Η τυπογραφία είναι το μυστικό όπλο κάθε σπουδαίου σχεδίου.
Οι σχεδιαστές αγωνιούν για τις παλέτες χρωμάτων, τις εικόνες, τα σχέδια... Ένα στοιχείο που συνήθως τους διαφεύγει, ωστόσο, είναι αυτό που μπορεί να κάνει το σχέδιό σας να ξεχωρίσει - την τυπογραφία.
Εδώ είναι η αλήθεια:
Η καλή τυπογραφία έχει τη δύναμη να κάνει ένα ήδη καλό σχέδιο εντυπωσιακό. Η κακή τυπογραφία μπορεί να καταστρέψει ένα σχέδιο σε δευτερόλεπτα, ακόμα κι αν το υπόλοιπο είναι πανέμορφο.
Ίσως το πιο προφανές μέρος που θα βρείτε αυτό είναι με τα εξώφυλλα βιβλίων . Η καλή τυπογραφία δίνει στον αναγνώστη όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται πριν καν διαβάσει τον τίτλο.
Να τι υπάρχει μέσα:
- Γιατί η τυπογραφία έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε
- Η Δύναμη της Τυπογραφίας Εξωφύλλου Βιβλίου
- Συνηθισμένα λάθη τυπογραφίας που πρέπει να αποφεύγετε
- Πώς να αναβαθμίσετε το παιχνίδι τυπογραφίας σας
Γιατί η τυπογραφία έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε
Η τυπογραφία δεν αφορά μόνο την επιλογή μιας όμορφης γραμματοσειράς.
Η τυπογραφία είναι επικοινωνία. Κάθε γραμματοσειρά έχει τη δική της προσωπικότητα. Οι αποφάσεις για την απόσταση μεταξύ των γραμμάτων αλλάζουν τη διάθεση του αναγνώστη. Η ιεραρχία επηρεάζει αυτό που οι άνθρωποι παρατηρούν πρώτα.
Σκέψου το…
Είτε βλέπετε μια αφίσα ταινίας, ένα εξώφυλλο περιοδικού ή ένα από τα αμέτρητα εξώφυλλα στα ράφια σας, η τυπογραφία κάνει το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς. Καθορίζει τον τόνο πριν καν διαβάσετε έστω και μια λέξη. Η τυπογραφία εξωφύλλου βιβλίου πουλάει την ιστορία σας με το πρώτο ανοιγόκλεισμα του ματιού.
Η σπουδαία τυπογραφία κάνει τρία πράγματα:
- Δημιουργεί άμεσο συναισθηματικό αντίκτυπο
- Οδηγεί το μάτι μέσα από σχέδιο
- Χτίζει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία
Σας λείπει κάποιο από αυτά; Το σχέδιό σας είναι άθλιο.
Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα. Μελέτες διαπίστωσαν ότι το 57% αγοράζει βιβλία μόνο με βάση τα εξώφυλλά τους. Η τυπογραφία είναι ένας τεράστιος παράγοντας σε αυτήν την αγορά.
Αρκετά άγριο, σωστά;
Η Δύναμη της Τυπογραφίας Εξωφύλλου Βιβλίου
Η τυπογραφία εξωφύλλου βιβλίου είναι το σημείο όπου η τέχνη πραγματικά λάμπει.
Δευτερόλεπτα. Αυτό είναι το μόνο που έχετε για να τραβήξετε την προσοχή ενός αναγνώστη. Στο Amazon, το εξώφυλλό σας θα εμφανίζεται ως μια μικρή μικρογραφία στο τηλέφωνο ενός ατόμου. Εάν ο τίτλος σας δεν είναι ευανάγνωστος σε αυτό το μέγεθος, έχετε χάσει την πώληση πριν καν ξεκινήσει.
Εκεί είναι που η τυπογραφία κάνει τη δύσκολη δουλειά.
Να τι κάνει στην πραγματικότητα η ισχυρή τυπογραφία εξωφύλλου βιβλίου:
- Κάνει τον τίτλο ευανάγνωστο σε μέγεθος μικρογραφίας
- Σηματοδοτεί άμεσα το είδος
- Δημιουργεί μια διάθεση ή τόνο
- Διαχωρίζει το βιβλίο από κάθε άλλο εξώφυλλο στη σελίδα
Φανταστείτε ένα εξώφυλλο ενός θρίλερ. Χοντρές, βαριές, συμπυκνωμένες γραμματοσειρές sans-serif. Σκληρές γωνίες. Ακραία αντίθεση. Αγωνία πριν διαβάσετε την περίληψη.
Φανταστείτε ένα εξώφυλλο ρομαντικού μυθιστορήματος. Γραμματοσειρές σεναρίου. Σγουρά γράμματα. Ζεστό χρωματιστό φόντο πίσω από το κείμενο. Η τυπογραφία λέει πολλά για αυτό που πρόκειται να διαβάσετε.
Αν πληκτρολογήσεις λάθος, στέλνεις εντελώς λάθος σήμα.
Στατιστικά στοιχεία από μεγάλους λιανοπωλητές δείχνουν ότι τα εξώφυλλα με τυπογραφική προηγμένη τεχνολογία έχουν 28% μεγαλύτερη προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σύγκριση με εκείνα με κείμενο που ανταγωνίζεται τις εικόνες που αποσπούν την προσοχή. Αυτό είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα για κάτι που δεν σας κοστίζει τίποτα επιπλέον για να γίνει σωστά.
Συνηθισμένα λάθη τυπογραφίας που πρέπει να αποφεύγετε
Ακόμα και οι έμπειροι σχεδιαστές κάνουν λάθη όσον αφορά την τυπογραφία.
Αυτά είναι τα πιο συνηθισμένα επαναλαμβανόμενα λάθη που παρατηρούνται σε εργασίες κάλυψης:
Πάρα πολλές γραμματοσειρές
Αυτό είναι το λάθος νούμερο ένα. Χρησιμοποιήστε μόνο δύο γραμματοσειρές. Τρεις αν το πιέζετε πολύ. Να ξέρετε τι κάνετε. Περισσότερες από τρεις και το σχέδιό σας θα γίνει ακατάστατο.
Κάθε επιπλέον γραμματοσειρά είναι θόρυβος. Κάθε επιπλέον γραμματοσειρά αναγκάζει τον αναγνώστη να δουλέψει περισσότερο. Όταν ο αναγνώστης πρέπει να δουλέψει περισσότερο, κάνει κύλιση.
Κακή αντίθεση
Αν ο τίτλος ενσωματωθεί στο φόντο, κανείς δεν θα τον διαβάσει.
Η αντίθεση δεν είναι διαπραγματεύσιμη. Οι τίτλοι πρέπει να ξεχωρίζουν. Τα ονόματα των συγγραφέων πρέπει να είναι ευανάγνωστα. Αν κάποιος χρειάζεται να μισοκλείνει τα μάτια του στην οθόνη για να το διαβάσει, ο σχεδιασμός απέτυχε... ανεξάρτητα από το πόσο «καλλιτεχνικό» φαίνεται.
Αγνοώντας την Ιεραρχία
Κάθε καλό εξώφυλλο έχει μια σαφή σειρά ανάγνωσης:
- Ο τίτλος
- Το όνομα του συγγραφέα
- Το σλόγκαν ή ο υπότιτλος
- Οποιαδήποτε βραβεία ή χορηγίες
Όταν το μάτι δεν έχει πού να πάει, το σχέδιο χάνεται. Η ιεραρχία το θεραπεύει αυτό.
Χρησιμοποιώντας τα Λάθος Είδος Στιγμής
Γιατί να χρησιμοποιήσετε μια γραμματοσειρά με λουλούδια για ένα μυθιστόρημα τρόμου; Ή μια τραχιά γραμματοσειρά grunge για ένα βιβλίο μαγειρικής;
Οι ασύμβατες γραμματοσειρές στέλνουν ανάμεικτα μηνύματα στον αναγνώστη σας και παρουσιάζουν λανθασμένα το περιεχόμενό σας. Ο συνδυασμός γραμματοσειρών θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το είδος σας. Τελεία και παύλα.
Κακό Κέρνινγκ
Η πύκνωση (kerning) αναφέρεται στο διάστημα μεταξύ των γραμμάτων. Η κακή πύκνωση (kerning) μπορεί να καταστρέψει ένα επαγγελματικό σχέδιο σε δευτερόλεπτα.
Προχωρήστε, προσαρμόστε το χειροκίνητα. Οι προεπιλογές στο λογισμικό σχεδόν ποτέ δεν είναι σωστές, ειδικά σε μεγαλύτερα μεγέθη.
Πώς να αναβαθμίσετε το παιχνίδι τυπογραφίας σας
Είστε έτοιμοι να κάνετε την τυπογραφία σας να λειτουργήσει πραγματικά;
Ακολουθήστε αυτά τα βήματα και θα δείτε άμεση βελτίωση στα σχέδιά σας.
Μελετήστε τα best seller
Πηγαίνετε στο Amazon και δείτε τα 10 κορυφαία βιβλία για το είδος που σχεδιάζετε. Ποιες γραμματοσειρές χρησιμοποιούν; Τι μέγεθος; Τι βάρος;
Τα είδη έχουν συμβάσεις για κάποιο λόγο. Οι αναγνώστες τις απαιτούν. Παρακάμψτε τες με δική σας ευθύνη.
Δοκιμή σε μέγεθος μικρογραφίας
Μειώστε το μέγεθος του σχεδίου σας σε 100 pixel. Είναι ο τίτλος ακόμα ευανάγνωστος; Είναι ακόμα σαφές περί τίνος πρόκειται το βιβλίο;
Αν όχι, επιστρέψτε στο σχεδιαστήριο.
Η δοκιμή μικρογραφιών είναι το απολύτως καλύτερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε ως σχεδιαστής εξωφύλλου. Αν φαίνεται καλό σε μικρό μέγεθος, θα φαίνεται καλό και σε μεγάλο μέγεθος.
Συνδυάστε τις γραμματοσειρές με προσοχή
Συνήθως, οι καλύτεροι συνδυασμοί γραμματοσειρών μπορούν να συνοψιστούν σε έναν απλό κανόνα - Μία γραμματοσειρά εμφάνισης για τον τίτλο σας, μία καθαρή γραμματοσειρά για όλα τα άλλα.
Serif και sans-serif. Παλιομοδίτικο. Το σενάριο αναμεμειγμένο με μια απλή γεωμετρική γραμματοσειρά είναι ιδανικό για έρωτα. Τα συμπυκνωμένα έντονα γράμματα και ένα απλό, άτονο πρόσωπο φωνάζουν θρίλερ.
Μερικές συμβουλές για το ζευγάρωμα:
- Ποτέ μην αντιστοιχίζετε δύο γραμματοσειρές σεναρίου
- Αποφύγετε τη σύζευξη γραμματοσειρών που μοιάζουν πολύ
- Αντιστοιχίστε την ατμόσφαιρα και των δύο γραμματοσειρών με την ιστορία
Χρησιμοποιήστε το λευκό διάστημα
Η ακατάστατη γραφή καταστρέφει ένα σχέδιο.
Μην γεμίζετε τα γράμματά σας. Αφήστε αρνητικό χώρο γύρω από τον τίτλο σας. Αφήστε κενό χώρο για να μιλήσει.
Αυτό είναι ένα από τα πράγματα που τείνουν να κάνουν λάθος τα ερασιτεχνικά εξώφυλλα. Γεμίζουν κάθε στοιχείο πάνω στο εξώφυλλο χωρίς να υπάρχει χώρος ανάμεσά τους. Η επαγγελματική τυπογραφία εξωφύλλου βιβλίου φαίνεται αβίαστη. Αβίαστη; Άφθονος λευκός χώρος.
Επενδύστε σε καλές γραμματοσειρές
Οι δωρεάν γραμματοσειρές είναι μια χαρά για εξάσκηση.
Φυσικά, αν εργάζεστε σε πραγματικά έργα, χρησιμοποιήστε όμορφες, επαγγελματικά φτιαγμένες γραμματοσειρές από μέρη όπως το Adobe Fonts ή το MyFonts ή από μεμονωμένους σχεδιαστές γραμματοσειρών. Η διαφορά είναι δραματική.
Φέρτε τα όλα μαζί
Η τυπογραφία είναι το καλύτερο εργαλείο σχεδιασμού σας και δεν αξιοποιείται επαρκώς... Η τυπογραφία εξωφύλλου βιβλίου είναι αυτό που μετράει.
Για να ανακεφαλαιώσουμε γρήγορα τα βασικά σημεία:
- Η εξαιρετική τυπογραφία επικοινωνεί πριν καν διαβαστεί ούτε μία λέξη
- Η κακή τυπογραφία μπορεί να βυθίσει ακόμη και το πιο όμορφο σχέδιο
- Αποφύγετε πάρα πολλές γραμματοσειρές, κακή αντίθεση και αδύναμη ιεραρχία
- Πάντα να δοκιμάζετε το σχέδιο σε μέγεθος μικρογραφίας
- Αντιστοιχίστε τις επιλογές τύπου σας με το είδος
Μάθετε αυτές τις αρχές και τα σχέδιά σας θα λάμψουν για τους σωστούς λόγους. Αγνοήστε τες και ακόμη και οι εξαιρετικές δουλειές θα γίνουν απαρατήρητη ακαταστασία.
Η τυπογραφία δεν είναι διακόσμηση. Η τυπογραφία είναι σχέδιο.
