Por que a tipografía é a ferramenta máis infravalorada no kit dun deseñador

A tipografía é a arma secreta de todo gran deseño.

Os deseñadores preocúpanse polas paletas de cores, as imaxes, os deseños... Non obstante, un elemento que adoitan pasar por alto é o que pode facer que o teu deseño sexa un éxito ou un fracaso: a tipografía.

Aquí está a verdade:

A boa tipografía ten o poder de facer que un deseño xa de por si bo sexa incrible. A mala tipografía pode arruinar un deseño en cuestión de segundos, mesmo se o resto é fermoso.

Quizais o lugar máis obvio onde atoparás isto sexa nas cubertas dos libros . Unha boa tipografía dálle ao lector toda a información que necesita antes mesmo de ler o título.

Isto é o que hai dentro:

Por que a tipografía importa máis do que pensas
O poder da tipografía para portadas de libros
Erros tipograficos comúns que debes evitar
Como subir de nivel o teu xogo de tipografía

Por que a tipografía importa máis do que pensas

A tipografía non se trata só de escoller unha fonte bonita.

A tipografía é comunicación. Cada fonte ten personalidade. As decisións sobre o espazado entre letras alteran o estado de ánimo do lector. A xerarquía inflúe no que a xente nota primeiro.

Pénsao…

Tanto se estás a ver un póster de película, unha portada de revista ou unha das innumerables portadas das túas estanterías, a tipografía é a que fai a maior parte do traballo. Establece o ton antes mesmo de que leas unha soa palabra. A tipografía de portadas de libros vende a túa historia co primeiro pestanexo.

Unha boa tipografía fai tres cousas:

Crea un impacto emocional inmediato
Guía o ollo a través do proxecto
Genera confianza e credibilidade

Esquéceste de algún destes? O teu deseño é un fracaso.

Os números non menten. Os estudos descubriron que o 57 % compra libros só polas súas portadas. A tipografía é un factor enorme nesa compra.

Bastante salvaxe, non si?

O poder da tipografía para portadas de libros

A tipografía de portadas de libros é onde realmente brilla esta arte.

Segundos. Iso é todo o que tes para captar a atención dun lector. En Amazon, a túa portada aparecerá como unha pequena miniatura no teléfono dunha persoa. Se o título non é lexible nese tamaño, perdiches a venda antes de que comece.

Aí é onde a tipografía fai o traballo pesado.

Isto é o que fai realmente unha tipografía forte para unha portada de libro:

Fai que o título sexa lexible en tamaño de miniatura
Sinala o xénero ao instante
Crea un ambiente ou un ton
Separa o libro de todas as demais portadas da páxina

Imaxina a portada dunha novela de suspense. Fontes sans-serif grosas, pesadas e condensadas. Ángulos nítidos. Contraste extremo. Suspense antes de ler a sinopse.

Imaxina a portada dunha novela romántica. Tipos de letra script. Letras rizadas. Fondo de cores cálidas detrás do texto. Tipografía que di moito sobre o que estás a piques de ler.

Se te equivocas co tipo, enviarás o sinal completamente incorrecto.

As estatísticas dos grandes distribuidores indican que as portadas con tipografía destacada reciben un 28 % máis de visibilidade nos resultados de busca en comparación con aquelas con texto que compite contra imaxes que distraen. Isto é unha gran vantaxe para algo que non che custa nada extra facelo ben.

Erros tipograficos comúns que debes evitar

Mesmo os deseñadores experimentados cometen erros cando se trata de tipografía.

Estes son os erros repetidos máis comúns que se observan no traballo de portada:

Demasiadas fontes

Este é o erro número un. Usa só dúas fontes. Tres se te esforzas. Ten claro o que estás facendo. Se tes máis de tres, o teu deseño vólvese desordenado.

Cada tipo de letra adicional é ruído. Cada tipo de letra adicional obriga ao lector a traballar máis. Cando o lector ten que traballar máis, desprázase cara a abaixo.

Pobre contraste

Se o título se mestura co fondo, ninguén o lerá.

O contraste non é negociable. Os títulos deben destacarse. Os nomes dos autores deben ser lexibles. Se alguén necesita entrecerrar os ollos para lelo, o deseño fallou... independentemente do "artístico" que pareza.

Ignorando a xerarquía

Toda boa portada ten unha orde de lectura clara:

O título
O nome do autor
O lema ou subtítulo
Calquera premio ou recoñecemento

Cando o ollo non ten onde ir, o deseño pérdese. A xerarquía remedia iso.

Usando as pistas de xénero incorrectas

Por que usarías unha fonte de escritura florida para unha novela de terror? Ou unha fonte grunge austera para un libro de cociña?

As fontes que non coinciden envían sinais contraditorios ao lector e representan mal o contido. A combinación de tipos de letra debería reflectir o xénero. E punto.

Mal Kerning

O kerning refírese ao espazo entre letras. Un kerning deficiente pode arruinar un deseño profesional en segundos.

Adiante, axústao manualmente. Os valores predeterminados do software case nunca son correctos, especialmente en tamaños máis grandes.

Como subir de nivel o teu xogo de tipografía

Listo/a para facer que a túa tipografía funcione de verdade?

Segue estes pasos e verás unha mellora instantánea nos teus deseños.

Estuda os máis vendidos

Vai a Amazon e mira os 10 mellores libros actuais para o xénero para o que estás a deseñar. Que tipos de letra usan? Que tamaño? Que grosor?

Os xéneros teñen convencións por unha razón. Os lectores as esixen. Dóbrase delas correndo o teu propio risco.

Proba no tamaño da miniatura

Reduce o teu deseño a 100 píxeles de ancho. O título segue sendo lexible? Segue estando claro de que trata o libro?

Se non, volve á mesa de debuxo.

A proba de miniaturas é o mellor que podes facer como deseñador de portadas. Se queda ben en pequeno, quedará ben en grande.

Emparellar fontes con atención

Normalmente, as mellores combinacións de fontes pódense resumir nunha regra simple: unha fonte de visualización para o título e unha fonte limpa para todo o demais.

Serif e sans-serif. Vello estilo. A mestura de escritura cunha fonte xeométrica sinxela é doce para o amor. Unha negriña condensada e unha simple cara de texto de Jane berran thrillers.

Algúns consellos de emparellamento:

Nunca emparellar dúas fontes de escritura
Evita emparellar fontes que parezan demasiado semellantes
Combina o ambiente de ambas as fontes coa historia

Usa espazo en branco

A letra desordenada mata un deseño.

Non abarrotes as letras. Deixa espazo negativo arredor do título. Deixa que o espazo en branco fale.

Esta é unha das cousas que adoitan facer mal as portadas afeccionadas. Enchen todos os elementos na portada sen espazo entre eles. A tipografía profesional para portadas de libros parece sinxela. Sen esforzo? Amplo espazo en branco.

Inviste en boas fontes

As fontes gratuítas están ben para practicar.

Por suposto, se estás a traballar en proxectos reais, usa tipos de letra fermosos feitos por profesionais de sitios como Adobe Fonts ou MyFonts ou de deseñadores de tipos individuais. A diferenza é drástica.