Hvorfor typografi er det mest undervurderede værktøj i en designers kit

Typografi er det hemmelige våben i ethvert godt design.

Designere bekymrer sig om farvepaletter, billeder, layouts ... Et element, de ofte overser, er dog det, der kan afgøre, om dit design er afgørende - typografi.

Her er sandheden:

God typografi har kraften til at gøre et allerede godt design fantastisk. Dårlig typografi kan ødelægge et design på få sekunder, selvom resten af det er smukt.

Det mest oplagte sted, du finder dette, er måske med bogomslag . God typografi giver læseren alle de oplysninger, de har brug for, før de overhovedet har læst titlen.

Her er hvad der er indeni:

Hvorfor typografi er vigtigere end du tror
Kraften ved bogomslagstypografi
Almindelige typografiske fejl, du skal undgå
Sådan forbedrer du dit typografispil

Hvorfor typografi er vigtigere end du tror

Typografi handler ikke kun om at vælge en flot skrifttype.

Typografi er kommunikation. Enhver skrifttype har en personlighed. Valg af bogstavafstand ændrer læserens humør. Hierarki påvirker, hvad folk bemærker først.

Tænk over det…

Uanset om du ser en filmplakat, et magasinopslag eller et af de utallige omslag på dine hylder, gør typografien det meste af arbejdet. Den etablerer tonen, før du har læst et eneste ord. Bogomslagstypografi sælger din historie med det første blink med øjet.

God typografi gør tre ting:

Skaber øjeblikkelig følelsesmæssig effekt
Leder øjet gennem design
Opbygger tillid og troværdighed

Mangler du nogen af disse? Dit design er helt i top.

Tallene lyver ikke. Undersøgelser har vist, at 57% køber bøger alene baseret på deres omslag. Typografi er en stor faktor i dette køb.

Ret vildt, ikke sandt?

Kraften ved bogomslagstypografi

Det er inden for bogomslagstypografi, at håndværket virkelig skinner.

Sekunder. Det er alt, hvad du behøver for at fange en læsers opmærksomhed. På Amazon vises dit omslag som et lille miniaturebillede på en persons telefon. Hvis din titel ikke er læselig i den størrelse, har du mistet salget, før det er begyndt.

Det er her, typografien gør det hårde arbejde.

Her er hvad stærk bogomslagstypografi rent faktisk gør:

Gør titlen læsbar i miniaturestørrelse
Signalerer øjeblikkeligt genren
Skaber en stemning eller tone
Adskiller bogen fra alle andre omslag på siden

Forestil dig omslaget til en thriller. Kraftige, kompakte sans-serif-skrifttyper. Hårde vinkler. Ekstrem kontrast. Spændende, før du læser synopsis.

Forestil dig omslaget til en kærlighedsroman. Skrifttyper. Krøllede bogstaver. Varmfarvet baggrund bag teksten. Typografi, der siger meget om det, du er ved at læse.

Hvis du bruger den forkerte type, sender du et fuldstændig forkert signal.

Statistikker fra store detailhandlere viser, at omslag med typografi som fokus får 28 % større synlighed i søgeresultaterne sammenlignet med omslag med tekst, der konkurrerer med distraherende billeder. Det er en kæmpe fordel, når man ser noget, der ikke koster noget ekstra at få rigtigt.

Almindelige typografiske fejl, du skal undgå

Selv erfarne designere fejler, når det kommer til tekst.

Dette er de mest almindelige gentagne fejl, der ses i omslagsarbejde:

For mange skrifttyper

Dette er fejl nummer et. Brug kun to skrifttyper. Tre, hvis du prøver at presse på. Vid, hvad du laver. Mere end tre, og dit design bliver rodet.

Hver ekstra skrifttype er støj. Hver ekstra skrifttype tvinger læseren til at arbejde mere. Når læseren skal arbejde mere, scroller de væk.

Dårlig kontrast

Hvis titlen blandes med baggrunden, vil ingen læse den.

Kontrast er ikke til forhandling. Titler skal skille sig ud. Forfatternavne skal være læsbare. Hvis nogen er nødt til at knibe øjnene sammen på skærmen for at læse det, har designet fejlet ... uanset hvor "kunstnerisk" det ser ud.

Ignorerer hierarki

Ethvert godt omslag har en klar læserækkefølge:

Titlen
Forfatterens navn
Sloganet eller undertitlen
Eventuelle priser eller anbefalinger

Når øjet ikke har noget sted at gå hen, går designet tabt. Hierarkiet afhjælper det.

Brug af de forkerte genresignaler

Hvorfor skulle du bruge en blomstrende skrifttype til en gyserroman? Eller en rå grunge-skrifttype til en kogebog?

Uoverensstemmelser i skrifttyper sender blandede signaler til din læser og giver et forkert billede af dit indhold. Parring af skrifttyper bør afspejle din genre. Punktum.

Dårlig kerning

Kerning refererer til mellemrummet mellem bogstaver. Dårlig kerning kan ødelægge et professionelt design på få sekunder.

Justér det manuelt. Standardindstillingerne i software er næsten aldrig korrekte, især ikke ved større størrelser.

Sådan forbedrer du dit typografispil

Klar til at få din typografi til at fungere?

Følg disse trin, og du vil se en øjeblikkelig forbedring i dine designs.

Studér bestsellerne

Gå til Amazon og se de 10 bedste bøger inden for den genre, du designer til. Hvilke skrifttyper bruger de? Hvilken størrelse? Hvilken tykkelse?

Genrer har konventioner af en grund. Læserne kræver dem. Bøj dem på egen risiko.

Test ved miniaturestørrelse

Reducer dit design til 100 pixels på tværs. Er titlen stadig læsbar? Er det stadig tydeligt, hvad bogen handler om?

Hvis ikke, tilbage til tegnebrættet.

Miniaturebillederne er det absolut bedste, du kan gøre som coverdesigner. Hvis det ser godt ud i det små, ser det også godt ud i det store.

Par skrifttyper med omtanke

Typisk kan de bedste skrifttypekombinationer koges ned til én simpel regel – én visningsskrifttype til din titel, én ren skrifttype til alt andet.

Serif og sans-serif. Gammeldags. Skrift blandet med en simpel geometrisk skrifttype er sød til amore. Kondenseret fed skrift og et almindeligt jane-tekstansigt skriger thrillere.

Et par parringstips:

Par aldrig to scriptfonte
Undgå at parre skrifttyper, der ligner hinanden for meget
Match stemningen i begge skrifttyper med historien

Brug mellemrum

Rodet skrift ødelægger et design.

Lad være med at rode dine bogstaver. Sørg for negativ plads omkring din titel. Lad det hvide rum tale.

Dette er en af de ting, amatøromslag har tendens til at gøre forkert. De propper alle elementer på omslaget uden plads imellem dem. Professionel bogomslagstypografi ser ubesværet ud. Ubesværet? Rigelig hvid plads.

Investér i gode skrifttyper

Gratis skrifttyper er fine til øvelse.

Hvis du arbejder på rigtige projekter, så brug selvfølgelig smukke, professionelt fremstillede skrifttyper fra steder som Adobe Fonts eller MyFonts eller fra individuelle skriftdesignere. Forskellen er dramatisk.