Тыпаграфіка — сакрэтная зброя любога выдатнага дызайну.
Дызайнеры мучацца з каляровымі палітрамі, малюнкамі, макетамі... Аднак адзін элемент, які яны часта прапускаюць, — гэта тое, што можа зрабіць ваш дызайн лепшым або лепшым — тыпаграфіка.
Вось праўда:
Добрая тыпаграфіка мае сілу зрабіць і без таго добры дызайн цудоўным. Дрэнная тыпаграфіка можа сапсаваць дызайн за лічаныя секунды, нават калі астатняе выглядае цудоўна.
Магчыма, найбольш відавочным прыкладам гэтага з'яўляюцца вокладкі кніг . Добрая тыпаграфіка дае чытачу ўсю неабходную інфармацыю яшчэ да таго, як ён прачытае назву.
Вось што ўнутры:
- Чаму тыпаграфіка важнейшая, чым вы думаеце
- Сіла тыпаграфікі вокладкі кнігі
- Распаўсюджаныя памылкі тыпаграфікі, якіх варта пазбягаць
- Як павысіць узровень сваёй тыпаграфікі
Чаму тыпаграфіка важнейшая, чым вы думаеце
Тыпаграфіка — гэта не проста выбар прыгожага шрыфта.
Тыпаграфіка — гэта камунікацыя. Кожны шрыфт мае сваю індывідуальнасць. Рашэнні аб адлегласці паміж літарамі ўплываюць на настрой чытача. Іерархія ўплывае на тое, што людзі заўважаюць у першую чаргу.
Падумайце пра гэта…
Незалежна ад таго, ці разглядаеце вы постэр фільма, разварот часопіса ці адну з незлічоных вокладак на вашых паліцах, тыпаграфіка выконвае большую частку працы. Яна задае тон яшчэ да таго, як вы прачытаеце хоць адно слова. Тыпаграфіка вокладкі кнігі прадае вашу гісторыю з першага ж імгнення вока.
Выдатная тыпаграфіка робіць тры рэчы:
- Стварае імгненны эмацыйны эфект
- Праводзіць вока праз дызайн
- Умацоўвае давер і давер
Што-небудзь з гэтага не ўлічваеце? Ваш дызайн не адпавядае рэчаіснасці.
Лічбы не хлусяць. Даследаванні паказалі, што 57% купляюць кнігі, абапіраючыся толькі на іх вокладку. Тыпаграфіка з'яўляецца велізарным фактарам пры гэтай куплі.
Даволі дзіка, праўда?
Сіла тыпаграфікі вокладкі кнігі
Тыпаграфіка вокладкі кнігі — гэта тое, дзе майстэрства сапраўды ззяе.
Секунды. Гэта ўсё, што вам трэба, каб прыцягнуць увагу чытача. На Amazon ваша вокладка будзе адлюстроўвацца ў выглядзе невялікай мініяцюры на тэлефоне чалавека. Калі ваш загаловак нечытэльны пры такім памеры, вы страціце продаж, перш чым ён пачнецца.
Вось тут і цяжкую працу выконвае тыпаграфіка.
Вось што насамрэч робіць выразная тыпаграфіка вокладкі кнігі:
- Робіць загаловак чытэльным пры памеры мініяцюры
- Імгненна сігналізуе пра жанр
- Стварае настрой або тон
- Аддзяляе кнігу ад усіх астатніх вокладак на старонцы
Уявіце сабе вокладку трылера. Масіўныя, шчыльныя шрыфты без засечак. Рэзкія ракурсы. Надзвычайная кантраст. Трывожна яшчэ да прачытання кароткага зместу.
Уявіце сабе вокладку любоўнага рамана. Рукапісныя шрыфты. Фігурныя літары. Цёплы каляровы фон за тэкстам. Тыпаграфіка, якая шмат кажа пра тое, што вы збіраецеся прачытаць.
Калі тып падабраць няправільна, сігнал будзе цалкам няправільным.
Статыстыка буйных рознічных гандляроў паказвае, што вокладкі з тыпаграфікай атрымліваюць на 28% большую бачнасць у выніках пошуку ў параўнанні з тымі, дзе тэкст канкуруе з адцягваючымі ўвагі выявамі. Гэта велізарная перавага для таго, каб зрабіць што-небудзь правільнае не каштавала вам нічога дадатковага.
Распаўсюджаныя памылкі тыпаграфікі, якіх варта пазбягаць
Нават дасведчаныя дызайнеры робяць памылкі, калі гаворка ідзе пра шрыфт.
Вось найбольш распаўсюджаныя паўтаральныя памылкі, якія сустракаюцца ў працы над вокладкай:
Занадта шмат шрыфтоў
Гэта памылка нумар адзін. Выкарыстоўвайце толькі два шрыфты. Тры, калі вы занадта напружваецеся. Ведайце, што вы робіце. Больш за тры — і ваш дызайн стане загрувашчаным.
Кожны дадатковы шрыфт — гэта шум. Кожны дадатковы шрыфт прымушае чытача працаваць больш. Калі чытачу трэба працаваць больш, ён пракручвае старонку.
Дрэнны кантраст
Калі загаловак зліваецца з фонам, яго ніхто не прачытае.
Кантраст не падлягае абмеркаванню. Назвы павінны вылучацца. Імёны аўтараў павінны быць чытэльнымі. Калі камусьці трэба прыжмурыцца да экрана, каб прачытаць тэкст, дызайн праваліўся... незалежна ад таго, наколькі «мастацкім» ён выглядае.
Ігнараванне іерархіі
Кожная добрая вокладка мае выразны парадак чытання:
- Назва
- Імя аўтара
- Слоган або падзагаловак
- Любыя ўзнагароды або адабрэнні
Калі воку няма куды падзецца, дызайн губляецца. Іерархія гэта выпраўляе.
Выкарыстанне няправільных жанравых падказак
Навошта выкарыстоўваць квяцісты шрыфт для рамана жахаў? Або грубы гранж-шрыфт для кулінарнай кнігі?
Непадабраныя шрыфты пасылаюць супярэчлівыя сігналы вашаму чытачу і няправільна прадстаўляюць ваш змест. Спалучэнне шрыфтоў павінна адпавядаць вашаму жанру. Кропка.
Дрэнны кернінг
Кернінг — гэта прастора паміж літарамі. Няправільны кернінг можа сапсаваць прафесійны дызайн за лічаныя секунды.
Давайце, наладзьце гэта ўручную. Праграмныя налады па змаўчанні амаль ніколі не бываюць правільнымі, асабліва пры больш шырокіх памерах.
Як павысіць узровень сваёй тыпаграфікі
Гатовыя зрабіць так, каб ваша тыпаграфіка сапраўды працавала?
Выконвайце гэтыя крокі, і вы імгненна ўбачыце паляпшэнне ў сваіх дызайнах.
Вывучыце бэстсэлеры
Зайдзіце на Amazon і паглядзіце на бягучы топ-10 кніг у жанры, для якога вы ствараеце дызайн. Якія шрыфты яны выкарыстоўваюць? Які памер? Якая насычанасць?
Жанры маюць умоўнасці нездарма. Чытачы іх патрабуюць. Зладзьце іх на свой страх і рызыку.
Тэставанне памеру мініяцюры
Паменшыце памер дызайну да 100 пікселяў. Ці чытэльная назва? Ці зразумела, пра што кніга?
Калі не, то вернемся да чарцёжнай дошкі.
Тэст мініяцюр — гэта абсалютна лепшае, што вы можаце зрабіць як дызайнер вокладкі. Калі нешта добра выглядае ў малым памеры, то будзе добра выглядаць і ў вялікім.
Прадуманае спалучэнне шрыфтоў
Звычайна найлепшыя камбінацыі шрыфтоў можна звесці да аднаго простага правіла: адзін шрыфт для адлюстравання загалоўка і адзін чысты шрыфт для ўсяго астатняга.
Шрыфт з засечкамі і без засечак. Старая школа. Рукапіс у спалучэнні з простым геаметрычным шрыфтам — гэта салодка для кахання. Скарочаны паўтлусты шрыфт і звычайны тэкст нагадваюць трылер.
Некалькі парад па спалучэнні:
- Ніколі не спалучайце два шрыфты сцэнарыя
- Пазбягайце спалучэння занадта падобных шрыфтоў
- Супастаўце настрой абодвух шрыфтоў з гісторыяй
Выкарыстоўвайце прабелы
Загрувашчаны шрыфт забівае дызайн.
Не перагружайце літары. Забяспечце вольную прастору вакол загалоўка. Дайце вольнай прасторы магчымасць выказацца.
Гэта адна з памылак аматараў вокладак. Яны ўціскаюць кожны элемент на вокладку, не пакідаючы паміж імі прасторы. Прафесійная тыпаграфіка вокладкі кніг выглядае без асаблівых высілкаў. Складанасць? Шмат белай прасторы.
Інвестуйце ў добрыя шрыфты
Бясплатныя шрыфты добра падыходзяць для практыкі.
Вядома, калі вы працуеце над рэальнымі праектамі, выкарыстоўвайце прыгожыя прафесійна зробленыя шрыфты з такіх месцаў, як Adobe Fonts або MyFonts, альбо ад асобных дызайнераў шрыфтоў. Розніца велізарная.
Аб'яднанне ўсяго гэтага
Тыпаграфіка — ваш найлепшы дызайнерскі інструмент, але ён вельмі мала выкарыстоўваецца... Тыпаграфіка вокладкі кнігі — гэта тое, што мае значэнне.
Каб хутка паўтарыць ключавыя моманты:
- Выдатная тыпаграфіка перадае інфармацыю яшчэ да таго, як будзе прачытана хоць адно слова
- Дрэнная тыпаграфіка можа сапсаваць нават самы прыгожы дызайн
- Пазбягайце занадта вялікай колькасці шрыфтоў, дрэннага кантрасту і слабай іерархіі
- Заўсёды правярайце дызайн у памеры мініяцюры
- Супастаўце выбраныя тыпы з жанрам
Вывучыце гэтыя прынцыпы, і вашы дызайны будуць ззяць па правільных прычынах. Ігнаруйце іх, і нават выдатная праца ператворыцца ў незаўважаную лішняе.
Тыпаграфіка — гэта не ўпрыгожванне. Тыпаграфіка — гэта дызайн.
