Ein Werbebudget, fundierte Werbestrategien und professionelle Fotografie sind unerlässlich. Aber wenn der Inhalt einer Website oder eines Blogs langweilig ist und nicht auf die Interessen des Publikums eingeht, ist alles andere irrelevant. Benutzer kommen auf die Seite, bleiben aber nicht lange.
Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie Inhalte erstellen, die für das Publikum interessant sind, und wie Sie die Probleme der Website lösen.
Was sind Qualitätsinhalte?
Hochwertiger Inhalt ist gut strukturiert, wertvoll und für den Benutzer interessant: Texte, Videos, Bilder, Infografiken, Animationen usw.
Die Hauptmerkmale hochwertiger Inhalte:
- Es gibt einen Zweck – je nach Ziel können Inhalte unterhaltsam, lehrreich, verkaufsfördernd, fesselnd usw. sein;
- Einfache Präsentation – selbst ein Schüler kann auf das Wesentliche eines qualitativ hochwertigen Inhalts eingehen und dessen Bedeutung zumindest allgemein verstehen;
- Relevanz – sprechen Sie darüber, worüber sich Ihre Benutzer Sorgen machen oder was ihnen im Leben helfen kann;
- Einzigartigkeit – Sie erstellen das Qualitätsmaterial selbst und kopieren nicht die Texte oder Bilder anderer;
- Informativ – Sie müssen immer verstehen, was Ihre Inhalte den Benutzern bieten und ob sie wertvolle Informationen enthalten.
- Glaubwürdigkeit – um qualitativ hochwertiges Material zu erstellen, sich auf zuverlässige Informationsquellen zu verlassen und keine Fakten zu erfinden.
- Im Folgenden beschreiben wir die Empfehlungen, die Ihnen helfen sollen, zu verstehen, wie Sie spannende Inhalte erstellen.
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Die Zielgruppe sind die Personen, die an Ihren Veröffentlichungen interessiert sein könnten. So können Sie ermitteln, welche Nutzer repräsentativ für Ihre Zielgruppe sind:
- Informieren Sie sich über Ihre Konkurrenten. Schauen Sie sich Websites und Social-Media-Konten an, die Ihren ähneln: Sie haben ungefähr die gleiche Anzahl an Followern und arbeiten in die gleiche Richtung wie Sie. Schauen Sie sich an, was die Leute unter den Beiträgen schreiben, welche Bilder und Fotos ihnen am besten gefallen. Analysieren Sie die aktiven Nutzer auf den Seiten Ihrer Mitbewerber.
- Recherchieren Sie Ihre bestehenden Kunden. Diese Option eignet sich, wenn Sie bereits offline arbeiten. Denken Sie daran, was Ihre Kunden wollen, was ihnen gefällt und was – nicht so sehr. Denken Sie daran, welche Altersgruppe häufiger bei Ihnen kauft, wo diese Menschen leben und wofür sie sich interessieren, wenn sie mit Ihnen über das Produkt sprechen.
- Entdecken Sie Foren und soziale Netzwerkgruppen. Sehen Sie, welche Themen die meisten Kommentare generieren, was die Leute in ihren Beiträgen schreiben und welche Fragen sie stellen.
Sobald Sie die Daten gesammelt haben, teilen Sie Ihre Zielgruppe in Segmente ein. Teilen Sie Menschen anhand von Alter, Geschlecht, geografischer Lage, Bildung, Verhaltensmerkmalen, Persönlichkeitsmerkmalen und Interessen in Gruppen ein.
2. Entwickeln Sie einen Inhaltsplan
Ein Inhaltsplan ist ein zeitlich festgelegter Themenplan. Sie benötigen es, um regelmäßig Inhalte zu erstellen, sodass die Suche nach einem Thema für einen Beitrag oder Artikel kein Problem darstellt.
- Erstellen Sie einen langfristigen Inhaltsplan. Nehmen Sie sich einen Tag Zeit, an dem Sie dieser Arbeit 2-3 Stunden widmen.
- Behalten Sie Ihre Zielgruppe im Hinterkopf – alternative Beiträge für verschiedene Segmente.
- Haben Sie keine Angst vor Wiederholungen. Wenn Sie vor einem Jahr über etwas gesprochen haben, können Sie das Thema wiederholen, es aber anders betrachten.
- Führen Sie für jedes soziale Netzwerk einen separaten Inhaltsplan. Unterschiedliche Zielgruppen sind in verschiedenen sozialen Netzwerken vertreten. Die Themen mögen ähnlich sein, aber die Formate müssen sich ändern.
3. Überlegen Sie sich eine ansprechende Überschrift
Eine anklickbare Überschrift erregt Aufmerksamkeit und beeinflusst den Traffic. Dadurch kann der Leser schnell erkennen, ob er den Text benötigt, warum er sich damit beschäftigen sollte und welchen Nutzen Ihr Inhalt bringt. Suchmaschinen zeigen Ihre Veröffentlichungen interessierten Benutzern an, wenn sie Schlüsselwörter enthalten – Wörter, die häufig in die Suchleiste eingegeben werden. Ein Paradebeispiel dafür sind die Schlagzeilen von Bildungsunternehmen. Zum Beispiel, "Essay-Autor kostenlos online„ spricht potenzielle Kunden an, da es verdeutlicht, wie einfach Informationen eingeholt werden können.
4. Überlegen Sie sich ein einzigartiges Thema
Ein einzigartiges Thema ist eines, zu dem noch nie jemand gepostet hat. Es scheint unmöglich und es gibt keine einzigartigen Themen im Internet. Aber es ist nicht. Hier sind einige Möglichkeiten, sich spezielle Themen auszudenken:
- Schauen Sie sich an, was es bereits online gibt. Achten Sie insbesondere auf Trends – aktuelle Ideen in Ihrem Bereich.
- Suchen Sie nach Infotrends. Es handelt sich um Neuigkeiten, die Sie aus Ihrer Perspektive abdecken können.
- Seien Sie von der Angelegenheit abgestoßen. Sprechen Sie darüber, wie Sie das Problem und seine Lösung sehen.
5. Lösen Sie das Problem des Lesers
Recherchieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, suchen Sie nach Problemen und bieten Sie Lösungen an. Sie können dies auf folgende Weise tun:
Machen Sie Anweisungen – relevant, wenn die Lösung in mehreren Schritten dargestellt werden kann. Die Anleitung kann als Text, Video oder Diagramm dargestellt werden.
6. Denken Sie über die emotionale Beteiligung des Lesers nach
Emotionales Engagement schafft Interesse, eine Atmosphäre der Gemeinschaft oder die Zugehörigkeit zu etwas Sinnvollem. Es ist dieses Gefühl, das den Reiz von Spektakeln und Sportveranstaltungen ausmacht.
Es ist wichtig zu verstehen, für wen es erstellt wurde, um mit Inhalten Emotionen hervorzurufen. Wir sprechen über ein bestimmtes Segment der Zielgruppe: Studierende sind daran interessiert, Memes anzusehen, Menschen mit einem aktiven Lebensstil – die Materialien zu sensiblen Themen lesen möchten, Frauen im höheren Alter lassen sich wahrscheinlich von herzerwärmenden Geschichten mitreißen.
7. Behalten Sie einen einheitlichen Präsentationsstil bei
Möglicherweise bemerken Sie oft, dass ein Unternehmen oder eine Medienpersönlichkeit seinen eigenen Stil hat. Manche kommunizieren entspannt und freundlich mit den Lesern, während andere einen formelleren Dialog führen. Bei allen Inhalten, die Sie veröffentlichen, sollte ein gemeinsamer Stil verfolgt werden: auf Ihrer Website, in sozialen Netzwerken und in Messengern.
Dies ist notwendig, da Ihr Website-Blog ein Publikum anzieht, das zu Ihrem Präsentationsstil passt. Diesen Leuten gefällt es, also lesen sie dich und beobachten dich. Wenn Sie von einem Typ zum anderen springen, werden die Leser verwirrt und das Engagement nimmt ab.
8. Denken Sie über visuelles Design nach
Visuelles Design umfasst alle visuellen Informationen, die den Text begleiten: Videos, Fotos, Illustrationen, Diagramme, Grafiken, GIF-Animationen.
- Wenn Sie einen Artikel schreiben, machen Sie daraus keine langweiligen Blätter. Verwenden Sie Zwischenüberschriften, Listen und Tabellen. Verstärken Sie den Text mit Bildern, Fotos oder Tabellen.
- Wenn Sie Standbilder aufnehmen, verwenden Sie eine andere Tonhöhe – abwechselnd Videos und Fotos, „Talking Heads“ und Folien mit Text. Fügen Sie den Beiträgen Umfragen, Quizze und Musik hinzu, um den Inhalt aufzupeppen.
- Wenn Sie ein Video für Ihren YouTube-Kanal aufnehmen, vergessen Sie nicht die Vorschau, ein kurzes Nacherzählen des Inhalts. Nutzen Sie verschiedene Formate: Live-Aufnahmen, Bildschirmaufzeichnungen, Infografiken und Animationen, Präsentationen. Wechseln Sie diese Elemente ab, um Ihrem Video Dynamik zu verleihen.
