टाइपोग्राफी हर बेहतरीन डिजाइन का गुप्त हथियार है।
डिजाइनर रंगों के पैलेट, छवियों, लेआउट आदि को लेकर काफी परेशान होते हैं... हालांकि, एक तत्व जिसे वे अक्सर नजरअंदाज कर देते हैं, वह है टाइपोग्राफी, जो आपके डिजाइन को सफल या असफल बना सकती है।
यहाँ सच है:
अच्छी टाइपोग्राफी में पहले से ही अच्छे डिजाइन को शानदार बनाने की शक्ति होती है। वहीं, खराब टाइपोग्राफी किसी डिजाइन को पल भर में बर्बाद कर सकती है, भले ही बाकी डिजाइन कितना भी खूबसूरत क्यों न हो।
इसका सबसे स्पष्ट उदाहरण आपको किताबों के कवर में मिलेगा । अच्छी टाइपोग्राफी पाठक को शीर्षक पढ़ने से पहले ही सारी जानकारी दे देती है।
इसके अंदर क्या-क्या है, यह देखिए:
- टाइपोग्राफी आपकी सोच से कहीं अधिक महत्वपूर्ण क्यों है?
- पुस्तक आवरण टाइपोग्राफी की शक्ति
- टाइपोग्राफी में होने वाली आम गलतियाँ जिनसे बचना चाहिए
- अपनी टाइपोग्राफी स्किल्स को बेहतर कैसे बनाएं
टाइपोग्राफी आपकी सोच से कहीं अधिक महत्वपूर्ण क्यों है?
टाइपोग्राफी का मतलब सिर्फ एक सुंदर फॉन्ट चुनना नहीं है।
टाइपोग्राफी संचार का एक माध्यम है। हर फॉन्ट की अपनी एक अलग पहचान होती है। अक्षरों के बीच की दूरी से पाठक का मूड बदल जाता है। फॉन्ट का क्रम इस बात पर असर डालता है कि लोग सबसे पहले किसका ध्यान आकर्षित करते हैं।
इसके बारे में सोचो…
चाहे आप किसी फिल्म का पोस्टर देख रहे हों, किसी पत्रिका का पृष्ठ देख रहे हों, या अपनी अलमारियों पर रखी अनगिनत किताबों के कवर देख रहे हों, टाइपोग्राफी ही सबसे महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। यह एक शब्द भी पढ़ने से पहले ही विषयवस्तु का भाव स्थापित कर देती है। पुस्तक के कवर की टाइपोग्राफी पलक झपकते ही आपकी कहानी को लोगों तक पहुंचा देती है।
बेहतरीन टाइपोग्राफी तीन काम करती है:
- तत्काल भावनात्मक प्रभाव उत्पन्न करता है
- यह आंखों को मार्गदर्शन प्रदान करता है डिज़ाइन
- विश्वास और विश्वसनीयता बनाता है
इनमें से किसी भी बात को नज़रअंदाज़ किया? आपका डिज़ाइन बेकार हो जाएगा।
आंकड़े झूठ नहीं बोलते। अध्ययनों से पता चला है कि 57% लोग केवल कवर देखकर ही किताबें खरीदते हैं। इस खरीदारी में टाइपोग्राफी एक महत्वपूर्ण कारक है।
काफी अजीब है, है ना?
पुस्तक आवरण टाइपोग्राफी की शक्ति
पुस्तक के कवर की टाइपोग्राफी में ही इस कला की असली चमक दिखाई देती है।
कुछ सेकंड। पाठक का ध्यान खींचने के लिए आपके पास बस इतना ही समय है। अमेज़न पर, आपका कवर किसी व्यक्ति के फ़ोन पर एक छोटे थंबनेल के रूप में दिखाई देगा। यदि आपका शीर्षक उस आकार में स्पष्ट रूप से पढ़ा नहीं जा सकता, तो आपने बिक्री शुरू होने से पहले ही खो दी है।
यहीं पर टाइपोग्राफी अपना असली कमाल दिखाती है।
यहां जानिए कि दमदार बुक कवर टाइपोग्राफी वास्तव में क्या करती है:
- शीर्षक को थंबनेल आकार में पठनीय बनाता है
- यह तुरंत शैली का संकेत देता है
- एक विशेष मनोदशा या स्वर उत्पन्न करता है
- यह पुस्तक को पृष्ठ पर मौजूद अन्य सभी कवरों से अलग करता है।
किसी थ्रिलर उपन्यास के कवर की कल्पना कीजिए। मोटे, भारी, सघन सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट। तीखे कोण। अत्यधिक कंट्रास्ट। सारांश पढ़ने से पहले ही रोमांचक।
एक प्रेम उपन्यास के कवर की कल्पना कीजिए। स्क्रिप्ट फॉन्ट। घुमावदार अक्षर। टेक्स्ट के पीछे गर्म रंगों की पृष्ठभूमि। टाइपोग्राफी जो आपको पढ़ने के लिए तैयार विषय के बारे में बहुत कुछ बयां करती है।
अगर आप टाइपिंग में गलती करते हैं, तो आप पूरी तरह से गलत संदेश भेजते हैं।
बड़े रिटेलरों के आंकड़ों से पता चलता है कि टेक्स्ट पर आधारित कवर, जिनमें ध्यान केंद्रित करके डिज़ाइन बनाए जाते हैं, खोज परिणामों में उन कवरों की तुलना में 28% अधिक दिखाई देते हैं जिनमें टेक्स्ट के साथ-साथ ध्यान भटकाने वाली छवियां भी होती हैं। यह एक बहुत बड़ा फायदा है, और इसे सही तरीके से करने में आपको कोई अतिरिक्त खर्च भी नहीं करना पड़ता।
टाइपोग्राफी में होने वाली आम गलतियाँ जिनसे बचना चाहिए
टाइपोग्राफी के मामले में अनुभवी डिजाइनर भी गलती कर बैठते हैं।
कवर वर्क में बार-बार देखी जाने वाली सबसे आम गलतियाँ ये हैं:
बहुत सारे फ़ॉन्ट
यह पहली गलती है। केवल दो फ़ॉन्ट का उपयोग करें। तीन का उपयोग करना अनिवार्य है। आपको पता होना चाहिए कि आप क्या कर रहे हैं। तीन से अधिक फ़ॉन्ट का उपयोग करने से आपका डिज़ाइन अव्यवस्थित हो जाएगा।
हर अतिरिक्त फ़ॉन्ट शोर मचाता है। हर अतिरिक्त फ़ॉन्ट पाठक को अधिक मेहनत करने के लिए मजबूर करता है। जब पाठक को अधिक मेहनत करनी पड़ती है, तो वे स्क्रॉल करके आगे बढ़ जाते हैं।
खराब कंट्रास्ट
यदि शीर्षक पृष्ठभूमि में घुलमिल जाता है, तो कोई उसे नहीं पढ़ेगा।
कंट्रास्ट के साथ समझौता नहीं किया जा सकता। शीर्षक स्पष्ट दिखने चाहिए। लेखकों के नाम आसानी से पढ़े जा सकने चाहिए। यदि किसी को इसे पढ़ने के लिए स्क्रीन पर आंखें छोटी करनी पड़ें, तो डिज़ाइन विफल है... चाहे वह कितना भी कलात्मक क्यों न दिखे।
पदानुक्रम की अनदेखी करना
हर अच्छे कवर पर पढ़ने का एक स्पष्ट क्रम होता है:
- शीर्षक
- लेखक का नाम
- टैगलाइन या उपशीर्षक
- कोई भी पुरस्कार या समर्थन
जब दृष्टि के पास देखने के लिए कोई जगह नहीं होती, तो डिज़ाइन खो जाता है। पदानुक्रम इस समस्या का समाधान करता है।
गलत शैली के संकेतों का उपयोग करना
आप किसी हॉरर उपन्यास के लिए अलंकारिक स्क्रिप्ट फॉन्ट का उपयोग क्यों करेंगे? या किसी कुकबुक के लिए खुरदुरा ग्रंज फॉन्ट क्यों इस्तेमाल करेंगे?
अलग-अलग फॉन्ट का इस्तेमाल करने से पाठक को गलत संकेत मिलते हैं और आपकी सामग्री गलत तरीके से प्रस्तुत होती है। फॉन्ट का सही संयोजन आपकी शैली को प्रतिबिंबित करना चाहिए। बस इतना ही।
खराब कर्निग
कर्निग से तात्पर्य अक्षरों के बीच की दूरी से है। गलत कर्निग किसी विशेषज्ञ द्वारा किए गए डिजाइन को भी पल भर में बर्बाद कर सकती है।
आप चाहें तो इसे मैन्युअल रूप से समायोजित कर सकते हैं। सॉफ़्टवेयर में डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स लगभग कभी सही नहीं होतीं, खासकर बड़े आकार के लिए।
अपनी टाइपोग्राफी स्किल्स को बेहतर कैसे बनाएं
क्या आप अपनी टाइपोग्राफी को वास्तव में कारगर बनाने के लिए तैयार हैं?
इन चरणों का पालन करें और आपको अपने डिज़ाइनों में तत्काल सुधार देखने को मिलेगा।
बेस्टसेलर का अध्ययन करें
अमेज़न पर जाएं और उस शैली की शीर्ष 10 पुस्तकों को देखें जिसके लिए आप डिज़ाइन कर रहे हैं। उनमें कौन से फ़ॉन्ट इस्तेमाल किए गए हैं? उनका आकार क्या है? और फ़ॉन्ट का वज़न क्या है?
विधाओं के अपने नियम होते हैं, और इसके पीछे एक कारण है। पाठक इनकी मांग करते हैं। इनका उल्लंघन करना आपके लिए खतरनाक साबित हो सकता है।
थंबनेल आकार में परीक्षण करें
अपने डिज़ाइन को 100 पिक्सल तक छोटा करें। क्या शीर्षक अभी भी पठनीय है? क्या पुस्तक किस बारे में है, यह अभी भी स्पष्ट है?
अगर नहीं, तो फिर से शुरुआत करनी होगी।
कवर डिज़ाइनर के तौर पर आप जो सबसे अच्छा काम कर सकते हैं, वह है थंबनेल टेस्ट। अगर यह छोटे आकार में अच्छा दिखता है, तो बड़े आकार में भी अच्छा दिखेगा।
सोच-समझकर फ़ॉन्ट का संयोजन करें
आम तौर पर सबसे अच्छे फ़ॉन्ट संयोजन को एक सरल नियम में समेटा जा सकता है - शीर्षक के लिए एक डिस्प्ले फ़ॉन्ट, और बाकी सभी चीज़ों के लिए एक साफ़-सुथरा फ़ॉन्ट।
सेरिफ़ और सैन्स-सेरिफ़। पुराने ज़माने का अंदाज़। साधारण ज्यामितीय फ़ॉन्ट के साथ स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट का मिश्रण प्यार के लिए बेहतरीन है। गाढ़ा बोल्ड और सादा टेक्स्ट फ़ेस थ्रिलर कहानियों की याद दिलाता है।
कुछ पेयरिंग टिप्स:
- दो स्क्रिप्ट फॉन्ट को कभी भी एक साथ इस्तेमाल न करें।
- बहुत मिलते-जुलते फॉन्ट का इस्तेमाल करने से बचें।
- दोनों फोंटों के भाव को कहानी के अनुरूप रखें।
श्वेत स्थान का उपयोग करें
अव्यवस्थित टाइपोग्राफी डिजाइन को खराब कर देती है।
अपने पत्रों को अनावश्यक शब्दों से न भरें। शीर्षक के चारों ओर खाली जगह छोड़ें। खाली स्थान को अपनी बात कहने दें।
शौकिया तौर पर कवर डिज़ाइन करते समय अक्सर यही एक गलती होती है। वे हर तत्व को कवर पर इस तरह ठूंस देते हैं कि उनके बीच कोई जगह ही नहीं बचती। पेशेवर पुस्तक कवर की टाइपोग्राफी सहज दिखती है। सहजता का मतलब है पर्याप्त खाली जगह।
अच्छे फ़ॉन्ट में निवेश करें
अभ्यास के लिए मुफ्त फॉन्ट ठीक हैं।
बेशक, अगर आप वास्तविक परियोजनाओं पर काम कर रहे हैं, तो एडोब फॉन्ट्स या माईफॉन्ट्स जैसी जगहों से या व्यक्तिगत टाइप डिज़ाइनरों द्वारा बनाए गए सुंदर पेशेवर फॉन्ट का उपयोग करें। फर्क बहुत स्पष्ट दिखाई देता है।
यह सब एक साथ लाना
टाइपोग्राफी आपका सबसे अच्छा डिजाइन टूल है और इसका बहुत कम उपयोग किया जाता है... पुस्तक कवर की टाइपोग्राफी ही वह जगह है जहां यह मायने रखती है।
मुख्य बिंदुओं का संक्षिप्त सारांश:
- उत्कृष्ट टाइपोग्राफी एक भी शब्द पढ़े बिना ही संदेश पहुंचा देती है।
- खराब टाइपोग्राफी सबसे खूबसूरत डिजाइन को भी बर्बाद कर सकती है।
- बहुत सारे फ़ॉन्ट, खराब कंट्रास्ट और कमजोर पदानुक्रम से बचें।
- डिजाइन को हमेशा थंबनेल आकार में टेस्ट करें।
- अपने टाइप विकल्पों को शैली से मिलाएं
इन सिद्धांतों को सीखें, और आपके डिज़ाइन सही कारणों से चमकेंगे। यदि आप इन्हें अनदेखा करेंगे, तो बेहतरीन काम भी अनदेखा और बेमानी हो जाएगा।
टाइपोग्राफी सजावट नहीं है। टाइपोग्राफी डिजाइन है।
