Ο προϋπολογισμός προώθησης, οι στρατηγικές σωστής διαφήμισης και η επαγγελματική φωτογραφία είναι απαραίτητα. Αλλά αν το περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο ή ένα ιστολόγιο είναι βαρετό και δεν απευθύνεται στα ενδιαφέροντα του κοινού τους, όλα τα άλλα είναι άσχετα. Οι χρήστες θα έρθουν στη σελίδα, αλλά δεν θα παραμείνουν για πολύ.
Ας δούμε πώς να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που θα είναι ενδιαφέρον για το κοινό και θα λύσει τα προβλήματα του ιστότοπου.
Τι είναι ποιοτικό περιεχόμενο;
Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι καλά δομημένο, πολύτιμο και ενδιαφέρον για το υλικό του χρήστη: κείμενο, βίντεο, εικόνες, infographics, κινούμενα σχέδια κ.λπ.
Τα κύρια χαρακτηριστικά του ποιοτικού περιεχομένου:
- Υπάρχει ένας σκοπός – ανάλογα με την επιθυμία, το περιεχόμενο μπορεί να είναι διασκεδαστικό, εκπαιδευτικό, πωλητικό, ελκυστικό κ.λπ.
- Απλή παρουσίαση – μπείτε στην ουσία του ποιοτικού περιεχομένου και κατανοήστε τουλάχιστον σε γενικές γραμμές τη σημασία του μπορεί ακόμη και ένας μαθητής.
- Συνάφεια – μιλήστε για το τι ενδιαφέρει τους χρήστες σας ή τι μπορεί να τους βοηθήσει στη ζωή.
- Μοναδικότητα – δημιουργείτε μόνοι σας το ποιοτικό υλικό, μην αντιγράφετε το κείμενο ή τις εικόνες κανενός άλλου.
- Ενημερωτικό – πρέπει πάντα να κατανοείτε τι δίνει το περιεχόμενό σας στους χρήστες, εάν υπάρχουν πολύτιμες πληροφορίες σε αυτό.
- Αξιοπιστία – για να δημιουργήσετε ποιοτικό υλικό, βασιστείτε σε αξιόπιστες πηγές πληροφοριών, μην παρασκευάζετε γεγονότα.
- Παρακάτω περιγράφουμε τις προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πώς να δημιουργείτε συναρπαστικό περιεχόμενο.
1. Ορίστε το κοινό-στόχο σας
Το κοινό-στόχος είναι τα άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται για τις δημοσιεύσεις σας. Δείτε πώς μπορείτε να προσδιορίσετε ποιοι χρήστες θα είναι αντιπροσωπευτικοί του κοινού-στόχου σας:
- Ερευνήστε τους ανταγωνιστές σας. Κοιτάξτε ιστότοπους και λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης παρόμοιοι με τους δικούς σας: έχουν περίπου τον ίδιο αριθμό ακολούθων και εργάζονται προς την ίδια κατεύθυνση με εσάς. Δείτε τι γράφουν οι άνθρωποι κάτω από τις αναρτήσεις ποιες εικόνες και φωτογραφίες τους αρέσουν περισσότερο. Αναλύστε τους ενεργούς χρήστες στις σελίδες των ανταγωνιστών σας.
- Ερευνήστε τους υπάρχοντες πελάτες σας. Αυτή η επιλογή είναι κατάλληλη εάν εργάζεστε ήδη εκτός σύνδεσης. Θυμηθείτε τι θέλουν οι πελάτες σας, τι τους αρέσει και τι – όχι και τόσο. Θυμηθείτε ποια ηλικιακή ομάδα αγοράζει από εσάς πιο συχνά, πού ζουν αυτά τα άτομα, τι τους ενδιαφέρει όταν σας μιλούν για το προϊόν.
- Εξερευνήστε φόρουμ και ομάδες κοινωνικής δικτύωσης. Δείτε ποια θέματα δημιουργούν τα περισσότερα σχόλια, τι γράφουν οι άνθρωποι στις αναρτήσεις τους, ποιες ερωτήσεις κάνουν.
Αφού συλλέξετε τα δεδομένα, χωρίστε το κοινό-στόχο σας σε τμήματα. Χωρίστε τους ανθρώπους σε ομάδες με βάση την ηλικία, το φύλο, τη γεωγραφική θέση, την εκπαίδευση, τα χαρακτηριστικά συμπεριφοράς, τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας και τα ενδιαφέροντα.
2. Αναπτύξτε ένα σχέδιο περιεχομένου
Ένα σχέδιο περιεχομένου είναι ένα χρονοδιάγραμμα θεμάτων. Το χρειάζεστε για να δημιουργείτε περιεχόμενο τακτικά, ώστε να μην κάνετε πρόβλημα την εύρεση θέματος για μια ανάρτηση ή ένα άρθρο.
- Κάντε ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο περιεχομένου. Αφιερώστε μια μέρα που αφιερώνετε 2-3 ώρες σε αυτή τη δουλειά.
- Λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο σας—εναλλακτικές αναρτήσεις για διαφορετικά τμήματα.
- Μην φοβάστε την επανάληψη. Αν μιλήσατε για κάτι πριν από ένα χρόνο, θα μπορούσατε να επαναλάβετε το θέμα αλλά να το δείτε διαφορετικά.
- Διατηρήστε ένα ξεχωριστό πρόγραμμα περιεχομένου για κάθε κοινωνικό δίκτυο. Διαφορετικό κοινό είναι σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα. Τα θέματα μπορεί να είναι παρόμοια, αλλά οι μορφές θα πρέπει να αλλάξουν.
3. Επινοήστε έναν συναρπαστικό τίτλο
Ένας τίτλος με δυνατότητα κλικ προσελκύει την προσοχή και επηρεάζει την επισκεψιμότητα. Βοηθά τον αναγνώστη να προσδιορίσει γρήγορα αν χρειάζεται το κείμενο, γιατί πρέπει να αφιερώσει χρόνο σε αυτό, ποια οφέλη θα προκύψουν από το περιεχόμενό σας. Οι μηχανές αναζήτησης θα εμφανίσουν τις δημοσιεύσεις σας στους ενδιαφερόμενους χρήστες, εάν έχουν λέξεις-κλειδιά – λέξεις που οι χρήστες εισάγουν συχνά στη γραμμή αναζήτησης. Οι τίτλοι των εκπαιδευτικών εταιρειών είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού. Για παράδειγμα, "συγγραφέας δοκιμίων δωρεάν στο διαδίκτυο» απευθύνεται σε πιθανούς πελάτες, καθώς διευκρινίζει την ευκολία με την οποία μπορούν να ληφθούν πληροφορίες.
4. Επινοήστε ένα μοναδικό θέμα
Ένα μοναδικό θέμα είναι αυτό που κανείς δεν έχει δημοσιεύσει ποτέ πριν. Φαίνεται αδύνατο και δεν υπάρχουν μοναδικά θέματα στο Διαδίκτυο. Αλλά δεν είναι. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να βρείτε ειδικά θέματα:
- Δείτε τι υπάρχει ήδη εκεί έξω στο διαδίκτυο. Προσέξτε ιδιαίτερα τις τάσεις – τρέχουσες ιδέες στον τομέα σας.
- Αναζητήστε τάσεις πληροφοριών. Είναι νέα που μπορείτε να καλύψετε από τη δική σας οπτική γωνία.
- Να σε απωθήσει το θέμα. Μιλήστε για το πώς βλέπετε το πρόβλημα και τη λύση του.
5. Λύστε το πρόβλημα του αναγνώστη
Ερευνήστε τις ανάγκες του κοινού σας, αναζητήστε προβλήματα και προσφέρετε λύσεις. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με αυτούς τους τρόπους:
Κάντε οδηγίες – σχετικές εάν η λύση μπορεί να παρουσιαστεί σε πολλά βήματα. Η οδηγία μπορεί να παρουσιαστεί ως κείμενο, βίντεο ή διάγραμμα.
6. Σκεφτείτε μέσω της συναισθηματικής εμπλοκής για τον αναγνώστη
Η συναισθηματική εμπλοκή δημιουργεί ενδιαφέρον, μια ατμόσφαιρα κοινότητας ή ανήκει σε κάτι που έχει νόημα. Είναι αυτό το συναίσθημα που βασίζεται στην ελκυστικότητα των θεαμάτων και των αθλητικών γεγονότων.
Είναι κρίσιμο να καταλάβουμε για ποιον δημιουργήθηκε για να προκαλεί συναισθήματα με περιεχόμενο. Μιλάμε για ένα συγκεκριμένο τμήμα του κοινού-στόχου: οι μαθητές ενδιαφέρονται να δουν μιμίδια, άτομα με ενεργό τρόπο ζωής – να διαβάσουν υλικό για ευαίσθητα θέματα, γυναίκες μεγαλύτερης ηλικίας είναι πιθανό να παρασυρθούν από συγκινητικές ιστορίες.
7. Διατηρήστε ένα σταθερό στυλ παρουσίασης
Μπορεί συχνά να παρατηρήσετε ότι μια εταιρεία ή προσωπικότητα μέσων ενημέρωσης έχει το στυλ της. Κάποιοι επικοινωνούν με τους αναγνώστες χαλαρά, φιλικά, ενώ άλλοι έχουν έναν πιο επίσημο διάλογο. Θα πρέπει να ακολουθείτε ένα κοινό στυλ σε όλο το περιεχόμενο που δημοσιεύετε: στον ιστότοπό σας, στα κοινωνικά δίκτυα και στους messenger.
Είναι απαραίτητο γιατί το blog του ιστότοπού σας συγκεντρώνει ένα κοινό που ταιριάζει στο στυλ παρουσίασής σας. Σε αυτούς τους ανθρώπους αρέσει, έτσι σε διαβάζουν και σε παρακολουθούν. Εάν μεταπηδήσετε από τον έναν τύπο στον άλλο, οι αναγνώστες θα μπερδευτούν και η αφοσίωση θα μειωθεί.
8. Σκεφτείτε το οπτικό σχέδιο
Ο οπτικός σχεδιασμός είναι όλες οι οπτικές πληροφορίες που συνοδεύουν το κείμενο: βίντεο, φωτογραφίες, εικονογραφήσεις, γραφήματα, γραφήματα, κινούμενα σχέδια gif.
- Αν γράψετε ένα άρθρο, μην τους κάνετε βαρετά φύλλα. Χρησιμοποιήστε υπότιτλους, λίστες και πίνακες. Ενισχύστε το κείμενο με εικόνες, φωτογραφίες ή πίνακες.
- Εάν τραβάτε φωτογραφίες, χρησιμοποιήστε διαφορετικό τόνο—εναλλακτικό βίντεο και φωτογραφίες, «ομιλούντα κεφάλια» και διαφάνειες με κείμενο. Προσθέστε δημοσκοπήσεις, κουίζ και μουσική στις δημοσιεύσεις για να ζωντανέψετε το περιεχόμενο.
- Εάν εγγράψετε ένα βίντεο για το κανάλι σας στο YouTube, μην ξεχάσετε την προεπισκόπηση, μια σύντομη επανάληψη του περιεχομένου. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές μορφές: ζωντανά πλάνα, εγγραφές οθόνης, infographics και κινούμενα σχέδια, παρουσιάσεις. Εναλλάξτε αυτά τα στοιχεία για να κάνετε το βίντεό σας δυναμικό.
