Tipografia da diseinu bikain ororen arma sekretua.
Diseinatzaileek kolore-paletak, irudiak, diseinuak... kezkatzen dituzte. Hala ere, askotan ahaztuko duten elementu bat zure diseinua arrakastatsua edo txarra izan daitekeena da: tipografia.
Hona hemen egia:
Tipografia onak dagoeneko ona den diseinu bat ikaragarri bihurtzeko ahalmena du. Tipografia txarrak diseinu bat segundo gutxitan hondatu dezake, gainerakoa ederra izan arren.
Beharbada, hau aurkituko duzun lekurik agerikoena liburuen azaletan izango da . Tipografia onak irakurleari behar duen informazio guztia ematen dio izenburua irakurri aurretik ere.
Hona hemen barruan dagoena:
- Zergatik den tipografia uste baino garrantzitsuagoa
- Liburu-azalen tipografiaren indarra
- Tipografia Akats Ohikoenak Saihestu Beharrekoak
- Nola igo zure tipografia jokoa
Zergatik den tipografia uste baino garrantzitsuagoa
Tipografia ez da letra-tipo polit bat aukeratzea bakarrik.
Tipografia komunikazioa da. Letra-tipo orok du bere nortasuna. Letren arteko tartearen erabakiek irakurlearen aldartea aldatzen dute. Hierarkiak eragina du jendeak lehenengo nabaritzen duenaz.
Pentsatu ezazu…
Film baten posterra, aldizkari baten orrialdea edo apaletan dituzun azal ugarietako bat ikusten ari zaren ala ez, tipografiak egiten du lan gehiena. Tonua ezartzen du hitz bakar bat ere irakurri aurretik. Liburu-azalen tipografiak zure istorioa saltzen du begi-kliska batekin.
Tipografia bikainak hiru gauza egiten ditu:
- Berehalako eragin emozionala sortzen du
- Begia gidatzen du zehar diseinua
- Konfiantza eta sinesgarritasuna sortzen ditu
Hauetakoren bat falta zaizu? Zure diseinua hutsala da.
Zenbakiek ez dute gezurrik esaten. Ikerketek aurkitu dute % 57k liburuak erosten dituztela haien azaletan bakarrik oinarrituta. Tipografia faktore garrantzitsua da erosketa horretan.
Nahiko basatia, ezta?
Liburu-azalen tipografiaren indarra
Liburu-azalen tipografia da ofizioaren benetan distira egiten duen tokia.
Segundo batzuk. Hori da irakurle baten arreta erakartzeko behar duzun guztia. Amazonen, zure azala miniatura txiki gisa agertuko da pertsona baten telefonoan. Zure izenburua tamaina horretan irakurgarria ez bada, salmenta galdu duzu hasi aurretik.
Hor egiten du tipografiak lan astuna.
Hona hemen liburu-azalen tipografia sendo batek zer egiten duen:
- Izenburua miniatura tamainan irakurgarri egiten du
- Berehala adierazten du generoa
- Giro edo tonu bat sortzen du
- Liburua orrialdeko beste azal guztietatik bereizten du
Imajinatu thriller eleberri baten azala. Letra-tipo lodi, astun eta trinkotuak, sans-serifak. Angelu zorrotzak. Kontraste handia. Suspensea sinopsia irakurri aurretik.
Imajinatu amodiozko eleberri baten azala. Letra-tipoak. Letra kizkurrak. Testuaren atzean kolore beroko atzeko planoa. Tipografiak asko esaten du irakurtzear zaudenaren inguruan.
Mota okerra baduzu, seinale guztiz okerra bidaltzen duzu.
Txikizkako saltzaile handien estatistikek adierazten dute tipografia aurreratuko azalek % 28ko ikusgarritasun handiagoa dutela bilaketa-emaitzetan, testua irudi distraigarrien aurka lehiatzen denekin alderatuta. Abantaila handia da hori ondo egiteko ezer gehigarririk kostatzen ez zaizun zerbaitentzat.
Tipografia Akats Ohikoenak Saihestu Beharrekoak
Diseinatzaile esperientziadunek ere huts egiten dute tipografiari dagokionez.
Hauek dira azaleko lanean ikusten diren akats errepikatu ohikoenak:
Letra-tipo gehiegi
Hau da lehenengo akatsa. Erabili bi letra-tipo bakarrik. Hiru gehiegi erabiltzen baduzu. Jakin zer egiten ari zaren. Hiru baino gehiago badituzu, zure diseinua nahaspilatsua izango da.
Letra-tipo gehigarri bakoitza zarata da. Letra-tipo gehigarri bakoitzak irakurlea gehiago lan egitera behartzen du. Irakurleak gehiago lan egin behar duenean, alde batera eta bestera mugitzen da.
Kontraste eskasa
Izenburua atzeko planoan nahasten bada, inork ez du irakurriko.
Kontrastea ez da negoziagarria. Izenburuak nabarmendu behar dira. Egileen izenak irakurgarriak izan behar dira. Norbaitek pantailari begirada kliskatu behar badio irakurtzeko, diseinuak huts egin du... zenbaterainoko "artistikoa" iruditu arren.
Hierarkia alde batera utzita
Azal on guztiek irakurketa-ordena argi bat dute:
- Izenburua
- Egilearen izena.
- Eslogana edo azpititulua
- Edozein sari edo babes
Begiak nora joan ez duenean, diseinua galtzen da. Hierarkiak konpontzen du hori.
Genero-arrasto okerrak erabiltzea
Zergatik erabiliko zenuke lore koloreko letra-tipo bat beldurrezko eleberri baterako? Edo grunge letra-tipo latz bat sukaldaritza-liburu baterako?
Letra-tipo desegokiek seinale kontrajarriak bidaltzen dizkiote irakurleari eta zure edukia gaizki irudikatzen dute. Letra-tipo parekatzeak zure generoa islatu beharko luke. Kito.
Kerning txarra
Kerning-ak letren arteko tartea adierazten du. Kerning txarrak diseinu profesional bat segundo gutxitan hondatu dezake.
Aurrera, eskuz doitu. Softwarearen lehenetsitako balioak ia inoiz ez dira zuzenak izaten, batez ere tamaina handiagoetan.
Nola igo zure tipografia jokoa
Prest al zaude zure tipografia benetan funtzionarazteko?
Jarraitu urrats hauek eta berehalako hobekuntza ikusiko duzu zure diseinuetan.
Salduenak aztertu
Joan Amazonera eta begiratu diseinatzen ari zaren generoko 10 liburu onenak. Zein letra-tipo erabiltzen ari dira? Zein tamaina? Zein pisu?
Generoek arrazoi batengatik dituzte konbentzioak. Irakurleek eskatzen dituzte. Zure ardurapean okertu itzazu.
Probatu miniatura tamainan
Murriztu zure diseinua 100 pixeletara. Izenburua irakurgarria al da oraindik? Argi al dago oraindik zertaz ari den liburua?
Bestela, berriro marrazketa-oholera.
Azal-diseinatzaile gisa miniatura-proba egin dezakezun gauzarik onena da. Txiki itxura ona badu, handian ere itxura ona izango du.
Parekatu letra-tipoak pentsakor
Normalean, letra-tipoen konbinazio onenak arau sinple batera laburbil daitezke: letra-tipo bat izenbururako, letra-tipo garbi bat gainerako guztiarentzat.
Serif eta sans-serif. Eskola zaharra. Letra-tipo geometriko sinple batekin nahastutako gidoia maitasunerako goxoa da. Letra lodi trinkotuak eta aurpegi soil batek thrillerrak oihukatzen dituzte.
Parekatzeko aholku batzuk:
- Ez parekatu inoiz bi letra-tipo
- Saihestu antzekoegiak diren letra-tipoak parekatzea
- Lotu bi letra-tipoen giroa istorioarekin
Erabili Zuriunea
Letra nahasiak diseinua hiltzen du.
Ez bete letrak. Utzi tarte negatiboa izenburuaren inguruan. Utzi tarte zuriak hitz egiteko.
Hau da azal amateurrek gaizki egiten duten gauzetako bat. Elementu guztiak azalean sartzen dituzte, bien artean arnasa hartzeko tarterik gabe. Liburu-azalen tipografia profesionalak ahaleginik gabeko itxura du. Ahaleginik gabekoa? Espazio zuri zabala.
Inbertitu letra-tipo onetan
Doako letra-tipoek praktikatzeko balio dute.
Noski, benetako proiektuetan lanean ari bazara, erabili Adobe Fonts edo MyFonts bezalako lekuetatik edo banakako letra-tipo diseinatzaileetatik profesionalki egindako letra-tipo ederrak. Aldea izugarria da.
Guztia Bateratuz
Tipografia da zure diseinu tresnarik onena eta oso gutxi erabiltzen da... Liburu azaleko tipografia da garrantzitsuena.
Puntu nagusiak azkar laburbiltzeko:
- Tipografia bikainak hitz bakar bat irakurri aurretik komunikatzen du
- Tipografia txarrak diseinurik ederrena ere hondoratu dezake
- Saihestu letra-tipo gehiegi, kontraste txarra eta hierarkia ahula
- Beti probatu diseinua miniatura tamainan
- Lotu zure mota aukerak generoarekin
Ikasi printzipio hauek, eta zure diseinuek arrazoi egokiengatik distira egingo dute. Ez egin kasurik, eta lan bikainak ere oharkabean pasatutako nahaspila bihurtuko dira.
Tipografia ez da apaingarria. Tipografia diseinua da.
