Proč je typografie nejvíce podceňovaným nástrojem v designérské výbavě

Typografie je tajnou zbraní každého skvělého designu.

Designéři si lámou hlavu s barevnými paletami, obrázky, rozvržením… Jeden prvek, který však často přehlédnou, je to, co může váš design buď zvrátit, nebo naopak zničit – typografie.

Tady je pravda:

Dobrá typografie má sílu udělat už tak dobrý design úžasným. Špatná typografie může design zničit během několika sekund, i když je zbytek designu nádherný.

Asi nejzřetelnějším příkladem jsou obálky knih . Dobrá typografie čtenáři poskytne všechny potřebné informace ještě předtím, než si přečte název.

Zde je to, co je uvnitř:

Proč je typografie důležitější, než si myslíte
Síla typografie na obálce knihy
Časté chyby v typografii, kterým je třeba se vyhnout
Jak vylepšit svou typografii

Proč je typografie důležitější, než si myslíte

Typografie není jen o výběru hezkého písma.

Typografie je komunikace. Každé písmo má svou osobnost. Rozhodnutí o rozestupech písmen mění náladu čtenáře. Hierarchie ovlivňuje to, čeho si lidé všimnou jako první.

Přemýšlejte o tom ...

Ať už si prohlížíte filmový plakát, roztažení časopisu nebo jednu z nesčetných obálek na vašich policích, typografie odvádí většinu práce. Nastoluje atmosféru ještě dříve, než si přečtete jediné slovo. Typografie obálky knihy prodá váš příběh s prvním mrknutím oka.

Skvělá typografie dělá tři věci:

Vytváří okamžitý emocionální dopad
Vede oko skrz design
Buduje důvěru a důvěryhodnost

Chybí vám něco z toho? Váš návrh selže.

Čísla nelžou. Studie zjistily, že 57 % lidí si kupuje knihy pouze na základě jejich obálky. Typografie hraje při tomto nákupu obrovský vliv.

Docela divoké, že?

Síla typografie na obálce knihy

Typografie knižní obálky je oblastí, kde řemeslo skutečně vyniká.

Vteřiny. To je vše, co potřebujete k upoutání pozornosti čtenáře. Na Amazonu se váš obal zobrazí jako malá miniatura v telefonu uživatele. Pokud váš název v této velikosti není čitelný, ztratili jste prodej dříve, než začal.

A právě tam typografie odvádí těžkou práci.

Zde je to, co ve skutečnosti dělá silná typografie obálky knihy:

Změní velikost názvu na čitelný i při zobrazení miniatury.
Okamžitě signalizuje žánr
Vytváří náladu nebo tón
Odděluje knihu od všech ostatních obálek na stránce

Představte si obálku thrillerového románu. Robustní, hutné, zhuštěné bezpatkové písmo. Ostré úhly. Extrémní kontrast. Napínavé ještě před přečtením anotace.

Představte si obálku romantického románu. Fonty skriptovací. Kudrnatá písmena. Teplé barevné pozadí za textem. Typografie, která vypovídá za vše o tom, co se chystáte číst.

Pokud zadáte špatný typ, vyšlete úplně špatný signál.

Statistiky velkých maloobchodníků ukazují, že obálky s typograficky zaměřeným zaměřením mají o 28 % větší viditelnost ve výsledcích vyhledávání ve srovnání s těmi, kde text soupeří s rušivými obrázky. To je obrovská výhoda u něčeho, co vás nic nestojí, abyste si udělali správně.

Časté chyby v typografii, kterým je třeba se vyhnout

I zkušení designéři dělají chyby, pokud jde o typografii.

Toto jsou nejčastější opakované chyby, které se vyskytují při práci na obálce:

Příliš mnoho písem

Tohle je chyba číslo jedna. Používejte pouze dvě písma. Tři, pokud na to máte zálusk. Vězte, co děláte. Více než tři a váš design bude nepřehledný.

Každé další písmo je šum. Každé další písmo nutí čtenáře pracovat více. Když čtenář musí pracovat více, odroluje pryč.

Špatný kontrast

Pokud název splyne s pozadím, nikdo si ho nepřečte.

Kontrast není problém. Názvy musí vyniknout. Jména autorů musí být čitelná. Pokud se někdo musí dívat na obrazovku, aby si to přečetl, design selhal… bez ohledu na to, jak „umělecky“ to vypadá.

Ignorování hierarchie

Každá dobrá obálka má jasné pořadí čtení:

Nadpis
Jméno autora
Slogan nebo podtitul
Jakákoli ocenění nebo doporučení

Když oko nemá kam jít, design se ztrácí. Hierarchie to napravuje.

Používání nesprávných žánrových vodítek

Proč byste používali květinové písmo pro hororový román? Nebo drsné grunge písmo pro kuchařku?

Neshodující se fonty vysílají čtenáři smíšené signály a zkreslují váš obsah. Párování písem by mělo odrážet váš žánr. Tečka.

Špatný kerning

Kerning označuje mezeru mezi písmeny. Špatný kerning může během několika sekund zničit i profesionální návrh.

Upravte to ručně. Výchozí nastavení v softwaru téměř nikdy není správné, zejména u větších rozměrů.

Jak vylepšit svou typografii

Jste připraveni nechat svou typografii skutečně fungovat?

Postupujte podle těchto kroků a okamžitě uvidíte zlepšení svých návrhů.

Prostudujte si bestsellery

Jděte na Amazon a podívejte se na aktuálně top 10 knih v žánru, pro který píšete. Jaké písmo používají? Jakou velikost? Jakou gramáž?

Žánry mají konvence z nějakého důvodu. Čtenáři je vyžadují. Ohýbejte je na vlastní nebezpečí.

Testovat ve velikosti miniatury

Zmenšete velikost návrhu na 100 pixelů. Je název stále čitelný? Je stále jasné, o čem kniha je?

Pokud ne, zpět k rýsovacímu prknu.

Test miniatur je absolutně nejlepší věc, kterou jako návrhář obalu můžete udělat. Pokud to vypadá dobře v malém, bude to vypadat dobře i ve velkém.

Promyšleně spárujte písma

Nejlepší kombinace písem lze obvykle shrnout do jednoho jednoduchého pravidla – jedno písmo pro zobrazení nadpisu a jedno čisté písmo pro všechno ostatní.

Patkové a bezpatkové písmo. Stará škola. Písmo s jednoduchým geometrickým písmem je sladké pro amore. Zhuštěné tučné písmo a obyčejný textový lístek křičí thrillery.

Pár tipů pro párování:

Nikdy nekombinujte dva skriptové fonty
Vyhněte se párování písem, která si vypadají příliš podobně
Přizpůsobte náladu obou písem příběhu

Použijte bílý prostor

Přeplněný text ničí design.

Nepřeplňujte písmena. Kolem názvu poskytněte negativní prostor. Nechte promluvit bílý prostor.

To je jedna z věcí, které amatérské obálky dělají špatně. Nacpou všechny prvky na obálku bez prostoru mezi nimi. Profesionální typografie knižní obálky vypadá bez námahy. Snadná? Dostatek bílého prostoru.

Investujte do dobrých fontů

Bezplatné fonty jsou pro procvičování v pořádku.

Samozřejmě, pokud pracujete na skutečných projektech, používejte krásná profesionálně vytvořená písma z míst, jako je Adobe Fonts nebo MyFonts, nebo od jednotlivých typografů. Rozdíl je dramatický.