Un budget promotionnel, des stratégies publicitaires solides et une photographie professionnelle sont essentiels. Mais si le contenu d'un site Web ou d'un blog est ennuyeux et ne répond pas aux intérêts de son public, tout le reste n'est pas pertinent. Les utilisateurs viendront sur la page, mais ils ne resteront pas longtemps.
Voyons comment créer du contenu qui sera intéressant pour le public et résoudre les problèmes du site.
Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?
Un contenu de qualité est bien structuré, précieux et intéressant pour le matériel utilisateur : texte, vidéo, images, infographies, animations, etc.
Les principales caractéristiques d'un contenu de qualité :
- Il y a un but - selon le lecteur, le contenu peut être divertissant, éducatif, vendeur, engageant, etc. ;
- Présentation simple - entrez dans l'essence d'un contenu de qualité et comprenez au moins en termes généraux sa signification peut même être un écolier ;
- Pertinence – parlez de ce qui préoccupe vos utilisateurs ou de ce qui peut les aider dans la vie ;
- Unicité - vous créez vous-même le matériel de qualité, ne copiez pas le texte ou les images de quelqu'un d'autre;
- Informatif - vous devez toujours comprendre ce que votre contenu donne aux utilisateurs, s'il contient des informations précieuses ;
- Crédibilité – pour créer du matériel de qualité, fiez-vous à des sources d'information fiables, ne maquillez pas les faits.
- Ci-dessous, nous décrivons les recommandations pour vous aider à comprendre comment créer un contenu passionnant.
1. Définissez votre public cible
Le public cible sont les personnes susceptibles d'être intéressées par vos publications. Voici comment vous pouvez déterminer quels utilisateurs seront représentatifs de votre public cible :
- Faites des recherches sur vos concurrents. Regardez des sites et des comptes de médias sociaux similaires au vôtre : ils ont à peu près le même nombre d'abonnés et travaillent dans le même sens que vous. Regardez ce que les gens écrivent sous les messages, quelles images et photos ils aiment le plus. Analysez les utilisateurs actifs sur les pages de vos concurrents.
- Recherchez vos clients existants. Cette option convient si vous travaillez déjà hors ligne. Rappelez-vous ce que vos clients veulent, ce qu'ils aiment et quoi - pas tellement. Rappelez-vous quel groupe d'âge vous achète le plus souvent, où ces personnes vivent, ce qui les intéresse lorsqu'elles vous parlent du produit.
- Explorez les forums et les groupes de réseaux sociaux. Voyez quels sujets génèrent le plus de commentaires, ce que les gens écrivent dans leurs messages, quelles questions ils posent.
Une fois que vous avez collecté les données, divisez votre public cible en segments. Divisez les personnes en groupes en fonction de l'âge, du sexe, de l'emplacement géographique, de l'éducation, des caractéristiques comportementales, des traits de personnalité et des intérêts.
2. Élaborez un plan de contenu
Un plan de contenu est un plan de sujets chronométré. Vous en avez besoin pour créer du contenu régulièrement, de sorte que la recherche d'un sujet pour une publication ou un article ne soit pas un problème.
- Faites un plan de contenu à long terme. Réservez une journée où vous consacrerez 2 à 3 heures à ce travail.
- Gardez à l'esprit votre public cible - des publications alternatives pour différents segments.
- N'ayez pas peur des répétitions. Si vous avez parlé de quelque chose il y a un an, vous pourriez répéter le sujet mais le regarder différemment.
- Gardez un plan de contenu distinct pour chaque réseau social. Différents publics sont présents sur différents réseaux sociaux. Les sujets peuvent être similaires, mais les formats devront changer.
3. Trouvez un titre engageant
Un titre cliquable attire l'attention et influence le trafic. Cela aide le lecteur à déterminer rapidement s'il a besoin du texte, pourquoi il devrait y consacrer du temps, quels avantages découleront de votre contenu. Les moteurs de recherche montreront vos publications aux utilisateurs intéressés si elles contiennent des mots-clés – des mots que les gens saisissent souvent dans la barre de recherche. Les gros titres des entreprises du secteur de l'éducation en sont un excellent exemple. Par exemple, "rédacteur d'essai gratuit en ligne» plaît aux clients potentiels car il clarifie la facilité avec laquelle les informations peuvent être obtenues.
4. Trouvez un thème unique
Un sujet unique est un sujet sur lequel personne n'a jamais posté auparavant. Cela semble impossible et il n'y a pas de sujets uniques sur Internet. Mais ce n'est pas. Voici quelques façons de proposer des sujets spéciaux :
- Regardez ce qui est déjà disponible en ligne. Surtout gardez un œil sur les tendances – les idées actuelles dans votre domaine.
- Recherchez les tendances de l'information. Ce sont des nouvelles que vous pouvez couvrir de votre point de vue.
- Être repoussé par le problème. Parlez de la façon dont vous voyez le problème et sa solution.
5. Résoudre le problème du lecteur
Recherchez les besoins de votre public, recherchez les problèmes et proposez des solutions. Vous pouvez le faire de ces manières :
Faites des instructions – pertinentes si la solution peut être présentée en plusieurs étapes. L'instruction peut être présentée sous forme de texte, de vidéo ou de diagramme.
6. Pensez à l'implication émotionnelle du lecteur
L'implication émotionnelle crée de l'intérêt, une atmosphère de communauté ou d'appartenance à quelque chose de significatif. C'est ce sentiment qui sous-tend l'attrait des spectacles et des événements sportifs.
Il est crucial de comprendre pour qui il a été créé pour évoquer des émotions avec du contenu. Nous parlons d'un segment particulier du public cible : les étudiants sont intéressés par les mèmes, les personnes ayant un mode de vie actif - pour lire des documents sur des sujets sensibles, les femmes plus âgées sont susceptibles d'être emportées par des histoires réconfortantes.
7. Maintenez un style de présentation cohérent
Vous remarquerez peut-être souvent qu'une entreprise ou une personnalité médiatique a son style. Certains communiquent avec des lecteurs détendus, amicaux, tandis que d'autres ont un dialogue plus formel. Un style commun doit être suivi dans tout le contenu que vous publiez : sur votre site Web, les réseaux sociaux et les messagers.
C'est nécessaire parce que le blog de votre site Web rassemble un public qui convient à votre style de présentation. Ces gens aiment ça, alors ils vous lisent et vous regardent. Si vous passez d'un type à un autre, les lecteurs seront confus et l'engagement diminuera.
8. Pensez à la conception visuelle
Le design visuel est l'ensemble des informations visuelles accompagnant le texte : vidéos, photos, illustrations, tableaux, graphiques, gif-animation.
- Si vous écrivez un article, n'en faites pas des feuilles ennuyeuses. Utilisez des sous-titres, des listes et des tableaux. Renforcez le texte avec des images, des photos ou des tableaux.
- Si vous prenez des photos, utilisez une tonalité différente : alternez vidéo et photos, « têtes parlantes » et diapositives avec du texte. Ajoutez des sondages, des quiz et de la musique aux publications pour animer le contenu.
- Si vous enregistrez une vidéo pour votre chaîne YouTube, n'oubliez pas l'aperçu, un bref récit du contenu. Utilisez différents formats : séquences en direct, enregistrements d'écran, infographies et animations, présentations. Alternez ces éléments pour rendre votre vidéo dynamique.
