Tsjinsten foar merkûndersyk stean foar in krúsjale beslút tusken kwalitative en kwantitative oanpak. Beide metoaden hawwe sterke en swakke punten, en in protte bedriuwen yntegrearje se naadloos.
Dizze blogpost ûndersiket wannear't elke oanpak moat wurde brûkt en hoe't in mear wiidweidige gegevensoplossing kin wurde levere troch it kombinearjen fan kwantitative en kwalitative techniken.
Wat is kwantitatyf merkûndersyk
Kwantitatyf ûndersyk konsintrearret him op it sammeljen fan numerike gegevens en statistyske ynformaasje. It giet allegear om it mjitten en kwantifisearjen fan ferskynsels; dêrfandinne, it is tige strukturearre en objektyf. Wichtige funksjes fan kwantitative stúdzje omfetsje:
- Surveys
- Grutte sample maten
- statistyske analyse
- Slúten-einige fragen
- Numeryske gegevens
Dizze metoade is goed by it jaan fan statistyske falidaasje en ek generalisearberens; it is it meast geskikt foar "hoefolle?" of "hoefolle?" fragen wurde faak brûkt om trends yn bredere populaasjes te bepalen.
Wat is kwalitatyf merkûndersyk
Yn tsjinstelling, kwalitatyf ûndersyk besiket te ferklearjen de redenen efter wêrom't minsken dogge wat se dogge en siket nei de ûnderlizzende motivaasjes efter deistich gedrach of mieningen. It fertrout op net-numerike ynformaasje lykas:
- Djipte ynterviews
- Lytse sample maten
- Iepenje fragen
- Narrative gegevens
- Ryk beskriuwende ynsjoch
Dêrom, as jo emoasjes, perspektiven en ferhalen moatte ûndersykje dy't sifers net kinne fange, is dit jo bêste kar, foaral as jo op in lytsere groep of nichemerk rjochtsje.
De wichtichste ferskillen tusken kwantitatyf en kwalitatyf ûndersyk
Litte wy no de wichtichste ferskillen tusken dizze twa soarten markearje nei it útlizzen fan guon basisprinsipes fan kwantitatyf en kwalitatyf ûndersyk.
Soart data
Yn tsjinstelling, kwalitative stúdzjes behannelje subjektive earder as numerike gegevens, dy't jout ynsjoch yn de "minsklike" kant fan saken. Bygelyks, as immen in produkt kocht om't syn geast dwaande wie mei motivearjende kontekst.
Sample Size
Kwalitative stúdzjes hawwe de neiging om mear beheinde samples te hawwen dy't soarchfâldich selektearre binne foar yngeande stúdzje. Oan 'e oare kant brûkt kwantitatyf ûndersyk faak gruttere stekproefgrutte om statistyske betsjutting te garandearjen binnen hûnderten as tûzenen aparte kategoryen dy't moatte wurde ûndersocht.
Undersyk Fragen
Kwantitatyf ûndersyk is goed geskikt foar fragen dy't spesifike numerike antwurden hawwe, lykas it freegjen fan dielnimmers in searje fragen en elk antwurdzje mei in skaal fan 1-5. Dit type is ideaal foar iepen fragen lykas "wat" en "hoe".
Data Samling Methods
Kwalitatyf ûndersyk, oan 'e oare kant, omfettet ynterviews en diskusjes mei iepen ein, wylst kwantitatyf ûndersyk enkêtes en strukturearre fragelisten brûkt. De earste skept in omjouwing wêrby't ûndersyksdoelen kinne feroarje op basis fan wat minsken fan elkoar leare, mar de foardielen fan 'e lêste omfetsje trochgeande iteratyf learen op skaal.
analysis
Yn tsjinstelling, tematyske analyze fereasket kwalitatyf ûndersyk, wylst kwantitatyf ûndersyk statistyske analyze fereasket mei kwantifisearbere resultaten.
Wannear te brûken kwantitatyf ûndersyk
Kwantitatyf ûndersyk is ideaal foar grutskalige ûndersiken, statistyske falidaasje, ferlykjende stúdzjes, en it kwantifisearjen fan trends oer de tiid.
It is effektyf yn it sammeljen fan ynsjoch fan brede populaasjes, testen fan hypotezen, mjitten fan ferskillen tusken groepen, en folgjen fan trends mei numerike bewiis foar beslútfoarming.
Yn situaasjes dêr't feedback fan in protte yndividuen nedich is, binne ûndersiken effisjinter dan yndividuele ynterviews. Kwantitatyf ûndersyk jout statistyske strangens foar sterke konklúzjes en in strukturearre oanpak foar it analysearjen fan patroanen en it identifisearjen fan trends.
Oer it algemien wurdt it it bêste brûkt by it omgean mei grutte populaasjes, it modelleren fan spesifike populaasjes, en as jo besykje op bewiis basearre besluten te nimmen.
Wannear te brûken kwalitatyf ûndersyk
Kwalitatyf ûndersyk blinkt út yn it begripen fan gedrach, motivaasjes en emoasjes, wêrtroch it essensjeel is foar ferkennend ûndersyk, konsumintynsjoch, produktûntwikkeling en ferkenning fan lytse stekproef.
It is krúsjaal foar it yn kaart bringen fan nije domeinen, it ûntdekken fan konsumintegedrach, it krijen fan direkte reaksjes foar produktûntwikkeling, en it leverjen fan djippe ynsjoch foar spesifike doelgroepen.
Oer it algemien is kwalitatyf ûndersyk weardefol foar it krijen fan in djip begryp fan 'e tinzen en aksjes fan minsken yn ferskate ûndersykskonteksten.
De krêft fan it mingjen fan kwantitatyf en kwalitatyf ûndersyk
Ien prachtich aspekt oer merkûndersyk is hoe ferskaat it kin krije; wylst elke metoade hat syn eigen unike foardielen, kombinearjen se faak jout wichtige rendemint.
Dizze blend kin soargje foar better begryp fan it ûnderwerp oan 'e hân ynstee fan gewoan rjochtsje op it út ien perspektyf.
Sekwinsjele oanpak
Yn guon gefallen kin begjinnend mei kwantitatyf ûndersyk in goed idee wêze om wat foarriedige ynsjoch te sammeljen troch trends te identifisearjen dy't ien liede kinne ta it foarmjen fan guon hypotezen. Folgje dit dan op mei kwalitatyf ûndersyk om mear te finen oer wêrom't dingen bart neffens wat kwantitative gegevens iepenbiere hawwe kinnen. Op 'e lange termyn biedt dizze oanpak in lykwichtich perspektyf.
Simultane oanpak
As alternatyf kinne jo beslute om in simultane oanpak oan te passen wêr't sawol kwalitative as kwantitative gegevens tagelyk wurde sammele. Dit is spesifyk nuttich as tiid fan essinsje is of der ferlet is fan direkte kontekstualisaasje fan kwantitative befinings troch kwalitative ynsjoggen.
Konklúzje
It probleem mei merkûndersyk is dat d'r gjin antwurden foar alle doelen binne dy't elkenien kinne passe. It beslút oer oft te kiezen foar kwantitatyf of kwalitatyf ûndersyk ferskilt ôfhinklik fan 'e bepaalde ûndersyksdoelen, publyk en aard fan stúdzje. Beide metoaden leverje nuttige resultaten en it hinget allegear ôf fan hoe en wannear't se se korrekt brûke.
