպես ցանկացած այլ թվային գովազդային բլոկի, այն չունի որոշ գերսպեցիֆիկ, ֆիզիկական վայրի մակարդակի նրբերանգներ, որոնք հանդիպում են նվիրված, տնային պայմաններում աշխատող օպերացիոն համակարգերում:
Hivestack
Hivestack-ը գլոբալ ծրագրային DOOH մասնագետ է, որը հայտնի է Հյուսիսային Ամերիկայում, Եվրոպայում և Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում իր ուժեղ ներկայությամբ: Perio-ի կողմից ձեռք բերված Hivestack-ը մեծապես կենտրոնանում է տվյալների վրա հիմնված, ծրագրային մեդիա գնում-վաճառքի վրա՝ առաջարկելով լիարժեք փաթեթ, որը հարմար է և՛ գովազդատուների, և՛ էկրանների սեփականատերերի համար:
Hivestack-ը մեծապես կախված է լսարանի անհատականացված ակտիվացուցիչներից՝ թույլ տալով ապրանքանիշերին գնել էկրանի ժամանակ՝ հիմնվելով իրական ժամանակի տվյալների վրա, ինչպիսիք են ֆինանսական շուկայի իրական շարժումները, եղանակը և ժողովրդագրական ինտենսիվությունը։
Կոալիցիայում
Գերազանց միջազգային հասանելիություն. լավագույն ընտրություն բազմազգ ապրանքանիշերի համար, որոնք իրականացնում են համաժամեցված DOOH արշավներ տարբեր մայրցամաքներում։
Անհատական դինամիկ ակտիվացուցիչներ. բացառիկ ուժեղ են արտաքին տվյալների աղբյուրների հիման վրա գովազդի մատուցման համար բարդ «Եթե-սա-ապա-այն» կանոններ սահմանելու հարցում։
Դեմ
Տնից դուրս մեկուսացում. Vistar-ի նման, Hivestack-ը գործում է OOH վակուումում, ինչը նշանակում է, որ միջալիքային մարքեթինգի ավտոմատացումը խիստ սահմանափակ է առանց ձեռքով ինտեգրման:
Ինտերֆեյսի բարդություն. վահանակը մեծապես հիմնված է տեխնիկական գովազդային տեխնոլոգիաների վրա, ինչը այն դարձնում է պակաս հարմար այն ապրանքանիշերի համար, որոնք փնտրում են արագ, ինքնասպասարկման մեկնարկի փորձ։
Ամփոփում
Վերջին հաշվով, թվային տնից դուրս տարածքը այլևս միայն տեսանելիություն չէ, այլ վերագրում, արագություն և տարբեր ալիքների արդյունավետություն: Ընտրեք այն հարթակը, որը վերացնում է առօրյա աշխատանքային հոսքից ամենաշատ խոչընդոտները: Կան բազմաթիվ տարբեր հարթակներ, ուստի համոզվեք, որ ծանոթացել եք ակնարկներին, նախքան ճիշտ տարբերակը ընտրելը:
