A la història del disseny gràfic, només uns quants jugadors tenen les claus de les portes daurades, jugadors responsables de donar forma a les identitats i l’estètica de moltes de les marques que ens envolten actualment. Seria impossible mantenir aquesta conversa sense presentar els dissenyadors gràfics Ivan Chermayeff i Tom Geismar de Chermayeff & Geismar (ara Chermayeff & Geismar & Haviv).
Des que van fundar la seva agència fa més de 60 anys, la parella ha dissenyat alguns dels logotips i identitats corporatives més atemporals i perdurables que encara es poden reconèixer immediatament a l’època moderna. Entre d’altres, hi ha Pan AM, Chase Bank, Smithsonian Institute, NBC, Mobil, National Geographic, The Museum of Modern Art i molts altres.
Juntament amb Massimo Vignelli, Paul Rand i Saul Bass, Ivan Chermayeff i Tom Geismar van ser els responsables de canviar la importància del disseny gràfic (i el disseny en general) d’un “art comercial” a una eina de negoci als anys seixanta. Només cal fixar-se en els actors més importants del panorama empresarial modern en l’actualitat per veure que hi participaven.
Lamentablement, Ivan Chermayeff va morir per causes naturals a causa de complicacions de diabetis a principis d’aquest mes. Tenia 85 anys.
En aquesta darrera entrevista amb Chermayeff i Geismar d’AIGA, ens posem en escena el que es necessitava per posar el disseny al mapa als anys seixanta, d’aquells que sabien fer-ho millor:
Obteniu més informació sobre Chermayeff & Geismar dirigint-vos a Chermayeff & Geismar & Haviv.
