Zašto je tipografija najpotcijenjeniji alat u dizajnerskom priboru

Tipografija je tajno oružje svakog sjajnog dizajna.

Dizajneri se muče s paletama boja, slikama, rasporedima... Međutim, jedan element koji će često propustiti je ono što može stvoriti ili uništiti vaš dizajn - tipografija.

Evo istine:

Dobra tipografija ima moć da već dobar dizajn učini sjajnim. Loša tipografija može uništiti dizajn u roku od nekoliko sekundi, čak i ako je ostatak prekrasan.

Možda najočiglednije mjesto gdje ćete ovo pronaći su korice knjiga . Dobra tipografija čitaocu daje sve potrebne informacije čak i prije nego što pročita naslov.

Evo šta se nalazi unutra:

Zašto je tipografija važnija nego što mislite
Moć tipografije na koricama knjiga
Uobičajene tipografske greške koje treba izbjegavati
Kako podići nivo svoje tipografije

Zašto je tipografija važnija nego što mislite

Tipografija nije samo odabir lijepog fonta.

Tipografija je komunikacija. Svaki font ima osobnost. Odluke o razmaku između slova mijenjaju raspoloženje čitatelja. Hijerarhija utječe na ono što ljudi prvo primijete.

Razmisli o tome…

Bez obzira da li gledate filmski poster, stranicu časopisa ili jednu od bezbrojnih korica na vašim policama, tipografija obavlja najveći dio posla. Ona uspostavlja ton prije nego što pročitate ijednu riječ. Tipografija korica knjige prodaje vašu priču prvim treptajem oka.

Odlična tipografija radi tri stvari:

Stvara trenutni emocionalni učinak
Vodi oko kroz dizajn
Gradi povjerenje i kredibilitet

Nedostaje vam nešto od ovoga? Vaš dizajn je loš.

Brojke ne lažu. Studije su pokazale da 57% ljudi kupuje knjige samo na osnovu njihovih korica. Tipografija je ogroman faktor u toj kupovini.

Prilično divlje, zar ne?

Moć tipografije na koricama knjiga

Tipografija korica knjige je ono gdje zanat zaista blista.

Sekunde. To je sve što vam je potrebno da privučete pažnju čitaoca. Na Amazonu će se vaša naslovnica pojaviti kao mala sličica na telefonu osobe. Ako vaš naslov nije čitljiv u toj veličini, izgubili ste prodaju prije nego što je i počela.

Tu tipografija obavlja najteži dio posla.

Evo šta zapravo radi jaka tipografija korica knjige:

Čini naslov čitljivim u veličini sličice
Odmah signalizira žanr
Stvara raspoloženje ili ton
Odvaja knjigu od svih ostalih korica na stranici

Zamislite korice triler romana. Debeli, teški, sažeti fontovi bez serifa. Oštri uglovi. Ekstremni kontrast. Napeto prije čitanja sinopsisa.

Zamislite korice ljubavnog romana. Fontovi u stilu pisma. Kovrčava slova. Topla obojena pozadina iza teksta. Tipografija koja mnogo govori o onome što ćete čitati.

Pogrešno odredite tip i poslat ćete potpuno pogrešan signal.

Statistike velikih trgovaca pokazuju da naslovnice s tipografijom naglašene imaju 28% veću vidljivost u rezultatima pretrage u poređenju s onima s tekstom koji se takmiči s ometajućim slikama. To je ogromna prednost za nešto što vas ne košta ništa dodatno da biste uradili kako treba.

Uobičajene tipografske greške koje treba izbjegavati

Čak i iskusni dizajneri prave greške kada je u pitanju tipografija.

Ovo su najčešće ponavljajuće greške koje se viđaju u radu na koricama:

Previše fontova

Ovo je greška broj jedan. Koristite samo dva fonta. Tri ako preforsirate. Znajte šta radite. Više od tri i vaš dizajn će postati pretrpan.

Svaki dodatni font je šum. Svaki dodatni font prisiljava čitaoca da radi više. Kada čitalac mora raditi više, on skroluje dalje.

Loš kontrast

Ako se naslov stopi s pozadinom, niko ga neće pročitati.

Kontrast nije predmet pregovora. Naslovi moraju biti uočljivi. Imena autora moraju biti čitljiva. Ako neko mora žmiriti u ekran da bi pročitao tekst, dizajn nije uspio... bez obzira na to koliko "umjetnički" izgleda.

Ignorisanje hijerarhije

Svaka dobra korica ima jasan redoslijed čitanja:

Naslov
Ime autora
Slogan ili podnaslov
Bilo kakve nagrade ili preporuke

Kada oko nema gdje da ide, dizajn se gubi. Hijerarhija to rješava.

Korištenje pogrešnih žanrovskih znakova

Zašto biste koristili cvjetni font za horor roman? Ili hrapavi grunge font za kuharicu?

Neusklađeni fontovi šalju pomiješane signale vašem čitaocu i pogrešno predstavljaju vaš sadržaj. Uparivanje fontova treba da odražava vaš žanr. Tačka.

Loš kerning

Kerning se odnosi na razmak između slova. Loš kerning može uništiti profesionalan dizajn u roku od nekoliko sekundi.

Samo naprijed, ručno podesite. Zadane postavke u softveru gotovo nikad nisu ispravne, posebno na većim veličinama.

Kako podići nivo svoje tipografije

Spremni da vaša tipografija zaista funkcionira?

Slijedite ove korake i vidjet ćete trenutno poboljšanje u svojim dizajnima.

Proučite bestselere

Idi na Amazon i pogledaj trenutno top 10 knjiga za žanr za koji dizajniraš. Koje fontove koriste? Koju veličinu? Koju težinu?

Žanrovi imaju konvencije s razlogom. Čitaoci ih zahtijevaju. Savijajte ih na vlastitu odgovornost.

Testiraj u veličini sličice

Smanjite veličinu dizajna na 100 piksela. Da li je naslov i dalje čitljiv? Da li je i dalje jasno o čemu se radi u knjizi?

Ako ne, nazad na crtaću ploču.

Test sličica je apsolutno najbolja stvar koju možete učiniti kao dizajner naslovnice. Ako nešto dobro izgleda u malom, izgledat će dobro i u velikom.

Pažljivo uparite fontove

Obično se najbolje kombinacije fontova mogu svesti na jedno jednostavno pravilo – jedan font za prikaz naslova, jedan čist font za sve ostalo.

Serifni i bezserifni fontovi. Stara škola. Pismo pomiješano s jednostavnim geometrijskim fontom je slatko za ljubav. Sažeti podebljani font i običan tekst odišu trilerima.

Nekoliko savjeta za uparivanje:

Nikada ne uparujte dva fonta skripte
Izbjegavajte uparivanje fontova koji izgledaju previše slično
Uskladite raspoloženje oba fonta s pričom

Koristite razmak

Pretrpan tekst ubija dizajn.

Ne pretrpavajte slova. Osigurajte negativan prostor oko naslova. Dozvolite bijelom prostoru da govori.

Ovo je jedna od stvari koju amaterski omotnici obično rade pogrešno. Oni uguraju svaki element na omot bez ikakvog prostora između njih. Profesionalna tipografija omota knjige izgleda bez napora. Bez napora? Dovoljno bijelog prostora.

Investirajte u dobre fontove

Besplatni fontovi su dobri za vježbu.

Naravno, ako radite na stvarnim projektima, koristite prekrasne profesionalno izrađene fontove s mjesta poput Adobe Fonts ili MyFonts ili od pojedinačnih dizajnera fontova. Razlika je dramatična.