Типографията е тайното оръжие на всеки страхотен дизайн.
Дизайнерите се мъчат с цветови палитри, изображения, оформления… Един елемент, който често пропускат обаче, е нещото, което може да направи или развали дизайна ви – типографията.
Ето истината:
Добрата типография има силата да направи един вече добър дизайн страхотен. Лошата типография може да съсипе дизайна за секунди, дори ако останалата част от него е великолепна.
Може би най-очевидното място, където ще откриете това, са кориците на книгите . Добрата типография дава на читателя цялата необходима информация, още преди да е прочел заглавието.
Ето какво има вътре:
- Защо типографията е по-важна, отколкото си мислите
- Силата на типографията на корицата на книгата
- Често срещани грешки в типографията, които трябва да се избягват
- Как да подобрите нивото си в типографията
Защо типографията е по-важна, отколкото си мислите
Типографията не е просто избор на красив шрифт.
Типографията е комуникация. Всеки шрифт има индивидуалност. Решенията за разстоянието между буквите променят настроението на читателя. Йерархията влияе върху това, което хората забелязват първо.
Помисли за това…
Независимо дали разглеждате филмов плакат, разгръщане на списание или една от безбройните корици на рафтовете ви, типографията върши по-голямата част от работата. Тя установява тона, преди да сте прочели и една дума. Типографията на корицата на книга продава вашата история с първото мигване на окото.
Страхотната типография прави три неща:
- Създава незабавен емоционален ефект
- Води окото през дизайн
- Изгражда доверие и надеждност
Пропускате ли някое от тези неща? Дизайнът ви е неуспешен.
Числата не лъжат. Проучванията показват, че 57% купуват книги само въз основа на кориците им. Типографията е огромен фактор при тази покупка.
Доста диво, нали?
Силата на типографията на корицата на книгата
Типографията на корицата на книгата е мястото, където занаятът наистина блести.
Секунди. Това е всичко, от което се нуждаете, за да привлечете вниманието на читателя. В Amazon корицата ви ще се покаже като малка миниатюра на телефона на човек. Ако заглавието ви не е четливо в този размер, значи сте загубили продажбата, преди да е започнала.
Ето къде типографията върши тежката работа.
Ето какво всъщност прави силната типография на корицата на книгата:
- Прави заглавието четливо при размер на миниатюра
- Мигновено сигнализира за жанра
- Създава настроение или тон
- Отделя книгата от всяка друга корица на страницата
Представете си корица на трилър роман. Дебели, тежки, сбити шрифтове без серифи. Остри ъгли. Изключителен контраст. Напрегнато още преди да прочетете резюмето.
Представете си корица на любовен роман. Шрифтове с ръкописен шрифт. Къдрави букви. Топъл цветен фон зад текста. Типография, която говори много за това, което ще прочетете.
Ако сгрешите типа, ще изпратите напълно грешен сигнал.
Статистиката на големите търговци на дребно показва, че кориците с акцент върху типографията получават 28% по-голяма видимост в резултатите от търсенето в сравнение с тези с текст, конкуриращ се с разсейващи изображения. Това е огромно предимство за нещо, което не ви струва нищо допълнително, за да бъде направено както трябва.
Често срещани грешки в типографията, които трябва да се избягват
Дори опитни дизайнери допускат грешки, когато става въпрос за шрифт.
Това са най-често срещаните повтарящи се грешки, наблюдавани при работа с корици:
Твърде много шрифтове
Това е грешка номер едно. Използвайте само два шрифта. Три, ако прекалявате. Знайте какво правите. Повече от три и дизайнът ви ще стане претрупан.
Всеки допълнителен шрифт е шум. Всеки допълнителен шрифт кара читателя да работи повече. Когато читателят трябва да работи повече, той скролва настрани.
Лош контраст
Ако заглавието се слее с фона, никой няма да го прочете.
Контрастът не подлежи на обсъждане. Заглавията трябва да се открояват. Имената на авторите трябва да са четливи. Ако някой трябва да присвие очи към екрана си, за да го прочете, дизайнът се е провалил... независимо колко „артистичен“ изглежда.
Пренебрегване на йерархията
Всяка добра корица има ясен ред на четене:
- Заглавието
- Името на автора
- Слоганът или подзаглавието
- Всякакви награди или препоръки
Когато окото няма къде да отиде, дизайнът се губи. Йерархията поправя това.
Използване на грешни жанрови сигнали
Защо бихте използвали цветен шрифт за роман на ужасите? Или груб гръндж шрифт за готварска книга?
Несъответстващите шрифтове изпращат смесени сигнали на читателя ви и представят погрешно съдържанието ви. Сдвояването на шрифтове трябва да отразява вашия жанр. Точка.
Лош кернинг
Кернингът се отнася до разстоянието между буквите. Лошият кернинг може да съсипе експертен дизайн за секунди.
Давай, настрой го ръчно. Софтуерните настройки по подразбиране почти никога не са правилни, особено при по-големи размери.
Как да подобрите нивото си в типографията
Готови ли сте да накарате типографията си да работи?
Следвайте тези стъпки и ще видите незабавно подобрение в дизайна си.
Проучете бестселърите
Отидете в Amazon и разгледайте текущите топ 10 книги за жанра, за който пишете. Какви шрифтове използват? Какъв размер? Каква дебелина?
Жанровете имат условности по някаква причина. Читателите ги изискват. Провигацията им е на ваш собствен риск.
Тестване с размер на миниатюра
Намалете дизайна си до 100 пиксела. Заглавието все още ли е четливо? Ясно ли е все още за какво се разказва в книгата?
Ако не, обратно към чертожната дъска.
Тестът с миниатюри е най-доброто нещо, което можете да направите като дизайнер на корици. Ако нещо изглежда добре и в малък размер, ще изглежда добре и в голям.
Сдвоявайте шрифтове внимателно
Обикновено най-добрите комбинации от шрифтове могат да се сведат до едно просто правило – един шрифт за заглавието, един изчистен шрифт за всичко останало.
Серифни и безсерифни шрифтове. Стара школа. Шрифтът, смесен с прост геометричен шрифт, е сладък за amore. Сгъстен удебелен шрифт и обикновен текст крещят трилъри.
Няколко съвета за сдвояване:
- Никога не комбинирайте два шрифта
- Избягвайте да комбинирате шрифтове, които изглеждат твърде сходни
- Съпоставете настроението на двата шрифта с историята
Използвайте бяло пространство
Претрупаният шрифт убива дизайна.
Не претрупвайте буквите си. Осигурете негативно пространство около заглавието си. Дайте възможност на празното пространство да говори.
Това е едно от нещата, които любителските корици обикновено правят погрешно. Те натъпкват всеки елемент върху корицата, без да има място за дишане между тях. Професионалната типография на корицата на книгата изглежда лесна. Лесна? Достатъчно бяло пространство.
Инвестирайте в добри шрифтове
Безплатните шрифтове са подходящи за практика.
Разбира се, ако работите по реални проекти, използвайте красиви професионално изработени шрифтове от места като Adobe Fonts или MyFonts или от отделни дизайнери на шрифтове. Разликата е драматична.
Обединяване на всичко
Типографията е най-добрият ви инструмент за дизайн и е силно недоизползвана... Типографията на корицата на книгата е мястото, където е от значение.
За да обобщим бързо ключовите моменти:
- Страхотната типография комуникира, преди да бъде прочетена дори една дума
- Лошата типография може да съсипе дори най-красивия дизайн
- Избягвайте твърде много шрифтове, лош контраст и слаба йерархия
- Винаги тествайте дизайна в размер на миниатюра
- Съобразете избраните от вас видове с жанра
Научете тези принципи и вашите дизайни ще блестят по правилните причини. Ако ги игнорирате, дори страхотната работа ще се превърне в незабелязана бъркотия.
Типографията не е декорация. Типографията е дизайн.
