Varba buĝeto, solidaj reklamaj strategioj kaj profesia fotado estas esencaj. Sed se la enhavo en retejo aŭ blogo estas enuiga kaj ne traktas la interesojn de ilia spektantaro, ĉio alia estas sensigniva. Uzantoj venos al la paĝo, sed ili ne restos longe.
Ni eltrovu kiel krei enhavon, kiu estos interesa por la spektantaro kaj solvi la problemojn de la retejo.
Kio estas kvalita enhavo?
Kvalita enhavo estas bone strukturita, valora kaj interesa por la uzantmaterialo: teksto, video, bildoj, infografioj, animacioj ktp.
La ĉefaj karakterizaĵoj de kvalita enhavo:
- Estas celo - depende de la veturado, enhavo povas esti distra, eduka, vendi, engaĝi ktp.;
- Simpla prezento - eniru la esencon de kvalita enhavo kaj komprenu almenaŭ ĝenerale ĝian signifon povas eĉ lernejano;
- Graveco - parolu pri tio, pri kio zorgas viaj uzantoj aŭ pri kio povas helpi ilin en la vivo;
- Unikeco – vi mem kreas la kvalitan materialon, ne kopiu tekston aŭ bildojn de iu alia;
- Informa - vi ĉiam devas kompreni, kion via enhavo donas al uzantoj, ĉu estas valoraj informoj en ĝi;
- Kredindeco - por krei bonkvalitan materialon, fidu al fidindaj informfontoj, ne ŝminku faktojn.
- Malsupre ni priskribas la rekomendojn por helpi vin kompreni kiel krei ekscitan enhavon.
1. Difinu vian celgrupon
La celgrupo estas la homoj, kiuj povus interesiĝi pri viaj publikaĵoj. Jen kiel vi povas determini, kiuj uzantoj estos reprezentaj de via celgrupo:
- Esploru viajn konkurantojn. Rigardu retejojn kaj sociajn amaskomunikilajn kontojn similajn al la viaj: ili havas proksimume la saman nombron da sekvantoj kaj funkcias en la sama direkto kiel vi. Rigardu, kion homoj skribas sub la afiŝoj, kiajn bildojn kaj fotojn ili plej ŝatas. Analizu la aktivajn uzantojn sur la paĝoj de viaj konkurantoj.
- Esploru viajn ekzistantajn klientojn. Ĉi tiu opcio taŭgas se vi jam laboras eksterrete. Memoru, kion volas viaj klientoj, kion ili ŝatas, kaj kion - ne tiom. Memoru, kian aĝoklason aĉetas de vi pli ofte, kie ĉi tiuj homoj loĝas, pri kio ili interesiĝas kiam ili parolas al vi pri la produkto.
- Esploru forumojn kaj sociajn retajn grupojn. Vidu, kiaj temoj generas la plej multajn komentojn, kion homoj skribas en siaj afiŝoj, kiajn demandojn ili demandas.
Post kiam vi kolektis la datumojn, dividu vian celgrupon en segmentojn. Dividu homojn en grupojn laŭ aĝo, sekso, geografia loko, edukado, kondutaj trajtoj, personecaj trajtoj kaj interesoj.
2. Disvolvu enhavplanon
Enhava plano estas tempigita plano de temoj. Vi bezonas ĝin por krei enhavon regule, do vi ne igas trovi temon por afiŝo aŭ artikolo problemo.
- Faru longdaŭran enhavplanon. Apartigu tagon, kiam vi dediĉas 2-3 horojn al ĉi tiu laboro.
- Memoru vian celgrupon—alternu afiŝojn por malsamaj segmentoj.
- Ne timu ripeton. Se vi parolis pri io antaŭ unu jaro, vi povus ripeti la temon sed rigardi ĝin alie.
- Konservu apartan enhavplanon por ĉiu socia reto. Malsamaj spektantaroj estas sur diversaj sociaj retoj. Temoj povas esti similaj, sed formatoj devos ŝanĝiĝi.
3. Elpensu allogan titolon
Klakebla titolo altiras atenton kaj influas trafikon. Ĝi helpas la leganton rapide determini ĉu li bezonas la tekston, kial li pasigu tempon pri ĝi, kiajn avantaĝojn venos via enhavo. Serĉiloj montros viajn publikaĵojn al interesataj uzantoj se ĝi havas ŝlosilvortojn - vortojn, kiujn homoj ofte enigas en la serĉbreto. La titoloj de edukaj kompanioj estas ĉefa ekzemplo de tio. Ekzemple, "eseoverkisto senpage interrete” allogas eblajn klientojn ĉar ĝi klarigas la facilecon kun kiu informoj povas esti akiritaj.
4. Venu kun unika temo
Unika temo estas tiu, pri kiu neniu antaŭe afiŝis. Ŝajnas neeble, kaj ne ekzistas unikaj temoj en la Interreto. Sed ne estas. Jen kelkaj manieroj elpensi specialajn temojn:
- Rigardu kio jam estas tie interrete. Precipe atentu tendencojn - aktualajn ideojn en via kampo.
- Serĉu informajn tendencojn. Estas novaĵo, kiun vi povas kovri de via perspektivo.
- Estu forpuŝita de la afero. Parolu pri kiel vi vidas la problemon kaj ĝian solvon.
5. Solvu la problemon de la leganto
Esploru la bezonojn de via publiko, serĉu problemojn kaj proponu solvojn. Vi povas fari ĉi tion jene:
Faru instrukciojn - grava se la solvo povas esti prezentita en pluraj paŝoj. La instrukcio povas esti prezentita kiel teksto, video aŭ diagramo.
6. Pensu per emocia engaĝiĝo por la leganto
Emocia implikiĝo kreas intereson, atmosferon de komunumo, aŭ apartenon al io signifoplena. Ĝuste ĉi tiu sento subestas la allogon de spektakloj kaj sportaj eventoj.
Gravas kompreni por kiu ĝi estis kreita por elvoki emocion kun enhavo. Ni parolas pri aparta segmento de la celgrupo: studentoj interesiĝas pri spektado de memeoj, homoj kun aktiva vivstilo - legi materialojn pri sentemaj temoj, virinoj de pli maljunaĝo verŝajne estas forportitaj de kortuŝaj rakontoj.
7. Subtenu konsekvencan stilon de prezento
Vi eble ofte rimarkas, ke kompanio aŭ amaskomunikilaro havas sian stilon. Iuj komunikas kun legantoj malstreĉite, amike, dum aliaj havas pli formalan dialogon. Oni devas sekvi komunan stilon en la tuta enhavo, kiun vi publikigas: en via retejo, sociaj retoj kaj mesaĝistoj.
Ĝi estas necesa ĉar via retejo-blogo kolektas publikon, kiu konvenas al via prezenta stilo. Ĉi tiuj homoj ŝatas ĝin, do ili legas vin kaj rigardas vin. Se vi saltas de unu tipo al alia, legantoj konfuziĝos, kaj engaĝiĝo malpliiĝos.
8. Pensu pri vida dezajno
Vida dezajno estas ĉiuj vidaj informoj akompanantaj la tekston: filmetoj, fotoj, ilustraĵoj, diagramoj, grafikaĵoj, gif-animacio.
- Se vi skribas artikolon, ne faru ilin enuigaj folioj. Uzu subtitolojn, listojn kaj tabelojn. Plifortigu la tekston per bildoj, fotoj aŭ tabeloj.
- Se vi filmas fotojn, uzu malsaman tonalton—alternu videon kaj fotojn, "parolantajn kapojn" kaj diapozitivojn kun teksto. Aldonu balotenketojn, kvizojn kaj muzikon al la afiŝoj por plivigligi la enhavon.
- Se vi registras videon por via Jutuba kanalo, ne forgesu la antaŭrigardon, mallongan rerakonton de la enhavo. Uzu malsamajn formatojn: realajn bildojn, ekranajn registradojn, infografiojn kaj kuraĝigojn, prezentojn. Alternu ĉi tiujn elementojn por dinamikigi vian videon.
