تایپوگرافی سلاح مخفی هر طراحی عالی است.
طراحان در مورد پالت‌های رنگ، تصاویر، طرح‌بندی‌ها و... بسیار نگران هستند، با این حال، یکی از عناصری که معمولاً از قلم می‌افتد، چیزی است که می‌تواند طراحی شما را بسازد یا خراب کند - تایپوگرافی.
حقیقت این است:
تایپوگرافی خوب این قدرت را دارد که یک طراحی خوب را فوق‌العاده کند. تایپوگرافی بد می‌تواند یک طرح را در عرض چند ثانیه خراب کند، حتی اگر بقیه آن زیبا باشد.
شاید واضح‌ترین جایی که این را پیدا می‌کنید جلد کتاب باشد . تایپوگرافی خوب تمام اطلاعات مورد نیاز خواننده را حتی قبل از خواندن عنوان به او می‌دهد.
این چیزی است که درون آن است:
- چرا تایپوگرافی بیش از آنچه فکر می‌کنید اهمیت دارد؟
- قدرت تایپوگرافی جلد کتاب
- اشتباهات رایج تایپوگرافی که باید از آنها اجتناب کنید
- چگونه سطح بازی تایپوگرافی خود را ارتقا دهید
چرا تایپوگرافی بیش از آنچه فکر می‌کنید اهمیت دارد؟
تایپوگرافی فقط انتخاب یک فونت زیبا نیست.
تایپوگرافی یعنی ارتباط. هر فونتی شخصیت خودش را دارد. فاصله‌گذاری حروف، حال و هوای خواننده را تغییر می‌دهد. سلسله مراتب بر آنچه مردم ابتدا متوجه می‌شوند تأثیر می‌گذارد.
فکرش را بکنید
چه در حال تماشای پوستر فیلم، بروشور مجله یا جلد یکی از بی‌شمار کتاب‌های قفسه‌هایتان باشید، تایپوگرافی بیشترین نقش را دارد. تایپوگرافی قبل از اینکه حتی یک کلمه از آن را بخوانید، لحن اثر را تعیین می‌کند. تایپوگرافی جلد کتاب، داستان شما را در همان لحظه اول به فروش می‌رساند.
تایپوگرافی عالی سه کار انجام می‌دهد:
- تأثیر عاطفی فوری ایجاد می‌کند
- چشم را در طول مسیر هدایت می‌کند طرح
- اعتماد و اعتبار ایجاد می کند
اگر هیچ کدام از این موارد را از قلم انداخته‌اید، طرح شما بی‌نقص خواهد بود.
اعداد دروغ نمی‌گویند. مطالعات نشان داده است که ۵۷٪ افراد کتاب‌ها را فقط بر اساس جلدشان خریداری می‌کنند. تایپوگرافی عامل بسیار مهمی در این خرید است.
خیلی وحشی، نه؟
قدرت تایپوگرافی جلد کتاب
تایپوگرافی جلد کتاب جایی است که این هنر واقعاً می‌درخشد.
ثانیه‌ها. این تمام چیزی است که برای جلب توجه خواننده نیاز دارید. در آمازون، جلد شما به صورت یک تصویر کوچک در تلفن همراه شخص ظاهر می‌شود. اگر عنوان شما در آن اندازه خوانا نباشد، قبل از شروع فروش، آن را از دست داده‌اید.
اینجاست که تایپوگرافی بار اصلی را به دوش می‌کشد.
در اینجا به بررسی کارهایی که تایپوگرافی قوی روی جلد کتاب انجام می‌دهد می‌پردازیم:
- عنوان را در اندازه تصویر بندانگشتی خوانا می‌کند
- فوراً ژانر را نشان می‌دهد
- حال و هوا یا لحن خاصی ایجاد می‌کند
- کتاب را از هر جلد دیگری در صفحه جدا می‌کند
یک جلد رمان هیجان‌انگیز را تصور کنید. فونت‌های سنس‌سریف ضخیم و غلیظ. زوایای تند. کنتراست شدید. قبل از خواندن خلاصه، حس تعلیق ایجاد می‌کند.
یک جلد رمان عاشقانه را تصور کنید. فونت‌های دست‌نویس، حروف فرفری، پس‌زمینه رنگی گرم پشت متن و تایپوگرافی که به خوبی گویای چیزی است که قرار است بخوانید.
اگر نوع را اشتباه انتخاب کنید، سیگنال کاملاً اشتباهی ارسال خواهید کرد.
آمار خرده‌فروشان بزرگ نشان می‌دهد که جلدهای دارای تایپوگرافی در مقایسه با جلدهایی که متن در مقابل تصاویر حواس‌پرت‌کننده قرار دارد، ۲۸٪ بیشتر در نتایج جستجو دیده می‌شوند. این یک مزیت بزرگ برای چیزی است که برای درست انجام دادنش هیچ هزینه اضافی ندارید.
اشتباهات رایج تایپوگرافی که باید از آنها اجتناب کنید
حتی طراحان باتجربه هم وقتی صحبت از تایپ می‌شود، اشتباه می‌کنند.
اینها رایج‌ترین اشتباهات تکراری هستند که در کار روی جلد دیده می‌شوند:
فونت‌های خیلی زیاد
این اشتباه شماره یک است. فقط از دو فونت استفاده کنید. اگر خیلی اصرار دارید، از سه فونت استفاده کنید. بدانید چه می‌کنید. اگر بیشتر از سه فونت استفاده کنید، طرح شما بهم‌ریخته می‌شود.
هر فونت اضافی نویز است. هر فونت اضافی خواننده را مجبور به کار بیشتر می‌کند. وقتی خواننده مجبور باشد بیشتر کار کند، صفحه را اسکرول می‌کند و می‌رود.
کنتراست ضعیف
اگر عنوان با پس‌زمینه ترکیب شود، هیچ‌کس آن را نخواهد خواند.
کنتراست قابل مذاکره نیست. عناوین باید برجسته باشند. نام نویسندگان باید خوانا باشد. اگر کسی برای خواندن آن مجبور باشد به صفحه نمایش خود نگاه کند، طراحی شکست خورده است... صرف نظر از اینکه چقدر "هنری" به نظر برسد.
نادیده گرفتن سلسله مراتب
هر جلد خوب، ترتیب خواندن مشخصی دارد:
- عنوان
- نام نویسنده
- شعار یا عنوان فرعی
- هرگونه جوایز یا تاییدیه‌ها
وقتی چشم جایی برای رفتن نداشته باشد، طرح از بین می‌رود. سلسله مراتب این مشکل را حل می‌کند.
استفاده از نشانه‌های ژانر اشتباه
چرا باید از یک فونت گلدار برای یک رمان ترسناک یا از یک فونت خشن و زمخت برای یک کتاب آشپزی استفاده کنید؟
فونت‌های ناهماهنگ، سیگنال‌های متناقضی به خواننده شما می‌فرستند و محتوای شما را نادرست نمایش می‌دهند. ترکیب فونت‌ها باید منعکس کننده ژانر شما باشد. همین.
کرنینگ بد
فاصله بین حروف به فاصله بین حروف اشاره دارد. فاصله بین حروف ضعیف می‌تواند یک طراحی حرفه‌ای را در عرض چند ثانیه خراب کند.
برو، دستی تنظیمش کن. تنظیمات پیش‌فرض نرم‌افزار تقریباً هیچ‌وقت درست نیستند، مخصوصاً در اندازه‌های بزرگ‌تر.
چگونه سطح بازی تایپوگرافی خود را ارتقا دهید
آماده‌اید تا تایپوگرافی‌تان واقعاً کاربردی شود؟
این مراحل را دنبال کنید و فوراً شاهد بهبود در طرح‌های خود خواهید بود.
پرفروش‌ترین‌ها را مطالعه کنید
به آمازون بروید و به 10 کتاب برتر فعلی برای ژانری که برای آن طراحی می‌کنید نگاهی بیندازید. از چه فونت‌هایی استفاده می‌کنند؟ چه اندازه‌ای؟ چه وزنی؟
ژانرها به دلیلی قراردادهایی دارند. خوانندگان آنها را مطالبه می‌کنند. با مسئولیت خودتان آنها را تغییر دهید.
تست در اندازه تصویر بندانگشتی
طرح خود را به عرض ۱۰۰ پیکسل کاهش دهید. آیا عنوان هنوز قابل خواندن است؟ آیا هنوز مشخص است که کتاب در مورد چیست؟
اگر نه، به تخته رسم برگردید.
تست تصویر بندانگشتی بهترین کاری است که می‌توانید به عنوان طراح جلد انجام دهید. اگر در اندازه کوچک خوب به نظر برسد، در اندازه بزرگ هم خوب به نظر خواهد رسید.
فونت‌ها را با دقت جفت کنید
معمولاً بهترین ترکیب‌های فونت را می‌توان در یک قانون ساده خلاصه کرد - یک فونت نمایشی برای عنوان، یک فونت تمیز برای سایر موارد.
فونت‌های Serif و Sans-Serif. سبک قدیمی. ترکیب فونت‌های ساده هندسی با حروف بزرگ برای عشق شیرین است. فونت‌های ضخیم و متن‌های ساده، هیجان را فریاد می‌زنند.
چند نکته برای جفت کردن:
- هرگز دو فونت اسکریپت را با هم جفت نکنید
- از جفت کردن فونت‌هایی که خیلی شبیه به هم هستند خودداری کنید
- حال و هوای هر دو فونت را با داستان هماهنگ کنید
از فضای سفید استفاده کنید
حروف درهم و برهم، طرح را از بین می‌برد.
حروف خود را شلوغ نکنید. اطراف عنوان خود فضای منفی ایجاد کنید. اجازه دهید فضای سفید گویا باشد.
این یکی از اشتباهاتی است که طراحان جلد آماتور مرتکب می‌شوند. آنها تمام عناصر را بدون هیچ فاصله‌ای روی جلد می‌چینند. تایپوگرافی جلد کتاب حرفه‌ای به نظر آسان می‌آید. آسان؟ فضای سفید کافی.
روی فونت‌های خوب سرمایه‌گذاری کنید
فونت‌های رایگان برای تمرین خوب هستند.
البته اگر روی پروژه‌های واقعی کار می‌کنید، از فونت‌های زیبا و حرفه‌ای ساخته شده از جاهایی مثل Adobe Fonts یا MyFonts یا از طراحان فونت شخصی استفاده کنید. تفاوت چشمگیر است.
همه را با هم بیاورید
تایپوگرافی بهترین ابزار طراحی شماست و به شدت مورد استفاده قرار نمی‌گیرد... تایپوگرافی جلد کتاب جایی است که اهمیت دارد.
برای یادآوری سریع نکات کلیدی:
- تایپوگرافی عالی قبل از اینکه حتی یک کلمه خوانده شود، ارتباط برقرار می‌کند.
- تایپوگرافی ضعیف می‌تواند حتی زیباترین طرح‌ها را هم خراب کند
- از فونت‌های زیاد، کنتراست بد و سلسله مراتب ضعیف خودداری کنید
- همیشه طرح را در اندازه تصویر بندانگشتی آزمایش کنید
- انتخاب‌هایتان را با ژانر مطابقت دهید
این اصول را بیاموزید، و طرح‌های شما به دلایل درست خواهند درخشید. نادیده گرفتن آنها باعث می‌شود حتی کارهای عالی هم به شلوغی و بی‌اهمیتی تبدیل شوند.
تایپوگرافی دکوراسیون نیست. تایپوگرافی طراحی است.
