La tipografia és l'arma secreta de tot gran disseny.
Els dissenyadors s'angoixen amb les paletes de colors, les imatges, els dissenys... Un element que sovint passen per alt, però, és allò que pot fer o desfer el teu disseny: la tipografia.
Aquí teniu la veritat:
Una bona tipografia té el poder de fer que un disseny que ja és bo sigui impressionant. Una mala tipografia pot arruïnar un disseny en qüestió de segons, fins i tot si la resta és preciós.
Potser el lloc més obvi on trobareu això és amb les portades dels llibres . Una bona tipografia dóna al lector tota la informació que necessita abans que hagi llegit el títol.
Això és el que hi ha a dins:
- Per què la tipografia importa més del que penses
- El poder de la tipografia de portades de llibres
- Errors tipogràfics comuns que cal evitar
- Com pujar de nivell el teu joc de tipografia
Per què la tipografia importa més del que penses
La tipografia no es tracta només de triar una font bonica.
La tipografia és comunicació. Cada font té una personalitat. Les decisions d'espaiat entre lletres alteren l'estat d'ànim del lector. La jerarquia influeix en el que la gent nota primer.
Pensa-hi…
Tant si esteu mirant un pòster de pel·lícula, una portada de revista o una de les innombrables portades que teniu a les prestatgeries, la tipografia fa la major part de la feina. Estableix el to abans que n'hagueu llegit ni una sola paraula. La tipografia de portada de llibre ven la vostra història amb el primer obrir i tancar d'ulls.
La bona tipografia fa tres coses:
- Crea un impacte emocional immediat
- Guia la vista a través de la disseny
- Genera confiança i credibilitat
T'estàs perdent algun d'aquests? El teu disseny és un desastre.
Els números no menteixen. Els estudis han descobert que el 57% compra llibres només per les seves portades. La tipografia és un factor molt important en aquesta compra.
Bastant salvatge, oi?
El poder de la tipografia de portades de llibres
La tipografia de portades de llibres és on realment brilla l'ofici.
Segons. Això és tot el que necessites per captar l'atenció d'un lector. A Amazon, la teva portada apareixerà com una petita miniatura al telèfon d'una persona. Si el títol no és llegible amb aquesta mida, has perdut la venda abans que comenci.
Aquí és on la tipografia fa la feina més pesada.
Això és el que fa realment una tipografia atractiva per a una portada de llibre:
- Fa que el títol sigui llegible a mida de miniatura
- Senyalitza instantàniament el gènere
- Crea un estat d'ànim o un to
- Separa el llibre de totes les altres portades de la pàgina
Imagineu-vos la portada d'una novel·la de suspens. Fonts sans-serif gruixudes, pesades i condensades. Angles nítids. Contrast extrem. Suspens abans de llegir la sinopsi.
Imagineu-vos la portada d'una novel·la romàntica. Fonts de guió. Lletres arrissades. Fons de colors càlids darrere del text. Tipografia que diu molt sobre el que esteu a punt de llegir.
Si t'equivoques del tipus, enviaràs el senyal completament equivocat.
Les estadístiques dels grans minoristes indiquen que les portades amb tipografia incorporada reben un 28% més de visibilitat als resultats de cerca en comparació amb les que tenen text que competeix contra imatges que distreuen. Això és un gran avantatge per a alguna cosa que no et costa res més fer-la bé.
Errors tipogràfics comuns que cal evitar
Fins i tot els dissenyadors experimentats s'equivoquen pel que fa a la tipografia.
Aquests són els errors repetits més comuns que es veuen en el treball de portada:
Massa fonts
Aquest és l'error número u. Fes servir només dues fonts. Tres si t'estàs exagerant. Saps què fas. Si en fas més de tres, el disseny esdevindrà desordenat.
Cada font addicional és soroll. Cada font addicional obliga el lector a treballar més. Quan el lector ha de treballar més, es desplaça.
Pobre contrast
Si el títol es barreja amb el fons, ningú el llegirà.
El contrast no és negociable. Els títols han de destacar. Els noms dels autors han de ser llegibles. Si algú ha de mirar la pantalla amb els ulls entretancats per llegir-ho, el disseny ha fallat... independentment de com d'"artístic" sembli.
Ignorant la jerarquia
Tota bona portada té un ordre de lectura clar:
- El títol
- El nom de l'autor
- El lema o subtítol
- Qualsevol premi o aval
Quan l'ull no té cap lloc on anar, el disseny es perd. La jerarquia ho posa remei.
Ús de les pistes de gènere incorrectes
Per què faries servir una font amb estil florit per a una novel·la de terror? O una font grunge aspra per a un llibre de cuina?
Les fonts que no coincideixen envien senyals contradictoris al lector i tergiversen el contingut. L'aparellament de fonts tipogràfiques hauria de reflectir el gènere. I punt.
Mal kerning
El kerning fa referència a l'espai entre lletres. Un kerning deficient pot arruïnar un disseny professional en segons.
Endavant, ajusta-ho manualment. Els valors per defecte del programari gairebé mai són correctes, sobretot en mides més grans.
Com pujar de nivell el teu joc de tipografia
A punt per fer que la teva tipografia funcioni realment?
Segueix aquests passos i veuràs una millora instantània en els teus dissenys.
Estudia els més venuts
Vés a Amazon i mira els 10 millors llibres actuals per al gènere per al qual estàs dissenyant. Quines fonts utilitzen? Quina mida? Quin gruix?
Els gèneres tenen convencions per una raó. Els lectors les exigeixen. Doblegueu-les al vostre propi risc.
Prova a la mida de la miniatura
Redueix el teu disseny a 100 píxels d'amplada. El títol encara es pot llegir? Encara queda clar de què tracta el llibre?
Si no, tornem a la taula de dibuix.
La prova de miniatures és el millor que pots fer com a dissenyador de portades. Si queda bé en petit, quedarà bé en gran.
Emparellar fonts amb cura
Normalment, les millors combinacions de fonts es poden reduir a una regla senzilla: una font de visualització per al títol i una font neta per a tota la resta.
Serif i sans-serif. Old school. L'escriptura combinada amb una font geomètrica simple és dolça per a l'amore. La negreta condensada i una cara de text senzilla criden thriller.
Uns quants consells de maridatge:
- No aparellar mai dues fonts d'escriptura
- Evita emparellar fonts que semblin massa similars
- Relaciona l'ambient de les dues fonts amb la història
Utilitzeu espais en blanc
La lletra desordenada mata un disseny.
No ompliu les lletres. Deixeu espai negatiu al voltant del títol. Deixeu que l'espai en blanc parli.
Això és una de les coses que solen fer malament les portades amateur. Enganxen tots els elements a la portada sense cap espai entre ells. La tipografia professional de les portades de llibres sembla sense esforç. Sense esforç? Ampli espai en blanc.
Inverteix en bones fonts
Les fonts gratuïtes estan bé per practicar.
Per descomptat, si esteu treballant en projectes reals, feu servir tipografies boniques fetes per professionals de llocs com Adobe Fonts o MyFonts o de dissenyadors de tipografies individuals. La diferència és espectacular.
Reunint-ho tot
La tipografia és la teva millor eina de disseny i està molt infrautilitzada... La tipografia de portades de llibres és on importa.
Per recapitular ràpidament els punts clau:
- La gran tipografia comunica abans que es llegeixi una sola paraula
- La mala tipografia pot enfonsar fins i tot el disseny més bonic
- Eviteu massa fonts, mal contrast i jerarquia feble
- Prova sempre el disseny a mida de miniatura
- Relaciona les teves opcions de tipus amb el gènere
Apreneu aquests principis i els vostres dissenys brillaran per les raons correctes. Ignoreu-los i fins i tot les grans obres passaran a ser un desordre desapercebut.
La tipografia no és decoració. La tipografia és disseny.
