एक प्रचार बजट, ध्वनि विज्ञापन रणनीतियाँ और पेशेवर फोटोग्राफी आवश्यक हैं। लेकिन अगर किसी वेबसाइट या ब्लॉग की सामग्री उबाऊ है और उनके दर्शकों के हितों को संबोधित नहीं करती है, तो बाकी सब कुछ अप्रासंगिक है। उपयोगकर्ता पृष्ठ पर आएंगे, लेकिन वे लंबे समय तक नहीं रहेंगे।
आइए जानें कि ऐसी सामग्री कैसे बनाई जाए जो दर्शकों के लिए दिलचस्प हो और साइट की समस्याओं को हल करे।
गुणवत्ता सामग्री क्या है?
गुणवत्ता सामग्री अच्छी तरह से संरचित, मूल्यवान और उपयोगकर्ता सामग्री के लिए दिलचस्प है: पाठ, वीडियो, चित्र, इन्फोग्राफिक्स, एनिमेशन, आदि।
गुणवत्ता सामग्री की मुख्य विशेषताएं:
- एक उद्देश्य है - ड्राइव के आधार पर, सामग्री मनोरंजक, शैक्षिक, बिक्री, आकर्षक, आदि हो सकती है;
- सरल प्रस्तुति - गुणवत्तापूर्ण सामग्री के सार में जाएं और कम से कम सामान्य शब्दों में समझें कि इसका अर्थ एक स्कूली छात्र भी कर सकता है;
- प्रासंगिकता - इस बारे में बात करें कि आपके उपयोगकर्ता किस बारे में चिंतित हैं या जीवन में उनकी क्या मदद कर सकता है;
- विशिष्टता - आप गुणवत्ता सामग्री स्वयं बनाते हैं, किसी और के पाठ या छवियों की प्रतिलिपि नहीं बनाते हैं;
- जानकारीपूर्ण – आपको हमेशा यह समझना चाहिए कि आपकी सामग्री उपयोगकर्ताओं को क्या देती है, क्या इसमें मूल्यवान जानकारी है;
- विश्वसनीयता - गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने के लिए, विश्वसनीय सूचना स्रोतों पर भरोसा करें, तथ्यों को गढ़ें नहीं।
- रोमांचक सामग्री बनाने के तरीके को समझने में आपकी सहायता के लिए नीचे हम अनुशंसाओं का वर्णन करते हैं।
1. अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें
लक्षित दर्शक वे लोग हैं जिनकी आपके प्रकाशनों में रुचि हो सकती है। यहां बताया गया है कि आप यह कैसे निर्धारित कर सकते हैं कि कौन से उपयोगकर्ता आपके लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधि होंगे:
- अपने प्रतिस्पर्धियों पर शोध करें। अपने जैसी साइटों और सोशल मीडिया खातों को देखें: उनके अनुयायियों की संख्या लगभग उतनी ही है और वे आपके जैसी ही दिशा में काम कर रहे हैं। देखें कि लोग पोस्ट के नीचे क्या लिखते हैं कि उन्हें कौन सी छवियां और तस्वीरें सबसे ज्यादा पसंद हैं। अपने प्रतिस्पर्धियों के पृष्ठों पर सक्रिय उपयोगकर्ताओं का विश्लेषण करें।
- अपने मौजूदा ग्राहकों पर शोध करें। यदि आप पहले से ही ऑफ़लाइन काम कर रहे हैं तो यह विकल्प उपयुक्त है। याद रखें कि आपके ग्राहक क्या चाहते हैं, उन्हें क्या पसंद है, और क्या – इतना नहीं। याद रखें कि कौन सा आयु वर्ग आपसे अधिक बार खरीदता है, ये लोग कहाँ रहते हैं, उत्पाद के बारे में आपसे बात करते समय उनकी क्या रुचि है।
- मंचों और सामाजिक नेटवर्किंग समूहों का अन्वेषण करें। देखें कि कौन से विषय सबसे अधिक टिप्पणियां उत्पन्न करते हैं, लोग अपनी पोस्ट में क्या लिखते हैं, वे कौन से प्रश्न पूछते हैं।
डेटा एकत्र करने के बाद, अपने लक्षित दर्शकों को खंडों में विभाजित करें। लोगों को उम्र, लिंग, भौगोलिक स्थिति, शिक्षा, व्यवहार संबंधी विशेषताओं, व्यक्तित्व लक्षणों और रुचियों के आधार पर समूहों में विभाजित करें।
2. एक सामग्री योजना विकसित करें
एक सामग्री योजना विषयों की एक समयबद्ध योजना है। आपको नियमित रूप से सामग्री बनाने के लिए इसकी आवश्यकता होती है, इसलिए आप किसी पोस्ट या लेख के लिए विषय खोजने को एक समस्या नहीं बनाते हैं।
- एक दीर्घकालिक सामग्री योजना बनाएं। एक दिन अलग रखें जब आप इस काम के लिए 2-3 घंटे समर्पित करें।
- अपने लक्षित दर्शकों को ध्यान में रखें—विभिन्न खंडों के लिए वैकल्पिक पोस्ट।
- दोहराव से डरो मत। यदि आपने एक साल पहले किसी बात के बारे में बात की थी, तो आप उस विषय को दोहरा सकते थे, लेकिन इसे अलग तरह से देखें।
- प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क के लिए एक अलग सामग्री योजना रखें। विभिन्न ऑडियंस विभिन्न सामाजिक नेटवर्क पर हैं। विषय समान हो सकते हैं, लेकिन स्वरूपों को बदलना होगा।
3. एक आकर्षक शीर्षक के साथ आएं
क्लिक करने योग्य शीर्षक ध्यान आकर्षित करता है और ट्रैफ़िक को प्रभावित करता है। यह पाठक को जल्दी से यह निर्धारित करने में मदद करता है कि उसे पाठ की आवश्यकता है या नहीं, उसे उस पर समय क्यों बिताना चाहिए, आपकी सामग्री से क्या लाभ होगा। खोज इंजन आपके प्रकाशनों को इच्छुक उपयोगकर्ताओं को दिखाएगा यदि उसके पास कीवर्ड हैं - ऐसे शब्द जो लोग अक्सर खोज बार में दर्ज करते हैं। शैक्षिक कंपनियों की सुर्खियां इसका एक प्रमुख उदाहरण हैं। उदाहरण के लिए, "निबंध लेखक मुफ्त ऑनलाइन"संभावित ग्राहकों से अपील करता है क्योंकि यह उस आसानी को स्पष्ट करता है जिसके साथ जानकारी प्राप्त की जा सकती है।
4. एक अनूठी थीम के साथ आएं
एक अनूठा विषय वह है जिस पर पहले कभी किसी ने पोस्ट नहीं किया है। यह असंभव लगता है, और इंटरनेट पर कोई अनूठा विषय नहीं है। लेकिन ऐसा नहीं है। विशेष विषयों के साथ आने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:
- देखें कि वहां पहले से ऑनलाइन क्या है। विशेष रूप से रुझानों पर नज़र रखें - आपके क्षेत्र में वर्तमान विचार।
- जानकारी के रुझान देखें। यह ऐसी खबर है जिसे आप अपने नजरिए से कवर कर सकते हैं।
- मुद्दे से खफा हो। इस बारे में बात करें कि आप समस्या और उसके समाधान को कैसे देखते हैं।
5. पाठक की समस्या का समाधान
अपने दर्शकों की ज़रूरतों पर शोध करें, समस्याओं की तलाश करें और समाधान पेश करें। आप इसे इन तरीकों से कर सकते हैं:
निर्देश बनाएं - प्रासंगिक यदि समाधान कई चरणों में प्रस्तुत किया जा सकता है। निर्देश को टेक्स्ट, वीडियो या आरेख के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है।
6. पाठक के लिए भावनात्मक भागीदारी के माध्यम से सोचें
भावनात्मक जुड़ाव रुचि पैदा करता है, समुदाय का माहौल बनाता है, या किसी सार्थक चीज से संबंधित होता है। यह वह भावना है जो चश्मे और खेल आयोजनों की अपील को रेखांकित करती है।
यह समझना महत्वपूर्ण है कि सामग्री के साथ भावनाओं को जगाने के लिए इसे किसके लिए बनाया गया था। हम लक्षित दर्शकों के एक विशेष वर्ग के बारे में बात कर रहे हैं: छात्र मीम्स देखने में रुचि रखते हैं, एक सक्रिय जीवन शैली वाले लोग - संवेदनशील विषयों पर सामग्री पढ़ने के लिए, बड़ी उम्र की महिलाओं के दिल को छू लेने वाली कहानियों से प्रभावित होने की संभावना है।
7. प्रस्तुति की एक सुसंगत शैली बनाए रखें
आपने अक्सर देखा होगा कि कोई कंपनी या मीडिया व्यक्तित्व की अपनी शैली होती है। कुछ पाठकों के साथ आराम से, मैत्रीपूर्ण संवाद करते हैं, जबकि अन्य के पास अधिक औपचारिक संवाद होता है। आपके द्वारा प्रकाशित सभी सामग्री में एक सामान्य शैली का पालन किया जाना चाहिए: आपकी वेबसाइट, सामाजिक नेटवर्क और संदेशवाहकों पर।
यह आवश्यक है क्योंकि आपका वेबसाइट ब्लॉग आपकी प्रस्तुति शैली के अनुकूल दर्शकों को इकट्ठा करता है। ये लोग इसे पसंद करते हैं, इसलिए वे आपको पढ़ते हैं और आपको देखते हैं। यदि आप एक प्रकार से दूसरे प्रकार की छलांग लगाते हैं, तो पाठक भ्रमित हो जाएंगे, और जुड़ाव कम हो जाएगा।
8. दृश्य डिजाइन के बारे में सोचें
दृश्य डिजाइन पाठ के साथ सभी दृश्य जानकारी है: वीडियो, फोटो, चित्र, चार्ट, ग्राफ, जीआईएफ-एनीमेशन।
- यदि आप कोई लेख लिखते हैं, तो उन्हें बोरिंग शीट न बनाएं। उपशीर्षक, सूचियों और तालिकाओं का प्रयोग करें। चित्रों, फ़ोटो या तालिकाओं के साथ पाठ को सुदृढ़ करें।
- यदि आप स्टिल शूट कर रहे हैं, तो एक अलग पिच का उपयोग करें - वैकल्पिक वीडियो और फ़ोटो, "टॉकिंग हेड्स," और टेक्स्ट के साथ स्लाइड। सामग्री को जीवंत बनाने के लिए पोस्ट में पोल, क्विज़ और संगीत जोड़ें।
- यदि आप अपने YouTube चैनल के लिए कोई वीडियो रिकॉर्ड करते हैं, तो पूर्वावलोकन, सामग्री की संक्षिप्त रीटेलिंग को न भूलें। विभिन्न प्रारूपों का उपयोग करें: लाइव फुटेज, स्क्रीन रिकॉर्डिंग, इन्फोग्राफिक्स और एनिमेशन, प्रस्तुतियाँ। अपने वीडियो को गतिशील बनाने के लिए इन तत्वों को वैकल्पिक करें।
