Nā lawelawe noiʻi mākeke e hoʻoholo i kahi hoʻoholo koʻikoʻi ma waena o nā ala qualitative a me quantitative. Loaʻa nā ikaika a me nā nāwaliwali o nā ʻano ʻelua, a he nui nā ʻoihana e hoʻohui pono iā lākou.
Ke ʻimi nei kēia pou moʻomanaʻo i ka wā e hoʻohana ai i kēlā me kēia ala a pehea e hāʻawi ʻia ai kahi hoʻonā ʻikepili piha loa ma ka hoʻohui ʻana i nā ʻenehana quantitative a qualitative.
He aha ka Quantitative Market Research
Hoʻopili ka noiʻi quantitative i ka ʻohi ʻana i ka ʻikepili helu a me ka ʻike helu helu. E pili ana ia i ke ana a me ka helu ʻana o nā hanana; no laila, ua hoʻonohonoho ʻia a me ka pahuhopu. ʻO nā hiʻohiʻona koʻikoʻi o ka noiʻi quantitative he:
- ana
- Nā nui hāpana nui
- ʻIkepili helu
- Nā nīnau pani
- ʻIke helu
Maikaʻi kēia ʻano hana i ka hāʻawi ʻana i ka hōʻoia helu helu a me ka generalizability; kūpono loa ia no "ehia?" aiʻole "ehia ka nui?" hoʻohana pinepine ʻia nā nīnau no ka ʻike ʻana i nā ʻano o ka lehulehu ākea.
He aha ka Qualitative Market Research
ʻO ka ʻokoʻa, hoʻāʻo ka noiʻi qualitative e wehewehe i nā kumu o ke kumu e hana ai ka poʻe i kā lākou hana a ʻimi i nā kumu kumu ma hope o ka hana a me nā manaʻo o kēlā me kēia lā. Ke hilinaʻi nei ia i ka ʻike helu ʻole e like me:
- Nā nīnauele hohonu
- Nā nui liʻiliʻi liʻiliʻi
- Nā nīnau i hoʻomaka
- ʻIke moʻolelo
- Nā ʻike wehewehe waiwai
No laila, inā pono ʻoe e nānā i nā manaʻo, nā hiʻohiʻona, a me nā moʻolelo ʻaʻole hiki ke kiʻi ʻia nā helu, ʻo ia kāu koho maikaʻi loa, ʻoiai ke huli nei ʻoe i kahi hui liʻiliʻi a i ʻole ka mākeke niche.
Nā ʻokoʻa koʻikoʻi ma waena o ka noiʻi quantitative a me qualitative
E hōʻike aku kākou i nā ʻokoʻa nui ma waena o kēia mau ʻano ʻelua ma hope o ka wehewehe ʻana i kekahi mau loina kumu o ka noiʻi quantitative & qualitative.
ʻAno Kuhi
ʻO ka ʻokoʻa, pili nā haʻawina qualitative i ka ʻikepili kumuhana ma mua o ka helu helu, e hāʻawi ana i ka ʻike i ka ʻaoʻao "kanaka" o nā mea. No ka laʻana, i ka wā i kūʻai ai kekahi i kahi huahana no ka mea ua hopohopo kona noʻonoʻo i ka pōʻaiapili hoʻoikaika.
Ka nui o nā mea
Loaʻa i nā haʻawina qualitative ka nui o nā laʻana i koho pono ʻia no ka noiʻi hohonu. Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, hoʻohana pinepine ka noiʻi quantitative i nā laʻana nui nui e hōʻoia i ke koʻikoʻi helu helu i loko o nā haneli a i ʻole mau tausani o nā ʻāpana ʻokoʻa e pono ke nānā ʻia.
Nā nīnau noiʻi
Ua kūpono ka noiʻi quantitative i nā nīnau i loaʻa nā pane helu kikoʻī e like me ka nīnau ʻana i nā mea komo i nā ʻano nīnau a pane kēlā me kēia me ka hoʻohana ʻana i ka pālākiō mai 1-5. He kūpono kēia ʻano no nā nīnau hāmama e like me "pehea" a me "pehea".
Nā ʻano ohi ʻikepili
ʻO ka noiʻi qualitative, ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, pili i nā nīnauele a me nā kūkākūkā wehe, ʻoiai ka noiʻi quantitative e hoʻohana ana i nā noiʻi a me nā nīnau nīnau. Hoʻokumu ka mea mua i kahi kaiapuni kahi e loli ai nā pahuhopu noiʻi ma muli o ka mea a nā kānaka e aʻo ai mai kekahi i kekahi, akā ʻo nā pōmaikaʻi o ka hope e pili ana i ka hoʻomau ʻana i ke aʻo ʻana i ka nui.
Ka Ikepili
ʻO ka ʻokoʻa, koi ʻia ka noiʻi thematic i ka noiʻi qualitative, ʻoiai ʻo ka noiʻi quantitative e koi i ka ʻikepili helu me nā hopena quantifiable.
ʻO ka wā e hoʻohana ai i ka noiʻi quantitative
He kūpono ka noiʻi quantitative no nā noiʻi nui, hōʻoia helu helu, haʻawina hoʻohālikelike, a me ka helu ʻana i nā ʻano i ka manawa.
He kūpono ia i ka ʻohi ʻana i nā ʻike mai ka lehulehu ākea, ka hoʻāʻo ʻana i nā kuhiakau, ke ana ʻana i nā ʻokoʻa ma waena o nā hui, a me ka nānā ʻana i nā ʻano me nā hōʻike helu no ka hoʻoholo ʻana.
Ma nā kūlana i makemake ʻia ai nā manaʻo mai nā poʻe he nui, ʻoi aku ka maikaʻi o nā noiʻi ma mua o nā nīnauele pākahi. Hāʻawi ka noiʻi quantitative i ke koʻikoʻi helu no nā hopena ikaika a me kahi ala i hoʻonohonoho ʻia no ka nānā ʻana i nā mamana a me ka ʻike ʻana i nā ʻano.
Ma ke ʻano holoʻokoʻa, ʻoi aku ka maikaʻi o ka hoʻohana ʻana i ka wā e pili ana i nā heluna nui, e hoʻohālike i nā heluna kanaka kikoʻī, a i ka wā e ʻimi ai e hana i nā hoʻoholo ma muli o ka hōʻike.
I ka wā e hoʻohana ai i ka noiʻi qualitative
ʻOi aku ka maikaʻi o ka noiʻi qualitative i ka hoʻomaopopo ʻana i ke ʻano, ka hoʻoikaika ʻana, a me nā manaʻo, no laila he mea nui ia no ka noiʻi ʻimi ʻimi, ʻike mea kūʻai aku, hoʻomohala huahana, a me ka ʻimi laʻana liʻiliʻi.
He mea koʻikoʻi ia no ka palapala ʻana i nā kikowaena hou, ka wehe ʻana i nā ʻano mea kūʻai aku, ka loaʻa ʻana o nā pane koke no ka hoʻomohala ʻana i nā huahana, a me ka hāʻawi ʻana i nā ʻike hohonu no ka poʻe i manaʻo ʻia.
Ma ke ʻano holoʻokoʻa, waiwai ka noiʻi qualitative i ka loaʻa ʻana o ka ʻike hohonu i ka manaʻo a me nā hana o nā kānaka ma nā ʻano noiʻi like ʻole.
ʻO ka mana o ka hui ʻana i ka noiʻi quantitative a me qualitative
ʻO kahi hiʻohiʻona nani e pili ana i ka noiʻi mākeke ʻo ia ka mea hiki ke loaʻa; ʻoiai ʻo kēlā me kēia ala i loaʻa i kāna mau pono ponoʻī, ʻo ka hui pū ʻana iā lākou e loaʻa pinepine i nā hoʻihoʻi nui.
Hiki i kēia hui ke hōʻoia i ka hoʻomaopopo maikaʻi ʻana i ke kumuhana ma mua o ka nānā wale ʻana iā ia mai kahi hiʻohiʻona.
Kaʻina Kakau
I kekahi mau manawa, ʻo ka hoʻomaka ʻana me ka noiʻi quantitative he manaʻo maikaʻi ia e hōʻiliʻili i kekahi mau ʻike mua ma ka ʻike ʻana i nā ʻano hiki ke alakaʻi i kekahi i ke kūkulu ʻana i kekahi mau kuhiakau. A laila e hahai i kēia me ka noiʻi qualitative e ʻike hou aʻe e pili ana i ke kumu e hana nei nā mea e like me ka mea i hiki ke hōʻike i ka ʻikepili quantitative. I ka wā lōʻihi, hāʻawi kēia ala i kahi manaʻo kaulike.
ʻO ke ala like ʻole
ʻO kahi ʻē aʻe, hiki iā ʻoe ke hoʻoholo e hoʻohana i kahi ala like kahi e hōʻiliʻili ʻia ai nā ʻikepili qualitative a me quantitative i ka manawa hoʻokahi. Hoʻohana pono kēia i ka wā e pono ai ka manawa a i ʻole pono e hoʻopili koke i nā ʻike quantitative e nā ʻike qualitative.
Panina
ʻO ka pilikia me ka noiʻi mākeke ʻaʻohe pane āpau e hiki ke kūpono i nā mea āpau. ʻO ka hoʻoholo no ke koho ʻana i ka noiʻi quantitative a qualitative ʻokoʻa ma muli o nā pahuhopu noiʻi kūikawā, ka lehulehu a me ke ʻano o ke aʻo ʻana. Hāʻawi nā ʻano hana ʻelua i nā hopena kūpono a pili ia i ka pehea a me ka manawa e hoʻohana pono ai iā lākou.
