Jahrzehntelang war Außenwerbung ein Spielfeld, das fast ausschließlich großen Marken mit enormen Budgets und monatelanger Vorlaufzeit vorbehalten war. Der Kauf einer Werbefläche bedeutete in der Regel langwierige Verhandlungen, langfristige Verträge und keinerlei Möglichkeit, den Erfolg der Kampagne später zu messen.
Diese Ära ist offiziell vorbei. Digitale Außenwerbung (DOOH) hat heute eine massive programmatische Revolution erlebt. Dank Automatisierung, Echtzeit-Bidding und fortschrittlichen Zielgruppendaten werden digitale Bildschirme in der realen Welt ähnlich wie Facebook- oder Google-Anzeigen gekauft, optimiert und gemessen. Marketer können jetzt standortbezogene Kampagnen spontan starten und die Werbemittel je nach Wetterlage oder Tageszeit anpassen.
Wenn Ihr Unternehmen seinen Medienmix diversifizieren und wirkungsvolle Aufmerksamkeit in der realen Welt erzielen möchte, ist die Wahl der richtigen Plattform entscheidend. Die passende Technologie ermöglicht es Ihnen, die bestehende Lücke zwischen stationärem Immobilienmarketing und digitalem Performance-Marketing zu schließen.
Hier finden Sie eine Übersicht der besten Optionen für Unternehmen, die sich in diesem Jahr für DOOH-Plattformen interessieren, sowie wichtige Vor- und Nachteile, die Sie bei der Auswahl des richtigen Dienstes für Ihr Unternehmen beachten sollten.
AdOmni
AdOmni versteht sich nicht als herkömmliche Demand-Side-Plattform, Werbebörse oder traditioneller Plakatwerbeanbieter, sondern als KI-gestütztes Betriebssystem. Es wurde speziell entwickelt, um die Hürden der Plakatwerbung abzubauen, darunter Agenturabhängigkeit, Budgetvorgaben und fragmentierte Arbeitsabläufe.
AdOmni bringt digitale Agilität in physische Räume. Das Unternehmen bietet außerdem eine Self-Service- und Managed-Service-Plattform, die Werbetreibende mit mehr als einer Million Premium-Digitalbildschirmen weltweit verbindet.
Was es wirklich auszeichnet, ist sein Multi-Channel-Ansatz. Marketer können damit DOOH mühelos mit Connected TV, Online-Video und Mobile Retargeting über eine einheitliche Oberfläche verknüpfen. Kernstück ist Jeen AI, eine intelligente Kampagnenplanungs-Engine, die alles von der Inventarauswahl über das Zielgruppen-Targeting bis hin zu Budgetempfehlungen und automatisierter Optimierung übernimmt.
Vorteile:
Echte Cross-Channel-Performance: Verbindet DOOH nahtlos mit Mobile Retargeting und CTV, sodass Sie kurz nachdem jemand an Ihrer physischen Werbetafel vorbeigegangen ist, eine digitale Anzeige auf dessen Smartphone ausspielen können.
KI-gestützte Effizienz: Jeen AI automatisiert den Mediaplanungsprozess, wodurch die Kampagneneinrichtungszeiten deutlich verkürzt und die Budgetverteilung optimiert werden.
Keine Eintrittsbarrieren: Die intuitive Selbstbedienungseinrichtung beseitigt lange Planungszyklen und hohe Mindestausgaben und macht sie somit besonders zugänglich für KMU.
Enorme Reichweite: Sofortiger Zugriff auf über eine Million Premium-Bildschirme weltweit.
Nachteile
Weniger statische Nischenoptionen: Da es ausschließlich für leistungsstarke, programmatische digitale Medien entwickelt wurde, müssen Unternehmen, die auf altmodische, permanente statische Werbetafeln setzen, sich anderweitig umsehen.
Vistar-Medien
Vistar Media zählt zu den Pionieren im Bereich programmatischer digitaler Außenwerbung (DOOH). Wenn Ihre Marke einen spezialisierten Anbieter für Außenwerbung mit fundierten Inventarbeziehungen sucht, ist Vistar eine Top-Adresse. Das Unternehmen hat ein umfassendes Ökosystem aufgebaut, das eine professionelle digitale Plattform (DSP), eine Angebotsplattform und spezielle Digital Signage-Software umfasst.
Vista zeichnet sich durch standortbasiertes Daten-Targeting aus. Sie kartieren räumliche Daten, um zu analysieren, wie sich Konsumenten im Laufe des Tages bewegen, und ermöglichen es Marken so, auf Bildschirme an Orten zu bieten, an denen sich ihre Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit aufhält.
Vorteile
Tiefgreifende Branchenpräsenz: Als langjähriger Experte im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) gewährleisten die direkten Beziehungen zu Medieninhabern einen hohen und stabilen Bestand an Medieninhalten.
Fortschrittliche Geodatenanalyse: Außergewöhnliche Fähigkeiten bei der Analyse von Konsumbewegungsmustern zur Entwicklung standortbezogener Werbestrategien.
Nachteile
Abgeschottetes Kanal-Ökosystem: Da Vistar sich ausschließlich auf Außenwerbung konzentrierte, erfordert die Verwaltung von Nicht-DOOH-Kanälen wie Social Media oder Online-Video separate Plattformen.
Kompliziert für Anfänger: Die Plattform basiert stark auf traditionellen Mechanismen des programmatischen Medieneinkaufs, was für kleinere Marketingteams außerhalb von Großunternehmen übermäßig komplex erscheinen kann.
Der Handelsplatz
Für größere Markenunternehmen und Agenturholdings, die bereits über umfangreiche Mediabudgets verfügen, stellt The Trade Desk den besten Omnichannel-Ansatz dar. Anstatt als Spezialist aufzutreten, ist TTD eine unabhängige Demand-Side-Plattform, die DOOH als einen Teil eines umfassenden globalen Werbeinventars betrachtet, das das gesamte offene Internet abdeckt.
Mit TTD fügt sich DOOH nahtlos in Ihre Desktop-Display-, Mobile-Audio- und Connected-TV-Kampagnen ein und nutzt einen einheitlichen Datensatz zur Steuerung der globalen Frequenz und der Gesamtreichweite.
Vorteile
Konsolidierter globaler Einkauf: Ermöglicht globalen Marketingteams die Verwaltung von Millionen-Dollar-Ausgaben über DOOH- und Webkanäle hinweg in einem einzigen Dashboard.
First-Party-Datenintegration: Hochentwickelte CRM- und Datenmanagementplattform, Integrationen für fortschrittliches Zielgruppen-Targeting.
Marktobjektivität: Da es sich um eine unabhängige Plattform handelt, die über kein eigenes Medieninventar verfügt, bleiben ihre Optimierungsalgorithmen völlig neutral.
Nachteile
Hohe Mindestausgaben: Der Trade Desk ist ausschließlich ein Tool für Großunternehmen und erfordert erhebliche monatliche Werbeausgaben, die für KMUs und mittelständische Unternehmen unerschwinglich sind.
Fehlt es an nativen DOOH-Spezialitäten: Da es DOOH wie jede andere digitale Werbeeinheit behandelt, fehlen ihm einige der hyperspezifischen Nuancen auf physischer Veranstaltungsebene, die in dedizierten Out-of-Home-Betriebssystemen zu finden sind.
Bienenstock
Hivestack ist ein globaler Spezialist für programmatische digitale Außenwerbung (DOOH) und bekannt für seine starke Präsenz in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum. Das von Perio übernommene Unternehmen Hivestack konzentriert sich stark auf datengetriebenen, programmatischen Medieneinkauf und -verkauf und bietet eine umfassende Lösung für Werbetreibende und Bildschirmbetreiber.
Hivestack setzt stark auf benutzerdefinierte Zielgruppenauslöser, die es Marken ermöglichen, Bildschirmzeit basierend auf Echtzeitdatenbedingungen wie Live-Finanzmarktbewegungen, Wetter und demografischer Intensität zu kaufen.
Vorteile
Hervorragende internationale Reichweite: Eine Top-Wahl für multinationale Marken, die synchronisierte DOOH-Kampagnen auf verschiedenen Kontinenten durchführen.
Benutzerdefinierte dynamische Trigger: Besonders leistungsstark bei der Einrichtung komplexer „Wenn-dies-dann-das“-Regeln für die Anzeigenauslieferung auf Basis externer Datenquellen.
Nachteile
Isolation außerhalb des Homeoffice: Ähnlich wie Vistar arbeitet Hivestack in einem OOH-Vakuum, was bedeutet, dass die kanalübergreifende Marketingautomatisierung ohne manuelle Integration stark eingeschränkt ist.
Komplexität der Benutzeroberfläche: Das Dashboard setzt stark auf technische Ad-Tech-Einstellungen und ist daher weniger geeignet für Marken, die eine schnelle Self-Service-Launch-Erfahrung suchen.
Zusammenfassung
Im digitalen Out-of-Home-Bereich geht es heute nicht mehr nur um Sichtbarkeit, sondern auch um Erfolgsmessung, Geschwindigkeit und kanalübergreifende Performance. Wählen Sie die Plattform, die Ihren Arbeitsalltag so reibungslos wie möglich gestaltet. Da es viele verschiedene Plattformen gibt, sollten Sie unbedingt die Bewertungen lesen, bevor Sie sich für die passende Option entscheiden.
